Т.7.

Теория потребительского
поведения
1. Потребительское поведение: сущность,
детерминанты

2. Полезность блага и ее разновидности

(предельная, общая)

3. Кривые безразличия: свойства

4. Бюджетная линия. Оптимум потребителя

 Поведение потребителей
- это деятельность, охватывающая приобретение,
потребление и избавление от продуктов/услуг, а
также процессы решений, предшествующие этой
деятельности и следующие за ней.

Экономическая наука традиционно рассматривает

поведение рационального потребителя, который
принимает «правильные», экономически
обоснованные решения и действия.
 Потребительский выбор
– формирование спроса потребителя;
- процесс потребительского выбора товара
/услуги из имеющихся альтернатив с учетом
его цен, полезности, предпочтений и доходов
индивида….

Рациональный потребитель стремится

максимизировать полезность Umax при
ограниченном бюджете [ I ]
 3 основных вопроса покупателей:

1.что купить?

2. по какой цене?

3. достаточно ли денег на покупку ?

 Детерминанты
потребительского выбора
- предпочтения покупателя,
- доход покупателя,
- полезность приобретаемых благ,
- цена приобретаемого блага,
- цены на другие блага,
- мода,
- сезонность товара
- ………………………………………….
 Количественная (кардиналистская) теория
полезности, ее положения:

▪ измерение полезности блага (условной

единицей «ютиль»);

▪ правило максимизации полезности

потребителя;

▪ принцип убывающей предельной

полезности
 Предельные величины

Предельное (маржинальное) значение - это

прирост одной экономической величины,
вызванный приростом на единицу
другой величины.

Предельная полезность блага – это

дополнительная полезность для
потребителя дополнительной единицы
использованного блага
Закон убывающей предельной полезности
(1 закон Госсена)

- полезность каждой последующей единицы

потребляемого блага меньше предыдущей:
МU Х1 > МU Х2 … > МU Хi

где МU Хi - предельная полезность блага i (1, 2, 3….)

 Общая полезность (ТU)

- это совокупная полезность всех

потребленных благ:


TU  f Q X i 
Корреляция общей и предельной полезности
 Динамика общей (ТU) и
предельной (МU) полезности

При потреблении дополнительных единиц блага

его предельная полезность падает,
а общая полезность потребленных благ возрастает.

При полном насыщении потребностей в данном

благе:
МU = 0
ТU mах

При дальнейшем потреблении благ МU приобретает

отрицательное значение, а ТU снижается.
 Порядковый (ординалистский) подход:

- ранжирование товарных наборов (А,В,С)

с позиции общей полезности для данного
потребителя.

Выбор потребителя осуществляется в

рамках его дохода в пользу товарного набора
с большей полезностью
 Кривая безразличия

- графически иллюстрирует
систему предпочтений потребителя;

- показывает различные комбинации

товаров, равноценные (по полезности)
для потребителя
Кривая безразличия
Карта кривых безразличия
 Предельная норма замещения (MRS)
- это количество одного товара, от которого
потребитель должен отказаться, для
приобретения дополнительной единицы
другого блага, не изменяя полезность
товарного набора.
Y MU X
MRS XY  
X MU Y

при TU const.
 Задача
Для студента равноценными являются:
набор А: 4 ручки (тов. Х) и 6 карандашей (тов.Y)
набор В: 3 ручки (тов. Х) и 8 карандашей (тов.Y)

Рассчитать предельную норму замещения

карандашей (тов.Y) ручками (тов. Х)
MRS xy = - ∆Qy / ∆Qx = - (8-6) / (4-3) = 2/1

Рассчитать предельную норму замещения

ручек (тов. Х) карандашами (тов.Y)
MRS yx = - ∆Qх / ∆Qy = - (4-3) / (8-6) = 1/2
 Бюджетное ограничение
представляет собой множество товарных
наборов с общей стоимостью, равной
доходу потребителя:

I  Px  QX  Py  QY

где I – доход потребителя,

Pх - цена, Qx - количество товара Х,
PY - цена, QY - количество товара Y.
Бюджетная линия
Оптимум потребителя
 Потребительское равновесие

– это ситуация, когда потребитель

выбирает оптимальную комбинацию
товаров Х и Y → максимизирует
полезность;

- выбор оптимальной структуры

расходов потребителя на
приобретение товарного набора.
 Условие равновесие потребителя
(второй закон Госсена)

• максимизация общей полезности

достигается при таком выборе товаров,
когда их предельные полезности в расчете на
денежную единицу равны:

MU ТОВ. А MU ТОВ. B MU ТОВ. Х

 
PТОВ. А PТОВ. В PТОВ. Х
 Новая теория потребления: экономика боли и удовольствия
http://www.finmarket.ru/main/article/3200014
• Неоклассическое определение     потребителя -
максимизирующий свою прибыль эгоист,
рациональный, холодный и равнодушный - выглядит
слишком просто!, чтобы быть истинным (нобелевский
лауреат, экономист Дэниел Макфадден).
• Поведение и мотивы людей намного сложнее, поэтому
теория, которая сможет его объяснить, должна будет
учитывать опыт других наук: нейробиологии,
антропологии, психологии и неврологии. В результате
получится нейроэкономика - наука о том, как
человеческий мозг принимает экономические решения