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TRABALHO
HONDA CITY
Trabalho elaborado considerando as melhores opes de mercado de mdia para minimizar os ricos e aumentar a rentabilidade. Desta forma, estudando os melhores meios de mdia para aplicar ao produto.
SOBRE: HONDA
A empresa e o produto Honda City
A Honda Motors foi fundada em 1946 pelo visionrio e O Honda City 2011 foi o terceiro modelo produzido no sonhador Soichiro Honda, no Japo, com o famoso Brasil e completa um ano de sucesso no mercado nacional, com uma verso que transmite conforto, slogan The Power of Dreams. espao, comodidade e potncia. Buscando satisfazer a sociedade de forma sustentvel Foi comercializado em quatro verses e foi eleito A com a fabricao de produtos que sejam amigveis ao Melhor Compra , considerando valores entre R$50.000 meio ambiente e com tanta responsabilidade e apreo, e 60.000. a Honda cria veculos seguros no apenas para os motoristas e passageiros, mas visam tambm o bem estar e a segurana do pedestre.
UM POUCO
de
45
TARGET
Gnero
28 72
3.2
Classe Social
Homens Mulheres 91
A/B C
de
45
TARGET
Estado Civil
17
Famlia
H. Solteiros H. Casados 83 61
39
de
45
TARGET
Idade
23
17 At 29 De 30 a 49 Acima de 50
60
de
45
MEIOS UTILIZADOS
Escolhidos pelo grupo aps anlise de target.
MDIAS E VECULOS
Os meios escolhidos para que, atravs destes, fossem pblicadas as peas criadas. Os meios so importantssimos para o sucesso de uma campanha publicitria, so segmentados de acordo com pblicos e possuem diversos veculos, que segmentam ainda mais o pblico.
TV ABERTA
Meio escolhido devido ser um bom meio de comunicao de massa, que pode gerar um melhor benefcio.
JORNAL
Transmite credibilidade, tambm atinge o pblico formador de opinio e mais da metade do pblico masculino.
REVISTA
Est presente nos principais centros economicos do pas, atinge o pblico formador de opinio.
INTERNET
Tem uma grande difuso de conhecimento, promove interatividade e seu pblico variado.
de
45
TV ABERTA
100
MDIAS E VECULOS
Globo
Maior emissora da America Latina e terceira maior emissora comercial do mundo.
Jornal Nacional
Vai ao ar de segunda a sbado, tem durao de 45 minutos e exibido s 20:00.
95
90
Insensato Corao
Vai ao ar de segunda a sbado, possu uma mdia de audincia de 33 pontos.
85
Globo Reprter
80
Fantstico
Vai ao ar semanalmente, domingos, aps s 21:00. aos
de
45
REVISTA
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Total Geral Classe A
MDIAS E VECULOS
Revista- Penetrao Comparativo por Classe Scio Econmica (%) Abril
um dos maiores e mais influentes grupos da Amrica Latina. Ao longo de sua histria expandiu suas operaes.
Quatro Rodas
Revista publicada mensalmente pela editora Abril. Aborda temas relacionados a automveis.
Classe B
Classe C
Classe D
Classe E
de
45
JORNAL
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
MDIAS E VECULOS
Jornal - Penetrao Comparativo por Classe Scio Econmica (%) Folha de So Paulo
um jornal brasileiro editado na cidade de So Paulo. o maior jornal do pas, de acordo com o IVC. Ao lado de O Globo e O Estado de So Paulo, o jornal um dos mais influentes do pas.
Classe B
Classe C
Classe D
Classe E
de
45
INTERNET
80 70 60 50 40 30 20 10 0 Total Geral Classe A
MDIAS E VECULOS
Int rnet - enetr r tiv r l sse S ci Ec nmic ( ) UOL
Provedor de contedo e acesso a internet, criado pelo grupo Folha. um dos sites mais acessados no pas.
Terra
a maior empresa de mdia on-line da Amrica Latina. Atualmente, suas aes pertecem ao grupo Telefonica.
Globo.com
Pertence ao maior grupo de mdia da Amrica Latina, as Organizaes Globo. provedor de notcias e conexo.
