Вы находитесь на странице: 1из 15

Роль фирменного стиля в

корпоративной культуре организации


( на примере компании Arket)
Актуальность исследования

Актуальность нашего исследования обусловлена тем, что в настоящее время


происходит популяризация фирменного стиля среди отечественных компаний и
встает необходимость изучения его эффективности, также изучение феномена
корпоративной культуры обусловлено современной тенденцией возрастания
значимости корпоративной культуры и ее роли в деятельности организации. В
настоящее время практически каждая компании сталкивается с необходимостью
развития корпоративной культуры для создания успешных взаимоотношений между
работниками, которые будут влиять на их поведение, мнение и действия.
Корпоративные взаимоотношения строятся на единстве мышления работников.
Каждый из них идентифицирует себя с компанией, пробуждая в себе чувство
патриотизма по отношению к организации, в которой работает. Немаловажную роль
здесь играет фирменный стиль, который является первичным этапом проявления
единого образа фирмы.
Объект и предмет исследования

Предметом исследования является – фирменный


стиль и корпоративная культура компании ООО
«Arket».

Объектом исследования является влияние


фирменного стиля на формирование корпоративной
культуры компании ООО «Arket».
Цель и задачи исследования
Целью нашего исследования является изучения фирменного стиля как средства
формирования корпоративной культуры.

Данная цель предопределила необходимость решения ряда задач:

• изучить основные понятия фирменного стиля и корпоративной культуры;


• рассмотреть основные элементы фирменного стиля и корпоративной культуры;
• провести анализ исследований, отражающих количество пользователей компании ООО «Arket»;
• дать общую организационно-правовую характеристику компании ООО «Arket»;
• провести сравнительный анализ изменения фирменного стиля компании ООО «Arket»;
• провести социологическое исследование среди сотрудников компании и проанализировать
особенности корпоративной культуры компании ООО «Arket».
Понятие фирменного стиля и корпоративной
культуры

В ряде случаев разработка фирменного стиля компании начинается «с чистого листа». Она включает следующие этапы:
1. Составление технического задания, то есть определение информационной нагрузки, которую должен нести фирменный стиль. Подробно изучается сфера
деятельности компании вплоть до исследования сегмента рынка (при необходимости); образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя.
Разрабатываются варианты товарного знака, логотипа, а также пакет фирменного стиля, который включает множество компонентов.
2. Дизайнерская разработка:
– фонотипа (названия) и логотипа (графического исполнения);
– визуальных составляющих фирменного стиля;
– оригинала построения логотипа (знака) в масштабно-координационной сетке;
– цветового решения логотипа;
– фирменного блока;
– цветового решения фирменного стиля;
– типографики фирменного стиля (гаммы шрифтов); носителей (элементов) стиля (в том числе дизайна фасада здания, интерьера и др.).
3. Проведение патентных исследований.
4. Правовая защита [42; 69].
Основная цель фирменного стиля, как и любого инструмента маркетинга – получение прибыли.
Исследователи выделяют следующие задачи фирменного стиля:
1) Идентификация продукции компании.
2) Создание положительного образа в сознании потребителей.
3) Определение позиции на рынке.
4) Донесение до покупателя дополнительной информации (дизайн товара выступает элементом рекламной кампании).
5) Формирование эффективного корпоративного имиджа.
6) Экономичность при заказе рекламной продукции (способен, в определённой мере, заменить штатного дизайнера) [33; http].
При формировании внешнего имиджа компании и создании единого образа фирменный стиль образует определенную внутреннюю культуру среди сотрудников.
Исследователи называют такую культуру – корпоративная или организационная.
Подходы к пониманию корпоративной
культуры

Согласно особенностям влияния корпоративной


культуры на эффективность работы существующие «Рациональный» – культура
подходы могут быть определены как
«прагматические» – культура рассматривается как Опираясь на понимание механизмов привносится в организацию ее
инструмент повышения эффективности деятельности возникновения и формирования руководством или основателями и
организации и проводник организационных корпоративной культуры, подходы могут «генетический» – культура
изменений, либо как «феноменологические» –
корпоративная культура не может быть источником
быть разделены на представляет собой результат
повышения эффективности и тормозит попытки исторического развития организации.
нововведений.

