Вы находитесь на странице: 1из 188

.

,

http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=6183660
. , / : ,
; ; 2013
ISBN 978-5-91657-792-1

. .
, ? ,
. ,
, , .
, ,
, .
Common Craft,
.
.

. . . ,

I
1
2








[3]

3





4

II
5

?
6
,

:

: Google Docs

7

!
Common Craft
:



7
13
18
19
21
21
22
23
23
24
25
26
27
28
34
34
34
36
37
38
39
40
41
42
50
50
51
53
54
55
57
61
62
63
64
65
66
67
67
68
70
71
71
73
75
3

. . . ,

8
:


1.

2.

Common Craft

10
11
Common Craft

12
Common Craft




13
III
14
Common Craft
, Common Craft

15

16

6 6

76
76
77
78
79
80
81
81
82
83
84
85
86
88
89
89
92
99
100
102
104
105
105
106
106
108
110
112
124
126
126
127
132
132
134
136
140
141
142
142
143
144
145
148
149
4

. . . ,

, ,

,

,
(),

,
(),
Common Craft

17

18

Common Craft

2
4
6
7
8
9
12
14
16

150
151
151
152
153
154
155
155
155
156
157
159
160
161
162
163
168
169
170
173
174
175
176
177
178
179
180
181
182
183
184
186
187
188

. . . ,


.
,

John Wiley & Sons International Rights Inc. Alexander


Korzhenevski Agency
Lee LeFever, 2013. All Rights Reserved. This translation published under license with
the original publisher John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Cover image: courtesy of
Lee LeFever
, . . ,
2013
.
,
, .
-
(www.litres.ru)

. . . ,

, ,
.
,
. - :
, , . , , , .
, , .
, , ,
. ,
.
. ,
. , , ,
.
. Common Craft . . , Google, LEGO, Intel Ford Motor Company,
, ,
. , , . 50 , .
, . , , , .
-. ,
,
.
, , ,
, : .
, . ,
. , .
. ,
. , , , ,
. .
.
, . , :
.
7

. . . ,

, .
, , :
. ,
.

.
.
. ,
: , .

. . . ,

I.

.
, :
?
?
?
: (
). , .
,
, , . 9

. . . ,

,
, .

II.

.
,
. , , .
:
;
;
;
.
. ,
. . , ,
.
10

. . . ,

III.

, ,
. , , , , .
,
, , .
, ,
, . , .
,
.
, ,
. , 11

. . . ,

. ,
. .

12

. . . ,

( ), , . , , ,
. , , . : , .
, , , . : ,
, .
, ,
. , ? ?
.
. ,
.
, .
, . ,
, , . , ,
,
, . ,
- , . ,
, .
, .
, .
, . ,
.
, , .
, .
, : . , ,
. . , . ,
.
.
, 1998
-. , .
( -)
,
. , 1999
-, - .
, . - .
: , . 13

. . . ,

.
, , , .
, .
, , ,
. , , -
. , .
,
, .
,
.
-, 2003 , Common Craft.
. .
, . :
, , . :
,
. , ,
.
.
, RSS, , . : -
Common Craft. ,
.
, . , ,
, .
. ,
. ,
, ( 160 ).
, : ! .
, :
-, , Wall Street Journal1
. ,
,
.
, ,
.
?
1
The Wall Street Journal , ,
, . -, -,
. . .

14

. . . ,

?
?
.
-,
.

,
, .

,
.
, , - . , .
. , ,
. , : , , .
,
- . , ,
- . ,
. , , , .
,
, .
, . ,
.
, , , . .
, , ,
.
2006 Common Craft,
. YouTube , ,
. , Common Craft.
,
,
, .
2007 Common Craft:
RSS (www.commoncraft.com/video/rss). , , ! , ( ),
. ,
.

15

. . . ,

, 2007

YouTube, .
, ,
. .
. ,
, RSS,
.
: ?
, .
(www.commoncraft.com/video/wikis),
. , .
2007
, . 2007 , Common Craft , .
, : .
, Google Docs ,
(www.commoncraft.com/google-docs-plain-english).
!
Common Craft .
100 , RSS. Common Craft. 50 ,
LEGO, Intel, Google, Dropbox Microsoft, . , ,

16

. . . ,

Common Craft. , Common Craft , .


