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MBA em BUSINESS LAW Princpios da Economia Prof. MSC Jorge Alberto Ramos Email: jorgealberto12@gmail.

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jorgearamos2008@hotmail.com

ESCOLA DE DIREITO DO RIO DE JANEIRO DA FUNDAO GETULIO VARGAS

Curriculum do Professor
Professor da FGV Direito Rio Mestre em Direito: rea de concentrao Regulao e Concorrncia - UCAM Economista - UCAM Centro Consultor do Escritrio - DE LIMA ASSAFIM & ADV. ASSOCIADOS Professor de graduao da UCAM Membro do quadro de consultores do IPEA
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O Sistema Econmico
Definio de Sistema Econmico
Um sistema econmico pode ser definido como a reunio dos diversos elementos participantes da produo de bens e servios que satisfazem as necessidades da sociedade, organizados no apenas do ponto de vista econmico, mas tambm social, jurdico, institucional, etc.

As instituies onde so organizados os fatores de produo so denominadas unidades produtoras.


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Tipos de bens:
Bens e servios de consumo: so aqueles bens e servios que satisfazem as necessidades das pessoas quando so consumidos no estado em que se encontram, como alimentos, roupas, servios mdicos, etc. Bens e servios intermedirios: so os bens e servios que no atendem diretamente s necessidades das pessoas, pois precisam ser transformados para atingir sua forma definitiva. Como exemplo, podemos citar as chapas de ao, que sero empregadas na produo de automveis; os servios de computao, que preparam folhas de pagamentos para as empresas etc.
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Bens de capital: tambm no atendem diretamente as necessidades dos consumidores, mas destinam-se a aumentar a eficincia do trabalho humano no processo produtivo, como as mquinas, as estradas etc.

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Composio do Sistema Econmico


Primrio; Secundrio; Tercirio;

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Os Fluxos do Sistema Econmico

UNIDADES FAMILIARES

FATORES DE PRODUO BENS E SERVIOS

UNIDADES PRODUTORAS

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Fluxo circular da renda


COMPRAS
UNIDADES FAMILIARES UNIDADES PRODUTORAS

REMUNERAES

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Fluxos combinados
$
bens

UNIDADES FAMILIARES

UNIDADES PRODUTORAS

fatores

$
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APARELHO PRODUTIVO
BENS E SERVIOS

FAMLIAS

MERCADO
Fluxo monetrio Fluxo real
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MICROECONOMIA E MACROECONOMIA
MICROECONOMIA Estuda os agentes econmicos individualmente OBSERVAO ATIVIDADE ECONMICA TEORIA ECONMICA MACROECONOMIA Estuda os fatores que determinam o nvel de renda e do produto

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Renda e Produto H duas ticas sob as quais a atividade econmica pode ser examinada e medida: Produto: a soma dos valores monetrios dos bens dos servios voltado para o consumo final e produzido em um determinado perodo de tempo.

Renda: a soma da remunerao paga aos fatores da produo durante o processo produtivo.
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Leis da oferta e da demanda


Fatores determinante da demanda: Preo Renda

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Tipos de bens
Bem normal Bem inferior Bem substituto Bens complementares Gostos e preferncias
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P (preo)
P1

Grfico de demanda

P2

Q1

Q2

Q (quantidade)

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Grfico da oferta
P (preo)
P1

P2

Q1

Q2

Q (quantidade)

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Equilbrio de mercado
P (preo)
P1 Pe P2

E (equilbrio)

Q1

Qe

Q2

Q (quantidade)

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Elasticidade
Atravs das Leis da Oferta e da Procura possvel apontar a direo de uma resposta em relao mudana de preos - demanda cai quando o preo sobe, oferta aumenta quando o preo sobe, etc.. - mais no informa o quanto mais os consumidores demandaro ou os produtores oferecero.

