Поисковое

продвижение
сайта
 Цели занятия
Сегодняшнее занятие будет посвящено структурной оптимизации.
Мы поговорим о том, как оптимизировать структуру сайта на
основании собранного СЯ, проведем связь между семантикой и
структурой сайта, узнаем об уровне вложенности страниц.
Рассмотрим главные элементы структурной оптимизации:
Навигацию по сайту, Хлебные крошки, Меню.
 Структура URL, ЧПУ

Правильный ЧПУ адрес сайта позволяет повлиять на SEO вашего сайта самым непосредственным
образом. От того, какими будут URL страниц сайта, зависит не только вид сайта в поиске, но многие
другие факторы SEO.
ЧПУ адрес или ЧеловекоПонятный УРЛ — это адрес страницы, который прост и понятен для посетителя
сайта и поисковых систем

Пример не ЧПУ адреса страницы:

mysite.ru/index.php?category=21&page=713

Пример ЧПУ:
https://wikibyd.com.ua/osb-plyta-derevo/osb-plita/

Последний URL страницы выглядит и читается проще.

 Структура URL, ЧПУ
Как использовать ЧеловекоПонятные УРЛы

Использовать ключевые слова! Если человек ищет OSB плиту, дайте ему простой адрес:
wikibyd.com.ua/osb-plyta-derevo/osb-plita/

ЧПУ ссылки легко запоминаются. То есть, посредством ЧПУ адреса, мы предоставляем посетителям
больше информации о странице, на которую ведет ссылка. А ссылка несущая в себе больше
информации — полезнее и ценнее.
 Структура URL, ЧПУ

Структура и шаблоны ЧПУ

Структуру ЧеловекоПонятных УРЛов можно оформить по-разному. Какой будет структура ЧПУ может
зависеть от особенностей работы движка сайта, тематики или общей структуры сайта. Вот несколько
примеров самых распространенных ЧПУ шаблонов.

Пример прямого ЧПУ адреса: lordoktor.ru/kontakty/

Пример прямого ЧПУ адреса с расширением: lordoktor.narod.ua/kontakty.html
Пример ЧПУ категорий интернет-магазина: wikibyd.com.ua/osb-plyta-derevo/osb-plita/
Пример ЧПУ структуры блога: myblog.ru/2015/02/29/kto-zdes/

Постарайтесь не углублять структуру адресов, чаще всего достаточно глубины одной категории и
множества категорий:
vypechka.ua/hleb/
vypechka.ua/bulochki/
vypechka.ua/tortiki/

Ведь чем дальше от названия домена сайта категория, тем ниже ее значимость для поисковых систем.
 Структура URL, ЧПУ
Поисковые системы понимают любую транслитерацию по ГОСТу -
https://ru.wikipedia.org/wiki/Транслитерация_русского_алфавита_латиницей.

Транслитерация оптимальна для создания ЧПУ, так как символы латиницы универсальны и не создают
проблем при обработке. Кириллица, переведенная в транслит, достаточно легко читается и способна
быстро предоставлять информацию о названии документа как людям, так и поисковым системам.

ЧПУ латиницей
Латиница универсальна, ее легко обрабатывают поисковые системы, понимает половина мира. А такие
слова как shop, contacts уже давно знакомы всем.

ЧПУ кириллицей
Многие сайты используют кириллические ЧПУ, например, Википедия. Только есть одна проблема —
кодирование кириллических символов в URL при копировании ссылки.
Фактически, кириллический ЧПУ: ru.wikipedia.org/wiki/Сингулярность
Выглядит совсем не ЧПУ: ru.wikipedia.org/wiki/%D1%E8%ED%E3%F3%EB%FF%F0%ED%EE%F1%F2%FC
 Структура URL, ЧПУ
Пробелы, нижнее подчеркивание или дефис (тире) в ЧПУ
Не используйте в ЧПУ адресах пробелы! Пробелы лучше заменять на «-» или «_».

wikibyd.com.ua/osb-plyta-derevo/osb-plita/

Функционально дефис выполняет ту же роль, что и пробел.

