Вы находитесь на странице: 1из 27

1º FÓRUM IBERO-AMERICANO

DA
INDÚSTRIA EDITORIAL

“ ESTRATÉGIAS PARA O
DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA
DO LIVRO NO BRASIL
E ABERTURA DE NOVOS
MERCADOS ”

MARCO ANTÔNIO NUNES BASTOS


LIVRO - POLÍTICA NACIONAL

Lei nº 10.753, de 31 de outubro de 2003, instituiu a Política


Nacional do Livro, alterada pela Lei nº 10.833, de 29 de
dezembro de 2003.

Art. 1º - Diretrizes gerais afetas ao MDIC;

III. fomentar e apoiar a produção, a edição, a distribuição e a


comercialização do livro;

VI. propiciar os meios para fazer do Brasil um grande centro


editorial;

VII. competir no mercado internacional de livros, ampliando a


exportação de livros.
POLÍTICA NACIONAL DO LIVRO,
LEITURA E BIBLIOTECAS
(MINISTÉRIO DA CULTURA)

Câmara Setorial do Livro e da Leitura (CSLL) integra a política


de Câmaras Setoriais da Cultura, e terá como atribuição
fornecer subsídios e formular recomendações para a definição
de diretrizes, estratégias e políticas públicas para o
desenvolvimento da área do Livro, Criação, Leitura e
Bibliotecas, em sintonia com os eixos centrais das políticas do
Ministério da Cultura.
EIXOS CENTRAIS DAS POLÍTICAS
DO MINISTÉRIO DA CULTURA

Eixo 1: democratização do acesso ao livro e todas as


formas de leitura;

Eixo 2: investimentos em formação de agentes


multiplicadores da leitura e nas ações de fomento;

Eixo 3: valorização do livro no imaginário coletivo e a leitura


como Política Pública;

Eixo 4: incentivo às cadeias produtivas e criativas do livro,


por meio de políticas de fomento às editoras e apoio às
livrarias e aos escritores.
APOIO À CRIAÇÃO E À PRODUÇÃO

• Fortalecimento da cadeia produtiva;

• Fortalecer e ampliar a rede de distribuição e venda de livros;

• Apoio à criação literária;

• Fortalecer o livro e o autor brasileiro.


CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

• O Brasil é, paradoxalmente, o oitavo maior produtor de


livros no mundo;

• Maior indústria editorial da América Latina, produz mais de


50% dos livros editados no continente, e com um excelente
nível de produção editorial;

• O livro é o 2º produto da indústria gráfica do Brasil, só


superado pelo segmento de embalagens com um faturamento
próximo a US$ 1,3 bilhão, em 2003 e um parque gráfico de
última geração.
CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

 
• Produção do papel para imprimir e escrever é basicamente
toda de produção nacional

• Leitura de livros no Brasil : 1,8 livros por habitante/ano

• 60% do consumo nacional é constituído de livros didádicos

• A cultura nacional tem no segmento livreiro um dos seus


mais importantes pontos de apoio
CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

  • Os custos editoriais são fixos, ou seja, não variam com o


volume de livros da tiragem. Quanto maior a tiragem,
menores os custos unitários e maior a margem unitária;

• A demanda do livro varia estreitamente com o poder de


compra da população, sendo também influenciado por seus
produtos substitutos / complementares, relacionados ao lazer
e à educação, como compact discs, CD-ROMS, vídeos, entre
outros;
CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

• Existe um longo ciclo de produção, variando de seis (6) a


oito (8) meses, desde o acerto com o autor até a entrega à
livraria;

• Os livros técnico-científicos e as obras de referência, tais


como os manuais têm um ciclo de produção ainda mais longo
(até 3 anos), entretanto são compensados pelo fato de
permanecerem mais tempo à venda no mercado;

• A comercialização varia entre três e 24 meses, com as


vendas se concentrando nos primeiros três meses do ano;
CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

• Os principais canais de comercialização no País


são os tradicionais (livraria e papelarias) e o
governo FNDE, que juntos representam uma
parcela de 86% do volume de livros vendidos;

• As vendas estão fortemente concentradas no Rio


de Janeiro e em São Paulo, que juntos respondem
por mais de 65% do mercado global. Se
adicionarmos Brasília, Porto Alegre e Belo Horizonte
aos dois municípios, o conjunto passa a
representar mais de 90% das vendas de livros no
País;
CARACTERÍSTICAS GERAIS DO
PROCESSO EDITORIAL NO BRASIL

• Os canais alternativos, como supermercados, clubes do


livro, entre outros, representam parcela pequena das vendas
no Brasil

• Em geral, as editoras no Brasil financiam, com recursos


próprios, todo o processo produtivo até que o livro chegue às
livrarias, inclusive concedendo prazo de 90 dias para o
pagamento e mesmo consignação aos clientes

• Uma típica editora tem como particularidade a necessidade


de um volume de capital de giro relativamente elevado, uma
vez que os estoques e as contas a receber são os seus
principais itens do ativo;
OS FÓRUNS
DE COMPETITIVIDADE NO MDIC

O que são os Fóruns de Competitividade


e como funcionam?

