HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Compilado por: DANIEL DVILA L.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C., aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelpidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribi el cdigo de leyes de Soln, luego de la batalla de Salamina contra los Persas.

En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografa. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque tambin podan verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

Fue la imprenta de tipos mviles, difundida por Gutemberg la que producira una verdadera revolucin en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultnea. Los tipos mviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproduccin. A partir de la difusin de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad. Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propici el desarrollo de la publicidad como medio de comunicacin masivo. La necesidad de informar al pblico a cerca de los productos que llegaban.

En 1711, el peridico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitira abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes seran quienes financien los costos de la edicin. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en funcin de la tirada o el rating. En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societ Gnerale des Annonces.

SIGLO XX: PRIMER Y SEGUNDO PERODO

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalizacin de la actividad publicitaria que creci al ritmo de la tecnologa y la progresiva globalizacin.

PRIMER PERODO (1870-1900) (1870En esta primera etapa, en la cual los medios grficos eran los predominantes, el objetivo publicitario slo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente. SEGUNDO PERODO (1900-1950) (1900hacia la segunda mitad de esta etapa, Comienzan a utilizarse la argumentacin como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. Con el auge de la radio difusin, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debera consumirse el producto publicitario.

TERCER PERIODO (1950-1980) (1950-

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicacin de conocimientos psicolgicos y de la difusin de la TV como el medio dominante. Para comprender mejor la paulatina incorporacin de las diferentes tcnicas, se subdivide este perodo en tres dcadas.

DCADA 1950-1960: LA ERA DE LOS PRODUCTOS 1950-

Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una poca en la cual los publicitarios se concentraban en las caractersticas de la mercanca, los potenciales beneficios y la satisfaccin que este le dara al cliente.

LA PROPUESTA NICA DE VENTAS

Esta tcnica, fue ideada por el publicitario Rosser Reeves, en 1954 dise el primer anuncio televisivo (spot) para el analgsico "Anacn". La duracin era de 60 segundos. Reeves crea que la mente de cada persona estaba divida en una serie de receptculos para las compras, ordenadas segn el tipo de productos. Por lo tanto, el anunciante deba tener la seguridad de que cada uno de sus mensajes de venta se ubicara en el espacio justo y preciso. A fin de asegurarse este mecanismo, Reeves creo una tcnica basada en el concepto de UPS (Unique selling, proposition o Propuesta nica de ventas).

Los USP marcaban a travs de un anuncio cul era la diferencia de cada producto en relacin con el de la competencia. Una vez que el espacio existente en la mente del potencial consumidor para determinada categora de producto se hubiera "rellenado" con la marca anunciada, los productos de la competencia seran eliminados. En sntesis, los consumidores deban ser condicionados para elegir los productos publicitados. DCADA 1970-1980: LA ERA DEL POSICIONAMIENTO 1970La guerra de Vietnam, se caracterizaba por el escepticismo que en la juventud se exterioriz en la formacin de una "contracultura que rechazaba los valores tradicionales de la sociedad norteamericana: el consumo, la ambicin, el poder y el lujo.

El ciudadano medio, estaba ms preocupado por enfrentarse a la realidad que por consumir. Se crea entonces el concepto de "posicionamiento, segn el estudio que se haya hecho de los consumidores. CUARTO PERODO (MEDIADOS DE LOS 80 HASTA LA ACTUALIDAD) Sistemas de afinidad Por un lado, la utilizacin de sistemas que puden rastrear individualmente el perfil de un consumidor a travs del consumo de tarjetas de crdito, sistemas de afinidad, que nacieron con los programas de millajes de las aerolneas y se extendieron a otros negocios como supermercados, venta de combustible, servicios financieros o peridicos.

Toda la futurologa escrita respecto a la interactividad de los medios de comunicacin fue superada con el crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la dcada del 90. En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo meditico y plantear, en los prximos aos una reformulacin absoluta de las tcnicas empleadas en la comunicacin persuasiva.