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Elasticidade O conceito de elasticidade usado para medir a reao das pessoas frente a mudanas em variveis econmicas. Para calcular a sensibilidade da quantidade procurada variao do preo, usado o conceito de elasticidade-preo da Demanda. definida como sendo a variao percentual na quantidade procurada resultante da variao de 1 por cento no preo
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Classificando bens com a elasticidade Preo da demanda

> 1 elstica ao preo (exemplo: existncia de bens substitutos) < 1 inelstica ao preo (exemplo: inexistncia de bens substitutos) = 1 unitria

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Elasticidade e bens substitutos


Quanto mais bens substitutos estiverem disponveis, mais elstica a demanda, se no h bens substitutos a demanda inelstica Outros determinantes da elasticidade Tempo; Espao; Participao no oramento.
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Por que aprender economia para estudar direito? Grande interao entre direito e economia: economia dos contratos, das empresas, dos custos empresariais e do custo dos direitos. No antitruste, a anlise econmica integra o objeto da anlise jurdica na aplicao da Lei Antitruste. A analise econmica o principal foco da discusso quando da aplicao das normas de tutela da concorrncia e da represso ao abuso do poder econmico.

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Estrutura de mercado
Concorrncia perfeita Monoplio Monoplio natural Duoplio Oligoplio Cartel
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Os principais agregados macroeconmicos: Produto Interno Bruto (PIB) corresponde ao


produto da economia, ou seja, soma dos valores monetria dos bens e servios finais produzidos a partir dos fatores de produo que esto dentro da fronteira geogrficas do pas. PIB NOMINAL: Apurado a preos correntes, incorporando, portanto, a inflao ocorrida no perodo; PIB REAL: Apurado a preos constantes, deduzindo, portanto, a inflao ocorrida no perodo (ou seja, corresponde, portanto, ao valor do PIB nominal deflacionado).
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Os principais agregados macroeconmicos: PNB Produto Nacional Bruto inclui as rendas


auferidas no exterior pelos residentes e firmas domsticas, mas exclui da produo domstica as rendas dos no-residentes e das firmas estrangeiras.

PNB = PIB RLEE Brasil PIB > PNB EUA PIB < PNB ndice de Desenvolvimento Humano (IDH)
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INSTRUMENTOS DE POLTICA ECONMICA Poltica Monetria & Poltica Fiscal A poltica monetria Expansionista Recolhimento Compulsrio; Poltica Monetria Contracionista Poltica fiscal
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A poltica fiscal pode ser: Expansionista: Quando ocorre aumento dos gastos e reduo da carga tributria que poder levar economia a situao de pleno emprego, pois haver um aumento na Demanda Agregada (DA) da economia, conseqentemente um aumento dos investimentos como tambm um aumento do consumo
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Contracionista: Quando ocorre reduo de gastos e aumento de carga tributria. Ela utilizada como mecanismo de combate a picos inflacionrios, objetivando reduzir o elevado nvel de demanda, contraindo-a e levando a uma situao de conteno do crescimento da economia, causando a reduo da demanda e do consumo. Alguns fatores como uma PM contracionista pode anular tal crescimento.
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FUNES DO BANCO CENTRAL DO BRASIL

chamado Banco dos Bancos. Compete ao Banco Central do Brasil cumprir e fazer as disposies que lhe so atribudas pela legislao em vigor e as normas expedidas pelo Conselho Monetrio Nacional.

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FUNES DO BANCO CENTRAL DO BRASIL a) Exercer o controle do crdito sob todas as suas formas; b) receber recolhimentos compulsrios dos bancos comerciais; c) realizar operaes de redesconto bancrio; d) exercer a fiscalizao de todas as instituies financeiras;

