EL MARKETING INTERNACIONAL Y EL MEDIO AMBIENTE

para obtener un beneficio

La realizacion de las actividades de negocios Marketing Internacional diseadas

de ms de una nacin

hacia los consumidores o usuarios

planear, cotizar, promover, y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compaa

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El marketing ecolgico es un termino utilizado para identificar la preocupacin sobre las consecuencias ambientales de todas las actividades que realiza la empresa para lograr sus objetivos.

gran inters

desarrollados por el Marketing Ecolgico, entendido este como un concepto que trata de aunar dos realidades contradictorias en un principio: vender productos y proteger el medio ambiente.
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Se a dado mayor nfasis a la normatividad ambiental en los pases

En la UE especialmente sobresale Alemania

Es necesario tomar en cuenta las consecuencias que afectaran a las exportaciones Mexicanas que se destinan a esos pases. TLCAN AELC. Mxico-Japn TLCUEM

Benefician la entrada de los productos mexicanos

Existen serias restricciones o barreras no arancelaria sobre productos, empaques y embalajes que se importan a la UE. Y no cumplan los requerimientos de proteccin al medio ambiente

Objeto de esta platica: presentar dos cuestiones importantes, 1- Que pueden hacer los legisladores por las empresas mexicans para que no se vean afectados por este tipo de barreras a nuestro comercio exterior.? 2- Que pueden hacer para no convertirnos en deposito de empaques y residuos de las importaciones ?

ha situado a la cabeza del movimiento ecolgico con una fuerte opinin publica, y legislaciones especificas que favorecen el marketing respetuoso del ambiente.

se

La Comisin Europea emiti directivas para etiquetar ecolgicamente las que se pusieron en vigor en 1992 Segn las normas de la Unin Europea un producto debe evaluarse por todos sus efectos ambientales importantes a lo largo de sus ciclo de vida, desde su fabricacin hasta su desecho, un acercamiento total de la cuestin.

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Para exportar productos a la UE. (el mercado ms grande del mundo) se debe cumplir con la Directiva 94/62/CE, cuyo objetivo es garantizar un alto nivel de proteccin al medio ambiente la directiva se aplica a:
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Todos los envases existentes y residuos de estos, tanto si son utilizados o desechados, por industrias, hogares, oficinas, etc. Independientemente del material de que estn fabricados.
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- Los estados miembros deben de adoptar medidas, para evitar la formacin de residuos de envases, por medio de programas alentados a la reutilizacin de los envases.

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Establece sistemas de recoleccin y aprovechamiento de los residuos de envases.

-

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Define los requisitos esenciales sobre composicin, posibilidad de reutilizacin y aprovechamiento que deben cumplir los envases y sus residuos.

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La UE, inicio en 1998 una fuerte campaa sobre los desperdicios del empaque, destacando dos puntos: 1- Disminuir la cantidad de desperdicios de empaque que se generen. 2- Aumentar el nivel de reciclaje del empaque.

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Cabe destacar las medidas adoptadas por Alemania, que exigen a productores, importadores, distribuidores, mayoristas y detallistas, tomar de sus clientes solo empaques que sean usados y reciclados.

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Todo empaque introducido al territorio alemn debe ser utilizable o reciclable.

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Ejemplo, el empaque para transportacin

debe ser devuelto por todo el camino de la cadena de distribucin hasta el operador econmico que lo introdujo primero a este mercado.

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Estas medidas afectaran a exportaciones con destino a Territorio alemn, ya que al no cumplir con estos requerimiento se negara su entrada a los productos que no acaten esta disposicin.

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La legislacin alemana se considera como base en la elaboracin de normas y reglamentos destinados al manejo de residuos de envases y embalajes, algunos pases de la UE, han adoptado sus principios bsicos.
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Quien contamina paga y Quien lo usa paga. El trabajo en este mbito es continuo tanto en la Comunidad como en la

Organisation for Economic Co-operation and Development

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La reglamentacin entro en vigor el 1 de Diciembre de 1990, aspectos ms importantes:

.

Impacta a todos los tipos de envases y embalajes incluyendo:

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Envases y embalajes de transporte o de trnsito, embalajes exteriores o secundarios y los envases de venta, o destinados a llegar a las manos del consumidor - APLICA A LOS ENVASES IMPORTADOS

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 Prohbe la venta de todos los envases y embalajes que no pueden reutilizarse, reciclarse o incinerarse para recuperar energa.

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Obliga al distribuidor / detallista a quitar el embalaje de transporte o de trnsito, como las cajas de papel, cartn, grnulos de espuma plstica, pelculas u otros embalajes de transporte, antes de ofrecer el producto a la venta.

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Obliga al detallista a sacar las mercancas de su embalaje en el punto de venta; o bien proporcionar al comprador un envase que al quitar el material de embalaje en la propia tienda pueda ser reciclado.

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Otra consecuencia importante es que, para asegurar altos niveles en el reciclaje, los pases podrn hacer obligatorio el retorno de envases desechados.

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por conducto de comerciantes, distribuidores y empacadores, hasta llegar a los fabricantes de los envases, quienes debern garantizar la reutilizacin o el reciclaje. Este es el modelo alemn, en operacin desde fines de 1991.

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El Punto Verde: el Sistema Dual en Alemania Recipientes de yogures, cartones de zumo, latas de cerveza... Los envases en Alemania no se tiran simplemente a la basura. El Sistema Dual en Alemania se encarga de la recogida selectiva y del reciclaje de materiales como papel, aluminio, plstico y vidrio.

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El sistema de reciclaje se financia mediante la concesin de licencias a comerciantes, fabricantes, importadores y envasadores que marcan sus productos con el "Punto Verde".

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Las leyes que obligan a la adopcin de sistemas para controlar los residuos slidos aunque voluntarias por una parte, tambin implican sanciones

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Los exportadores no debe considerar el marketing ecolgico como u problema, ya que la preocupacin ambiental est generalizada en todo el mundo y es seguro que las legislaciones similares aparezcan en otros lugares, este es otro ejemplo de la necesidad de adaptar productos para el marketing global

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Los mercadologos estn siendo motivados a adoptar las cuatro Rs ambientalmente correctas.

Redisear, reducir, reutilizar y reciclar.

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Las empresas Mexicanas tendrn que redisear su marketing, adaptndose a las disposiciones internacionales sobre la proteccin del medio ambiente

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