Нижнее подчеркивание:
wikibyd.com.ua/osb_plyta_derevo/osb_plita/

Нижнее подчеркивание не имеет собственного смыслового значения в конструкции ЧПУ и может

использоваться как замена пробела. Поисковые системы понимают и тире «-», и нижнее подчеркивание
«_». Используйте то, что ближе вам.
 Структура URL, ЧПУ
ЧПУ картинок, видео, документов

Когда поисковая система находит изображение или любой другой документ, она скачивает файл и
анализирует всю информацию о нем. Название файла имеет большое значение, так как сообщает о его
содержимом, что в случае с изображениями может быть единственным источником информации о нем.
Аналогично ЧПУ адресов страниц, если изображение имеет название:
7982403.jpg
то оно передает меньше информации о своем содержимом, нежели изображение с ЧПУ названием:
Osb-plita.jpg
Поисковые системы могут различить содержимое изображения по тематике страницы, по тексту,
который окружает картинку, по атрибуту alt-картинки, по названию картинки, метаданным
изображения, по сравнению изображения с другими похожими изображениями и т.д. Наша задача —
придать как можно больше информации о изображении поисковой системе, чтобы она лучше
индексировалась и передавала больше ценности контенту и странице. По сути, изображение на сайте
тоже имеет свой уникальный адрес, является документом, как и страница сайта, и к нему применяются
те же требования по ЧПУ.

Сервис, для формирования ЧПУ: https://seolinks.webhb.ru/

 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Виды структур сайта
Существует несколько видов структур сайта:
Линейная
Самая простая структура – здесь каждая страница ссылается на другую, одна за одной. Пользователь
проходит через весь сайт по одному пути – от начала до конца. Такую структуру имеют лендинги, сайты-
портфолио, презентации. Тут основная задача – провести пользователя по чёткому пути от начала сайта
до конца, не давая свернуть с него. Эта же структура может быть и с ответвлениями. Используется, где
нужно познакомить пользователя с несколькими продуктами, но навигация по сайту тоже идёт
постранично.

Блочная
Эта структура встречается крайне редко, потому что подходит далеко не для всех сайтов. В основном –
для тех, кто презентует один продукт. Каждый блок описывает какое-то преимущество, и все страницы
ссылаются друг на друга. Потому для продвижения такой сайт практически готов, дело за контентом.
Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Виды структур сайта
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Виды структур сайта
Деревовидная
Это самый распространённый вид структуры сайта, и понятно почему — она позволяет чётко задать
иерархию страниц, связать их с помощью хлебных крошек. Эта схема оптимальна для продвижения
сайта, и большинство ресурсов в интернете имеют в своей основе именно её.
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Пример структуры сайта:
Любой сайт начинается с главной страницы. С неё уже мы будем отправлять в отдельные категории
нашего сайта.
Из категорий нам нужны:
• каталог строительных материалов.
• услуги.
• доставка и оплата.
• о компании.
• контакты.
Каталог и услуги будут включать в себя подкатегории.
У каталога это будут:
• строительные смеси.
• кирпич.
• кровельные материалы.
• пиломатериалы.
• лакокрасочные материалы.
• декоративная штукатурка.
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Услуги будут включать в себя подкатегории:
• грузчики.
• вывоз мусора.

