Responsabilidade corporativa dos produtores de celulose e papel

Carlos Alberto Roxo Aracruz Celulose MADEIRA 2006 18 de abril de 2006 Braslia

I - NOVO AMBIENTE DE NEGCIOS

As empresas de todo o mundo vem vivenciando presses crescentes da sociedade, que afetam a sua operao e desenvolvimento: Legislaes limitadoras do espao e atividades Invases de terras e instalaes industriais de empresas
brasileiras (MST, ndios, etc..)

Campanhas contra empresas americanas e canadenses pelo

uso de florestas antigas ou de terras indgenas do Canad

Campanhas contra empresas europias pelo uso de madeira

da Rssia

Suspenso temporria da nova fbrica da Arauco Suspenso de financiamentos/ problemas diplomticos

relacionados a novas fbricas no Uruguai

Campanhas junto ao comrcio varejista e consumidores por

produtos sustentveis

Poderiam as empresas dos anos 60 e 70 imaginar esses eventos? Que foras os fazem acontecer? So presses isoladas ou uma nova dimenso dos negcios?

At os anos 80
Demandas ambientais
Restritas aos rgos ambientais e poucas ONGs, com foco em poluio Demandas das comunidades apenas em casos

gravssimos, ex Borregard
Demandas de consumidores: nulas

Demandas sociais: apenas trabalhistas

Ambiente tradicional de negcios

A partir dos anos 80

Demandas ambientais e sociais
Ambientais: ciclo de vida
Sociais: responsabilidade social das empresas

Atores: Governos, ONGs, comunidades, consumidores, clientes e investidores Afetando os resultados e desenvolvimento das empresas estratgicas

Novo ambiente de negcios

Fatores agravantes
Acirramento da competio internacional
Barreiras ambientais e sociais

Comunicaes globais e baratas

Facilidade para a formao de redes de presso e dificuldade das empresas para contrap-las Estratgias das ONGs articuladas globalmente

Dimenso global para assuntos antes locais

Acirramento dos conflitos sociais nos pases em desenvolvimento

Dificuldades do Estado em prover servios bsicos Uso poltico de questes ambientais e sociais Tenses sociais crescentes - campo e cidades

Fatores agravantes para o setor de florestas plantadas

Competitividade do setor e do agro-negcio brasileiro Uso extensivo de terra; exportaes

Florestas no centro das preocupaes ambientais

Florestas plantadas tratadas como "florestas", e no como "culturas" (legal e culturalmente)

Questionamentos sobre as florestas plantadas: gua, biodiversidade, solo, gerao de empregos

Questes associadas ao uso da terra
Reforma agrria, ndios, quilombolas, unidades de conservao

Uso corrente da violncia para a soluo dos conflitos X dificuldades institucionais em cont-la
Um passo frente do ativismo tradicional

Impacto sobre o setor

Legislao restritiva e discriminatria Criao de Unidades de Conservaco/ restries de plantios nas reas de entorno Expanses sucessivas de reservas indgenas em reas de empresas Reivindicaes de terras por quilombolas Invases de propriedades/ destruio de instalaes Campanhas no Brasil e exterior (envolvendo clientes)

II - RESPOSTAS DO SETOR

Como lidar com esse novo quadro?

Diversas empresas vm buscando formas estruturadas de ao, tendo como base um novo conceito Sustentabilidade. Conceito envolve:
Postura de empresa cidad, comprometida com a sustentabilidade econmica, social e ambiental Tratamento estruturado da sustentabilidade, na forma de um processo: objetivos, metas e planos de ao; parametrizao; mensurao Dimenses da sustentabilidade: governana, transparncia, engajamento com as partes interessadas, gesto, aspectos sociais, aspectos ambientais

Porque a Sustentabilidade importante para o Setor ?

