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INDICE
* TEORIA DEL COLOR * EL CIRCULO CROMATICO *COLORES PRIMARIOS *COLORES LUZ Y PIGMENTO * INTERACCIONES DEL COLOR: ARMONIA Y CONTRASTE * PSICOLOGIA DEL COLOR
El color est presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea e l principal elemento de su identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rbrica de la empresa. Aprender a ver el color y obtener una interpretacin de sus propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de ste en las distintas aplicaciones grficas que hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificacin de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc Janiszewski): - Los policromos, o gama cromtica. Compuesto por colores diversos que encuentran su unidad en la comn saturacin de los colores. - Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloracin principal. Pueden haber tantos camafeos como colores. No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo clido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo fro (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde). - Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o al gris (tonos quebrados). - Los neutros, que componen un conjunto nicamente blanco y negro o que pueden comprender grises escalonados.
EL CIRCULO CROMATICO
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden adems emplear tres dimensiones fsicas del color para relacionar experiencias de percepcin con propiedades materiales: saturacin, brillantez y tono. El crculo cromtico: Nos sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin de los colores . Tambin lo podemos emplear como forma para hacer la seleccin de c olor que nos parezca adecuada a nuestro diseo. Podemos encontrar diversos crculos de color, pero el que aqu vemos est compuesto de 12 colores bsicos.
Dentro encontramos el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos. En este crculo cromtico podemos encontrar: los colores primarios: rojo, azul y amarillo; los secundarios: verde, violeta y naranja; y los terciarios: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.
Color: Colores Primarios. Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente. Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un nmero infinito de colores. Dependiendo de qu mbito, podemos encontrar tres juegos de colores primarios: 1. Los artistas y diseadores parten de un juego formado por el rojo, el amarillo y el azul. Mezclando pigmentos de stos colores pueden obtenerse todos los dems tonos. 2. El segundo juego de primarios es el del rojo, verde y el azul, conocidos como primarios aditivos. Son los primarios de la luz y se utili zan en el campo de la ciencia o en la formacin de imgenes de monitores. Si se mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca. 3. El tercer juego se compone de magenta, amarillo y cyan. Se tratan de los primarios sustractivos y son los empleados por los impresores. En imprenta, la separacin de colores se realiza utilizando filtros para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de impresin por proceso sustractivo.
El tono: Es el matiz del color, es decir el color en s mismo, supone su cualidad cromtica, es simplemente- un sinnimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Est relacionado con la longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo, verde... Aqu podemos hacer una divisin entre: tonos clidos (rojo, amarill o y anaranjados). Aquellos que asociamos con la luz solar, el fuego... y tonos fros (azul y verde). Los colores fros son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna ... Los trminos "clido" y "fro" se utilizan para calificar a aquellos tonos que connotan dichas cualidades; stos trminos se designan por lo que denominamos "temperatura de color". Las diferencias entre los colores clidos y los fros pueden ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco puede parecer ms clido o ms fro por una leve presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre con el gris y el negro.
La brillantez: Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa. Es la luminosidad de un color (la capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. Es una condicin variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar aadiendo negro o blanco a un tono. En general, con los tonos puros que tienen un valor ms luminoso (amaril lo, naranja, verde) se consiguen las mejores variantes claras, mientras que los tonos puros que tienen normalmente un valor normalmente menos luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las mejores variantes oscuras. La saturacin: Est relacionada con la pureza cromtica o falta de di lucin con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos mezcla de gris posee.
Cuando vemos rojo es porque se ha excitado el elemento sensible a esta longitud de onda. Cuando vemos amarillo es porque se excitan a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos azul celeste (cyan), es que estn funcionando simultneamente el verde y el azul (azul violeta). Del mismo modo pueden obtenerse colores terciarios en los que las tres luces primarias actan a la vez en distintas proporciones y que hacen posible que, por ejemplo, en un televisor en color se perciba una enorme cantidad de valores cromticos distintos. Este proceso de formacin de colores a partir del tro bsico azul, verde y rojo), es lo que se conoce como sntesis aditiva, y en ella cada nuevo color secundario o terciario se obtiene por l a adicin de las partes correspondientes de los tres fundamentales, siendo cada una de las sumas de color siempre ms luminosas que sus partes, con lo que se explica el que la mezcla de los tres permita la obtencin del blanco, que es por definicin, el color ms luminoso. En este caso de lo que estamos hablando es del color luz. Sintetizando: Bastan tres colores (rojo, verde y azul) para obtener todos los dems mediante superposiciones. Estos tres colores se denominan primarios, y la obtencin del resto de los colores mediante la superposicin de los tres primeros se denomina sntesis aditiva. Con este proceso se obtienen los colores secundarios: magenta (azul + rojo), cyan (verde + azul) y amarillo (verde + rojo).