Исходя из представлений о влиянии корпоративной


В соответствии с факторами, влияющими на культуры на поведение членов организации, В соответствии с пониманием влияния
образование и формирование культуры, можно теоретические подходы рассматриваются как корпоративной культуры на организационные
выделить «экстерналистский» – корпоративная «направляющие» – культура – непосредственно изменения и способность организации к
культура формируется в тесной зависимости от определяющая индивидуальное поведение с
национальной культуры и следует требованиям помощью совокупности усвоенных ценностей и
адаптации выделяют «кондуктивный» подход
окружающей среды и «интерналистский» – норм, и «ограничивающие» – культура – – культура как препятствие для изменений и
культура формируется в соответствии с совокупность способов восприятия и «резистивный» – культура как проводник
организационной структурой, традициями и т.д. интерпретации ситуации, которая оставляет изменени
индивиду некоторую свободу в этих рамках.
Основные элементы фирменного стиля и
корпоративной культуры

- товарный знак – логотип – фирменный блок

– набор фирменных
– фирменный слоган – цветовая гамма
шрифтов

прочие устойчивые
– бренд-бук идентифицирующие
параметры
Основные требования к девизу корпоративной
рекламы:

– слоган должен органично вписываться в фирменный стиль своего


владельца и способствовать благоприятному формированию имиджа;

– лозунг должен быть ориентирован на клиентскую базу компании, быть


понятным и близким к целевой аудитории, учитывать её различные
особенности.
Фирменный цвет

Фирменный цвет является наиважнейшим элементом фирменного стиля


наравне с логотипом. Цвет непосредственно влияет на все его элементы,
напрямую влияя на их привлекательность, запоминаемость и вызываемые
эмоции. Цвет в фирменном стиле настолько важен, что за некоторыми
компаниями и типами продукции прочно закрепились определённые цвета
и их сочетания. Наиболее известные из них: McDonald’s (красный и
жёлтый), Sony (чёрный, серебристый, белый и синий), Starbucks (зелёный,
белый, чёрный), Twitter (голубой и белый).
Фирменный шрифт

Фирменный шрифт или даже целые наборы шрифтов могут подчёркивать


различные особенности имиджа разных брендов и способствовать
формированию уникального фирменного стиля даже в отрыве от других
элементов. Шрифт неразрывно связан с нашим восприятием, он может
казаться «женским», «грубым», «пугающим», «техническим», «старым» и
т.д. В зависимости от цели всегда выбираются определённые шрифты
или даже создаются новые. Задача всех разработчиков фирменного стиля,
в чью задачу входит объёмная разработка всех аспектов стиля компании ,
найти шрифт, который подойдёт бренду лучше всего, поможет ему
сформироваться и развиваться.
Логотип и его стили

Логотипом называют специально разработанную, стилизованную и


сокращённую форму названия фирмы. Иногда логотипы путают с
товарными знаками, что не удивительно, ведь он происходит от них. Само
слово «логотип», согласно определению, означает следующее: «имя,
символ или торговая марка, разработанная для лёгкой узнаваемости. Он
состоит из символа, иллюстрации или и/или графического печатного
оформления». Логотип должен быть уникальным визуальным символом,
представляющим компанию и его продукцию. Целью логотипа всегда
является создание положительного и запоминающегося образа у
аудитории, который позволит им легко узнавать связанную с ним
компанию, клуб и его деятельность.
Описание бренда компании Arket

ARKET-это современный рынок, предлагающий товары первой


необходимости для мужчин, женщин, детей и дома. Миссия ARKET-
демократизировать качество с помощью широко доступных, хорошо
изготовленных, долговечных продуктов, предназначенных для длительного
использования и любви. ARKET впервые открылась на Риджент-стрит в
Лондоне в 2017 году, а затем в магазинах в Копенгагене, Брюсселе и
Мюнхене. Головной офис и дизайн-студия находятся в Стокгольме.
Описание концепции компании Arket

Аркет, ударение на букву А, со шведского языка переводится как «лист


бумаги».

Концепция «чистого листа» это понятность во всем широком смысле этого


слова. Именно понятность истории, которую стремится рассказать бренд, это
то, к чему сейчас стремятся мировые популярные компании.
Описание концепции компании Arket

Концепция ARKET — не только в том, чтобы помочь собрать гардероб в


лаконичном скандинавском стиле. Это гармоничное сочетание
функциональности, красоты и устойчивости в моде. Бренд стремится улучшить
качество повседневного дизайна и создавать продуманные и красивые вещи,
доступные для большинства людей. А еще ARKET — это утилитарность и
адаптивность. Вещи специально создаются так, чтобы носить их можно было не
один сезон, а в любое время года. Многие предметы детской линии нейтральны,
и подходят и для девочек, и для мальчиков, — так вдвойне проще найти нового
обладателя брюк или рубашки, если ваш ребенок быстро из них вырос.
Экологичность прослеживается во всем: от линий одежды до предметов для
дома, созданных из переработанных материалов.
Спасибо за внимание!

Вам также может понравиться