, , . , .
,
.
, .

17

. . . ,

18

. . . ,

, , . .
. ,
, . :
. , , .
: , , 45- .
. .
, .
. ,
.
: , - .
: , . , .
-, , ,
. , : ? : ,
, . ! ,
: , , ,
, ?
. . , . ,
, -? : , . , ?

19

. . . ,

: , . , ,
, , , ,
.
,
, : ?
: . ,
. , , , .
, , ,
,
. , , .
!
, . , ,
, .
, .
, ,
. , ,
, .
, , .
, , ,
.
:
.
, , .
, .
, , .
, .
, , , ! 2 , .

20

. . . ,

2
?

,
, , . - ,
, .
, . , . , . ,
. , .
. , : .
- ,
. , . , ,
.
, .
, ,
.


, . , , .
, , . .,
- . ,
, ,
. ,
21

. . . ,

, , .
. . , ,
, .
, , , ,
.
, ,
. ,
. ,
,
. , : , ,
, Start.
,
- , , . . , .
,
, ,
.
, . , , .
:
, , .
, .
, .
, . , ,
.
, . . , : ,
. .


. Merriam-Webster2,
.
. , .
Merriam-Webster , : , .

Merriam-Webster.
. .

22

. . . ,

, , - , . . , (Wikipedia, 2012):
,
,
, .
, ,
:
, . .
, , . ,
, , .
, , . ,
. .
, ? , ,
.



, ; , . .
,
, . ,
: , ? .
, .
, ,
. . , , . ? ,
, . ,
, ,
.
.
.
. , ,
.


, . , ,
, .
, . , , .
23

. . . ,

. , . ,
, .
, . ,
, ,
. ,
, ,
. !
, . , ,
. .
, , . ,
; , ,
.
.

.
, . , , ; ,
.
, , .
.
. ,
, .
, ,
. ,
, , , , .
Common Craft. , . ,
.
: , ,
.


, , .
, , . ,
, . ,
. (The Paris Review, 2012):
: . ,
XIX
. ,
: ,
. , , .
24

. . . ,

, :
. .
, ,
.
,
. , ,
. : ,
,
. , ,
. ! !
. , ,
: .
, ,
,
. ,
, , -
. ,
, .
, : .
, . , !


,
. , . , , .
, . ,
. ,
, , .
,
.
-
2008 . ,
, .
, . , .
, , . ,
, (This American Life, 2008).
. (PressThink, 2008):
,
: ? ,
?
.

25

. . . ,


.
.

: ,
,
. !
,
. ,
. :
,
.
, - ( ,
, , ).
,
.
, , ,
, - .
, . ! , , .
, .
. , . , , .


. , , :
- .
. , -
.
. , , . , Common
Craft . 2011
, , , , -.
. ,
, , . , ,
. , .
,
, .
!
26

. . . ,

. 42 . 2
41 .
.
, . ,
- : , ,
. ,
, ,
.
,
, , ,
, , .
, .
,
.
www.commoncraft.com/video/plagiarism
,
, , .
: ,
.

3
, .
. , , .
, .
,
. , , .
, , , . , 0 ,
. , ().
, , ,
. ,
Twitter . , , Twitter . . , , , : ?
?.
, . , , .

3
Why , ; .
, .
() , . . .

27

. . . ,

, . ,
, .


Google
. ,
, , , , . .,
. , : , .
, . , .
. -, , - . -,
, () , .
.
: , .
,
. :
, ,
.
Twitter. ,
, . Twitter
2006 . , ,
: . , Twitter, : ,
, .
,
-. , Twitter,
: ?
. , .
Common Craft . Twitter,
, ?
, , Twitter, , ?
2007 Twitter ,
, , . ,
Twitter , . ,
www.twitter.com,
. 15 , . , ,
, Twitter .
.
? ,
.
28

. . . ,

, .
, .
,
, . ! ,
, , ,
, ,
, .
, ,
?
,
.
Twitter
Twitter
, . ! .
.
, .
Twitter, ,
.
, .
Twitter ,
.
.
www.twitter.com.
, ,
Twitter.
.
,
, .
Twitter - ,
, , ,
.
Twitter
. , , ,
Van Halen.
, .
Twitter, .
, 140 .
Twitter
,
. .
?, ,
Twitter 140 ,
.
www.twitter.com, .
www.commoncraft.com/video/twitter
Twitter, ,
.
29

. . . ,

, , : . . ,
.
; , ,
. . . : ,
.

