e:

1.
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.4.1. :
1.4.2. :
1.4.3. :
1.4.4. :
1.4.5. :
1.5.
1.5.1.
1.5.2.
1.6.
2.
2.1.
2.1.1.
2.1.2.
2.1.3.
2.1.4.
2.2.
2.2.1.
2.2.2.
2.3.
2.3.1. :
2.3.2.
2.4.
2.4.1. :
2.5.
2.5.1.
2.6.
2.6.1.
2.6.2. , ,
2.7.
3. ?
3.1.
3.2.
3.2.1.
3.2.2.
3.3. ,
3.4.
3.4.1.
3.4.2.
3.5.
3.5.1. ,
3.6.
3.6.1.

3.6.2. !
3.7.
3.7.1.
3.7.2.
3.7.3.
3.7.4.
3.7.5.
3.7.6.
3.7.7.
3.7.8.
3.7.9.
3.8.
4.


.
,
.
- .
,
.
, Ushi mashut oslom
,
, ,
.
, . , -
(), .
, -
() -
.
:
: , ,
: .
,
.
,
, ,
- , ,
, .
?! ?
:
1. ,
.
2. ,
.
3. , - -
.
Coca-Cola
( , , ,
, ),
, - .
-
, - .
, , .
, ! , , ?
, ,
?
(
, 25- ): ,
. . ?!
-, , .
. ,
. , , :
?
-, ,
. , , ,
, .

-, ,
. , .
,
.
, -, (,
). ,
. ,
.
. , ,
. ?
-, , .
,
, . -,
.
, .
-, , .
, , ,
. , .
, -, -
, .
(, , ),
- .
, , , .
,
.
AIDA. , ,
, (attention, interest, desire, action). ,
( , , ) .
, . .
,
, ,
- ,
, .
,
, . ,
, .
, , -
,
. .
, ,
. ? , ? , ?
?! ? -,
?
,
,
, (
).
, ,
(, , ) ,

. , ,
, ,
.

1. ?
1.1. !

.
,
, ,
, .
. - .
- . ,
. , , -
, .
- , .
, , ,
.
, , -
.
. ( ,
) 1000 , -
.
(, )
, .
- .
. ,
10-11 . ,

,

,
800
- .
,
.
10
,
. ,

,

.
.
-
.
, -
, .
. -

.
, :
.
! !
. , ,

! !
, .
-
: ,
.
, ,
?!

: ,
? ,

.
.
!, -
, .
.
, - ,
,
.
,

. ,
. , .

: - ! -
, ,
( ?) (, ),
?!
, :
, ,
(: ) ? ,
, .
?

1.2.
,
, , .
: ,
- .
- - .

. , ,
, . . ,
, - .
,
, .
. , ,
, - .
, , ,
. - .
- ,
. : ,
.
, :
(, , , ),
, , ,
, , .
- ,
. : ,
.
- .
- , , ,
() .
- .
, , .
.
- (
) , .

1.3.

(, ),
(
, ) , ,
. :
, , , . .
.
(, ),
, , (
). ,
,
, (Cherry),

(Cherry), (
, ,
( , ),

(cocktail party effect),

), (cocktail
party effect), .
.

.

. .

.
:

: ,
,
- - .
.
, ,
. - , .
, .
, , ,
. , , ,
.
-
. , ,
.
, .
,
, .
.
, -
, - .
, , , .
,
, , , , , -
.
,
(, )
,
.

 , ,
: , . , , -
.
, .
, . ,
,
-
.
. . 25- .
,
( - ),

.
:
,
, ,
?!
,
,
. , , .

1.4.
, , - ,
,
.
, .

() ,
( ), (,
), (
) , (
).
,
, ,
- .
: ,
.
?

1.4.1. :
- .
.
, , , ,
. , .
,
.
(
) ,
.

 ,
, ,
. , , ,
, . .
, .
, .
, ,
:
, : , .
, .
,
: (, ,
, ), , , , . . ,
, ( 25- , . .).
. ,
, , - , , ,
. ,
, - . .
,
, .
,
. , Siemens
( ), Nuts
(Nuts
).
: ? -
, : , ,
!
,
, ,
. ,
. .

, , , ,
. , . ,
, - , , .
.
, , ,
, , -
, .
, - ( )
( ).
, : , ,
, , .

: - ,
, ,
, .
, , ,
, .


- ,
.

. , .
, .
, , .
: , , , , ,
. .
,
,
, .
.
, ( ,
, ), -
.
.
, ,
.
, ,
.

1.4.2. :
- -.
..
,
, ,
. , ,
, - . , .
.
,
. ,
, , , .
, , .
,
, .
, (
), ( , ) .
- ,
.
()
. ,
, , ,
, , , . .
,
. :
- ,
, .
,
.

 -, , ,
. , , , , -
.

1.4.3. :
, - , - ,
, .
, , -
, .


, ,

(Shortcut)
.
-

,
-,
, ,

, ,

.
,
, - ,
,

, ,
.
.
, ,
.
.
, , (shortcut),
,
. ,
(shortcut) , & .
(- , )
- . 1960- ,
.
, :
: , .
: , . . .


- ( ),
. , ,
, , .
,
, , .
, -
,
. ,
, .

, .

1.4.4. :
:
, ,
,
.
, ,
, , , -
. , ,
. , , .
: ( ).
?
, ,
.