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FUNES DO BANCO CENTRAL DO BRASIL e) efetuar, como instrumento de poltica monetria, operaes de compra e venda de ttulos pblicos federais; f) relacionar-se, em nome do governo, com instituies financeiras internacionais; g) efetuar compra e venda de ttulos de empresas de economia mista e empresas estatais; h) regular a execuo dos servios de compensao de cheques e outros papis.
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Instrues Normativas Conselho Monetrio Nacional Em linhas gerais, o CMN quem normatiza o Sistema Financeiro. dele a responsabilidade de gerir todas as normas, desde adaptar o volume de dinheiro s necessidades do pas, regular o preo de nossa moeda diante da moeda de outros pases, coordenar as polticas monetrias (que dizem respeito moeda), creditcia (crdito) oramentria, fiscal e da dvida pblica interna e externa
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Instrues especiais Banco do Brasil


Hoje, o BB um banco com atuao em vrios segmentos - ou banco mltiplo. At 1964 foi o que hoje o Banco Central; daquele ano at 1986 guardava em seus cofres os recursos pblicos. Hoje, o BB responsvel pela maior parte do crdito rural financiamento a produtores rurais - e agenciamento dos pagamentos e recebimentos fora do pas. Ele atua, tambm, estrategicamente, em alguns setores em que o BC no entra por no ser um banco comercial.
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Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) O BNDES tem a responsabilidade de ser o distribuidor de emprstimos em reas que visam o desenvolvimento do pas. O BNDES atua atravs dos bancos comerciais, ou seja, se voc quiser tomar um emprstimo em uma das modalidades acima, dever procurar o banco de sua preferncia e aquele banco procura o BNDES. O BNDES financia capital fixo para empresas, a mdio e longo prazos.
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Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES)


Modalidades de financiamento, que se destacam: Finame - Financiamento de mquinas produzidas no Brasil; Finamin - Financiamento de mquinas importadas, que iro gerar ganhos de escala na produo das empresas no Brasil; Finamex - Financiamento a exportao, geralmente de mquinas; Financiamento a projetos - que tem como finalidade ganho de competitividade.
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Caixa Econmica Federal A Caixa Econmica responsvel pela operacionalizao das polticas do Governo federal para habitao popular (Plano Nacional da Habitao) e saneamento bsico, atuando em captao de recursos de cadernetas de poupana, depsitos judiciais e emprstimos ligados habitao. Os recursos do FGTS - Fundo de Garantia por Tempo de Servio, por exemplo, direcionado para as reas de saneamento e infraestrutura urbana.
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INSTITUIES OPERATIVAS Instituies Operativas so o conjunto de organizaes que compem o mercado financeiro; dentre elas, podemos destacar: Bancos Comerciais, Bancos de Investimento, Caixas Econmicas, Cooperativas de Crdito, Sociedades Corretoras e Distribuidoras. As normas operacionais de todas as instituies financeiras so estabelecidas pelo Banco Central.
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Instrues distribuidoras
So instituies que atuam no sistema financeiro, como intermedirios, mas no podem emitir ttulos: bolsas de valores, sociedades corretoras, sociedades distribuidoras e agentes autnomos de investimento.
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Poltica Cambial
TAXA DE CMBIO (e): o preo da moeda estrangeira em termos da moeda nacional (portanto, um preo relativo). e = R$/1US$; e = FF/1US$. Ex: A taxa de cmbio nominal estava cotada em 1,8220 R$/1US$ para venda, em 21/08/2000 em So Paulo ; e de 6,2002 FF/1US$ em Paris (em ambos os casos, trata-se de cotao direta). Cotao indireta: Cotao da libra em Londres como 0,7243 dlares por libra esterlina, j que, neste caso, estabelece-se o preo da moeda nacional em termos da estrangeira, e no o contrrio).

