BRIEF DE PRODUCTO MINI COOPER

RINA PACHECO JULIO LLERENA

ANTECEDENTES
Un mantel es el origen de toda esta historia. Corra el ao 1957 cuando el entonces presidente de British Motor Corporation, Leonard Lord, invita a comer a su ingeniero jefe favorito, Alec Issigonis. Sobre la mesa se plantea la necesidad y la prioridad de crear un automvil pequeo y econmico; un coche con el que atender la creciente necesidad de movilidad individual de la sociedad britnica de aquellos aos. Issigonis hizo un primer esbozo del proyecto all mismo, dibujando sobre el mantel un vehculo con una longitud mxima de tres metros. Aquel dibujo, una especie de caja de zapatos, se convirti en realidad slo seis meses despus y ahora, 40 aos ms tarde, el Mini es una de las grandes leyendas de la industria automovilstica mundial.

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Caractersticas: El motor de cuatro cilindros, 1.600 cc y 16 vlvulas le confiere una gran agilidad para disfrutar al mximo al conducir, una facultad que el auto irradia a primera vista. Enrgico y temperamental, MINI Cooper puede acelerar de 0 a 100 km/h en 9,1 segundos que le permite desarrollar 85 kW/115 HP y lo lanzan a una velocidad mxima es de 200 km/h. No obstante, el consumo es moderado, ya que es de apenas 6,8 litros (ciclo UE). El MINI Cooper lleva de serie una caja de cambios de seis velocidades.

DETALLES SOBRE EL PRECIO

El MINI se vende a travs de una red independiente de concesionarios en ms de 70 pases a lo largo de todo el mundo. Muchos de estos concesionarios llevan manteniendo una cooperacin duradera con el Grupo BMW como concesionarios de BMW desde hace muchos aos. Precio Sugerido $18800

Informacin sobre distribucin En 2009 se inici Comercial Gildemeister para distribuir MINI (del Grupo BMW) en Chile, ms que duplicando el promedio de ventas histrico en pocos meses. Otro captulo se agreg ese ao con la introduccin de MINI y BMW Motorrad en el Per. En Enero de 2011, el Grupo Gildemeister acord una asociacin estratgica con el Grupo Los Tres con sede en Guatemala, mediante la cual ambos grupos acordaron invertir conjuntamente en el sector automotriz buscando el crecimiento del negocio en Centroamrica y del Caribe; aprovechando de esta manera la amplia experiencia combinada de ambas empresas en el rubro automotriz.

 Difusin publicitaria:
Mini Cooper es una marca que en los ltimos aos se ha caracterizado por hacer uso intensivo y muy creativo de publicidad no tradicional en espacios pblicos. Una estrategia bastante acertada en tiempos donde la atencin de la gente es un bien escaso. Por el hecho de ser un auto pequeo y de alta potencia, Mini Cooper tiene la licencia para realizar una comunicacin audaz, fresca y divertida y usar como escenario, el lugar de mayor expresin de la cultura joven de estos das: la calle.

Atributos diferenciales
Un desarrollo bastante ligero que es capaz de transferir hasta el 50% del torque a las ruedas posteriores
Tamao, potencia suspensin. y

Beneficios
Adems de muy populares, por su tamao, versatilidad y prestaciones.
Sistema de traccin integral multidisco denominado All4 (solo disponible en la versin tope de gama). Sensacin de estar a los mandos de un kart, una caracterstica que distingue al moderno MINI

Mercado / Competencia
Competencia directa: Son todos aquellos que tienen similar , modelo y tamao ya que esa es una de las principales caractersticas, se unen tambien los que compiten con la tradicin que el Mini cooper trae. Competencia Indirecta: Son todos aquellos que tengan un precio parecido y que puedan llevan 4 personas :

Ejemplo:

Ejemplo:
Audi Metroproject Quattro Alfa y romeo junior Renault Twingo Seat Arosa, y los que son mayores, como el Ford Fiesta o el Peugeot 206 Audi A2 o Mercedes Clase A. Audi A1 y Pegoet 208 Jeep Compass Chrysler Sebring Dodge Avenger GMC Sierra 1500 Honda Element Hyundai Tucson

Micro Entorno / Macro Entorno

Fortalezas: Veloz Buen diseo, Buena Calidad. Respaldo BMW Debilidades No es familiar (no entran ms de 4 personas) Costo de mantenimiento es elevado. Poco espacio en la maletera. Piezas dificiles de conseguir.

Oportunidades Es aceptado en un segmento Joven. Buen equipo de seguridad Cuida el medio ambiente Crecimiento de las ventas por el respaldo de la marca.
Amenazas Preferencia por vehiculos de mayor practicidad al mismo precio.

SEGMENTACION
Caractersticas demogrficas Hombre y Mujer / 25 a 40 aos / Nivel A Caractersticas psicogrficas Jovial / Gustoso por la tradicin, entusiastas de la marca, amantes de los clsicos britnicos; aficionados del diseo y aquellos que buscan coches con eficiente consumo de combustible (y buen look, por supuesto estilo).

Posicionamiento:
El Mini Cooper es el auto con estilo que al manejarlo te transporta a una atmosfera cosmopolita, extrovertida y sofisticada adems de brindar un equipamiento de serie muy completo, su acabado de gran calidad, maniobrabilidad y sus excelentes caractersticas de conduccin. Es un auto debido a su elegancia y potencia renueva tu espritu.

Promesa Bsica:
Quien toma el volante de un MINI, vive una experiencia nica e insuperable, pero ms an comienza a vivir un estilo de vida diferente

Objetivos de la Comunicacin
Hacemos vivir la verdadera experiencia de tener un Mini Cooper ya que brindamos estilo y sofistificacion

Soporte:
Su equipamiento, tecnologa y sus modelos marcan un punto de referencia. Un motor de 200 caballos de fuerza. Hecho de BMW

Tono de la comunicacin:
Es verstil, es diversin, tecnologa y seguridad totalmente deportivo

Rina Pacheco Julio Llerena