. , , ,
. , .
( - , -
, - , - ,
- ) ,
, ,
.
, (
, ), - .
, ,
.
( ,
, ) - ,
( ).
, , :
, ( ,
, ), - (
), (, ,
). , ,
, . .

1.4.5. :


,
,
,
.

, ( )

. :



.

 ,

.
?
,
, , .
, , .
,

. , ,
, ,
, . , ,
.
,
, . ,
, ,
.
, , ,
. ( ),
(Coca-Cola) , , ,
, .
.
, ,
( ), (, :
, ,
).
, ( ) -
. , :
, ,
, .
, :
,
.
, . ,
, .

1.5.
, , ,
( , , ), ,
( )
. , , ,
, , , , -
. ,
(, , ), .
,
, . ,
, , - ,
, , .
, , , , ,
.

 . 1.5.
,
, , ,
, , .
( ,
) , , . , , ,
.
, , ,
( ) .
.
,
, :
1. , , .
2. ,
.
3. ,
.
4. , , ,
.
, , ,
, -
-
. ,
, , .
. , , , - ,
,

-
, .
,
.
! - , - ,
, , ? , ?!
: , ,
, , ?
, ,
, . :
, 65
, .
, 18
65 2,2 , .
-
. ,
. ,
, .
,
( ),
,
, , 25- , .
- . -
.

 ,
,
( , ),
.
SEX, -
. . , ,
, - ? , ,
: ,
, - . , ?!
, ,
,
-. ,
, ,
, ( ),
.
, ,
, .
, , (, , ), ,
, .
, ,
.

1.5.1.
, , ,
. , - , - ,
. , , ,
, .
, , , ?
,
?

. , , , . -
(, ), .
, , . ,
.
,
.
, :
( ),
( ),
( ),
( , , ),
( , ),
, ( , ),
( ).

 . , , , ,
, . , ,
, . (
, ) ( ,
), , .
, :
. . ,
, , ,
, .
. , ,
.
. .
,
: - ; ;
. . -, - .
. ,
. ,
, .
, , ,
.
, , -.
, . ,
, ,
.
, :

( - , -, -
),
( , ,
- ),
(
, ),
( ),
( ).
. , ,
. , .
, ,
, -
, .
, ,
, ( ,
, , ).
, : ,
,
.
, ,
, ( )
(, ). ,
, -, .
. .
. - ,
.
, ( , ,

 , ).
. ,
.
( 1.3).
, :
(, , , ,
, ),
(),
( ,
),
(,
),
, ( ,
).
1940-50- , ,
: , - ,
, - . , :
, ,
, - , ,
, . .
. ?
,
,
. , ,
: , ;
,
. , , ,
.
.
, .
, , , -
, .
( - ) , .
, ,
. ,
, .
,
.
, ,
, -
.
?

 , , ,
, .
, , .
, , , ,
. .
(, , ,
) - .
.

- . ,
. .
, , , ,
, ,
.

, ,
. . ,
( ) ,
.

1.5.2.
.
.
,
, .
. . 1984
, ,
? ,
, .

, ,
.
, .
, .
.
, : - -
?! - ? ?
, ,
. , ?! , .
, . .
. , , ,
, : , .

 , , , ,
, ?!
:
( , )
( ),
,
-, . . ?!
, : , ,
. - . - ,
,
. .
1958 ( 25- , ,
) Canadian Broadcasting Company
(CBC), 352 (!)
.
,
. :
, , . . .
: , ,

, . ,
, ,
,
.
, ,
, . ,
.
. . 25- .
, , ,
,
, . .
: ,
.
,
: ,
,

, - , , ,
, .
, .
, . ,
(, , 25- ), . ,
. , ,
.

( , , ), - .
.

1.6.
, ,
. , ,
. , : , , , ,
.
,
(, ,
) :
. ,

, .
- ,
.

. ,
, . ,
, .
( - ) .
, .
- , ,
, , . ,
- , ,
, .
, .
, ,
, - , ,
. -
- , , .

2.
, - .
.
,
: ,
, (
), , .
, ,
, .
.
- , , , - . - ,
-- - , ...

, : ,
.
, , ,
,
.
,
. ,
, , ,
, .
:
(, , , - )
-
, . ,
- .
,
, .
, . -
: ! - .
.
.
,
, .
, -
, , ,
. , , ,
, ,
.
. ,
, , , .
, ,
: ,
.
, , ,
, . , ,
- - .

 : ,
.
(, -
, , ),
, ( ), ,
.
:
- , .
.

. -
,
.
, , -
, - .
, : - .
, :
() , . ,

.
( , ), ,
,
.

.
, .
.

2.1.
,
, - , .
: ,
- . -
- - .
, ,
.
.

2.1.1.
- ?
FOREX
, , : .
: .
, ,
, . ,
.
( ,
) .
, , (
- ,

), -
, .
, , .
- . -!
. .
.
French Connection
fcuk (French Connection United Kingdom),
fuck ( ,
, , . .).
French Connection . ,
, -
, .
. -
French Connection .
French Connection 6,4 19 .

,
. ,
. ,
.
, : ,
, ,
. , .

, .
( ,
) ,
.
:

- = ,
- () , ( )
,
,
- ,

.
,

- , .

,
.
-

. ,
.
.
,

,
(,
,

,

.
),
,
.