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Variao das Taxas de Cmbio

VARIAO CAMBIAL

TAXAS DE CMBIO FIXAS

TAXAS DE CMBIO FLEXVEIS Depreciao da moeda nacional frente estrangeira (depreciao cambial)

Aumento de e Desvalorizao da moeda nacional frente estrangeira (desvalorizao cambial)

Reduo de e

Valorizao da moeda nacional frente estrangeira (valorizao cambial)

Apreciao da moeda nacional frente estrangeira (apreciao cambial)

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O Mercado Cambial
OFERTANTES
Exportadores Turistas Estrangeiros Investidores estrangeiros no Brasil Bancos estrangeiros que realizam operaes ativas no Brasil

DEMANDANTES
Importadores Turistas nacionais Investidores brasileiros no exterior Bancos brasileiros que realizam operaes ativas no exterior

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Regimes Cambiais
Existem basicamente dois tipos de regimes cambiais: o de taxas de cmbio fixas e o de taxas de cmbio flexveis (os demais so variantes de ambos). Taxas de cmbio fixas: uma vez estabelecida a paridade cambial, o Banco Central procura mant-la, comprando e vendendo moeda estrangeira a um preo fixo. Taxas de cmbio flexveis (ou flutuantes): a taxa de cmbio totalmente determinada pela interao entre oferta e demanda de divisas, sem qualquer interveno do Banco Central.

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INTERMEDIAES DOS REGIMES CAMBIAIS


Flutuao suja (dirty-floating) - as taxas so formadas no s pelas foras do mercado mas, eventualmente, pela ao e interveno do Banco Central comprando e/ou vendendo a moeda estrangeira. Bandas cambiais - O Banco Central estipula (tcita ou explicitamente) um piso e um teto para a taxa de cmbio. Entre esses dois limites vigoram as foras de mercado. Caso a taxa de Cmbio chegue ao piso o Banco Central entra no mercado comprando divisas. Caso esta atinge o teto o BC entra vendendo divisas, de forma quer a taxa permanea sempre dentro da banda estabelecida.
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Observaes a poltica cambial adotada pelo atual governo


Havia uma presso por parte do setor exportador para que houvesse uma desvalorizao do Real diante do dlar para que o produto nacional ficasse mais competitivo no mercado internacional, mesmo obtendo saldos positivos na balana comercial, que vem a ser exportaes importaes, estas diferenas vem caindo, pois a nossa pauta de exportao de comodities calcada em agrobussiness;
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Como o setor vinha perdendo espao em funo do cmbio e de prticas comerciais como subsdios, gripe aviria e embargos a carne bovina por parte da Unio Europia e suna por parte da Rssia, o que afeta a economia local,a AVIPAL, exportar parte destes produtos,j que a regio um dos Estados credenciados para exportao de carne.

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Os produtos esto mais competitivos mesmo com a queda dos preos a desvalorizao facilita alguns setores que mesmo diante da crise podem superar e voltar a exportar como o setor moveleiro, caladista e de leos e gros de soja, fumo, carnes de frango e tratores.

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O QUE INFLAO?
A inflao definida como uma situao em que h um
aumento contnuo e generalizado de preos. Este aumento de preos s considerado como inflao se estender a todos os bens e servios produzidos na economia.

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COMO SE MEDE A INFLAO?


A inflao medida atravs de nmerosndices, que so frmulas matemticas que dizem qual a porcentagem de aumento nos preos num determinado perodo de tempo.
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OS PRINCIPAIS NDICES DE INFLAO NO BRASIL SO:


ndice de Custo de Vida (ICV): mede a evoluo dos gastos de

famlias com renda de at 5 salrios mnimos com as despesas


realizadas para suprir suas necessidades bsicas, tais como alimentao, habitao, vesturio, transporte etc. ndice de Preo ao Consumidor Amplo (IPCA): considera a evoluo dos preos a nvel de comercializao de um nmero bem maior de bens, pois considera o consumo de renda de 1 a 40 SM.
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ndice

Nacional

de

Custo

da

Construo (INCC): acompanha apenas a evoluo dos preos dos materiais, equipamento e mo-de-obra empregados na construo civil.
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ndice Geral de Preo (IGP): este ndice a mdia

ponderada dos ndices anteriores, sendo que o IPA tem


peso 60%, o ICV, peso 35% e o ICC, peso 5%;

ndice Geral de Preos Disponibilidade interna (IGPDI): medido do dia 1 ao 30 dia do ms. Foi o indicado mais utilizado no reajuste das tarifas pblicas