:
,

,
.
,
. ,
;
. ,
. ,
. ,
,
.
,

, .
,
,
.
, ,
:
, . , ,
. ,
.
, , , , .
, ,
.

4.
.
.

(. : ChinParker & Bradner, 2010).

Lombrozo T. Explanation and Abductive Inference // The Oxford Handbook of Thinking and Reasoning / ed. K. Holyoak,
PhD, and R. Morrison, PhD. 2012; 530 words. P. 260276.

30

. . . ,

,
.

,
, .
,
: , (), , ().

. :
,
,
, ,
. , (1943)
, ,
,
. (1958) ,
, ,

. ,
. (2000)
, ,

,
.

!

,
. ,

, .
,
. :
,
,
. ,
. -, ,
, ,
. , ,
, , , ,
. -, ,
, , ,
. -,

31

. . . ,


.
, : , ,
Common Craft. , ,

,
. -,
Common Craft .
,
, ,
. ,
, Common
Craft. ,
:
.
, ,
, .
,
, (:
Hooper, 1992; Roscoe & Chi, 2008; Ross & Cousins, 1995).
( )
(Chi, Bassok, Lewis, Reimann, & Glaser,
1989; Chi, de Leeuw, Chiu & LaVancher, 1994),
, ,

(.: Fonseca & Chi, 2010).

, .
,
, ,
(, )
. ,
, ,
,
, ,
.
:
. ,
. ,
.
, , , ,
:
.
. ,
, , ,
32

. . . ,

, , , ,
. ,
- .

33

. . . ,

.
10 , ( ,
), - .
: . , .
. ,
, .
. , , , .
, ,
.
, . ,
, .


.
? : ?
,
, . ,
. , . ,
, .


.
, . -34

. . . ,

, , . , , . ,
, ,
. , ,
.

,
, .
,
.
, , , .
, .
, .
? ,
(
Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (, : , ). : , , .
, .
.
, . , Harvard Business Review
(www.hbr.org/2006/12/the-curse-of-knowledge/ar/1):
1990

,
: .
35

. . . ,

- ,
Happy Birthday. .
120 .
, 2,5 %.
,

. , 50 %.

, ,
. ?
,
,
. ,
.
, - , ,
, .
.
, .
, ,
- ,
, ,
,
.
, , .
, .
, , , ,
, . ,
. , ,
--.
, ,
, , , .
, .
.
, ,
. ,
, .


. , , ,
. , , , . ,
. , , , ! , .
, , , :
, .
36

. . . ,

.
.
,
. ,
, , .
,
, , ,
.
, ,
. .
, , , , . , .
, ,
. , ,
.
:
1. .
2. -5 , .
3. rmoulade6.
, . rmoulade, ,
.
- .
, rmoulade
.
, .
rmoulade,
: , , . rmoulade
, .
.
, . , .


, ,
. ? , . ,
, (BrainyQuote,
2012). . ,
, .
, ,
. , , . 5
6

. . .
. . .

37

. . . ,

.
, . ,
, :
. , ,
. , , ,
. , .
. , .
, , .
, ,
.
, . ,
, .


, . , , . , . ,
, .
, . ,
, .
.
.
MBA7, ,
,
.
, ,
, .
.
, .
, .
.
:
. ,
- ,
,
!
, .
,
,
.
.

MBA , . . .

38

. . . ,

, -
.
,
. , ,
, ,
:
, .
. ?
?
, , ,
. :
. , , ,
.
:
, ,
.
,
, .
, ,
, :
.

.
. ,
, , . , .


.
,
, . - ,
, , , . ,
. . .
,
. ,
. , ,
, ? - . ?
CO2 . ? .
, .
.
, .
, CO2, , . ! .
.
, .
39

. . . ,

, . ? , : ?
.
2004 ,
, .
CEO8
, .
RSS.
CEO RSS ,
: RSS?
CEO : , RSS
XML. ,
, CEO .
CEO ,
, ,
.
, , RSS.
CEO, , , . , . , , , ,
. . , ,
RSS.
. CEO , , , , . ,
, .
RSS? CEO , ,
RSS, . :
RSS , .
.
, , ,
. , -
, ,
.

