LA MERCADOTECNIA

NIEVES TERAN C.I 16534206 SECCION: M4NC PROF:JULIO HERNANDEZ

1 EL CAMPO Y LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluyen un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades y deseos de consumidores de los clientes industriales, para luego satisfacerlos de lo mejor manera posible ; todo esto a cambio de una utilidad o beneficios para la empresa u organizacin.

2 Naturaleza y alcance de la mercadotecnia

El marketing consiste en actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intencin de satisfacer necesidades, deseos humanos o de las organizaciones.

Mercadlogos

Los que mercadean

Bienes y servicios Su mercado potencial

Mercado

Intercambio o transaccin

Satisfaccin de necesidades

Dimensin corporativa
Clientes Mercadotecnia o Venta? Productos Exterior

Interior

3 Evolucin de la mercadotecnia
A LA PRODUCCION A LAS VENTAS AL MERCADO

La organizacin decide qu producir y ofertar al consumidor, que debe aceptar los productos para satisfacer sus mltiples necesidades.

Se caracteriza por un amplio recurso a la actividad promocional.

Identifica lo que quiere la gente y dirigen todas las actividades corporativas a atenderlas con mayor eficiencia.

4 Concepto de la mercadotecnia
Hace hincapi en la orientacin del cliente en la coordinacin de las actividades del marketing para alcanzar los objetivos de desempeo de la organizacin.

Se basa en tres ideas:

Orientacin al cliente Actividades coordinadas Objetivos de desempeo de la organizacin.
S a t i s f a c c i n

5 Proceso Administrativo

Planeacin

Instrumentacin

Evaluacin

6 Importancia de la mercadotecnia
En el mbito mundial
A fines de 1970, las estadounidense y tenan un mercado nacional grande y seguro. La nica competencia extranjera de consideracin provena de industrias selectas como agricultura.

En 1980 aumenta el numero de compaas que elaboran productos atractivos, importados y han tenido mucho xito.
Los cambios radicales que tienen lugar en los gobiernos y economas crean nuevos y mas fuertes competidores internacionales.

En el mbito nacional
Las practicas de marketing agresivas y eficaces han sido las principales responsables del alto estndar de vida.
La eficiencia del marketing de masas, combinada con la produccin, puso el Costos de productos al alcance de consumidores .

Empleos y costos creacin de utilidad

Forma

Lugar

Tiempo

Informacin e imagen

Posesin

En el mbito de la organizacin
Las consideraciones del marketing deben ser parte de toda planeacin a corto y largo plazos en cualquier compaa. Marketing de servicios No lucrativos