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INTRODUCCION
El TURISMO DE REUNIONES es un subsector del turismo Cada vez adquiere mayor relevancia ya que contribuye a la DIVERSIFICACION DEL PRODUCTO TURISTICO. Es necesario reunir condiciones de infraestructura, calidad y capacitacin de personal.
TIPOS DE REUNIONES
En Mxico el trmino que identifica a las diferentes formas de reuniones se utilizan de manera indistinta. Existen diferentes tipos de reuniones atendiendo a sus objetivos, nmero de participantes, orientacin y grupo que los promueve. Las confusiones ms notorias se dan en la asignacin de los trminos CONGRESO Y CONVENCION
CONGRESO
Reunin formal generalmente peridica Su objetivo es dar a conocer, analizar o intercambiar opiniones a cerca de avances o investigaciones De contenido cientfico, cultural, educativo, econmico, poltico Cada participante paga una cuota de inscripcin Tiene la opcin de elegir el hotel y servicios adicionales Son promovidos por una asociacin, sociedad, colegio profesional, federacin o universidad Se desarrollan en sesiones plenarias y sesiones simultneas de trabajo Suele durar varios das con gran concurrencia
CONVENCION
Reuniones COMERCIALES o INDUSTRIALES Su objetivo es dar a conocer un producto, marketing o motivacionales Promovidas por compaas privadas ( analizan marcha de la empresa ) Convocatorias cerradas ( solo participan miembros de la empresa o personas afines ) La empresa que convoca patrocina el evento No hay cuota de inscripcin, sin periodicidad
CONGRESO LOS CONVOCAN Asociaciones o instituciones pblicas Asociacin, colegio profesional, federacin, universidad. NO comercial
CONVENCION Empresas
PROMOVIDAS POR
ORIENTACION
INSCRIPCION
CONGRESO OBJETIVO Dar a conocer, analizar o intercambiar opiniones a cerca de avances, investigaciones o conocimientos del tema o ciencia de que se trate
CONVENCION Analizar el avance de una empresa, imagen de mercado, resultados. Como elemento integrador
CONTENIDO
Cientfico, cultural, Conocimiento del educativo, producto, econmico, poltico funcionalidad Normalmente abiertas Cerrada
CONVOCATORIAS
CONGRESO CONCLUSIONES Pblicas y difundidas con la mayor amplitud posible Generalmente peridicas ( anual ) Numerosa ( 250 a 1000 pax )
CONVENCION Depende del objetivo con el que se realice De acuerdo a las necesidades de la empresa Grupos pequeos desde 20, 50 hasta 500 delegados
CONFERENCIA
Su objetivo puede ser estudiar y esclarecer un problema comn, negociar soluciones o elaborar acuerdos. Reunin formal Disertacin o DISCURSO en pblico sobre algn asunto de inters general
SEMINARIO
De carcter educativo No supera los 30 integrantes Comparten experiencias acerca de un tema en particular Bajo la direccin de un experto en la materia Su finalidad es la investigacin cientfica, trabajo en equipo Es esencial la colaboracin cientfica alumno-director del seminario Para su realizacin puede dividirse en grupos de trabajo
GRUPOS DE TRABAJO
Reunin de grupos pequeos Su finalidad es estudiar con detalle un problema concreto Establecen recomendaciones
SIMPOSIO
Reunin de expertos Exponen y tratan cuestiones referentes a un determinado tema Integrada por un conjunto o serie de exposiciones verbales en torno a un tema central Dirigido por un moderador Es una tcnica de intercambio de informacin para profundizar acerca de un tema o coordinar las actividades de una investigacin Incluye preguntas, dilogo con asistentes al final de cada exposicin o sesin
COLOQUIO
Reunin semiformal MULTIDISCIPLINARIA Integrada por nmero restringido de especialistas ( mximo 25 ) Invitados por una institucin promotora ( generalmente cientfico ) Su objetivo es analizar un tema cientfico desde diversas perspectivas Puede debatir una problemtica sin que necesariamente haya un ACUERDO
FORO
Reunin informal sin orden del da Con participacin abierta a todos los asistentes Cada uno tiene la oportunidad de desarrollar y exponer libremente un tema general ( sin previa preparacin ) No es necesario redactar conclusiones Requiere de un moderador Se tiene un tiempo determinado para su exposicin Inician con la intervencin de un experto que de manera informal ( 15 20 min ) exponen su punto de vista y opinin Posteriormente el grupo en su totalidad inicia la discusin del tema