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Principais instituies que acompanham os preos:


IBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica FGV Fundao Getlio Vargas FIPE Fundao Instituto de Pesquisa Econmicas DIEESE Departamento Intersindical de Estatstica e Estudos Scio-Econmicos
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Tipos de inflao
Inflao de demanda; Inflao de custo;

Inflao inercial.
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Balano de Pagamento
CONCEITO: Registro sistemtico das transaes entre residentes e no-residentes de um pas durante determinado perodo de tempo.

RESIDNCIA DOS AGENTES: Localizada segundo seu


centro de interesse; neste caso, so considerados residentes, por exemplo, os que vivem permanentemente no pas, os

funcionrios em servio no exterior, os turistas nacionais no exterior, etc.


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Balano de Pagamentos
I- TRANSAES CORRENTES: 1. Balana comercial 2. Servios de no-fatores (fretes, seguros, viagens internacionais) e de fatores (juros, lucros, dividendos, royalties, etc.) 3. Transferncias unilaterais II- CAPITAIS AUTNOMOS 1. Obrigaes de curto prazo 2. Capitais de portflio de curto prazo (ttulos e aes) 3. Investimento externo direto 4. Emprstimos e financiamentos 5. Amortizaes III- ERROS E OMISSES IV- SALDO TOTAL DO B.P. : I + II + III (variao de reservas)
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O AJUSTE DO BP
Salvo no regime de taxas puramente flutuantes, o BP s se equilibra por coincidncia, assim os dficits permanentes tm que ser corrigidos por algumas dessas medidas: desvalorizao real da taxa de cmbio; reduo da atividade econmica barreiras tarifrias e no tarifrias; subsdio s exportaes; aumento dos juros internos; controle de sada de capital;

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As propostas do Consenso de Washington foram apresentas em 10 pontos principais


Disciplina fiscal; Priorizaro dos gastos pblicos; Reforma tributria; Liberalizao financeira; Ancoragem cambial; Liberalizao comercial; Incentivo do investimentos direto estrangeiro; Privatizao; Desregulamentao; Propriedade intelectual;
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PLANO REAL E SEUS DESDOBRAMENTOS


O Plano Real foi concebido e implementado em trs etapas: 1 Fase: Estabelecimento do equilbrio das contas do governo; 2 Fase: Criao de um padro estvel de valor - Unidade Real de Valor (URV); 3 Fase: Emisso de uma nova moeda nacional com poder aquisitivo estvel REAL.

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QUADRO RESUMO DAS FASES DE IMPLATAO DO PLANO REAL


Fase do Plano Principais Medidas
Reelaborao do oramento de 1994 e criao do Fundo Social de Emergncia para 1994 e 1995 (reforma fiscal) Criao da URV, estabelecimento de regras compulsrias de converso dos salrios e fixao do prazo para a adoo da URV nos novos contratos (incio da reforma monetria) Criao do Real (concluso da reforma monetria) Garantir o pblicas

Objetivos
equilbrio das contas

1 2

Recuperar a noo de uma unidade de conta estvel e facilitar o alinhamento de salrios e preos relativos Eliminar a inflao e introduzir na economia uma moeda que seja reserva de valor, unidade de conta e meio de troca

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Causas da Queda da Inflao no Plano Real


A Criao da URV, possibilitou a acomodao dos preos relativos, se nenhum tipo de congelamento Maior grau de abertura da economia (aumento da concorrncia inibindo presses de demanda) ncora cambial como balizador de expectativas O excepcional nvel de reservas cambiais, suficiente para dar credibilidade ncora cambial Abundncia de capitais na economia internacional Prtica de elevadas taxas de juros
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ncora cambial
Fatores Principais Para o Sucesso: Currency board, o cmbio como pilar (instrumento) Liberao Comercial; Credibilidade; Poltica Monetria