Classe B
Classe C
Classe D
Classe E
10 de
45
DO VECULO
Jornal Nacional:
PERFIL DO TARGET
Idade
8 38
7 8
38
4 a 11
12 a 17
18 a 24
11 de 45
25 a 49
50 ou mais
DO VECULO
Jornal Nacional:
PERFIL DO TARGET
Gnero
26 54 31
H/M 4 at 17
H 18+
12 de 45
M 18+
DO VECULO
Jornal Nacional:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
18
31
51
AB C DE
13 de
45
DO VECULO
Insensato Corao:
PERFIL DO TARGET
Idade
10 33 8 9
40
4 a 11
12 a 17
18 a 24
14 de 45
25 a 49
50 ou mais
DO VECULO
Insensato Corao:
PERFIL DO TARGET
Gnero
18 55 28
H/M 4 at 17
H 18+
15 de 45
M 18+
DO VECULO
Insensato Corao:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
18
30
52
AB C DE
16 de
45
DO VECULO
Globo Reprter:
PERFIL DO TARGET
Idade
8 4
8 8
34
4 a 11
1 a 17
18 a 4
17 de 45
5 a 49
50 ou mais
DO VECULO
Globo Reprter:
PERFIL DO TARGET
Gnero
16 54 30
H/M 4 at 17
H 18+
18 de 45
M 18+
DO VECULO
Globo Reprter:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
34
49
AB C DE
19 de
45
DO VECULO
Fantstico:
PERFIL DO TARGET
Idade
8 33
7 11
41
4 a 11
12 a 17
18 a 24
20 de 45
25 a 49
50 ou mais
DO VECULO
Fantstico:
PERFIL DO TARGET
Gnero
16 51 33
H/M 4 at 17
H 18+
21 de 45
M 18+
DO VECULO
Fantstico:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
25
35
40
AB C DE
22 de
45
DO VECULO
Quatro Rodas:
PERFIL DO TARGET
Idade
11 6 20
11 19
29
10 a 14 25 a 34 Acima de 50
23 de 45
15 a 19 35 a 44
20 a 24 45 a 49
DO VECULO
Quatro Rodas:
PERFIL DO TARGET
Gnero
15
85
Masculino
24 de
Feminino
45
DO VECULO
Quatro Rodas:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
1 27 19
52
A B C D
25 de
45
DO VECULO
Folha de So Paulo:
PERFIL DO TARGET
Idade
13
22
9 11
21 24
12 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
26 de
45
DO VECULO
Folha de So Paulo:
PERFIL DO TARGET
Gnero
49
51
Masculino
27 de
Feminino
45
DO VECULO
Folha de So Paulo:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
2 28
70
AB
DE
28 de
45
DO VECULO
UOL:
PERFIL DO TARGET
Idade
15
8 18
24 35
At 14
15 a 19
20 a 29
30 a 39
40 ou mais
29 de
45
DO VECULO
UOL:
PERFIL DO TARGET
Gnero
49
51
Masculino
30 de
Feminino
45
DO VECULO
UOL:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
4 37 59
AB
DE
31 de
45
DO VECULO
Terra:
PERFIL DO TARGET
Idade
12 19
13
26
25
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
32 de
45
DO VECULO
Terra:
PERFIL DO TARGET
Gnero
50
50
Masculino
33 de
Feminino
45
DO VECULO
Terra:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
5 30 65
AB
DE
34 de
45
DO VECULO
Globo.com:
PERFIL DO TARGET
Idade
13
11 17
25
34
2 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50 ou mais
35 de
45
DO VECULO
Globo.com:
PERFIL DO TARGET
Gnero
7 53
Masculino
36 de
Feminino
45
DO VECULO
Globo.com:
PERFIL DO TARGET
Classe Social
3 39 58
AB
DE
37 de
45
GLOBO
PREOS E ESPAOS
SO PAULO (INT) - A PARTIR DE 01/05/2011 Programa Cod. Dias Incio Fim Custo 30 seg Custo 15 seg
38 de
45
QUATRO RODAS
PREOS E ESPAOS
ABRIL TUR/TECNOLOG -QUATRO RODAS ESP SEU CARRO - valido desde 01/01/2011
Formato
1 PAGINA 1/3 PAGINA VERTICAL 1/2 PAGINA HORIZONTAL SEGUNDA CAPA + PAGINA 3 2/3 PAGINA VERTICAL TERCEIRA CAPA QUARTA CAPA
Posio
IND IND IND DET IND DET DET
Cores
4C 4C 4C 4C 4C 4C 4C
Largura
20.20 6.70 20.20 0.00 12.70 20.20 20.20
Altura
26.60 26.60 13.10 0.00 26.60 26.60 26.60
Custo
16.200,00 6.500,00 9.700,00 40.500,00 13.000,00 17.800,00 23.500,00
39 de
45
FOLHA DE SO PAULO
FOLHA DE SAO PAULO
Posio
CLASS. AUTOS GDE SP
PREOS E ESPAOS
Seo
AUTOS HONDA
Cor
CO
Dom
556,00
Seg
428,00
Ter
428,00
Qua
428,00
Qui
428,00
Sex
428,00
Sb
428,00
01
4,60 2,70 4,60
02
9,60 5,70 9,60
03
14,60 14,60
04
19,60 11,70 19,60
05
24,60 24,60
06
29,70 17,70
07
08
09
10
Alt.