Причем в услугах можно и не делать подкатегории, а сделать перечень услуг на одной странице.
Решаем с оглядкой на семантическое ядро. Если ищут «услуги строительной компании», но не ищут
«грузчики строительная компания» (например), то можно и не разбивать категорию на подкатегории.
Если ключи, которые относятся к данной услуге, достаточно востребованы, имеет смысл делать под них
и продвигать отдельную страницу.
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Прототипирование
Прототип сайта — это наглядный черновой вариант, набросок структуры главной и других страниц
сайта, расположение на них всех элементов, от логотипа и меню, до футера и всплывающих форм, но
без дизайнерских изысков и красивых картинок.
Правильно сделанный прототип сайта, позволяет сэкономить кучу времени на дизайне. Дизайнеру не
придётся придумывать, что и где будет находится, тем более это далеко не его работа.
Прототип помогает в решении следующих задач:
• какие страницы будут у сайта;
• как они будут взаимосвязаны;
• какие элемента и блоки будут на страницах;
• компоновка и пропорции элементов и блоков.
Как сделать прототипирование сайта самому?
Садитесь и делаете. Берёте листочек, маркер, ручку и карандаш, и рисуете то, где, в каком порядке и
зачем будут располагаться все важные компоненты сайта. Как будут связаны страницы — навигация по
сайту. Перед этим рекомендуем пройтись по сайтам конкурентам, посмотреть, кто и что применяет, и
самое главное проанализировать почему они так делают.
После этого, можно отдавать итог прототипирования сайта дизайнеру и включать его в техническое
задание.
Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Пример прототипа сайта
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
Уровень вложенности (УВ) страницы на сайте - это ее расположение по отношению к главной странице.
Виды расчета уровня вложенности
По числу кликов с главной
Сайт.юа - первая ступень (УВ=1, главная страница). Внутренняя страница, переход на которую
происходит по ссылке с главной страницы - второй уровень вложенности (УВ-2). Любой внутренний
документ, на который можно перейти со второго уровня, имеет третий уровень и т.д.
Главная (1 УВл) –> 2 УВл –> 3 УВл –> 4 УВл –> ...
Чем дольше идти до страницы, тем дольше она индексируется поисковой системой, тем меньший вес
она имеет как для поисковиков, так и для людей. Для успешного продвижения необходимо избавиться
от глубокой вложенности, придерживаясь “Правила трех”.

Правило трех уровней: Самая дальняя страница должна находиться в 2 кликах от главной
(третий уровень).
1 УВл –> 2 УВл –> 3 УВл.

При этом самые “трудные” ключевики распределяются на главной странице, среднечастотники - на

страницах УВ=2, а на 3 уровне можно разместить только ключи с низкой популярностью. Чем
глубже уровень страницы - тем тяжелее ее выдвинуть на первые позиции в поисковой системе.
 Структура сайта. Уровни вложенности страниц.
По длине URL
URL - указатель места расположения документа. Каждый документ веб-ресурса имеет уникальный URL.
При введении его в адресную строку браузера вы попадете напрямик на нужный документ на веб-
сервере, не проходя длинный путь кликов с главной страницы.
Пример URL

http://Сайт/папка 1/папка 2/папка 3/ папка 4/ искомый документ.

Говорить об УВ в данном случае можно, сосчитав слэши в адресе после указателя “Сайт” (от корня). В
нашем примере “искомый документ” имеет УВ=5.

Оптимальное значение в данном случае - такое же, как и в предыдущем примере - УВ=3:

http://Сайт/папка 1/папка 2/ искомый документ.