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4 FASE Um processo de Reestruturao do Estado Brasileiro Reforma Patrimonial (privatizao); Reforma Administrativa; Reforma da Previdncia; Reforma Tributria;
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O ESTADO REGULADOR
O processo de privatizao deve ser vista em um contexto mais amplo de reformulao do papel do Estado na economia, onde o Estado produtor cede cada vez mais espao para o Estado regulador. Sabendo-se que h servios que, pela sua natureza (bens pblicos ou semi-pblicos), so intrinsecamente pblicos, mesmo que o seu fornecimento seja privado.
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O ESTADO REGULADOR
ESTADO PRODUTOR PRIVATIZAO ESTADO REGULADOR

NOVA CONCEPO DE ESTADO NAO

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OBJETIVOS DA REGULAO
Os principais objetivos da regulao so: O bem-estar do consumidor Melhora da eficincia alocativa Para que um sistema regulatrio seja eficiente so necessrios: Uma poltica tarifria definida e estvel; a existncia de marcos reguladores claramente definidos; Um mecanismo gil e eficiente para soluo de divergncias e conflitos entre o poder concedente e a concessionria; Uma centro grau de garantia contra o risco econmicos e polticos e A criao de um rgo regulador.

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Uma das justificativas para a regulao a privatizao de bens pblicos ou semi-pblicos ou a existncia de monoplios naturais
Interveno Governamental nos Mercado Falhas de Mercado" Externalidade Informao Imperfeita Bens Pblicos Poder de Monoplio
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Muitas vezes o fornecimentos dos bens pblicos so feitos atravs de monoplios, ocorrendo muitas vezes atravs de um monoplio natural

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PROCESSO DE MUDANA DO PAPEL DO ESTADO NO BRASIL

Processo de regulao: Modelo de Regulao Agncias Reguladoras Privatizao

Processo de regulao no Brasil: Privatizao Agncias Reguladoras Modelo de Regulao

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A onda de privatizaes no mundo


A deciso de privatizar surge, assim, na maioria dos pases, como resposta existncia de um desajuste nas contas pblicas. Os processos de privatizao passaram ento a fazer parte da agenda das chamadas reformas estruturais dos principais pases capitalistas. Esse processo deve ser visto em um contexto mais amplo de reformulao do papel do Estado na economia, onde o Estado produtor cede cada vez mais espao para o estado regulador. Expanso da capacidade produtiva essencial para a retomada de um crescimento sustentado a longo prazo.
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As razes da estatizao no Brasil e o esgotamento de um modelo


O Estado Desenvolvimentista no apenas assumiu o papel de planejador do processo de industrializao, como tambm investiu diretamente em setores considerados estratgicos para o desenvolvimento industrial brasileiro, com destaque para infra-estrutura. O Segundo Plano nacional de Desenvolvimento (II PND) representou o auge da interveno pblica atravs das empresas estatais e tambm se constituiu no incio da crise do setor produtivo estatal.
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As justificativas para a privatizao


A venda das empresas estatais no significaria apenas a gerao de recursos que contribuiriam diretamente para uma melhora da situao das finanas pblicas, mas, sobretudo, a transferncia dela para o setor privado, com condies financeiras mais slidas e, conseqentemente, mais apto a investir no apenas na ampliao da capacidade dos setores de infra-estrutura, como tambm em sua modernizao. O processo de privatizao deve ser vista em um contexto mais amplo de reformulao do papel do Estado na economia, onde o Estado produtor cede cada vez mais espao para o Estado regulador.
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As razes macroeconmicas
A anlise do impacto da privatizao sobre as contas pblicas deve levar em conta dois aspectos: O seu efeito sobre o resultado primrio A possibilidade de reduo da despesa de juros, atravs da reduo do estoque de endividamento pblico. O efeito macroeconmico de usar as receitas de venda para o abatimento da dvidas s veio a se tornar relevante na segunda metade dos anos 1990. A rigor, na sua origem, do ponto de vista macroeconmico, a principal importncia da privatizao esteve ligada a uma questo intangvel, qual seja, a recuperao da imagem externa do pas, negativamente afetada pela alta inflao e pela crise da dvida externa. O que as autoridades desejavam, em ltima instncia, no incio dos anos 1990, era credenciar o pas.
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IMPACTOS DO CENRIOS NA ECONOMIA


