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I.
DEFINITION :
lavantage concurrentiel de lentreprise. Dcomposer lentreprise en activits stratgiquement importantes. Comprendre limpact sur le comportement des cots et la diffrenciation. Comprendre le fonctionnement interne de lentreprise et en dterminer ses comptences cls.
II.
Economie de la demande
Production de masse Productivit MOD Concurrence sur espaces restreints Organisations Nationales
Economie de loffre
Production personnalise Cots/ Qualit/ Dlais Concurrence sur zones largies Organisations multinationales
lorganisation.
Environnement incertain :
Remise en cause de ce modle de stratgie
hirarchique et fonctionnelle
Ncessite de dfinir une stratgie ractive comme la
et la ractivit de lentreprise.
Rceptionner les matires premires et autres marchandises des fournisseurs, les stocker puis les affecter en phase de production. Dplacement des moyens de production au sein de lentreprise (manutention, contrle des stocks, renvoi aux fournisseurs, etc)
b) Production / Opration :
Les biens sont ici fabriqus ou assembls pour former des produits finis. Je cite comme exemple, l'entretien d'une voiture, le contrle de qualit,
Tout ce qui se passe en aval de la production : gestion des stocks de produits finis, transport (sous-trait ou en interne), plates-formes de stockage intermdiaire.
d) Marketing et Ventes :
ce stade, lentreprise prpare son offre pour satisfaire les besoins et dsirs de ses cibles. Il sagit des moyens par lesquels la clientle est incite acheter un produit ou un service.
e) Services :
Il ne faudrait pas restreindre laspect service au seul service aprs vente qui nest quune composante du Service parmi dautres.
planification et de contrle. Il s'agit de la direction gnrale, la planification, la comptabilit, les finances, le plan juridique, les relations publiques et le contrle de qualit.
b) Ressources humaines : Concernent la valorisation du potentiel humain par
Concernent aussi bien les aspects techniques que les aspects design de la Recherche et du dveloppement.
d) Approvisionnements :
L'entreprise doit se fournir et donc acheter des moyens de production : matires premires, autres biens et services. Le but de cette fonction est d'obtenir le plus bas prix pour la meilleure qualit pour tous ces achats.
IV. Conclusion :
La mise en vidence des activits cratrices de valeur pour les clients et l'amlioration des liaisons internes entre ces activits cratrices de valeur gnrent l'avantage concurrentiel de l'entreprise.
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