. , ,
.
?
? : .

Chief Executive Officer, . . .

40

. . . ,

,
.
, ,
. , :
,
.
.
.
41

. . . ,

. ,
, ,
. , , , .
: .
? ,
?
, ?

, .
, .


,
, , .
. ,
.
.
: .
: . :
, .
: .
.
, , . ,
, .
. , , , - .

. , - .
.
.
, , ,
.
, .
,
, .
.
, , .
.
,
, , -9,
.

- ,
. . .

42

. . . ,

, , , ,
.
, .
.
, , . 48
. ,
.

.
, ,
. ,
. ?

. ,
,
, . :
, ,
.
! ,
- ,
, .

, ,
,
.
,
.
, , ,

.
.
,
,
.
, ,
.
?
, . ,
. ,
.
.
, ,
.
, , .
,
.
.
, ? .
43

. . . ,

. , , . , , , , ,
. .
, ,
.
, . , .
A Z.
.

.
.

, C,
. ,
,
.

,
. ,
.
.
, :
,
.
.
,
, Y.
, ,
, - U.
:

44

. . . ,

, , ,
. . ,
3, ,
. , ,
: ,
, .
, Z,
.
-,
. -,

,
. .
: ,
,
. ,
A N.

, , ,
, , . ,
45

. . . ,

.
, ,
.
,
, .

.
, ,
L .
- . -


.
. ,
.

, ,
.
,
,
, .
, ,

:
, ?
,
?
?
?
. , .
:
?
?
46

. . . ,

?
?
?
,
:
, . , .
, , , ,
.

: 25
WWW.DROPBOX.COM
2009 Dropbox.
, .
,
.
Dropbox ,
:
1. Dropbox ,
.
2. . ,
, .
.
,
, . 2009
Dropbox :
.
200 ,
Dropbox. ,
Dropbox, 25 .
!

47

. . . ,

( )
, :
,
, Dropbox.
www.dropbox.com ,
. , Dropbox
, ,
, , ,
, Dropbox.
, . ,
. ,
, Dropbox, , ,
,
.
. Dropbox , ,
, ,
. , , , , ,
.
48

. . . ,

www.commoncraft.com/dropbox-video-and-25-million-views

49

. . . ,

II

5

, .
: , , a. ,
Z.
,
.
Common Craft,
. 100 ,
, .
, .
; . ,
, , . ,
.
, .
50

. . . ,

, . , A, ,
.


,
, , A.
.
.
,
.
.
, ,
A, ,
.
, ,
.
,
, .
,
. ,
,
. - :
,
. , ,
,
, .
. ,
,
, .
,
.
51

. . . ,

,
,
.
.
. X, Y
Z, , .
. ,
.
,
.
,
, A. ,
,
, ,
.
: ,
. ,
,
.
:
.
, :
, ,
. .

.
.
,
. ,
.
: ?
. ,
, ,
.
,
, . , 52

. . . ,

, , .

?
, ,
. , , .
:
. , .
, : , .
, ,
. ,
. , :
.
,
.
, , .
.
, ,
, . ,
,
, .
, ,
. , $20, .
, ,
, . ,
,
,
. , A Z.

53

. . . ,

, .
, , .
,
. .
. , .
, .
: ,
. , . , . .
, , ,
-.
: , . , . , . , , , ,
- .
: , ,
, . , .
. , . , ,
.
.
. , . , , .
, , : . ,
, , . , ,
.
54

. . . ,

, , , (
).
, , ,
. , .
, . ,
. 10, , .
, .

,

- . , 11,
, .
. , ,
. ,
. ,
, .
, .
,
.
.
,
. , ,
. ,

.
.
.
,
: , , .
, ,
.
. ,
. , , ,
. .
, .
, ? ,
. ,
. , ?
, , ?
. ,
, .

, .
10
11

. . .
, . . .

55

. . . ,

, , ,
, ,
, .
, .
.
,
. ,
, . ,
, - .

.
,
, , .
.
. ,
. , ,
, ,
. ,
.
.
.
, ,
.
, ,
.
. ,
. ,
. , ,
. .