, . - ! -
. ,
, , ,
. , .

 :
, , ( )
.

2.1.2.
. , - , , -
, , . ,
- .
: , , .
, .
,
,
.
.
(, , , ). .
(: .)
. ,
, .
, . (:
1) ,
.)
.
, .
,
.
(
, , , . .). (: 2)
, .)
. (,
, , , ) .
(
?), . ,
.
?. (: 3) , .)
. ,
.
, ,
, , .
(: 4) , , .)
, , ,
.
,
, ,
.
.
1.
, , ,
- . :
,

 , .
.

-
. ,
:
. , 48- : , .
.
,
, -
.
, , , ,
, , .
, , -
.
, .
48- ,
. , ,
.
2.

!
, . .
- : -- - - .
. . , ,
, .

( , ,
) ,
.
, :
-
, , . ,
- .
3. ,
, , . ,
. AIDA,
, - , , , .
( ),
,
.
, ,
, - (,
), - ,
, -.
, .

 ,
- - ,
. ,
, .
4.
, .

. ,
!

() , . ,
(
, ), .
(.),
. ,
, ,
.
,
, .
5. - ,
(eye stopper -
) - , .
?
, , , ,
- . , ,
- ,
-
.

,
: , : ,
. , , .
- ,
, , -
.
.
- .
.
-
.
, - .

- ,
( ),
,

. , (
, - , .
, ).
,
. - .
,
:
. ():
, ,
, ( - ),
. . -
, , .
.

 - .
, . (
), , (
, ,
), : ,
.
, ?
, - .
, ?
, . ? ,
, .
- .
, ()
, ,
, .
,
- ,
.
, ,
.
: 1.
, , .
- (
: , ), (,
, ).
: , , . .
2. , , ,
, .
(
) , ,
.
:
1. , , .
2. ( ) -
, , .
3. , - , !
!.
. : (
), (
, ).
,
(, , , , )
( , , , ,
).
:
(

- - , ?).
( , ,
- ), ,
.
- , .
(

 ) -
(, , , )
, .
- .
, , .
.
, - .
. . ,
. ,
, - , .

, .
, -
. , : !
, ,
. - - - (, , ).

, ,
(, ).
. , .
-, ,
, - . -
.
, - ,
, .
(, ) ( ),
, . .
- - , ,
, .
-, - , -
( ,
X.. , ),
- - -, -
. . . .
: (,
?), ; ( ); (
).
. . ,

( ,
). ,
.
( , )
,
: ,
.
.
, ,
.
, ().

( ) ,
(. ).
(, -) ()
, ,
.
. ,
, ,
( ,
. .) - ,
(, , .
: ).
, , ,
-
.
,
(,
). Argo
.
. .
. ,

. , ,
1960- .
1930- .

. , , 1960-,
.
, - ,
, , - ,
"eye stopper" (" "). -
().
,
, ,
, .
: " ,
. ,
, - ..." (. ).
:
- ( , , ),
- ( : ?, , ! .
.).
- ( , ),
- (
: , - ;
- -).

, ,
, .
, ,
, ,
,
.

, ,
,
.
(Hess, 1965)
, , ,
, -
,
.
.
1.
.
-,

.
, : ,
, ,
, .
,
, .
.
,
,
, - .
2.
.

,
-
. ,

( ).

, , ,
.

. ,
, .

, ,
.
, , ,
, . ,
.
3. , ,
.
,
, , .
,
.
, .
, . ,
, 3.7 .
4. .
, - ,
- , :
!, : !
! - , : !
: , , !
, ,
, : ?, ! . .


, ,
.
500 (
BMW, Toyota, Ford, Nissan . .) - .
! .
, ,
, .
, , ?
5. , .
,
(, , , . .),
.
, , ,
.
, .
,

. :
- , .
6.
, ,
.
, : ,
, , , .
,
, , -
, .
.
, .

:
1. , ,
. (, , ), .
, DECT: ,
, .
,
: ! ! ! , , ,
?.
2. , ,

.
? ! - .

3. .
(, , , ) .
- , , ,
.
4. . , , ,
. ,
. , ,
, -
,
.
5. . -, : 99,999999
. -,
,
.
: - ,
, .
. ,
, ,
, . , .

2.1.3.
Procter&Gamble
10- Pantene Pro-V.

,
!!
.

, . ,
, , . -
, ,
. , , , ,
-
.
, ,
,
. , , -
.
, ?
,
. ,
, .
? , .
, "" "
" - . , -

, , -
. ?
,
- ,
, .
,
. ,
, . ,
, , , , - , ,
.
, ,
- ?
( , ,
. ), ( , ,
).
. , ,
, .
- ( ), -
.
- ( ).
.
- , . ,
, - . ,
, .

2.1.4.
, ,
, .
.
, ,
, . -
, (. ).
- , ,
.
, .
, , . ,
?
,
, , . , , - .
-
, ( 10 20 ,
31 ).

- , ,
.
, ,
.
- , .
- ,

 . ,
,
().
,
(,
) (, ,
, ), .
,

. ?
. , ,
. , ,
,
.
. : ,
- .
.
16 (18) : .
16 .
. .
1984 , ,
.
, , ,
.
, - ,
.
( Rama); Twix - , , .
, - :
, , (Gold Flakes); ,
?; (Doppel Herz);
(Van Cliff); , (), -
.
. -
, , .
. pepsi coke
. ... coke pepsi. pepsi
... - .
, !
, .
,
, .
, ,
, .
Dew ,
, .
, Lays, , .

