СТРАТЕГИЯ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ В

СЕТИ ИНТЕРНЕТ (НА ПРИМЕРЕ

АНО «КОМИК-ТРЕСТ»)
Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с
общественностью»
Профиль подготовки 42.03.01_04 «Реклама в
международном сотрудничестве»
Купфер Владислава Владимировна
Научный руководитель: д.полит.н, профессор
Клюев Юрий Владимирович

Санкт-Петербург, 2020 2020 г.

Актуальность
Растущая тенденция Усиление конкуренции на
использования интернета рынке учреждений
как основной платформы культуры.
для коммуникации

Развитие каналов
интернет-коммуникации
театра

Повышение узнаваемости
театра в интернет-среде

Увеличение продаж Изменение отношения к

искусству пантомимы и
клоунады с «цирк» до
«пластический театр»
2
 Объект и предмет исследования

Объект – стратегия PR-продвижения

учреждения культуры в сети интернет;

Предмет – PR-стратегия онлайн-

продвижения АНО «Комик-Трест»

3
 Цель и задачи исследования

Цель – разработка PR-сопровождения учреждения

театральной сферы в интернет среде.

Задачи:
• Изучить теоретическую базу;
• Исследовать подходы российских и зарубежных специалистов по
проблеме исследования;
• Провести анализ деятельности учреждения и его конкурентов;
• Разработать стратегию проведения онлайн PR-кампании;
• Составить бюджет и привести критерии оценки эффективности
предложенных технологий продвижения

4
PR-продвижение как инструмент
интернет-маркетинга

Основные инструменты digital-маркетинга, которые могут быть

использованы для построения доверительных отношений с
аудиторией через интернет-пространство:

• Лэндинг • Контекстная реклама

• Вэб-аналитика • Рассылка
• SEO • Сервисы чата и обратного
• CRM звонка
• Социальные сети
• Контент-маркетинг

5
Особенности продвижения учреждений
культуры

Посетитель получает не продукт, а эстетическое и духовное

наслаждение, удовлетворение таких потребностей, как в
образовании и отдыхе

РЕПУТАЦИЯ + ВИЗУАЛЬНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ + ЭМОЦИИ

6
 Характеристика АНО «Комик-Трест»

7
Конкурентный анализ (1)

В смешанном жанре клоунады, пантомимы и эстрады на 2020 год

работает около 10-15 театров.

8
Конкурентный анализ (2)

Лицедеи – кабаре;

Мимигранты – «черная комедия»;

МИ Минор – все актеры театра женщины;

Комик-Трест – «dinner-theatre»,
спектакль на тему войны «Пуля-Дура».

9
Конкурентный анализ (3)
Позиционирование рассматриваемых театров

10
Конкурентный анализ (4)
Анализ социальных сетей

ЛИЦЕДЕИ МИМИГРАНТЫ МИМИНОР КОМИК-ТРЕСТ

(количество подписчиков) (количество подписчиков) (количество подписчиков) (количество подписчиков)

Instagram 5.585 1.026 263 1.007

12.793
Вконтакте 5.202 1.256 4.835

Facebook - 352 310 919

11
Концепция PR-кампании
Проблема – низкая заполняемость залов,
отсутствие узнаваемости среди молодой
аудитории
Одна из причин - недостаточное
некачественное онлайн-продвижение
12
SMM 
Social Media Marketing— маркетинг в
социальных медиа
Каналы продвижения:
Социальные сети Вконтакте, Instagram
и Управление пользовательским
опытом через UX/UI-дизайн
User Experience – опыт пользователя;
User Interface – пользовательский
интерфейс/
Общий план PR-кампании

Цель – поддержание коммуникации с существующей аудиторией и привлечение новой.

В соответствии с целью кампании были поставлены следующие задачи:

• выявление основных требований аудитории;
• разработка подходящего под требования аудитории предложения;
• выбор средств для реализации кампании;
• разработка календарного плана кампании, составление медиаплана кампании.

13
Общий план PR-кампании (1)
Целевая аудитория

14
Общий план PR-кампании (2)

Календарь
публикаций в
социальных сетях

15
Общий план PR-кампании (2)

Календарь
публикаций в
социальных сетях

16
Общий план PR-кампании (3)

17
Общий план PR-кампании (4)
Рекомендации по реализации PR-стратегии в сети интернет

18
Оценка эффективности

После рекламной кампании театра «Комик-Трест» можно будет оценить коммуникативную

эффективность благодаря следующим индикаторам:

— Уровень заполняемости зала и количества проданных билетов через интернет-платформы;

— Процент посетителей театра в возрасте 18-35 лет (опрос);
— Статистические показатели страницы в Instagram и ВКонтакте (охват, вовлеченность,
взаимодействия, посещения профиля, прирост аудитории, возрастной диапазон);
— Показатели эффективности таргетированной рекламы;
— Данные веб-аналитики (среднее время нахождения на сайте, количество переходов и целевых
действий)
— Уровень лояльности потребителей (результаты опроса).

19
 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

20