El color pigmento: Por otra parte, cuando manejamos colores de forma habitual no utilizamos luces, sino tintas, lpices, rotuladores... en este caso lo que estamos hablando es del color pigmento. Cuando hablamos del color pigmento hablamos de sntesis sustractiva, es decir, de pigmentos que aplicamos sobre las superficies para sustraer a la luz blanca parte de su composicin espectral. Todas las cosas (menos los medios transparentes) poseen unas molculas llamadas pigmentos, que tienen la facultad de absorber determinadas ondas del espectro y reflejar otras. Sintetizando: Este proceso se denomina sntesis sustractiva, y es ms fcil prever el color resultante (el azul + el amarillo originan el verde, el rojo + el amarillo originan el naranja).
Existen dos formas bsicas compositivas del color. Una de ellas es la armona y la otra el contraste. Armonizar: Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin, es decir, cuando en una composicin todos los colores poseen una parte comn al resto de los colores componentes. Armnicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o tambin de diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos pigmentos de los restantes. En todas las armonas cromticas, se pueden observar tres colores: uno dominante, otro tnico y otro de mediacin. El tono dominante, que es el ms neutro y de mayor extensin (su funcin es destacar los otros colores que conforman nuestra composicin). El color tnico, normalmente en la gama del complementario del dominante, es el ms potente en color y valor, y el de mediacin, que su funcin es actuar como conciliador y modo de transicin de los anteriores y suele tener una situacin en el crculo cromtico prxima a la del color tnico. La armona ms sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama o de una misma parte del crculo, aunque puede resultar un tanto carente de vivacidad. Segn diversas teoras la sensacin de armona o concordancia suscitada por una composicin grfica tiene su origen exclusivamente en las relaciones y en las proporciones de sus componentes cromticos. Sera el resultado de yuxtaponer colores equidistantes en el crculo cromtico o colores afines entre s, o de tonos de la misma gama representados en gradaciones constantes, o del fuerte contraste entre tonos complementarios, o de los contrastes ms suavizados entre un color saturado y otro no saturado y tambin de las relaciones entre las superficies que se asignen a cada valor tonal de nuestra composicin.
La mezcla de colores consiste simplemente en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar dos colores para dar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre los dos primeros. El tercer color es un tono nacido de dos colores a los que se parece. Colocar un color mezclado entre los dos colores de los que procede no slo comporta una armoniosa distribucin de los tonos, sino que crea una sorprendente ilusin de transparencia. Los dos tonos originales parecen dos hojas de acetato coloreado que se superponen para formar un tercer color. La habilidad para hallar similitudes entre los tonos favorece en gran medida el proceso de seleccin del color, pues permite combinar con armona y equilibrio todos los colores de un diseo. Contraste: Se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en comn. Existen diferentes tipos de contraste: 1. Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromticos). 2. Contraste de claro/oscuro (el punto extremo est representado por blanco y negro). 3. Contraste de saturacin (se produce por la modulacin de un tono puro saturado con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario). 4. Contraste de cantidad (contraposicin de lo grande y lo pequeo, de tal manera que ningn color tenga preponderancia sobre otro). 5. Contraste simultneo (se produce por la influencia que cada tono ejerce sobre los dems al yuxtaponerse a ellos en una composicin grfica). 6. Contraste entre complementarios (Para lograr algo ms armnico conviene que uno de ellos sea un color puro, y el otro est modul ado con blanco o con negro. El tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensin de un color en una composicin debe ser inversamente proporcional a su intensidad). 7. Contraste entre tonos clidos y fros. Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: hay uno o varios colores ms aproximado al blanco y uno o varios colores ms aproximados al negro.