PIB 2005 2,3 INFLAO 5,7 JUROS 19% CMBIO 2,34 PIB 2006 2,7 PIB 2007 5,4 PIB 2008 5,6 PIB 2009 0,3 PIB 2010 4,0 INFLAO 3,2 JUROS 13,25 CMBIO 2,8 INFLAO 4,4 JUROS 11,25 CMBIO 1,78 INFLAO 6,0 JUROS 13,75 CMBIO 2,35 INFLAO 4,3 INFLAO 4,3 JUROS 8,75 CMBIO 1,85 JUROS 9,25 CAMBIO 1,90

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IMPACTOS DO MUNDIAL 2014 & OLIMPADAS 2016


INFRA-ESTRUTURA
COMRCIO SERVIOS JURDICO ENGENHARIA SANEAMENTO BSICO

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CENRIOS POLTICOS ELEIES 2010


RISCOS POLTICOS GOVERNOS DE ESQUERDA INTERVENCIONISMO MAIOR REGULAO DOS MERCADOS MAIOR REGULAMENTAO

GOVERNOS MAIS DIREITA MAIS LIBERAL


MENOS INTERVENO
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Anlise do ambiente externo:


Tcnicas de cenrio

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Oportunidades e Ameaas do Ambiente Externo


Todas as empresas so afetadas pelo macroambiente (sistemas poltico-legais,econmicos, tecnolgicos e sociais). Como essas foras so muito dinmicas, suas constantes mudana criam oportunidade e ameaas ou restries para os administradores estratgicos.

Cada empresa opera em um ambiente mais especfico denominado setor industrial: um grupo de empresas que produzem mercadorias ou oferecem servios concorrentes.
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Trs nveis de anlise considerados no planejamento estratgico O objetivo da anlise do ambiente externo a de conhecer as ameaas e oportunidades geradas pelo ambiente em que se inserem as impressas

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Foras poltico-legais:
Incluem os resultados de eleies, legislaes e sentenas judiciais, bem como decises tomadas por vrias comisses e instncias em cada nvel de governo. Exemplos:Setor automotivo aumentos dos combustveis, pr lcool. Setor blico corte com gastos com defesa nos EUA at 1998.

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Foras Tecnolgicas:
Incluem melhorias e inovaes cientficas que oferecem oportunidades ou ameaas para as empresas. A intensidade das mudanas esto muito relacionada com os setores.

As mudanas na tecnologia afetam as operaes de uma empresa, bem como seus produtos.

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Foras Sociais:
Incluem tradies, valores, tendncias e expectativas que uma sociedade tem em relao s empresas. Exemplos: Tradio Natal Valores conceitos que uma sociedade tem em alta conta. Tendncias sociais cuidar da sade. Mudanas demogrficas mudana da pirmide etria de um pas.
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Cenrios Mltiplos
Os administradores estratgicos devem identificar as principais foras no macro ambiente e no setor, avaliar suas possveis inter-relaes e estimar sua influncia sobre os eventos futuros. Cenrios de planejamento so conjuntos coerentes e plausveis de acontecimentos.