PANEL
Reunin de un grupo pequeo de personas ( 4 a 6 ) multidisciplinario Discuten entre s un asunto ante un auditorio a modo de dialogo o conversacin interactuando entre ellos mismos Exponen puntos de vista particulares El dilogo se inicia cuando el moderador formula una pregunta clave Tambin conocido como PANEL DE DISCUSION
ASAMBLEA
Reunin ordinaria o extraordinaria de los miembros de una organizacin Se utiliza para la toma de decisiones de asuntos administrativos Es presidida por una mesa directiva compuesta por presidente, vocal ( es ) y escrutadores para el conteo de votos Se requiere 50% + 1 miembro para considerarse legal Con menos del 50% se considera informativa por lo que se decida no tendr valor legal
MESA REDONDA
Tcnica de dinmica de grupos formado por un grupo de expertos ( 3 a 6) Sostienen puntos de vista diferentes Deben dominar el tema, tener habilidad de exponer y defender sus opiniones y mantener un tono de conversacin informal Cada integrante puede representar una corriente de pensamiento Se obtiene informacin variada y objetiva debido a la confrontacin de enfoques El coordinador formula preguntas, resume y coordina intervenciones No se desarrolla frente a un pblico
WORKSHOP
Tcnica utilizada especialmente en ferias Concebido como un foro de contratacin profesional El carcter expositor no tiene tanta importancia Su objetivo es crear un marco de trabajo adecuado para estimular y facilitar las contrataciones entre la oferta bsica y los canales de distribucin profesional Los gastos son absorbidos por los vendedores Tiene carcter de compra-venta En turismo se presenta nicamente la oferta del pas Se organizan actividades complementarias o paralelas como mostrar a los visitantes el producto in situ
VIAJES DE INCENTIVO
Son viajes-premio organizados por las empresas para sus empleados, distribuidores o clientes ms destacados Su objetivo es la motivacin y estmulo para garantizar y mantener un elevado nivel de productividad comercial y de servicio Predomina un programa de ocio e incluye seminarios motivacionales, actividades para mejorar la autoestima En algunos pases son deducibles de impuestos
EXPOSICIONES
Presentaciones pblicas de productos industriales o de artes y ciencias Su finalidad es estimular la produccin, comercio o la cultura Se utilizan como complemento de congresos y convenciones
FERIAS
En sentido turstico son instalaciones donde se exponen productos de un solo ramo industrial, comercio o servicios para su conocimiento, promocin y venta Constituyen punto de encuentro de profesionales
Existen diferentes tipos de eventos que pueden realizarse Algunos no son propiamente reuniones, sin embargo amplan la comercializacin de la infraestructura de reuniones Se encuentran: asociaciones e instituciones, empresas, segmentos sociales como culturales, eventos de tipo familiar, social, poltico, religioso, recreativo y deportivo.
ASOCIACIONES E INSTITUCIONES
Congresos Convenciones Seminarios Simposios Juntas Cursos
EMPRESAS
Convenciones Incentivos Ferias Simposios Seminarios Conferencias Cursos
ORIGENES A NIVEL NACIONAL 1929 Reunin de la Asociacin de Agentes de boletos de ferrocarriles americanos 1930 Primeras convenciones de las compaas de seguros 1935 Rotary Club International 1939 Asociacin de Hoteles americanos y texanos 1968 Seminario de la Cmara Americana de Comercio de la ciudad de Mxico en Cocoyoc 1973 Se inaugura el Centro de Espectculos y Exposiciones de Acapulco hoy Centro Cultural y de Convenciones de Acapulco
Negocios incentivos
Viajes incentivos Exposiciones / Ferias TOTAL
20 420
5 900 17 700 162 470
12.6
2.4 10.9 100
IMPACTO CIENTIFICO
El turismo de reuniones no solo genera beneficios econmicos Genera intercambio de ideas, experiencias, investigaciones y descubrimientos Los beneficiados directos son los participantes Los beneficiados indirectos tienen un alcance mayor en funcin de la aplicacin de las investigaciones en la sociedad.