4-я глубина допустима для крупных порталов и интернет-магазинов. При этом не стоит забывать о карте
сайта, которая в обязательном порядке должна быть размещена на сайте (html) и в его корне (xml). Так
поисковый робот имеет больше шансов в обнаружении и индексации “дальних” документов большого
веб-ресурса.
 Оптимизация структуры сайта
Шаг 1
Нарисовать структуру сайта. Начертите схему своего сайта и вы увидите, есть ли у вас в структуре перекосы в какую-
нибудь сторону. Надо изобразить все таксономии с примерами контента внутри, чтобы правильно оценить
структуру.
Шаг 2
Продумать меню. Можно ли дать разделам лучшее название? Можете ли их оптимизировать и конкретизировать?
В меню должны быть короткие названия, но заголовок страницы должен быть развернутым с вхождением
ключевых слов.
Шаг 3
Связать разные блоки и страницы между собой. Обязательно связывать ссылками страницы по одной теме. Все
страницы раздела должны содержать ссылку на главную страницу раздела. И почти на каждой странице нужна
ссылка на главную страницу сайта.
Шаг 4
Продумать категории и теги. Пересматривайте и оптимизируйте таксономии с учетом нового контента. Постоянно
анализируйте, подходит ли выбранная структура сайту или ее пора менять.
Шаг 5
Не забывайте про URL. Хорошие ссылки очень короткие, описывают контент, содержат целевые ключевые слова и
отражают структуру сайта. Если у вас есть главная страница раздела и его внутренние страницы, то в ссылке
названия главной и внутренней страницы должны идти через «/» (slash).
 Оптимизация структуры сайта
Технические нюансы при оптимизации структуры сайта:
• Чистка. Проработайте все страницы, которые больше не релевантны и не нужны на сайте. Если тему
удаленной статьи вы рассматриваете в другой статье, перенаправьте старую страницу на новую
(используйте 301 редирект). Если эта тема больше нигде не фигурирует, присвойте этой странице 410
редирект. Он сообщает поисковым системам, что контент по этой ссылке был удален.
• Проверяйте таксономии (рубрики и метки, категории контента). Ваш сайт будет расти и таксономии
будут меняться, их нужно своевременно подстраивать под новый контент. Если вы создаете новые
категории, не оставляйте их без описания и мета-тегов.
• Отразите структуру в меню. Для каждой категории на сайте должен быть пункт в меню на главной
странице.
• Канонизация. Использование атрибута rel=canonical нужно только если есть две одинаковые
страницы, в поиске должна появляться одна из них и удалить другую вы не можете. В этом случае
нужно сделать одну из них канонической.
• Пагинация. На многих сайтах в архиве отображается только одна страница и ссылка «предыдущие
посты». И чтобы попасть на десятую страницу нужно будет нажать на эту ссылку 10 раз. По сути, эта
страница будет похоронена. Нужно выводить не только ссылки на старый/новый пост, а ещё и ссылки
на странице 1,2,3,4. Ссылки на страницы полезны не только для людей, но и для поисковых систем.
 Оптимизация структуры сайта
Технические нюансы при оптимизации структуры сайта:
• Пагинацией называется разделение большого массива данных, имеющихся на сайте, на
отдельные страницы для удобства использования.
Существуют следующие виды пагинации:
Список номеров страниц, каждая цифра в котором является ссылкой;

Список диапазонов позиций сайта, где каждая группа цифр отсылает пользователя на страницу, на
которой расположены данные материалы;
Буквенная пагинация, когда вместо цифр карточки товара группируются по буквам алфавита.

Ни один из этих типов не имеет особых преимуществ перед другими. Какой применить на своём сайте
— дело вкуса веб-мастера.
 Оптимизация структуры сайта
Технические нюансы при оптимизации структуры сайта:
Ни один из этих типов не имеет особых преимуществ перед другими. Какой применить на своём сайте
— дело вкуса веб-мастера.

• Навигационные цепочки. Они же — хлебные крошки. Покажите структуру пути пользователю. Так он
поймет, в каком разделе находится, и куда еще можно перейти на вашем сайте.

• Перелинковка в стиле Википедии. Добавляйте ссылки на все подходящие по теме посты. Чтобы найти
посты по теме ведите в Google «Site:» и домен своего сайта, за ним ключевые слова которые хотите
найти. Так вы найдете все статьи, в которые можно добавить ссылку на базовую статью. Используя
этот оператор и ключевое слово, вы найдете страницу, которую поисковик считает самой важный на
вашем сайте по теме. Если поэкспериментировать и оптимизировать перелинковку, можно изменить
то, какую страницу поисковик считается главной. Улучшение внутренней перелинковки помогает
улучшить рейтинг базовой страницы в поисковых системах.
 Навигация по сайту. Хлебные крошки. Меню.
Меню «хлебные крошки» – это средство навигации по сайту, повышающее удобство использования
веб-ресурса и положительно влияющее на поведенческий фактор при SEO-продвижении. Это меню
представляет собой иерархическую цепочку: от главной страницы до текущей. При этом наименования
главной и промежуточных страниц являются ссылками, а название текущей – просто надписью,
указывающей местонахождение пользователя.
Типы «хлебных крошек»
Меню-крошка играет важную роль и влияет на конверсию, но большинство владельцев сайтов
допускают ошибку, не используя либо неправильно используя этот инструмент. Рекомендуется
размещать на веб-ресурсе два типа «крошек»:
· структурное меню;
· меню, основанное на истории просмотров.