 ,
.
: .
: , , ,
, , , () , (
, ), , ,
. .

2.2.
, ,
,
, .
, - ,
.
, ,

, .
,
.
: ,
,
, ,
, ,
- ,
, . ?!
: ,
.
- ,
: , ,
, , .
,
, ,
, . ,
.
.
, .
, - ,
. , ,
, .
,
. , . , .
. .

2.2.1.
:
,
, .
.
,

 , , , ,
, , - , .

. -
, ,
. ,
, ,
.
, ,
, , ,
, - .
, ,
. .

, ,
,
.

, ,
,
. (
), , ()
.
( ,
), , :

.
,
,
. .
. .
Coca-Cola , .

.
, , .
. ,
- , . - ,
.

, , , -
, - , ,
- .
, . , , , ,
: , , ,
, ?
,
, .
, .

 .
, , ,
,
. ,
- , . ,
- , - . - .
- .
,
: (, ,
, ), , , . .
, , ,
. , - . .
:
) ,
) ,
,
) - (
: -
),
) , , ,
( ),
(, - ).
,
(, - , ,
, , - , - ).
!
) .
: , ,
) , , ,
- .
, ,
) (
),
, .

2.2.2.
, .
.
, , .
.
, ,
, . , - .
, , . ,
, ,
, - .
, . ,
. , .
, .

 , ,
,
, ,
.
: , ,
, 17340831 - , ,
. , ?
,
- , .
, , , -
. , , ,
, . , . :
.
.
1. -
.
2. ( ) ,
.
3. , , ,
.
4. , , ,
(, ).
, , ,
, , -
.
, -
( ,
).
, : ,
, , . - ,
, - .
, , .

1.
, ,
, , . , -
.
, .
- , . , -,
, - ,
.
, , .
, .
-, ( )
. ,
,
. , , ,
, , , .
, ,
, .

 .
- , , - .
,
, , . :
.
.
.

:
.
: ,
. , , , ,
, ,
. . , .
- ,
.
, -
. , ,
,
.

.
, (, )
. - , ,
, , , ,
- (. ).
- ,

.
, ,
. .
, ,
.
.
:
.
, , -
. - , . , .
?! , ,
.

,
, ,
- . , , , - , .
(
) . ,
.

.
, , .

 -, ,
.
, . ,
. ,
. ,
. , . , .
,
.
.

, , -
, . ,
, , ,
, .
, ,
, , , , ,
, , . .

, ,
, . ,
. , ,
, ,
. - ,
( , )
.
.
(, : . Pril
Gel). Bref

- , ,
, .

,
( , ,
. .). ( )
,
.
,
,
, .
.
(
), , , .
, .
, .
, . ,
,

, , , , ,
, , . . .

 : , , , ,
, . !
1.

, ,

(, )
(,
)

X
X
X
X

X
X

, , ,
, ., :
,
, ( : ,
? - ?!) .
, , ,
,
, : , ?
,
.
( ). ,
,
- , .

, , ,
, -
, - . ,
, , -
, , ,
, .
,
, , (
, ),
( ,
). ,
, , .
:
1. , ,
, , - .
2.
.
.
3. , , ( ,
-, , !), (
- ) . - ,
: , -
.
4. ,
. ( )?
( ) - !

5. - . (
. - .) , -
, , , -
6. ( ),
, , .
,
.
,
(, - ,
- ), ( )
. ,
:
- ( ).
- , , , .
- , .
- , .
- , - .
- , .

2.
, .
-
,
.
, ,
, , ,
.
, (
, ). - ,
. . .
.
, ,
( ) ,
, .
,
.
( , ,
- . .).
, , ,
, .
, :
.
, :
. ,
.
, .
, .
, :

.

 ,
:
, .
,
, - .
?
- .
? - .
? - !
, . ,

. , Canon.
Canon .
.
.
, .

. ,
.
,
,
, .
Canon,
.
,
, . -,
Canon: ,
. -,

. , ,
-, (
) - .

.

. - .
-
. -
- ,

. ,
,
.
- .
.
, -
-

,
. .
, ,
,

, .

.
,
( ,
,
).
: ,
, , ,
. - ,
- .
, ,
. - ,
, .

, - .
. -, ,
. -,
, , .
, , ,
, . ,
(, , ,
, ).
.
, ,
.
- , ()
.
.
, , - .
,
. -
, .
- .
,
:
1. ( ):
, :
, ,
: , ,
: ,
,
: Wispa ,
(
), ( ) . .
: , , ,
. ,
, .
, .
, .

 - ,
, .
( )
- , -
. ( ) -
,
.
2.
: , ,
, .
:
, , . ,
.
, ,
, , -
(Stimorol) - , .

,
, .
, ,
: ? ?.
3.
- ! !
,
, . - ,
, . .
.
- ,
.
-, , . .
-, -
, . - .
-, (
). . ,
, .
-,
, .
, ,
( ,
, ),
- , - .
. -,
.
, , - ,
,
, .
, (
- ),
.