ESTADA PROMEDIO
Existe una gran diferencia entre la duracin de una reunin y la duracin de la estancia de los delegados Se debe considerar que antes y despus de la duracin oficial se organizan actividades tursticas Lo anterior influye sobre los beneficios econmicos para el lugar sede Al menos 1 da: reuniones nacionales 1.5 a 2.5 das : reuniones internacionales Cabe sealar que las tendencia son una disminucin en cuanto a la duracin de las reuniones en general pero un aumento en el nmero de reuniones pequeas as como en el promedio de participantes
Austria Suiza
Viena Ginebra
b) Beneficios para Centros de Convenciones . No se construyen con el objetivo de generar utilidades por s mismos . Generan ocupacin hotelera, conocimiento, imagen, prestigio y promocin a la sede . Son creados, en su mayora, con capital mixto entre gobierno y particulares
c) Beneficios para los Hoteles . Absorben la mayora de los gastos derramados por los congresistas . Un congresista es considerado como un turista de lujo ya que gasta de 3 a 5 veces ms que un turista vacacional . Compensa los ndices de ocupacin ( carcter pluriestacional )
Hay una creciente preferencia por programas que incorporan actividades al aire libre o culturales ( Brasil ) La participacin de las esposas permanece virtualmente importante ( EU ) Ms fiestas tema y ms programas incluyen un elemento de trabajo ( Blgica ) Ms tiempo libre para los participantes ( Canad ) Resorts exticos permanecen con alta tendencia ( Australia )
PLANIFICACION
El primer paso para la planificacin es decidir la manera en que se organizar la reunin en cuestin : contratando los servicios de un profesional o que la propia empresa organice el evento por s misma. En el segundo caso se deber nombrar a un comit organizador.
COMIT ORGANIZADOR
Dentro de los comits especializados se encuentran : Presidente, vicepresidente, secretario y tesorero 1.- Finanzas 2.- Programa 3.- Alojamiento 4.- Recepcin y hospitalidad 5.- Festejos 6.- Publicidad 7.- Relaciones Pblicas
8.- Ornato y rotulacin 9.- Registro 10.- Transporte 11.- Exposiciones 12.- Personal 13.- Servicios generales 14.- Comit de honor
Una vez que se ha nombrado al presidente y formados los comits debern responderse las siguientes preguntas : Para qu se lleva a cabo al reunin ? Definir objetivos Razones que justifiquen la reunin
Cuntas personas van a asistir y quines ? . Pronstico del nmero de participantes . Si solo sern empleados de la compaa . Definir tcnicas grupales . Grado de especializacin de los ponentes . Seleccionar fechas que no afecten a participantes
En dnde van a sesionar y a hospedarse los asistentes ? . Asegurarse de la disponibilidad de espacios .Considerar la capacidad de la oferta hotelera
VICEPRESIDENTE . Representa y suple al presidente en caso necesario . Supervisa actividades . Consigue el mayo numero de patrocinios
SECRETARIO .Programa juntas con comits . Convoca y garantiza asistencia . Da seguimiento a los acuerdos que se tomen . Maneja la agenda . Elabora actas de juntas
TESORERO . Elabora presupuestos de ingresos y egresos . Vigila el desarrollo de dichos programas . Determina cmo y cundo debe ingresar el dinero . Implanta polticas para fechas de pagos . Presenta al comit organizador estados financieros . Hace ajustes de presupuestos . Responsable del dinero y su uso
COMIT DE FINANZAS
Solicita a cada comit sus presupuestos de ingresos y egresos Junto con el tesorero ajusta presupuestos Establece polticas especficas ( formas de pago , condiciones, etc. ) Entre los ingresos y egresos se encuentran :
INGRESOS
EGRESOS
Cuotas de inscripcin
Financiamient os temporales
Personal ( sueldos )
Alquiler de reas de sesin y exposiciones Promocin Decoracin
COMIT DE PROGRAMA
Elabora plan y programa ( temas, tiempos ) y lo entrega a publicidad Decide el tema general del evento Determina ponentes y les solicita material requerido para su exposicin, acordando condiciones de viticos Realiza acuerdos con el comit de festejos en relacin de eventos sociales Invita ponentes ( solicita curriculum ) Elabora y prepara material para mesas de trabajo Recibe, da bienvenida y despide a ponentes Responsable de la inauguracin y clausura Atiende necesidades de ponentes
COMIT DE ALOJAMIENTO
Proporciona a huspedes y delegados habitaciones satisfactorias en comodidad, calidad y precio. Elabora presupuestos en diferentes opciones Realiza reservaciones mediante un contrato o convenio Proporciona al comit de publicidad informacin de hoteles Entrega a los hoteles lista de personas que se hospedar
COMIT DE FESTEJOS
Organiza y realiza en coordinacin con el comit de programa, los eventos sociales de la reunin :banquetes, visitas por la ciudad, etc. Elabora programa para acompaantes Proporciona y orienta a participantes acerca del lugar sede
Componentes de la carpeta o portafolio .Presentacin : institucin que organiza, lugar y fecha del evento .Carta de bienvenida .Programa del evento .Presentacin de los miembros del comit .Informacin general del lugar sede .Informacin n del centro del hotel o convenciones : ubicacin, salas, etc. ) .Informacin de las formalidades .Informacin de patrocinadores .Hojas en blanco para notas .Pluma, lpiz .Resumen de ponencias ( al final del evento ) . Detalle ( pin, etc. )
COMIT DE REGISTRO
Disea formatos de registro Determina procedimiento de registro Realiza preinscripcin Registra participantes, acompaantes Proporciona facilidades para cambio de moneda Cuenta con lista de participantes Hace entrega de diplomas
COMIT DE TRANSPORTE
Obtiene precios especiales en lneas areas, autobuses, ferrocarriles, etc. Realiza contratos de autobuses para traslado interno Realiza y vigila la transportacin del y hacia el aeropuerto, dentro de la ciudad, viajes pre y posconvencin.