При этом «хлебные крошки» не заменяют собой главное меню, а дополняют его.
 Навигация по сайту. Хлебные крошки. Меню.
«Хлебные крошки» по структуре сайта

Когда пользователь попадает на страницу товара из поиска, отсутствие меню-крошки делает

проблематичным просмотр всего списка аналогичных товаров. Потенциальный покупатель не может
перейти в категорию, к которой относится найденный товар, чтобы сравнить его с другими или выбрать
более подходящий. В результате пользователь вынужден переходить на страницу со всеми товарами
или снова осуществлять поиск. Но если «хлебные крошки» присутствуют, то человек легко
перемещается по структуре сайта, последовательно просматривая товары выбранной категории, и не
покидает интернет-магазин сразу же.
Структурные «хлебные крошки» позволяют перейти к категории, но неудобны в случаях, когда
пользователь применял фильтры для выбора интересующих товаров. Такая навигация похожа на
использование кнопки «Назад» в браузере.
 Навигация по сайту. Хлебные крошки. Меню.
Меню-крошка с историей просмотров
Для того чтобы фильтр не сбрасывался при возврате в нужную категорию каталога, необходимо
применять «крошки», основанные на истории просмотров. С помощью такого меню покупатель может
вернуться на предыдущую страницу, но, в отличие от возврата кнопкой браузера «Назад», в этом случае
не происходит сброса параметров фильтрации и сортировки.
Однако этот тип «крошек» должен дополняться структурным меню, потому что навигация на основе
истории не подходит для пользователей, пришедших из внешних источников (из поисковых систем или
через рекламные объявления). Такой вариант не позволит этим посетителям ознакомиться со всеми
товарами нужной категории.
Перелинковка
Меню-крошка вносит дополнительный вклад во внутреннюю оптимизацию сайта – связывает
отдельные страницы ссылками, то есть способствует перелинковке. Правильно сформированная
внутренняя ссылочная масса также повышает привлекательность ресурса для поисковых роботов. Это
помогает продвижению сайта на лидирующие позиции поисковой выдачи, что ведет к росту
посещаемости. Размещать эту систему навигации нужно на всех страницах, где она необходима.
Существует два варианта создания навигационного меню-крошки:
• установка специального плагина, соответствующего CMS;
• внедрение дополнительного кода в файлы сайта.
 Внутренняя перелинковка
Перелинковка – отсылка одной страницы сайта на другую (другими словами, ссылки страниц друг на
друга).
Перелинковка используется для улучшения навигации пользователя по сайту, а также для индексации
сайта поисковыми роботами. Поисковый робот заходит на сайт через главную страницу, а затем
начинает переходить по всем ссылкам и индексировать найденные страницы. Если на какую-то из
страниц не ведут ссылки, поисковый робот никогда ее не проиндексирует, а пользователь не получит ее
в поисковой выборке. Очевидно, что пользователям должно быть удобно переходить с одной страницы
на другую в поисках необходимого контента. Кроме удобства пользователя, перелинковка улучшает
ранжирование сайта в поисковых системах посредством влияния на поведенческие факторы.

Через систему внутренней перелинковки передается:

• вес между страницами сайта;
• смысловая связь.

Правильная перелинковка — это перелинковка в рамках жесткой схемы с четким разделением смысла
каждой страницы. Не ключевого запроса, а именно смысла, так как ключевые запросы определяют
смысл страницы.
 Внутренняя перелинковка
Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:
• собрать подробное семантическое ядро;
• создать общую структуру страниц сайта;
• создать логическую структуру страниц сайта.
И тогда у вас получится грамотная перелинковка страниц на основе логической структуры страницы,
которая опирается на общую структуру.