Constituem espaços de diálogo permanente entre o Setor


Produtivo (sob a forma de Representações de empresários e
trabalhadores) e o Governo (MDIC e outras instituições e
órgãos que tenham ações no âmbito das diversas cadeias).

Trabalham com foco nos resultados e mantêm um


cronograma de reuniões periódicas entre o Governo e o Setor
Produtivo para balanço e avaliação dos trabalhos.
ETAPAS
DO FÓRUM DE COMPETITIVIDADE

• Debates entre os diversos atores da cadeia produtiva;


• Diagnóstico e análise dos problemas, gargalos,
oportunidades e desafios inerentes à cadeia produtiva;
• Definição de ações e metas;
• Apresentação dos Projetos Executivos;
• Elaboração do Contrato de Competitividade: define os
compromissos das partes em relação às macrometas;
• Macrometas: geração de emprego; ocupação e renda;
desenvolvimento produtivo regional; capacitação tecnológica
(qualidade, produtividade e inovação); exportações;
competição com importações e serviços internacionais;
ETAPAS
DO FÓRUM DE COMPETITIVIDADE

Dimensões da Competitividade:

Empresarial (microeconômico): fatores ou condicionantes


de domínio das empresas, como custo/preço, produtividade,
qualidade e diferenciação, inovação e marketing, inovação,
qualidade dos recursos humanos, estratégia comercial.

Estrutural (setorial): fatores ou condicionantes


relacionados ao mercado e à tecnologia (acesso), à
configuração da indústria e sua relação com escala de
produção e à dinâmica específica da concorrência.

Sistêmica (macroeconômica): fatores ou condicionantes


macroeconômicos, internacionais (mercado internacional),
avanço do conhecimento, infra-estruturais, fiscais, financeiros
e político-institucionais.
AS INOVAÇÕES DOS FÓRUNS

• Utilizam o conceito de cadeia produtiva;

• Buscam convergência para um só diagnóstico e o


estabelecimento de metas e ações desafiadoras de forma
participativa e consensual;

• Dão visibilidade ao conjunto de ações governamentais


relativas a uma cadeia produtiva;

• Estabelecem a hierarquia e a priorização das ações;

• Ensejam a perspectiva temporal de atendimento das


demandas do setor produtivo.
INTEGRAÇÃO DE CADEIAS
PRODUTIVAS NO MERCOSUL

A partir da apresentação de proposta pelo Subgrupo nº 7 –


Indústria, do Mercosul, o Conselho do Mercado Comum
(CMC) aprovou a criação do programa “Fóruns de
Competitividade das Cadeias Produtivas do Mercosul”, dando
início ao processo de integração de cadeias produtivas no
Bloco.

O primeiro Fórum instalado, no âmbito do Subgrupo 7 do


Mercosul: “Fórum Mercosul da Cadeia Produtiva de Madeira e
Móveis”.
SITUAÇÃO ATUAL DOS FÓRUNS
– 20/02/2005 -

Fórum de (RE) Status dos


Competitividade Instalação Trabalhos
1. Plástico Reinstalado 25/03/03 Projetos executivos
Instalado 17/08/00
2. Ind. Aeroespacial Instalado 02/04/03 Diagnóstico e Análise
3. Couro e calçados Reinstalado 24/04/03 Projetos executivos
Instalado 11/10/01
4. Construção Civil Reinstalado 08/05/03 Projetos executivos
Instalado 18/05/00
5. Siderurgia Instalado 08/05/03 Projetos executivos

6. Farmacêutica Instalado 28/05/05 Diagnóstico e Análise

7. Têxtil e Confecções Reinstalado 29/05/03 Contrato de


Instalado 30/05/00 Competitividade
SITUAÇÃO ATUAL DOS FÓRUNS
– 20/02/2005 -

Fórum de (RE) Status dos


Competitividade Instalação Trabalhos
8. Complexo Reinstalado 09/06/03 Projetos executivos
Eletrônico Instalado 06/11/00
9. Madeira e Móveis Reinstalado 17/06/03 Projetos executivos
Instalado 06/02/01
10. Automotiva Instalado 01/08/03 Projetos executivos
11. Bens de Capital Instalado 02/10/03 Projetos executivos
12. Higiene Pessoal, Instalado 07/10/03 Projetos executivos
Perfumaria, Cosméticos
13. Indústria Agroquí- Instalado 22/10/03 Projetos executivos
mica (Defensivos)

14. Gemas e Jóias Instalado 14/07/04 Projetos executivos


SITUAÇÃO ATUAL DOS FÓRUNS
- 20/02/2005 -

Fórum de (RE) Status dos


Competitividade Instalação Trabalhos
15. Biotecnologia Instalado 06/11/00 Projetos executivos
16. Naval e Marinha Em Estudo
Mercante
17. Carnes Em Estudo
18. Papel e Celulose Em Estudo
19. Biocombustíveis Em Estudo
(Álcool e Biodiesel)
20. Exportação de Em Estudo
Serviços e Engenharia