COMIT DE EXPOSICIONES
Obtiene los espacios requeridos para las exposiciones Selecciona el lugar, elabora planos Con el comit de publicidad prepara folletos con informacin de precios, diagrama, servicios, etc. Ayuda a expositores a realizar trmites necesarios ante oficinas de gobierno correspondientes Proporciona servicios de montaje y desmontaje de stands
COMIT DE PERSONAL
Se encarga de facilitar a los expositores el personal requerido en cada momento:
PERSONAL REQURIDO Edecanes Decoradores Electricistas Seguridad Guas de turistas Secretarias Personal de limpieza Tcnico en sonido Carpinteros Pintores Choferes Servicios mdicos
COMIT DE HONOR
Su funcin es meramente honorfica Su presencia slo tiene lugar en los actos solemnes de inauguracin y clausura del evento Puede estar integrado por el Presidente de la Repblica, algn Secretario de Estado. Gobernador, presidente municipal, director o gerente de alguna institucin o personalidades destacadas del lugar sede.
FUNCION ES DE LA GERENCIA
Es responsable del manejo de los grupos a partir del momento en que se hacen definitivos ( cuando se hace el depsito ) y hasta su conclusin total Recibe los depsitos restantes como lo estipula el contrato Solicita al coordinador del grupo el programa de actividades para ofrecerle el mayor nmero de actividades posibles dentro del hotel Realiza bloqueo de habitaciones, reas y salones para eventos Realiza juntas de preconvencin con el cliente
Responsable de cubrir todas las necesidades del grupo en casa Avisa y aplica cargos por cancelacin, reducciones y no shows de acuerdo con el contrato Verifica que los cargos a cuentas maestras sean correctos Enva cartas de agradecimiento Se mantiene en contacto con clientes (repetitivo)
GRUPO DEFINITIVO Se convierte en definitivo en el momento en que el grupo deposita la cantidad sealada por el hotel para asegurar en nmero de habitaciones y salones en las fechas previamente establecidas Tambin se le conoce como grupo materializado , garantizado, firme o confirmado Los siguientes procedimientos son: estar pendientes de los siguientes depsitos segn fechas asignadas, elaborar programa de eventos, solicitar lista de acomodo y convocar y realizar juntas de preconvencin
GRUPO CANCELADO . Es un grupo que siendo tentativo o definitivo CANCELA su reservacin . Los grupos prospecto NO se consideran cancelados en caso de no ser confirmados
GRUPO EN CASA . Grupo que ha llegado al hotel . Se considera desde su entrada hasta la salida . El nombre surge a partir de que todas sus necesidades debern ser atendidas como en su casa.
GRUPO MUERTO . Es aquel que se hizo definitivo, estuvo hospedado en el hotel y ha concluido su estancia . Su expediente debe guardarse por 5 aos como evidencia fiscal . Sirve para detectar personas clave en la toma de decisiones para futuros eventos
GRUPO DE INSPECCION Es aquel que llega al hotel para comprobar la infraestructura o los servicios de ciertas reas del hotel con el objetivo de verificar que cumplan con los requisitos para el evento que se piensa realizar. Se invita a personas claves del grupo en la toma de decisiones. La invitacin incluye habitacin de cortesa y en ocasiones alimentos parciales o totales
GRUPO VIP . Es una persona o grupo a quien o quienes el hotel deber darles atenciones especiales o sobresalientes . Se considera VIP aquella(s) persona(s) que por su trayectoria como clientes actuales, potenciales o por la influencia que estos ejercen en la toma de decisiones, pueden proporcionar clientes al hotel; clientes repetitivos, personas que influyen en la opinin pblica, etc.