 .
,
. ,
.
. .
:
, ,
,
. ,
.
-
, - .
() , ,
, , - .
, ,
, .
4. ,
(. 2.1.3), ,
.
- .
: ,
. , , - . ,
, , , .
- ,
.
- .
- , , . . .
. , ,
.
, , . .
, , ,
. - -
.
5.
, , ,
. (
. 2.1.4) - ,
.

.
,
. ,

.
. ( ),
,
, , ,
, , ,
- , , , ,
.

 ,
, . ,
-
- ,
.
6.
,
, .
, .
, ,
- , (
, ).

1 000 000 ?
!
,
.
, , :
, ,
. ,
.

- .
, - .
-: ,
- ( -) .
-, ,
. ,
, .
: - , ,
( - -,
).
: ,
, , , .
: , , ,
, (
:
).
.
.
,
. .

 ,
, ,

.
,
, ,
.
, , , , ,
.
- (. ):
, , , ,
?! !, , ! .
, , ,
, : , ,
, . ,
,
,
. - ,

, , ,
,
.
. - :

. : , -
( .
- ? -
, , - , ? - );
, ( ,
- ).
.
, .
, . ,
.

, -
, ,
, .

, - .
. , .
. .

, . ,
, .
:
, , -
, .
, : ,
- ,

 , -
.

.
: -
- .
-, ,
. ,
.
-,
.
, .
, -
.
-, -
, - , -
.
,
,
.
.
, , ,
( ),
, ,
.
- ,
, .
. .
. ,
. .
.
. .
.
, , ,
.
(
),
.
: - ! ( ); ?!
( ); (); , ?
( ); ;
() . .
. -
. - ,
. : !, !,
!.
, .
,
: , .
, ,

, ,
- , .
.
, -
.
- . , .
.
, , - .
- .
- .
, .
, ,
. ,
.
.
, , (), .
( ),
. :
.

2.3.
- .
- .
25
000 (, , , , . .)
- .
: , , , - -
, , . .
,
(
).
,
2000 ,
500-700 .

, .
, . - .
, .
1000 .
. .
,
.
300 ,
. ,
, .
200
, , .

 , .
, .
- - ,
. - . , ,
, 100 .
(
: , ,
), (
: ,
) .
,
, :
, ,
, , ,
.
, .
, -
. ,
- .
, 50
.
.

,
.

2.3.1. :
, , .
.
, .
: ,
, , .
, ,
. - .
: , ,
. - .
, , ,
. ,
?
, , ,
. : , ,
, , . ,
, : ,
- .
, :
, . , ,
, .
, .
, ,
.

 ,
- ,
.
, . ,
,
.
, . , . -
, . , .
, , ,

.
, ,
. . ,
. , , , . .
, , .
,
-
.
. ?
.
,
, .
,
( , ),
: ,
, .
- ,
.
, - ,
,
.

: - , (, ,
) , -
,
.
, , ,
, , . - .
. ,
, , .
, ,
, , ,
. 1984,
, : 2x2 ,
, , - , .

() , .
,

. , ,
: . (place in
R.ear , place in Right ear
). ,
.
, .
. .
, ,
, (
, ,
), -
,
. ?
.
, ,
. ,
, -
, . -
. , ,
, .
. ,
-.
, .
, .
, . .
. . . .
, ,
.
, .
, ,
, , .
.
, , ,
, .
, , . ,
, , .
, .
- -, ,
.
;
, ,
, ; ,
,

.
. .

: - , . ,
, ,

, , .
?

2.3.2.

( , )
. , , .
: ,
. 8
!
, , ,
, , . . ( , , - ): ,
, . ,
.
, .
: ,
. :
.
- ,
( ) , , .
, , .
1. , , :
, :
, ,
. - ,
, .
. - .
Longines ( ):
, ,
, . 2001 Longines
. L'Oreal ( ) -
, . Pepsi - , ,
. .
, "". , , . ,
, -
. , .
, .
.
, . ,
, - .
, .
, (,
,
Chabb).
. . .
, , :
, , . ,

, ,
.

,
.
2. :
, ,
,
. , ,
- , .
, - - ,
. , ,
, , ,
.
, , - ,
, : ,
, , - .
, , .
: , , (
), ( ), (
), ( ), ()
. .
? , .
,
, ,
. , , ,
. . . .

. ,
Calgon .
- ,
, . .
3. : , , -,
BMW 3- ,
,

.
( BMW 3- )
SOUDAL - , 1992
ISO 9002.
,
SOUDAL .

- .
, . ,
. ,
.

 , ,
, .
, ( ) - ,
. , , , - .
, Nescafe
- .
- ,
, ,
, - , .
. , , , ,
, - -
- . ,
. - , - .
, ,
- -
, .
. ,
Young & Rubicam, ,
45 444 19 .
, : Coca-Cola, Walt Disney, Nike,
BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein Rolex.
Fitch.
, , ,
,
IKEA.
10 12 000
, Harley-Davidson
, .
. 16 . 2001
-
, :
. .
-, -,
. , -
,
.
BMW 5-
, ,
.
-, ,
. , -
(
).

 Ford Explorer
.
-, - , , , ,
. ,
, , ,
.
(,
) ,
.
- Nissan Patrol 1984
. . ,
.
, -,
, . ,
, - .
4.
, 55
, .
, .
,
, , -
. ,
, ,
, - .
,
, Rafaello.
, - .
, .
:
,
.
5. , , ,
.