21. Alumínio Em Estudo


SITUAÇÃO ATUAL DOS FÓRUNS
- 20/02/2005 -

Fórum de (RE) Status dos


Competitividade Instalação Trabalhos
22. Turismo Instalado 27/03/02 Coordenação do tema
deslocado para o
Mininstério do Turismo
23. Transporte Aéreo Instalado 23/01/02 Centro de discussão
deslocado para o
Ministério da Defesa
24. Fórum MERCOSUL Instalado 31/03/03
de Madeira e Móveis
COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS

NOMENCLATURA COMUM DO MERCOSUL – NCM


4901.10.00 - Livros, Brochuras, Impressos Semelhantes,
em Folhas Soltas
CORRELAÇÃO :
NOMENCLATURA BRASILEIRA DE MERCADORIAS – NBM
4901.10.0100 – Livros Técnicos / Etc., c/ Capa, s/ entralhe,
em Folhas Soltas
4901.10.9901 – Livros c/ caracter em relevo (Braille), em
Folhas

4901.10.9999 – Quaisquer outro Livros / Brochura / Impresso


Semelhante em Folhas Soltas
COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS

NOMENCLATURA COMUM DO MERCOSUL – NCM


4901.99.00 – Outros Livros, Brochuras e Impressos
Semelhantes
CORRELAÇÃO :
NOMENCLATURA BRASILEIRA DE MERCADORIAS – NBM
4901.99.0100 – Livros Técnicos / Científicos / Etc, c/ capa
s/ entalhe
4901.99.0200 – Livros Litúrgicos, c/ capa, s/ entalhe
4901.99.0300 – Outros Livros Culturais, c/ capa, s/ entalhe
4901.99.9901 – Livros c/ caracter em relevo (Braille)
4901.99.9999 – Qualquer outro livro / Brochura / Impresso
semelhante
COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS

NOMENCLATURA COMUM DO MERCOSUL – NCM


4903.00.00 – Álbuns ou Livros de Ilustrações, etc, para
Crianças
CORRELAÇÃO :
NOMENCLATURA BRASILEIRA DE MERCADORIAS – NBM
4903.00.0000 – Álbuns / Livros de Ilustração / Álbuns p/
Desenho / Colorir
COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS
NCM 4901.1000 Livros, Brochuras, Impressos Semelhantes em Folhas Soltas
(Fonte: Sistema Aliceweb – Secex)

PERÍODO EXPORTAÇÃO IMPORTAÇÃO BALANÇA


2000-2004 US$ FOB US$ FOB COMERCIAL
2000 2.039.713,00 13.461.516,00 11.421.803,00

2001 2.199.025,00 3.263.952,00 1.064.927,00

2002 2.077.711,00 1.991.056,00 86.655,00

2003 2.510.746,00 455.184,00 2.055.562,00

2004 3.197.820,00 1.176.314,00 2.021.506,00


COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS
NCM 4901.9900 Outro Livros, Brochuras e Impressos Semelhantes
(Fonte: Sistema Aliceweb – Secex)

PERÍODO EXPORTAÇÃO IMPORTAÇÃO BALANÇA


2000-2004 US$ FOB US$ FOB COMERCIAL
2000 6.346.735,00 97.689.082,00 91.342.347,00

2001 8.652.714,00 103.757.024,00 95.104.310,00

2002 9.474.389,00 76.847.771,00 67.373.382,00

2003 11.415.650,00 57.701.058,00 46.285.408,00

2004 17.266.311,00 48.187.733,00 30.921.422,00


COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS
NCM 4903.0000 Álbuns ou Livros de Ilustrações, etc para crianças,
(Fonte: Sistema Aliceweb – Secex)

PERÍODO EXPORTAÇÃO IMPORTAÇÃO BALANÇA


2000-2004 US$ FOB US$ FOB COMERCIAL
2000 117.291,00 1.683.574,00 1.566.283,00

2001 132.587,00 355.245,00 222.658,00

2002 21.575,00 60.259,00 38.684,00

2003 52.895,00 1.136.742,00 1.083.847,00

2004 71.067,00 21.171,00 49.896,00


COMÉRCIO EXTERIOR E ABERTURA
DE NOVOS MERCADOS
Balança Comercial: Brasil / Países Ibero-Americanos
2000 – 2004 (Fonte: Sistema Aliceweb – Secex)

NCM EXPORTAÇÃO IMPORTAÇÃO BALANÇA


US$ FOB US$ FOB COMERCIAL
US$
4901.10.00 5.764.977,00 2.278.944,00 3.486.033,00
(47,94 %) (11,20 %)

4901.99.00 31.665.149,00 169.681.909,00 138.016.760,00


(59,57 %) (44,17 %)

4903.00.00 298.441,00 379.476,00 81.035,00


(75,49 %) (11,65 %)

Вам также может понравиться