GRUPO DE INCENTIVOS . Viajes organizados por empresas para motivar o incentivar a sus empleados, clientes distinguidos o proveedores. . Tiene mayor relevancia el programa social . El hotel debe ofrecer actividades sociales interesantes dentro de las instalaciones
GRUPO DE CONGRESOS . Viajes organizados por asociaciones, colegios profesionales , federaciones universidades, etc. . Su objetivo es dar a conocer avances, investigaciones, contenidos cientficos, culturales, educativos . Requieren de variedad de servicios
GRUPO DE COVENCIONES . Son organizadas por empresas . Su objetivo es analizar la filosofa, imagen de mercado, resultados, fijar objetivos o planes de una empresa
GRUPOS ENTRANDO O GRUPOS DEL DIA . Tienen programada su llegada para el da o fecha que se est viviendo . Se debe informar nmero de personas que llegan, hora u horas de arribo y si llegarn juntos o separados
GRUPO SALIENDO . Tienen programada su salida del hotel para el da o fecha que corre
PROCEDIMIENTOS Y FORMATOS
a) Grupo Prospecto . Enviar informacin solicitada . Archivar referencia o expediente temporal . Mantener comunicacin usando follow up o tarjeta de seguimiento . Sirve de control interno para programar fechas de comunicacin con el cliente . No se usa agenda general ya que se saturara con grupos que no son definitivos
b) Grupo tentativo . Se le abre expediente : nombre del grupo, fechas y agencia de viajes intermediaria . Control de reservaciones de grupos: totaliza el nmero de habitaciones reservadas en grupos tentativo y definitivos . Reservacin de salas de juntas .Contrato de grupo o Carta convenio: ocurre a la par del primer depsito, convierte al grupo en definitivo. Incluye clusulas y condiciones. Se elabora carta convenio cuando aplican clusulas especiales o fuera de lo comn
c) Grupo definitivo . Recepcin de pagos : recibir depsitos en fechas acordadas, el total debe ser liquidado antes de la llegada del grupo . Instructivos de grupo : se elabora para enterar a cada rea involucrada ,de 5 a 10 das antes de la llegada ( planificar personal y provisiones ). Debe incluir la siguiente informacin:
. Programa de eventos : u orden de eventos, se elabora para dar a conocer a las reas involucradas cada evento que se tendr como tarde de alberca, cenas, fiestas, etc. . Lista de acomodo : o rooming list, se solicita al coordinador del grupo de 5 a 10 das antes de la llegada, incluye el nombre de cada una de las habitaciones que ocupar cada persona, tipo de habitacin y peticiones especiales
d) Grupo en casa . Memorndum de cambios : cuando el cliente solicita cambios en cualquiera de sus actividades, se enva a las reas correspondientes. . Revisin y liquidacin de cuentas : revisin de tallada de consumos del grupo en cada una de las cuentas maestras
Reporte de posconvencin : formato preestablecido por el hotel, es llenado por el coordinador del grupo para calificar la calidad de los servicios que recibi as como comentarios y apreciaciones personales.
e) Grupo muerto . Cartas de agradecimiento : se enva una vez que el grupo ha concluido su estancia en el hotel para agradecer su preferencia y ponerse a sus rdenes para futuros eventos
CAPITULO VI : FACTORES QUE LOS CLIENTES CONSIEDARAN PARA ELEGIR EL PAIS O CIUDAD SEDE
FACTORES ESENCIALES
Infraestructura de reuniones Infraestructura de alojamiento Accesibilidad Seguridad ciudadana
Infraestructura de Reuniones . Nmero de salas y capacidad de cada una de ellas . Tecnologa moderna . Areas cmodas . Espacios para exposiciones con soporte de carga, altura, voltaje, instalaciones telefnicas, etc.
Infraestructura de Alojamiento . Hoteles u otro tipo de establecimientos como universidades, etc. . Buena calidad . Servicios complementarios . El alojamiento debe ser acorde con la capacidad de la infraestructura de reuniones
Accesibilidad . Bien comunicados . Contar con aeropuertos internacionales, autopistas en buenas condiciones, lneas de transporte terrestre . Convenios con transportistas
Seguridad Ciudadana . Aspecto prioritario para cualquier ciudad turstica . La seguridad debe considerarse en todos los aspectos : poltico, social, cultural e incluso del medio natural . Seguridad en las instalaciones : fsica, sanitaria, mdica, etc. . Salud en el pas
FACTORES COMPLEMENTARIOS
a) b) c) d) e) f) g) h) Calidad Servicios complementarios acordes Promocin real Presencia de oficina de convenciones Buena imagen pblica del lugar Nivel de precios ( precio-calidad) Atracciones tursticas Disponibilidad de personal
i) Asistencia lingstica j) Afinidad entre las caractersticas de la sede y el tema de la reunin k) Distancia entre hoteles y centro de convenciones l) Clima