52,00
23,70
29,70
52,00 29,00
40 de
45
UOL
PREOS E ESPAOS
PORTAL: UOL URL PORTAL: www.uol.com.br Localizao no Site: HOME PAGE
Pixel Fechado Anncio
FULL BANNER DHTML DHTML DHTML DHTML DHTML DHTML DHTML BOTAO
Peso Kb
0 0 0 0 0 0 0 0 0 16,00 18,00 18,00 18,00 18,00 18,00 18,00 18,00 2,50
rea Pixel
0 0 0 0 0 0 0 0 0
Durao Seg(s)
0 0 0 0 0 0 0 0 0
Venda
CPM SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM MENSAL
Preo
2,50 110.000,00 110.000,00 110.000,00 110.000,00 110.000,00 55.000,00 55.000,00 185.000,00
Largura
60 250 250 250 250 250 250 250 36
Altura
468 300 300 300 300 300 300 300 120
Altura
41 de
45
TERRA
PORTAL: TERRA URL PORTAL: www.terra.com.br Localizao no Site: HOME PAGE
Anncio
SUPER BANNER CPM
PREOS E ESPAOS
Pixel Fechado Venda Preo
100,00
Peso Altura
0
rea Pixel
0,00 0
Durao Seg(s)
0
Largura
90
Kb
CPM
100,00
525
728
0,00
CPM
100,00
90
728
300
728
0,00
MENSAL MENSAL DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA
31 31 446
88 88 200
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
BARRA 1280
402.500,00
446
200
0,00
BOTAO 1280
128.800,00
78
200
0,00
BOTAO 1280
80.500,00
78
200
0,00
DIARIA SEMANA
104.650,00
90
728
0,00
42 de
45
GLOBO.COM
PORTAL: GLOBO.COM URL PORTAL: www.globo.com Localizao no Site: HOME PAGE
Anncio SELO Venda DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA DIARIA SEMANA DIARIA FIM DE SEMANA MENSAL MENSAL Preo 24.900,00
PREOS E ESPAOS
Pixel Fechado Largura 73 Altura 186 Largura 0 Pixel Aberto Altura 0 Peso Kb 10,00 rea Pixel 0 Durao Seg(s) 0
SELO
16.200,00
73
186
10,00
DHTML
135.000,00
250
300
40,00
DHTML
79.000,00
250
300
40,00
FLOATER
135.000,00
250
300
40,00
FLOATER
79.000,00
250
300
40,00
BIG BANNER
135.000,00
100
607
40,00
BIG BANNER
79.000,00
100
607
40,00
382.000,00 382.000,00
90 250
132 300
0 0
0 0
0,00 0,00
0 0
0 0
43 de
45
TABELA DE INSERO
MAPA DE PROGRAMAO DE INSERO MENSAL
PRODUTO: Honda City Formatos dos anncios: TV - 30 / Revista 1 Pg. Inteira / Jornal 156cm/cl
Internet Big Banner / Super Banner/ Dhtml
Veculo
Rede Globo Rede Globo
Colocao/ Posio
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1
5 14
R$72.420,00
Rede Globo Rede Globo Globo.com Portal Terra Portal Uol Revista
Reprter Fantstico Big banner Super Banner 8h-9h Dhtml Home page Pg. Inteira
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1 1
1 1 1 1
R$40.510,00
5 4 4 4
R$202.550,00
R$62.200,00 R$135.000,00
R$248.800,00 R$540.000,00
R$104.650,00
R$418.600,00
R$ 110.000,00
R$440.000,00
R$16.200,00
R$16.200,00
R$267.072,00
TOTAL : R$ 3.512.897,00
46
44 de
45
OBRIGADO!
Aline Cardoso Camila Dias Fernanda Miyazato Francisco Cruz Reginalva Glria Thalita Coppa