Сама перелинковка может быть:

■ внешней (реализуется благодаря отсылке внешних ресурсов на искомый сайт. Если сайт с высоким
рейтингом ссылается на сайт с более низким, то он передает ему часть веса. Если сайты с одинаковым
весом ссылаются друг на друга, либо сайт с более низким рейтингом ссылается на сайт с более
высоким, повышается авторитетность обоих. Следует учесть, что речь идет именно о полноценных
сайтах, а не ссылко-помойках).
■ внутренней (внутренняя перелинковка отвечает за ссылки внутри самого сайта, а наличие хорошо
проработанных ссылок всегда означает улучшенную индексацию).
 Внутренняя перелинковка
Прорабатывая структуру и навигацию сайта, нужно понимать, что страницы в идеале должны быть
доступны в пределах 2-3-х кликов от главной. Соответственно, поисковые роботы с большей
вероятностью найдут и проиндексируют такие страницы. Оптимизировать навигацию можно путем
проработки:
■ меню;
■ тегов;
■ «хлебных крошек»;
■ категорий рекомендуемых товаров.

Если поисковый робот не может попасть на страницу в рамках внутренних ссылок на сайте, такая
страница не будет проиндексирована, и, соответственно, не попадет в поисковую выборку. Чем больше
сайт, тем больше может возникнуть проблем из-за неправильной перелинковки.

Схемы перелинковки страниц сайта

В зависимости от того, какие страницы вы собираетесь продвигать в поиске, можно
использовать различные схемы перелинковки.
Примеры схем перелинковки страниц сайта:
 Внутренняя перелинковка
Благодаря внутренней перелинковке по высокочастотным ключевым запросам, можно перенести
статичный вес на те страницы, которые сложнее всего продвигать по SEO.
 Внутренняя перелинковка
Можно переносить вес на страницы, которые отвечают самым
высококонкурентным запросам: высокочастотным и среднечастотным;
низкочастотные запросы чаще всего занимают высокие позиции самостоятельно
при хорошей оптимизации страниц.
 Внутренняя перелинковка
Если же вам необходимо вывести в ТОП поиска страницы с низкочастотными запросами, используйте
эту схему. Главное — четко разделяйте страницы по ключевым запросам и не забывайте, какую
страницу вы продвигаете и по какому запросу, иначе в перелинковку могут попасть несколько
конкурирующих страниц и не факт, что в поиске окажется нужная.
 Внутренняя перелинковка
Необходимо следить, чтобы все ссылки должны быть органичными, нельзя размещать их бездумно.
Такие ссылки только понизят рейтинг ресурса для поискового сервиса. Не стоит ссылаться более одного
раза с одной страницы на другую. Например, на странице с обзорной статьей только одна ссылка ведет
на страницу с конкретной карточкой товара, или со страницы каталога только одна ссылка ведет на
главную. Также запрещено закольцовывать ссылки и использовать большое количество ссылок вне
меню. Интернет-магазин может иметь разветвленное меню с сотней ссылок на категории товаров, но
обзорная статья не должна ссылаться на 50 различных товаров.

Наличие хороших ссылок ускоряет индексацию страниц, на которые они ссылаются. Для улучшения
перелинковки можно дополнительно создать хабовую страницу. Хабовые страницы – страницы со
списком ссылок. Такие страницы используются не для получения трафика, а для перераспределения
статического веса и направления поискового робота для лучшей индексации.
 Домашнее задание
1. Заполнить пункты аудита сайта :
• строки с 7 по 10
• строка 16
• строка 27
• при необходимости дополнить юзабилити аудит дополнительной информацией: строка 40 (описать
свои замечания по юзабилити сайта, которые не охватывают пункты аудита)
• строки 93-97
2. Распределить собранное СЯ по посадочным страницам (то есть продумать структуру сайта, соблюдая
3 уровня вложенности страниц, если останутся нераспределенные кластеры запросов, подумать какие
страницы необходимо создать на сайте и как расположить их в границах существующей структуры
сайта.
3. Продумать какая из схем внутренней перелинковки подойдет для вашего сайта. Есть ли на сайте на
сегодняшний момент внутренняя перелинковка, охватывает ли она все страницы согласно одной из
схем? Описать схему перелинковки и показать какие страницы должны быть связаны между собой.
4. По желанию: изучить дополнительные материалы Как правильно структурировать URL для
мультиязычных сайтов (дополнительная презентация)