Licena para operar (legais e sociais) Acesso ao capital Manuteno do market share Reduo de custos Motivao dos empregados

Imagem e reputao

Dimenses da Sustentabilidade
Governana Objetivo: reduo dos riscos (convergncia com outras exigncias)

Elementos:
Viso, valores, misso, princpios, compromissos Mecanismos para assegurar sua implementao Gesto dos riscos

Envolve:
Definio clara e formal de responsabilidades: Conselho, Diretoria, Gerncias

Documentos de governana refletindo os conceitos de sustentabilidade

Viso, valores e misso; Cdigo de Conduta; Polticas e Normas Gerenciamento apropriado dos riscos estratgicos, operacionais e financeiros

Dimenses da Sustentabilidade
Transparncia

Objetivo: credibilidade
Relatrios anuais: bastante transparentes possibilitando anlises acuradas das oportunidades e riscos Relatrios de sustentabilidade: nfase nos aspectos positivos no possibilitando o mesmo nvel de anlise

Elementos: completude, qualidade e tom; indicadores Aspectos importantes: descrio de questo crticas e riscos; abordagem de dilemas; opinio das partes interessadas Exemplo da APRIL

Dimenses da Sustentabilidade
Engajamento das partes interessadas Objetivo: gerar um ambiente de apoio

Mudana cultural e de habilidades adaptao ao novo ambiente

de negcios Engajar-se no s falar e tentar convencer; tambm ouvir e procurar entender; no aceitar tudo o que se pede, mas levar em conta outros pontos de vista Necessrio: processo estruturado de engajamento, que no seja apenas em respostas a crises.

Dimenses da Sustentabilidade
Gesto
Objetivo: implementao eficaz dos princpios de sustentabilidade Elementos: sistema de gesto, indicadores, mensurao Certificados podem ajudar o foco/ estruturao/ motivao da gesto: Qualidade: ISO 9000

Gesto ambiental: ISO 14000

Manejo florestal: CERFLOR, FSC Outros: HPR (Risco Altamente Protegido) da FM Global

Dimenses da Sustentabilidade
Aspectos sociais Objetivo: assegurar um investimento social eficaz, que resulte em melhorias da qualidade de vida Aes: presena da indstria de papel e celulose em 450 municpios proporciona 108 mil empregos diretos e milhares de empregos indiretos, alm de investimentos sociais em:
Desenvolvimento Econmico
Sade Educao, Treinamento e Capacitao Profissional Meio Ambiente Cultura Apoio Comunidade Esporte, Integrao e Lazer

Voluntariado

Investimentos sociais por rea de atuao (R$ milhes)

5.931 461

60.634 1.986

31.206

48.184

20.551 4.102

Desenvolvimento Econmico Sade Educao, Treinamento e Capacitao Profissional Meio Ambiente Cultura Apoio Comunidade Esporte, Integrao e Lazer Voluntariado
INVESTIMENTO TOTAL: R$ 173,6 MM Fonte: Bracelpa, 2005

Dimenses da Sustentabilidade
Aspectos ambientais

Objetivo: assegurar a proteo do meio ambiente

Florestas Plantadas 5 milhes de hectares ocupados por segmentos que utilizam florestas plantadas; 1,7 milho de hectares com plantios de eucalipto e pinus; 2,6 milhes de hectares de florestas nativas preservadas; US$ 170 milhes dos recursos gerados destinados a aes de preservao e controle ambiental; reas certificadas pelo FSC - 2 milhes de ha reas certificadas pelo Cerflor - 880 mil ha

Dimenses da Sustentabilidade
Aes de preservao e controle ambiental Atividades de biomonitoramento; Mapeamento e classificao de espcies da flora e fauna ameaadas de extino; Criao de corredores ecolgicos; Proteo dos recursos hdricos; Programas de educao ambiental;

Pesquisas e parcerias com instituies ambientalistas;

Plantios em mosaico;

Muito Obrigado! Carlos Alberto de O. Roxo car@aracruz.com.br