Как реклама

поработила
м ог ла
а
кино
з ь аш
де ь в м а
З ыт л а
б ре к

1 mln$
Н $
Мл
1 0
Что такое продакт-плейсмент
Есть три этапа продакт-плейсмента
Это нативная интеграция
продукта, который герой
может использовать или
он может быть просто на
Джеймс
Бонд
фоне.

Братья Стивен
Льюмер Спилберг
Первый случай продакт-плейсмента

 Вообще невозможно
определить, когда вышло
первое произведение, просто
потому что, автор мог
упоминать бренд в контексте
своего времени. Самый яркий
пример, картина Эдуарде
Мане Бар в “Фоли-Бержер”. На
картине изображен
традиционный английский эль
Басс

Эдуарда Мане. Бар в «Фоли-Бержер»

Первый Этап: Братья Люмьер
Публицист Жан-Мари Лиху в своей книге бренды от
entertainment предполагает, что киноиндустрия и
маркетинг слились воедино благодаря братьям
Люмьер, которых небезосновательно считают
родоначальниками кинематографа. Лиху пишет что
некоторые из ранних короткометражек 1896 года
могли быть сняты в сотрудничестве с британской
мыловаренной компании Lever Brothers.
Предположение основано на том что в них
фигурирует мыло sunlight sоap, есть даже
короткометражка под названием прачки которую
можно расценивать как полноценная рекламный
ролик этого мыла. В другой короткометражки
зрителю крупным планом демонстрируется ящик с
минеральной водой Эвиан.
Второй Этап: Джеймс Бонд

 Ушлый продюсер Альберт

Брокколи выкупил права на
книги про Джеймса Бонда и в
1961, вышел первый фильм про
Джеймса Бонда, который
устроил революцию в
маркетинге. В этой франшизе,
каждая вещь это реклама, а
именно: костюм, машины,
девушки, оружие и алкоголь. И
все это было нативной
интеграцией.
Третий Этап: Батя Голливуда
 Развитие маркетинга связывают
со взлетом карьеры Стивена
Спилберга. Мало того, что он
изобрел понятие блокбастер и
он талантливый режиссер, так
он еще снял фильм
Инопланетянин, который стал
вехой истории рекламы. После
этого фильма, Дети начали есть
конфеты Hershey, тем самым
подняв продажи на 70% и это
стало примером для остальных
компаний
Последствия

После Успеха компании

Hershey , Кинокомпании
начали договариваться с
брендами и создавали
отдельные компании для
маркетинга
Режиссеры против рекламы

Среди таких числится:

Дэвид Линч и Квентин
Тарантино. Тарантино,
вообще, известен своими
вымышленными
брендами, такими как big
kahuna burger и red apple
 Качественная
Навязчивая реклама реклама

 Яркий пример, это фильм

В фильме
Кадры, Изгой,
сюжет главный герой попадает
которого,
на остров ивзаводит
происходит друга,
компании мячика Wilson,
Гугл,
которой
постер является в
оформили рекламой
виде
поисковой строки, а у главных
героев, высокий уровень
гугловости. Еще можно
вспомнить фильм Эволюция, в
котором, чтобы победить червя
нужен селением и они
выбирают шампунь Head and
Shoulder и делают клизму, с
помощью гидранта.
Spasibo za vnimanie