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Cenrios Mltiplos So desenvolvidos com o objetivo de ajudar o planejador a lidar com a incerteza; compreendendo-a e estruturando-a em um nmero limitado de alternativas de futuro mais provveis e quantitativamente distintas. Podem ser desenvolvidos em diversos nveis: macrocenrios mundiais e nacionais, e cenrios da indstria mundial e nacional da rea de atuao da empresa.
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Cenrios

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O FONGRAFO NO TEM VALOR COMERCIAL Thomas Edison, 1880

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ELES NO PODERIAM ACERTAR NEM MESMO UM ELEFANTE A ESSA DIST ... ltimas palavras do General Sedgwick, 1864

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O FUTURO NO PREVISVEL E MESMO ASSIM

NS TEMOS DE AGIR

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CENRIOS SO ESTRIAS.

ELES SO OBRAS DE ARTE, MAIS DO QUE ANLISES CIENTFICAS. A FIDEDIGNIDADE DO SEU CONTEDO MENOS IMPORTANTE QUE A NATUREZA DAS CONVERSAES E DECISES QUE ELES PROPICIAM.
Arie de Geus
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O Conceito de Cenrio So descries de situaes futuras alternativas e dos eventos que levam evoluo da situao de origem situao futura. So imagens coerentes de futuros possveis ou provveis.

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CONCEITOS DE CENRIOS So instrumentos para ordenar percepes sobre os mltiplos ambientes externos do futuro nos quais a deciso deve ser tomada. Seu poder provm da relevncia e do foco sobre o tema estratgico.

So ferramentas que facilitam a descoberta de novas possibilidades

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Cenrios e Anlise Prospectiva


Os Cenrios so um instrumento de prospectiva
Prospectiva uma reflexo sistemtica que visa a orientar a ao presente luz de futuros possveis (Michel Godet) Reconhece que o futuro incerto e indeterminado e a cada instante os atores sociais tm diante de si mltiplas alternativas Deste modo, o objetivo da prospectiva no eliminar a incerteza, mas sim organiz-la e reduzi-la a um nmero administrvel de opes
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Atributos da abordagem de Cenrios


Viso sistmica da realidade nfase nos aspectos qualitativos

Relaes entre variveis e atores como estruturas dinmicas


Viso do futuro como uma construo social

Viso do futuro como um espao aberto a mltiplas possibilidades


Explicitao dos jogos dos atores
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Conceito de Cenrios Cenrios so: Cenrios no so:


Hipteses Narrativas Divergentes

Predies
Teorias Convergentes

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Cenrios

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POR QUE CENRIOS? Esclarecer e descobrir as incertezas Estabelecer um espao onde seja possvel que diversas vises sejam valorizadas e compartilhadas Entender melhor a complexidade do ambiente externo ao negcio Identificar mais rapidamente as mudanas Viabilizar uma adaptao bem sucedida s mudanas no ambiente externo aos negcios atravs de planos e estratgias
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Tipos de Cenrios

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Cenrios: Uma Tipologia Normativos Exploratrios


Extrapolativos livre de Surpresas com variaes cannicas Mltiplos de referncia alternativos

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Esquema de Construo de Cenrios Normativos

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Extrapolao Pura e Simples (Futuro Livre de Surpresas)

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Extrapolao com variaes Cannicas (Paramtricas)

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Explorao do Futuro com Cenrios Mltiplos

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Ingredientes de um Cenrio Completo Uma idia-fora (a lgica) Variveis Atores Cenas Trajetria
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Usos dos Cenrios

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Principais Propsitos (usos) de estudos de cenrios (Kees van der Heijden)

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Cenrios e Estudos de Mercado Premissa: sob cenrios qualitativamente distintos a demanda muda de magnitude e tambm de perfil ou natureza. Lgica dos estudos de mercado sob cenrios:

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Limitaes e Benefcios dos Cenrios

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Principais benefcios dos Cenrios


Decises e projetos mais robustos definidos partir de futuros alternativos.
Melhor percepo do futuro executivos e tcnicos envolvidos. por parte

a
dos

Melhora da percepo institucional em relao ao processo de mudana e transformao do ambiente externo. Melhora da qualidade dos projetos e das decises pertinentes. Liderana pela antecipao.
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