Новая этика в рекламной и

PR-коммуникации брендов
РУМЯНЦЕВА АНАСТАСИЯ
4 КУРС РЕКЛАМА И СО
IKEA
 В 2021 году Икеа представила три бесплатных дизайн-
проекта квартир, где живут люди с инвалидностью.
 Они разработаны так, чтобы интерьер был удобным и
безопасным для людей, передвигающихся на коляске, и для
их родственников.
 Дизайнеры укоротили шторы, расположили ниже дверные
ручки, убрали каркас из под столешницы.
Levi`s

 Под «новую этику» попадает и бренд Levi`s, запустивший проект

#мояизнанка, который призван бороться с общественными стереотипами,
преследующих женщин буквально каждый день.
 В съемках приняли участие Ирина Горбачёва, группа «Кис-Кис», Ирина
Мягкова. Они рассказывали о буллинге в школе из-за внешности,
скептическом отношении в обществе к женскому юмору, женской дружбе и
конкуренции.
 Проект сопряжен с выпуском футболок с устоявшимися клише.
Nike

 Реклама с песней «Из чего же

сделаны наши девчонки»
поддерживает «новую этику» и
женщин. Она иллюстрирует, что
девушки не такие слабые, как о них
поётся в оригинале песни. Они
сделаны из железа, из стремлений,
из самоотдачи и сражений.
Бренды, выступившие против
эйджизма (дискриминации по
возрасту).
 Обычно пожилое поколение участвует только в рекламе соответствующих
его возрасту товаров, зачастую, лекарств. Однако в последнее время пожилое
поколение всё чаще приглашают к участию в рекламных кампаниях разных
направлений.
 Например, 83-летний Николай Дроздов снялся в рекламе для бренда одежды
Gucci, для платежной системы «МИР».
 А самая пожилая женщина, рекламировавшая косметику, - 90-летняя модель
Айрис Апфель. Она рекламировала косметическую марку MAC Cosmetics.
Dr. Bronner’s

 Бренд органического жидкого мыла в США.

 Суть философии бренда сводится к тому, что на компании лежит
ответственность делиться полученной выгодой и прибылью с
работниками и землей, которая поделилась ингредиентами для
производства. На сегодняшний день бренд славится своей деятельностью в
сферах защиты прав животных, повышения регулирования
производства ГМО и честной торговли.
 Из полученных в 2018 году 122.5 миллионов долларов компания
пожертвовала на благотворительность 8.8 миллионов.