, ,
,
. , -
.
, :
- .
, Rolex Submariner.
Rolex Submariner
BMW Castrol.
Indezit Ariel,
Compaq Windows.

 , : ,
, , .

.
, .
,
.
, , -
. , , ,
, .
.
.
6.
- ,
. ,
,
, , .
, , ,
, , ,
.
, ,
,
, -
. ,
50 , (
), , .
, ,
: , ,
.
(Doob & Cross, 1968)
, ,
,
.
,
( , ), ( ,
) .
.
( ) ,
.
7.
- , - ,

. - , , - ,
.
,

?
( . asso-ciatio ) -
(,
),

, ,
, - .
- (
),
.
,
.
,
.

? ,
, ? ,
, ,
,
.
. .
, , ,
, .
, ,
, , ,
.
,
. , ,
.
, ,
(, , . .),
- !! ,
, .
, :
.
,
.
: , ,
.
, .
, ,
.
: ,
, .
. ,
,
.
, - ,
. ,
- . -
, .
: , (
, ) .
, .
, - ?
, , , , ,

 , .
:
, .
, .
, ,
- . ,
, , , ,
.

? - . - . . ,
.
. Pantene.
( ). ,
, , .
, . ,
.
8.

, , , ,
, , , , .
,
, (
, . .). , ,
, ( ,
).

, ,
, ,
.
,
(, , ),
, (
, 60 ,
- 90 ).
,
.
,
,
,
:
, .

2.4.

,
,
.
,

 ,
, ,
(. ).
,
, , .
,
, .
- ,
, , :
: , ,
: - , - ,
: , - ,

: , ,
, . ,
: - , . .
,

.
,
.
- -
.
. .
,
.
, ( ),
: , , . ( ),
.
,
: (
, - ), -
(
).
(, ,
), ( - ),
( ), ( -
), (
- ), ( , ),
( , )
.
- .
, , , , ,
. .,
, - , , .
:
: ,
. ,
,
.

2.4.1. : 1.

. ,
.
COMPAQ. Inspiration Technology

, :
, ,
. , , ,
, , ,
- !
( ?). ( ?).
( , ?). ( ?)
. . , ,
, , , .
,
, , .
- .
- .
- .
- .
- - .
- - .
- .
- .
- .
- .
.
, ,
, ,
, . ,
, ,
. .
2. ,
, .
, .

, ,
, .
( - ) , ,
, - , .
, ,
. , ,
.
? , ,
,
.

 , ,
, . .
, .
, . .
- ,
, , .

.
( ) ,

. -
, ( , -
), .
, ,
.
,
.
- . . -
( ), ,
( , 30
- ? ,
, ?). -.
- .
- - !
- .
- .
- , .
- .
- - .
- ,
,
- ? .
: , - ,
, , .
: , , , - ,
, , .
, , .
; ,
- . - ,
. : ,
. , ,
.

2.5.
- ,
.

, , .
:

, ,
. , , .
:
,
, .
, ,
.
,
- . ,
(, ,
) - , , , , , , , .
, ,
, . , . ,
, ,
, . ,
.
, ,
, .
, ,
, , ,
.
- , ,
, (
) .
- ,
.
, , ( ),
, (220 ),
( , ,
), Twix (,
).

2.5.1.
- .
. .
.
, -
.
, - , ,
,
.

- .
, .
2.1.3 2.1.4. ,
: ,
, .


; 70 , ;
, ; ; ; 10 ; ;
.
, Windows XP - , - Microsoft,
- . -
Windows XP - 15 ,
.
. , , ,
, - , , , , .
, . , - .

,
,


,
.
.
. , ,
55 , - .
,
() (, , ).
,
:
, .
- : .
, - ?
. , , ( ). ,
- .
- .
. -
Russell Stover.
, .
,
- , , .
,
. , .
, .
, , .
- . -
. - ,
, , .

 (Acer). ().
, (). ().
( ). (Absolut). (OCS).
(RSI Distributor Company). (Bacardi).
.
. ? . .
-. - .
. .
- . -
, - ,
- , -
.
, - .
( -
) , : ,
. - ( ,
) , ,
, ,
.
,
, . ,
.
, , .
, , -
. , ,
, ,
, .
,
, ( ,
), -
(, , ).
, ( , )
, , , ,
(
, ), ( - ) (
).

2.6.
.
Tide. , ,
16 .
, Tide.
.
,

, : ,
.

 ,
, -
. ,
,
.
, X 30 ,
2-3 .
X, , ,
. X
, .
, Coca-Cola Procter&Gamble.
,
, . , ,
, .
, .
, :
.
, , , , ( , ,
,
), .
, .
, , . ,
, , . 50
Tide .
, Coca-Cola,
, . , 71
? Coca-Cola.

2.6.1.
- (, , ,
, ),
. ,
, .
.
- , . -
- . ,
.
, (
: , ,
, ) -
.
- .
-
. - -
, , . Coca-Cola,
1904 , ,
( ).
.

2.6.2. , ,
X ,
Y - , ,
,
. , :
, (
, )
.
, ,
(, , , ),
, .
, .
:
- , - ,
, .
-.
, .

,
, ,
.
.
, , : ,
, .
( Coca-Cola, Tide,
. .). , Tide
- , , .
(
). :
- ,
.