ESCALAS Y GAMAS
Escalas cromtica y acromtica: Como ya dijimos anteriormente, se considera que el blanco, el negro y el gris son colores acromticos, es decir, colores sin color. Pues bien, depende del punto de vista: psicolgico o fsico. Ya que psicolgicamente si son colores puesto que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones. Sin embargo desde el punto de vista fsico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco sera considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna mezcla. Por otra parte el negro, por el contrario, es la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto color sera considerado un secundario, ya que es posible obtenerlo a partir de la mezcla de otros. Las escalas pueden ser cromticas o acromticas: 1. En las escalas cromticas: los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromtica o luminosidad. 2. Una escala acromtica: ser siempre una escala de grises, una modulacin continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparacin con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad
Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia el blanco o el negro, una serie contnua de colores clidos o fros y una sucesin de diversos colores. Las escalas monocromas: son aquellas en las que interviene un solo color, y se forma con todas las variaciones de este color, bien aadindole blanco, negro o la mezcla de los dos (gris). Podemos distinguir entre: o Escala de saturacin, cuando al blanco se le aade un cierto color hasta conseguir una saturacin determinada. o Escala de luminosidad o del negro, cuando al color saturado se la aade slo negro. o Escala de valor, cuando al tono saturado se le mezclan a la vez el blanco y el negro, es decir , el gris. 1. Las escalas cromticas: podemos distinguir entre: 1. Escalas altas, cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturacin que contienen mucho bl anco. 2. Escalas medias, cuando se util izan modulaci ones que no se alejan mucho del tono puro saturado del color. 3. Escalas bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que contienen mucho negro. Denominamos escalas policroma, a aquellas gamas de variaciones de dos o ms colores, el mejor ejemplo de este tipo de escala sera el arco iris.
Rojo. Simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasin, mientras que, por otro, simboliza rebelin y sangre, fuego diablico y devorador. Es el color ms violento y ms dinmico y posee el mayor potencial para incitar a la accin. Expresa tanto la rebelin como la alegra de la conquista. El rojo incremente la presin sangunea, la tensin muscular y la respiracin. Es, definitivamente, el color del erotismo.
El prpura es severo, tradicional y rico. El castao, o el borgoa, es lujoso y elegante. El cereza tiene un toque sensual. Un rojo moderado significa actividad, fuerza, movimiento y deseo, mientras que un rojo plido comunica no slo fuerza sino energa, alegra y triunfo. Usted puede utilizar de manera efectiva el color rojo: a) Para productos empleados para extinguir el fuego. b) Para productos asociados con la virilidad y masculinidad: carreras de coches, cigarrillos o espumas de afeitar. c) En productos que se adquieren por impulso, como los chocolates y las gomas de mascar. d) Para todos los productos de alimentacin. El rojo es una promesa de calidad y valor y es lo suficientemente neutral como para incluir toda la mercanca de una empresa. e) En todas las advertencias y prohibiciones. Los propietarios de cadenas de comida rpida hacen un buen uso del color rojo. Pintando sus comedores de rojo, dan energa sus consumidores y les animan a ir ms rpido, con loque estimulan su rotacin. Por las mismas razones, los trabajadores tienden a perder menos tiempo en aquellos aseos pintados de rojo que en los pintados de azul. Naranja. El naranja evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, luz y otoo, de ah que sus efectos psicolgicos se relacionen con el ardor, la excitacin y la juventud. En grandes cantidades, el naranja acelera el ritmo cardiaco, aunque sin llegar a aumentar la presin sangunea. Dado que es un color frvolo, resulta difcil tomar el naranja en serio. Es muy apropiado para los raviolis, las comidas precocinadas, la carne enlatada o los productos que llevan gran cantidad de tomate.
Amarillo. El amarillo es vibrante, jovial y amistoso. Es el color del buen humor y de la alegra de vivir. Es tonificante, luminoso y, como el naranja, crea una impresin de luz y calor. El amarillo atrae la atencin del consumidor, especialmente cuando est emparejado con el negro. Es adecuado, psicolgicamente, para productos como el maz y el limn, as como para las cremas destinadas al bronceado de la piel.
Verde. El verde incita a la calma y al reposo. Baja la presin sangunea y dilata los capilares. Es un smbolo de salud, frescura y de naturaleza. Con frecuencia se usa en vegetales enlatados y en productos de tabacalera, particularmente en los cigarrillo mentolados. El verde tambin es el color de la esperanza. El puente de Blackfire en Londres, antao tristemente famoso por la cantidad de suicidios de que era testigo, estuvo una vez pintado de negro. Cuando el puente se repint de verde, el nmero de casos de suicidio se redujo un tercio.
Azul. El azul evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje. Esta asociado con lo fantstico y con la libertad, los sueos y la juventud. Es un color calmado, sosegado y transparente que inspira paz, relajacin y sabidura. Cuando vemos el color azul, nuestros msculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiracin y baja la presin sangunea. Los azules suaves transmiten frescura, pero los tonos fuertes dan la sensacin de fro. El azul es muy apropiado para los productos congelados, ya que da la impresin de hielo, as como para los refrescos (cerveza, bebidas sin alcohol, botellas de agua, etc.) especialmente acompaado del color blanco. El azul verdoso es el color ms fro de todos. Es importante destacar un hecho. Nuestro rechazo a comer cosas azules y a beber lquidos azules es una supervivencia del pasado. Para las comidas preferimos los colores naturales, nueces y semillas (marrn y amarillo), frutos y races (naranja, rojo y blanco), y hojas y retoos (verde).
