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PRINCIPAIS ATIVIDADES
PLANEJAMENTO DA COMUNICAO MEDIA TRAINING CONTATO COM JORNALISTAS PRESS KIT INFORMAO MAILING DE IMPRENSA FOLLOW-UP AVALIAO DE RESULTADOS
PLANEJAMENTO DA COMUNICAO
Adaptao das atividades de assessoria de imprensa estratgia global da empresa ou instituio Diagnstico preliminar sobre quem o assessorado Diagnstico da imagem do cliente na imprensa Sugesto de estratgias ao cliente
MEDIA TRAINING
Preparao dos assessorados, executivos ou representantes da empresa para a relao com a imprensa, especialmente em situaes de crise. Reconhecimento de armadilhas Seleo de porta-voz mais preparado Preparao de documentos com perguntas e respostas Antecipao dos questionamentos da
imprensa
Entrevistas
Coletivas
Individuais(pessoais
ou por telefone)
ENTREVISTAS COLETIVAS
Definio de local Recepo dos jornalistas Distribuio de texto guia/press kit Apresentao do tema Respostas a perguntas
Ps-evento
ENTREVISTAS INDIVIDUAIS
ou por telefone
concorrentes
ALMOOS
ENCONTROS CASUAIS
Encontros em eventos, na rua ou em restaurantes Momento crtico pois executivo no est preparado Exige cuidado com as respostas Pode ser um bom momento para pautar um encontro posterior
PRESS KIT
Informaes padronizadas para serem distribudas imprensa nas ocasies de coletiva , entrevistas individuais e demais divulgaes, como material de apoio Apresenta a ordem dos esclarecimentos que o assessorado pretende transmitir imprensa.
INFORMAO
Textos
Press
PRESS RELEASES
Textos dirigidos para a imprensa, mas destinados ao pblico leitor do veculo. Precisam ter redao jornalstica Costumam ser usados na ntegra, por inmeras publicaes, inclusive as on-line Entre 50% e 80% dos contedos publicados nos maiores jornais do Brasil tm origem na ao das assessorias de imprensa das empresas.
COMUNICADOS
Notas pagas, publicadas por empresas nos veculos de comunicao, para comunicar mudana de endereo, informaes relevantes, aquisies e fuses.
NOTAS
Drops de informao divulgadas por jornais com base e informaes repassadas por jornalistas. Alto ndice de leitura
TIPOS DE INFORMAO
Exclusiva
Informao
enviada a um veculo em carter exclusivo, para garantir que a informao seja divulgada de modo o mais completo possvel. Alguns veculos exigem exclusividade da informao, caso contrrio no a publicam
Massificada
A
informao enviada a todos os veculos que possam ter interesse por ela
VDEOS CORPORATIVOS
Vdeos que difundem a imagem da empresa Podem ser usados em novas mdias como sites e blogs
UDIOS
Entrevistas, anlises e depoimentos em udios Conhecidos como podcasts esto entre os mais modernos instrumentos de assessoria de imprensa
CARTAS(E-MAILS) DE CLIENTES
O cliente envia reclamao contra a empresa aos jornais Os jornais repassam a reclamao assessoria de imprensa Assessoria de imprensa, orientada pela empresa, cria resposta que ser publicada junto com a reclamao
MAILING DE IMPRENSA
Lista de jornalistas que atuam em veculos de comunicao Segmentao por veculo ou por rea de interesse do reprter
Economia,
Dados bsicos
Nome,
TIPOS DE MAILING
Mailing corporativo
A
rea de comunicao da empresa mantm uma relao privada de jornalistas que se relacionam com a organizao
Servio de mailing
Maxpress Comunique-se Pr
newswire
FOLLOW UP
envio de informao Sintetiza importncia da informao Coloca porta-voz disposio para esclarecimentos
AVALIAO DE RESULTADOS
Os processo de avaliao de resultados da comunicao so desenvolvidos pela prpria rea de comunicao ou por empresas terceiras.
Clipping
Mensurao
CLIPPING
Relatrio impresso ou eletrnico(ou ambos) com as matrias publicadas pela imprensa que foram(ou no) originadas pela ao da assessoria de imprensa Os relatrios contm as matrias , com informaes como veculo e data de publicao Podem ser totalmente eletrnicos, enviados ou acessados pela internet.
MENSURAO DE RESULTADOS
analtica centimetragem
AVALIAO ANALTICA
Anlise qualitativa dos resultados da ao de assessoria de imprensa, buscando a compreenso das informaes mais valorizadas pela mdia , do desempenho dos porta-vozes e da qualidade dos contedos difundidos. Esta a mais complexa avaliao de resultado, mas a mais adequada
CENTIMETRAGEM
Medio dos espaos das matrias publicadas pela assessoria de imprensa e comparao destes espaos com espao pago em anncios. A centimetragem compara espao editorial com espao publicitrio e gera um valor para as aes da assessoria de imprensa.
PESQUISA DE IMAGEM
Na pesquisa de imagem, a assessoria de imprensa busca compreender como a sociedade e a imprensa veem o cliente (a empresa) Normalmente a pesquisa usa a tcnica da pesquisa Top of mind do Data Folha
O
ASSOCIAO DO SETOR
ABRACOM(Associao Brasileira das Agncias de Comunicao) O foco da entidade proteger as grandes agncias da competio promovida por pequenas agncias e outras empresas de comunicao como agncias de propaganda.
www.abracom.com.br