Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Michael-A. Konitzer
Print/Magazin
Mnchner Stadtzeitung (heute: Prinz), WIENER Scholz & Friends TrendResearch, The Refresh Group, Ray Sono AG Europe Online (Burda), MSN (Microsoft), Y2K Medien, Amaze Ltd., Ray Sono AG Burda, CN St. Gallen, Komplett Media u.a. Trends 2015, Multimedia Annual, Buchartikel, Vortrge Volkswagen, Toyota, BMW, MAN, Mazda, Lufthansa, Nokia Siemens, Miles & More, Bayerische Landesanstalt fr Medien, Deutsche Bahn, Kuoni u.v.a.
Medienberatung
Kunden
Internet 2010+
Social Media (aka Web 2.0) Integration der Gesellschafts-Polaritten Soziale Verortung Crowdsourcing Multimedia & 3-D Geospace Mobile Media Ausblick 2020+
Internet 2009
W e b 2 .0 A n w e n d u n g e n
1. Produzieren (generate): Blogs, Kommentare, Podcasts
Individualitt
Individualismus ist der absolut zentrale Trend in unseren Gesellschaften heute. Ziel jeden Individuums ist es stets, sich von den anderen wirksam abzugrenzen. Die Individualisierung ist der zentrale Motor aller sozialen und Lifestyle-Trends. Er ist eine der groen Treiber der Wirtschaft. Das Paradox: je schwieriger es ist, in einer globalen Massengesellschaft aufzufallen, um so grer wird das Bedrfnis danach. Das ultimative Ziel jeden Individuums ist es zum Solitr, zum Unikat zu werden, zum unverwechselbaren Individuum, zum soziologischen Imprint. Am Ende dieses Prozesses ist jedes Individuum sein eigener Ego-Brand. Diese Entwicklung wird nun auch von den ursprnglich konsens-orientierten Kollektiv-Gesellschaften in Asien bernommen.
Die Individual-Plattform
Individuum
Internet
Gruppe/Masse
Das Internet ist der optimale Platz seine Individualitt (incl. narzisstoider Elemente) zu entwickeln und auszuleben. Das Internet ist zugleich das beste Massen-Kommunikations-Mittel, in dem sich alle mglichen Gruppen verwirklichen und Nischen bilden knnen. Das Internet ist der perfekte Ort und das perfekte Tool den Widerspruch zwischen Individuum und Masse aufzuheben und beide Seiten zu vershnen. Die zwei Knigs-Disziplinen des Internet sind einerseits die Personalisierung die Ansprache des Einzelnen und zum zweiten seine Befreiung aus der Vereinzelung: die gezielte Schaffung von Gemeinsamkeiten in Communities, Swarms, Gruppen und
Gruppe
Realitt
Internet
Virtualitt
Gruppe
Jeder erzhlt sich Geschichten und lauscht den Geschichten der anderen, um seine eigene Fantasie zu nhren. Neue Geschichten anzubieten ist fr die Gesellschaft ebenso notwendig geworden wie die Produktion von Weizen oder Stahl. (Geschichten) umgeben das Ego (im Alltag) und schlagen ihm Drehbcher vor, die auf die neuen Fragen seiner Zeit reagieren.
Jean-Claude Kaufmann Die Erfindung des Ich Eine Theorie der Identitt
Interaktion
Always on
Realitt
Internet
Virtualitt
Networking Gruppe
Folksonomy
Soziale Verortung
Der Erfolg von Social Media lsst sich nur teilweise durch die Attraktion von Interaktivitt und UserBeteiligung (Partizipation) erklren. Der wahre Attraktor von Social Media ist die Verortung von Individualisten auf der kontinuierlichen Suche nach Identitt in einer immer komplexeren, fraktaleren, individualisolierten und virtuelleren Welt. Ziel der sozialen Verortung ist ein diffuses, aber wichtiges und dringend bentigtes Aufgehobenheitsgefhl und eine soziale VerSicherung. Der Erfolgsfaktor von Social Media ist die Soziale Propriozeption, die ffentliche Eigenwahrnehmung und soziale/soziologische Lagebestimmung. Twitter ist der Ego-Emitter, der anderen die eigene Lage kontinuierlich meldet. Facebook ist der Social Group Radar, der Monitor fr die PeerGroup, der den (Ego-)Clan kontinuierlich checkt.
Propriozeption (lat. proprius = eigen + recipere = aufnehmen) bezeichnet die Eigenwahrnehmung des Krpers mittels Lagesinn, Kraftsinn und Bewegungssinn Wikipedia
Soziale Verortung
Rohstoffe der sozialen Verortung sind: weiche Informationen, d.h. Klatsch & Hrensagen & Co. unverbindliche News und Meinungen Individualisierungs-Input: neue Trends, neue Ideen und neue Optionen zur persnlichen Ausdifferenzierung Soziales Gerusch, d.h. kontinuierlicher informeller Meinungs- und Austausch mit Freunden, Bekannten und sozialem Umfeld Soziale Individual-Positionierung: IndividualProjektionsflche und Feedback zur aktuellen Identitt Affirmations- & Reputations-Mining (-Gewinnung): non-monetre Gratifikationen und PersonalStatus-Versicherung Abgrenzung zu anderen gesellschaftlichen Gruppen (Eltern-Generation u.a.)
Word of Mouth-Marketing
Beispiel Dell
Komplette Bandbreite Sozialer Medien in der DELL Community
Community Forum: Service Videoplattform: Kundendienst Blog Ideenplattform RSS Second Life Bookmarks
Dell Community
Dell Blog
Dell Forums
Dell Ideenplattform
Planung and Training Plattform and IT Brand Monitoring service Content Production
$353 K
Summe Kosten
$705 K
Summe Gegenwert
$1,7 M
MIT Video
Google Earth
3-DPrinter
2012 2015
Apple iPhone
eInk Folie
Google Android
Web 1.0: Der Katalog: Text & Daumenkino 1998 Web 2.0: Tupperparty: Soziale Interaktion 2007 Web 3.0: Das wahre Leben: Netz wird Alltag 2012 Web 3.5: Mobile Web: Immer und berall 2015 Web 4.0: Media Cloud 2018 Web 5.0: Reale Virtualitt/virtuelle Realitt 2020