Prpura. El prpura es, fsica y psicolgicamente, un rojo enfriado. Expresa algo insalubre, triste y moribundo. Sin embargo, el prpura se asociaba con frecuencia a la realeza y a las ceremonias religiosas. Se emplea raras veces en publicidad y, an as, slo para dar un sello de realeza al producto.
Marrn. El marrn est asociado a la tierra, a la madera, a la calefaccin y al confort. Evoca una vida saludable y un trabajo diario. Expresa el deseo de poseer, la bsqueda del bienestar material. El marrn es masculino. Puede ser usado para vender casi cualquier producto para hombres.
Por un lado, el negro est asociado a las ideas de muerte, luto, dolor y soledad. Hace pensar en la noche y, por ese mismo hecho, tiene un carcter oculto e impenetrable. No ofrece esperanza ni futuro. Sin embargo, por otro lado, el negro puede conferir nobleza, distincin y elegancia. Es apropiado para los productos de alta calidad, tales como perfumes y vinos, o para los chocolates. El negro se utiliza con frecuencia en la publicidad dados sus particulares efectos de contraste y porque ayuda a resaltar los colores contiguos o prximos a l.
Blanco. Aunque es muy luminoso, el blanco es bastante silencioso y ligeramente fro. En agrandes cantidades, deslumbra. Pero, por si mismo, crea una impresin de vaco y, por lo tanto, de posibilidades infinitas. El blanco simboliza la pureza, la perfeccin, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz. Evoca limpieza, especialmente cuando se haya cerca del color azul. Es el compaero ideal de todos los colores, ya que combina bien con todos ellos. Gris. Este color expresa un humor incierto. Su palidez evoca terror, edad avanzada y muerte. El gris se usa con frecuencia como un color sucio.
Rosa. El rosa es tmido y romntico. Sugiere suavidad, feminidad, cario e intimidad. Los colores pastel. Para JeanPaul Favre y Andre November, expertos en el campo de los colores, las caractersticas de los colores pastel proceden de suavizar las caractersticas de los colores de los que derivan. Hablan de intimidad, cario y de cosas que disfrutamos contemplando en soledad y silencio.
Tabla de significado de los colores inspirada en un estudio de Henry C.L Jonson, especialista en estudios de actitud y motivacin, que sugiere que el color est ntimamente relacionado con las emociones. A accin marrn alegra rosa, plateado, verde amanecer rosa amenaza violeta amor (divino) violeta amor (fsico) rojo, naranja amor (humano) rojo autoridad negr B beligerancia rojo, naranja belleza (divina) amarillo belleza (humana) verde
C calor (atmosfrico) marrn calor (interior) rojo, naranja camaradera verde caos violeta cario prpura carne rosa compaerismo marrn comprensin amarillo constancia azul cumplimiento rojo D dedicacin violeta demonio rojo deporte marrn desenfado marrn devocin, piedad violeta dignidad prpura distincin amarillo dolor, pena, afliccin, sufrimiento negro dominio rojo, naranja E emociones humanas rojo encanto, magia violeta enojo rojo, naranja envidia verde esperanza verde espiritualdiad azul, violeta estima amarillo excelencia amarillo excitacin rojo
F fe azul fertilidad marrn fidelidad azul fiebre rojo, naranja fro azul frugalidad prpura fuego amarillo fuerza (de nimo) rojo, naranja fuerza (fsica) marrn furia rojo, naranja G gourmet marrn grandiosidad violeta H honor azul hortalizas rojo, naranja humildad azul, negro I ilustracin, cultura amarillo inmaterialidad azul inmortalidad azul inocencia plateado, blanco intangible azul inteligencia amarillo intimidad rosa introversin azul J jocosidad, travesura, guasa amarillo
M madurez marrn masculinidad marrn matanzas rojo, naranja melancola azul, violeta muerte negro, violenta O ocio verde opresin violeta oro amarillo otoo marrn P pasin rojo, naranja pasividad azul pesar, pena, dolor negro poder azul, negro premio azul productividad verde proximidad de una catstrofe violeta pureza blanco, amarillo R radiante, resplandeciente, brillante amarillo real negro recesin azul S sabidura plateado sacrificio rojo, naranja salud verde santidad blanco satisfaccin verde servical (servicio domstico) negro sexo rosa soledad violeta sombras azul supersticin violeta
T ternura, afecto, delicadeza azul terror azul, violeta tregua blanco tristeza azul, negro triunfo rojo, naranja V valenta rojo, naranja valorar (econmicamente) amarillo verdad azul verduras verde victoria rojo, naranja vida eterna verde virilidad marrn