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Grupo 3
La creacin de riqueza
Por esta razn la estrategia se centra en toma de compromisos que generan crecimiento en las rentas econmicas.
Creacin de riqueza
Mercados
Nuevos
Diversificacin
Existentes
Productos
TECNOLOGA
MERCADOS
Derek Abell: dimensiones esenciales para definir el negocio en que se planea competir
Crecimiento
La estrella de crecimiento
Formas del producto
Internacionalizacin
Producto
Crecimiento
La estrella de crecimiento
1. Definicin de la industria
2. Compromisos estratgicos
3. Decisiones de crecimiento
Definicin de la industria
Identificar competidores Examinar a detalle Incluir y excluir Cmo ?
Productos Servicios Mercados Tecnologas Procesos
Compromisos estratgicos
Decisiones que conforman la estrategia de la empresa:
Funcin que satisfacen los productos o servicios? Cul tecnologa ser usada? A quin se ofrecern? Segmentos de mercado? Dnde se ofrecern? Geografa? Cmo se fabricarn?
Cmo se distribuirn?
Cmo se vendern? Cul tecnologa de proceso se usar?
Decisiones de crecimiento
Crecimiento en volumen
Nuevos productos
Segmentos de mercado
Crecimiento geogrfico
Misma tecnologa
Regional
Nueva tecnologa
Internacional
Decisiones de crecimiento
Tres maneras de aumentar las rentas econmicas
Integracin vertical
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