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Roman Jackobson
Ampla la posible sistemtica de los valores simblicos de los mensajes y distingue dimensiones: representativa expresiva apelativa ftica metalingstica potica
La propuesta de Jackobson
Refleja la importancia concedida a factores contextuales, a intenciones y a propsitos en las interacciones discursivas Dos parmetros claves comienzan a destacarse en el estudio de la organizacin y de la carga simblica de los discursos y de los usos lingsticos: el contexto (situacin comunicativa) y el propsito informativo (meta)
y de los usos lingsticos actan constituyen los ejes rectores de este proceso Las estrategias conforman funciones entre texto y discurso
Reflexionemos:
los ejes rectores que se poyectan en las estrategias son: el emisor, el receptor, el contexto comunicativo y el propsito las estrategias en cuanto valores se proyectan tanto en: el planteamiento de la organizacin del discurso la estructuracin del mensaje la seleccin de elementos de los distintos cdigos involucrados
Funcin ideativa: los modos de expresar verbalmente la conceptualizacin del mundo y la experiencia interior Funcin intersubjetiva: la lengua es un medio para establecer contactos y relaciones interpersonales Funcin textual: la lengua se constituye como discurso coherente y vinculado a la situacin de comunicacin.
Funciones orgnicas
Referencialidad Intencionalidad Interpersonalidad Contextualidad
Referencialidad
La lengua se refiere a objetos. Llamamos universo interpretativo el dominio de los objetos que pertenecen al conocimiento mutuo de los hablantes y de los interlocutores.
Intencionalidad
El proceso comunicativo supone la capacidad del hombre de utilizar la lengua intencionalmente. La intencionalidad es de naturaleza: a. reflexiva: reconocimiento de la intencin por parte de los hablantes b. relacional: el hablante anticipa hiptesis de las posibles respuestas por parte del oyente/destinatario.
Interpersonalidad
la comunicacin se rige por el presupuesto que el individuo es un ser social en relacin con otros seres y dependiente de ellos. La comunicacin- y la comunicacin publicitariacrea una realidad especfica ( un mundo), social, interpersonal que ofrece posibilidades y al mismo tiempo impone obligaciones y restricciones generando sutiles juegos de poder, de cortesa, de solidaridad etc...
Contextualidad
: la interaccin comunicativa siempre tiene lugar en una situacin definida temporal, espacial, fsica, cultural y socialmente.
Funciones objetivo
La lengua permite a los actores del discurso :
explicitar un estado de cosas que ellos consideran relevantes ( pertinentes) para tal situacin comunicativa. (f. Referencial) hacer que los hablantes se rijan por reglas y normas de interaccin social (funcin social) adaptarse especficamente a la situacin espacio-tiempo (funcin contextualizadora)
Para finalizar:
la entidad lengua con funciones orgnicas : referencial, intencional, social, contextualizadora permite a los hablantes llevar a cabo funciones objetivo de comunicacin, entre ellas la publicidad. El concepto de funcin fue importante para el establecimiento de la pragmtica lingstica