.
( ), , , (),
.
-, ,
, (
).
-, (, , )
, BMW
. , ,
. .
equity, ,
, ,
. . - equity,
, ,
().

 , - ,
- . - equity,
, .
.

2.7.
.
, , , .
, - , .
, , ,
. , , ,
-
. , .
, ,
.
,
. , , .
, -
.
,
. , .
.
- .
, .
, . ,
, . , .
. - .
. .
. . , . .
. .
: ?
? ? ?
, ,
-
. .
.

3. ?
, ,
,
, ?

3.1.
40 ,
78 .
29 .
15 . 74
.
, , ,
. ,
- -.

, .
.
, :
, (
), ( ),
. , ,
. ,
.
,
.
.
, 1987 ,
59 .
, 71
Coca-Cola. ,
, , -
, .
, ()
.
, , , .
- ,
, .
,
, .
, ,
, .
, .

Tide.
: - Tide
.
- , .
, -
, - ( ) ,
. ,

, : ,
, .
,
.
, - .
. () ()
, (
).
, , ,
. -
. , -
, (
) - , .
, , ,
( ,
) - .
. .
.
. , ,
, .
:
, , , , ,
.
: , ,
. : , .
,
.
( )
.
,

() . , ,
, , , ,
.
,
, ,
. , Campbell soup,
, - , ,
. , ,
, .

3.2.

-
,
.
!

, , ,
, . ,

 , , (. ).
10 , .
( ,
) 13 , ,
, - 25 .
,
, , , .
, , , .
, .
- (
) : .
( ,
, ) , .
: ,
, . .
: , , ,
, . -
.
.
: ,
. ,
: ,
.
.
,
(, ), ( -
). ,
, , .
- ,
.

, - , .
.
() , (, ,
), - . .
.
. .
( ) - !, !
!, ( !).
(!!!):
. -

.

3.2.1.
Tide. ,
, . :
Why do you suppose the manufacturer put a box of Tide
in your new automatic?
... So your automatic will give you the cleanest lothes possible!

 Tide 1950- .
: XXI .
.
, , . .
. , .
,
. 25. . Tide 25/1, - 25/12, ,
: , .
( ) 25- ,
(25/12), ,
.
, 25- , ,
, - .
. ,
:
.
- 25/3, , , 25/5
( ). , ,
- ( ), . ,
(, , )
, .
3.2.2.

- ! , , -
. ?!
, ,
()
. - -
- . , .
, ?!
?! - ,
. .

. , ,
:
()
()
()
()
()
()
()
()
()
().
, , ,
. : .



. . , ,
, .




, ,
,
.

, ,
.
3.3. ,
.
, , - , , .
, , , ,
. - .
- . (
) , ,
.
,
.
, - ,
.
,
. (,
-, - )
:
. :
, .
- -
. , - ,
, , .
. ,
, , , .
3.4.
.
, , .
1982 50 , 1990
- 350 . ,
2 !
,
. ,
( , - ) .

 ,
(,
, ).
.

? , , ! - .
,
, ,
. ? ?
. . -
. (, ),
, , .
. ? , , !
: ,
,
, .
, - .
, , (,
), , -
( , - ) (
,
, ) - .
( ) ,
, - .
( ) ,
,
( )
(
). , ,
, , .
,
- .
, - . , ,
: . ,
,
,
- .
(
), - .
, , , -
, , , - .
,
, . : ,
! , !
,

, , .
- (,
),
.

. .
, ,
. , ,
.

3.4.1.
, .
,
(). , .
.
, (10-15
), (,
). ,
, , , ,
. ,
,
.
- ,
(, , , ), , ,
.
, :
.
( , ),
. ,
. ,
.
: -
- (, , ,
), 20-40 . (
) , .
, (
, , ).
, .
.
,
, .
. -
, - .
,
( ).
:
, .
,
.

3.4.2.


.
,
,
.

, - ,
, .
.
-, . -,
. - , - .
,
.
(),
. - ,
- . ,
- Tide - ,
. ,
.
, - ,
,
. 4/5
. : 4/5 .
, 9/10
(, , ).
(, Toyota
), 4/5 ( )
, ( ) -
(, , , . .).
,
( ) . : 9/10
.
,
: .

, -
, .
- -
. - .
. , , .
. , , ,
.

3.5.

,

,
,
.
. .
.
. - . , ,
.
, , ,
- .
, .
, ,
.
, ,
.

: ,
( ) .
, .
, ,
, , .
. .
. . :
,
.
, , ,
. ,
. , , -
. -
.

, , , . ,
, .
- , ,
.
, MacDonald's :
(, ,
, ), - (, ), - ,
(, ),
, - , ,
.
,
, , .
(
), -
.

, ,
23 , ,
.
. . :
: , ,
, .
( ).
, , ,
. - , , , .
.
.
, , ,
(, ) - .
:
, (
),
.
,
.

, , , . ,
, , .
. .

, ,
, . ,
, ,
.
, (
IBM). :
, (
).

3.5.1. ,

, ,

!

,
. ,
,
.
, :
, (
, , ),
- - , ,
.
, , , , ,
, . - .

, , , 1800 11
000 .
( ).
30 000 ,
1000 ! ,

, , , 3000
8000 .
? :
, .
,
. - , ,
, .
, 2/3 ,
(, ,
, , - , ,
, , - ).
,
, 20, 30 , . ?
- 1/6 ? ?
. , , ,
.
. , ,
(,
, ).
, : .
: ,
. , ,
,
.
(
) , - .
- ,
( -
), .
, , -
. ,
. , -.
, , - ,
. 80 ,
: , . 20
( ) , ,
.
, ?

3.6.
- , , -
.
: , - . , -, ,
, ,
.

 .
!
, ? ,
,
.

3.6.1.
, . . .
, - ,
. - , -
. , : , ,
, .
:
(, , ).
, - , ....
? , .
1. (.)
2. , (.)
1.
2.
1.
2.
1.
2.

(.)
(.)
(.)
(.)
, (.)
, , (.)

? - . ,
. , , , ,
.
,
. . - . -,
. , .
, , , -
, ?
- , ? ,
- , - , , .
, , .
, .
- , .
- .

3.6.2. !
100 000
?
? .
,
. ,

 - .
- .
1979
, ,
(), . ,
( , ...),
. -
, . ,
, .
,
, .
: 93 , ,
, .
.
, , -
, -
.
, , , .
, . -
, , ,
.
, - ,
,
. , , ---
, - .
?
,
.
, - .
( ),
,
.
, - , .
, , , - .

: ,
,
, . ( )?!
, ,
- .
, - ,
. 500
.

3.7.
, .
, ,
, - .
, .

 , , ,
. , , , -
.
- . - , ,
, .
, . ,
. , .
,
. ,
.

(),
. - ,
:
.
,
. ,
. , (
) , -
.
, ,
Absolut. -
100 000 , ,
.
,
,
- . ?
, ,
, 5-10 , ,
. , , ,
, , ,
. ,
: , .

, , - ,
( , ), ,
, .

,
().
, ,
, .
, . -
, , . .
- (
). - , ( ,
). :
, .
,
. ,
! - .
, ,

 , ,
- .
: ,
! - , ,
. , , , ,
.
, , ,
(, , -
). - ( )
( ).
, ,
.
,
.
, ,
. ,
, . .

3.7.1.
,
. ,
: ,
, - , 30
000 100 000 , . ,
- .

3.7.2.
,
. ,
, (
)
.

3.7.3.
, . -, ,
,
.
, - , - .
, .
:
, ,
, .
,
, 20 , , ,
.
, ,
, , ( )
, .
( ).

 :
, .
, 30 ,
.
. -, .

3.7.4.
,
.
, , :
, ,
.

3.7.5.
, - ,
. , ,
.
, ,
- , - .
, , ,
.
:
, .
-
.
:
. , , , ?!
! !

3.7.6.
, : 10 ,
! , !
: , , ,
, - . , . ,
, - ,
.

3.7.7.
, , .
, , - ,
, , - ,
.
: , ,
- , , , , . .?
, .
,
: , , .

3.7.8.

, .
.
, .
. . - ,
( ),
, ,
.

3.7.9.
, ,
- ,
.
: , ,
, , , ,
, -
, .
?
, . ,

.
, 80 ,
, ,
, , .
, , , , . ,
, - : ,
!.
.
, ,
, .
, ,
? , ,
- ? ,
?
, , , ,
, ?

3.8.
.

,
, , .
( ),
. - .

 :
. ,
. : ,
. ( ),
.
,
.

(
'
) ( )
( )

(
(
)
),

()

(
),
()

(
)

(
XX )

( )

(
)
(
)

- , , .

( ). , , ,
. , , - .

4.

? , ,
,
. , ,
, ?
( ) ,
, .
, .
, , ,
, .
, ,
, ,
, - , .
! ,
.
, , , , -
,
, , -
?
25- , , ,
, , ,
, .
, , , !
, .
, . ,
,
.
:
.
, , - .

- . .
.
,
. , , .
, -
( ), .
: ,
, , .

( ,
) - .


.
: - 25-
, - ?
: ,
?
:
, , , ?
:
, ,
.
, , ,
.
,
. ,
( , - , ,
- ,
), .
:
, .
?! ,
.
: ,
. , , ,
, , -
. ! ! 1000
.
. - . , ,
.
, , ,
, .
, , , , ,
?
:
.
25- , -
-, 25-
, -
.

,
, .
- . , (
).
, -
. - .

 .
( ) .
.
: -
, , . -
.
,
- , , -
,
.


, , ,
, , . ,
. ,
.
.
, . ,
,
. ,
.
,
, ,
, ,
. - , - .
i t:
. , ,
, ,
. - , , ,
? - , .
. .


. . - , 1997.
. . - .-., -, 1997.
. . - .-., , 1999.
. . - , -, 2000.
. .- ., , 1992.
. : . -.-., , 2001.
: . . - , -, 2001.
. ? - 2- ,-., , 1992.


(, 25- )
: 000 .
77-7194 30.01.01. 103051, . , .
., . 19, . 1.
:
: 04385 26.03.01.
103051, . , . ., . 19, . 1.
www.berator.ru.
: annet@berator.ru - : 796-90-17.
: (095) 775-60-26, 796-90-19. E-mail: sale@berator.ru
2003. . 60 88 /. Schooffiook. . .
. 12,5. 3000 . . 3120
- "".
140010, . ., -, 403.
.: (095) 554-21-86.
.

 ,
.
.
, -
. , ,
.
?
...
, (,
, ) ,
.