. ,
.
, . ,
, , ,
, .
,
-
.
,
. , .
. , ,
, .
, .
. A, . , .

56

. . . ,

,
. ,
, , .
,
.



, , .
, ,
. , ,
. . .
:
?
57

. . . ,

?
?
.

, :

.
.
,
.
, ,
.

.
,
.

.
, , , .
, , .
,
. ,
.
, , ,
,
. ,
-.
, ,
.
, . ,
.
, , .
,
, , , .
.
:
. .
! ,
, ?
, .

, . ,
, , ,
. ,
. .
, .
58

. . . ,

.
, ,
.
. , ,
, ,
, : .
,
. . ,
?
? ,
?
,
, .
, , ?
,
- .
, .
: .
,
.
, ,
, , ,
. , ,
, ,
.
,
. :
, ,
, .
, - , .

, -.
: ,
, ,
, .

,
. ,

. , , , .
59

. . . ,


, .
, ,
.
: .
, ,
- - .
, . ,
. ?
, ,
.
, .
. ,
.

. , . : , ,
, . , !
. ,
. ,
, ? , .
, ,
.
, .

, . , .
60

. . . ,

.
, - . , , . .
,
,
. .
, ,
. , ,
, .
, , , .
. ,
. , .
, .
, , , .

.

:
, , .
. ,
. .
, , ,
, .
, , ,
,
. ,
, .
:
. Forrester Research12 ,
13.
.
YouTube X
:
.
.

12

Forrester Research , . . .
13
, -. . .

61

. . . ,

, .
.

. ,
. - ,
, .
Common Craft.
, , , , .
, , .
,
, .
, . :
.
:
, ,
, ?
.
.
. .
. , . ,
:
, .

. ,
.
,
. .
.
www.commoncraft.com/video/stock-markets
,
. , , .
.


: - . , , , . .
Common Craft ,
:
, .
.
.
, ?
62

. . . ,

, .
, , .
, , . , .
, .
, , ,
, .
.

: Google Docs
Google Docs,
, . , Google Docs.
, - Google Docs, ,
, .
, ,
, Microsoft Word.
. ( ). , .
Google Docs.
, . ,
, . Google Docs - ,
.
, . , ,
, . , , , ,
. , : !
:
, . ,
, , .
. .
.
- ,
.
:
, . :
,
. ,
,
.
www.commoncraft.com/google-docs-plain-english
63

. . . ,

, :
1. .
2. .
, :
. , . , : , , , !
, ,
, Google Docs -, , .
, , , .
.
.
,
, !

!
, Google Docs,
, . ,
:
;

;
, .
, .
:
? , . ,
, .


II , , , , . , , A.
.
,
? .
, .
, , . ,
.

64

. . . ,

, . , , .
, , , -.
, , .
, .

, .

65

. . . ,

, .
, : . .
, , , , .
, , . , , -.
,
(),
,
. , ,
.
Wikipedia, 2012

. ,
. -,
, ,
.
.
, ,
:
-.
, ,
.
, .
:
.
.
,
.

66

. . . ,


, . ,
, .
.
, . ,
,
.
, . , ,
. .
, . :
.
.
.
.
, ,
, .
, , :
, ,
.
,
, -

.
.
, , : , .
, ,
. , .
, . ,
, ,
, .
, Aim for the Heart, 2
,
,
.
, , ,
, .

!
, , , . , ,
-. . , ,
, , ,
.
67

. . . ,

, , .

. .
.
,
(),
,
. , ,
.

. ,
. -,
, ,
.
.
? , , . .
, , . , , , .
. , ,
, .
. ,
.
, . :
, (Tompkins Al, 2011). , , .
, .
. , , , , , .
, . , .

Common Craft
( ) Common Craft. , , .
, 2007 .
.
, , , . . , , .
, .

68

. . . ,

, - . , .
, .
, , . 2004 , , .
.
.
, .
, .
,
. ,
.
.
!
.
?
. .
.
. !
.
, , .
. .
. ,
. , .
, , .
, .
. ,
, , ,
. , ,
, .
, ,
,
. !
.
.
,
.
.
. :
.
, : , .
, :
, , .
. , .
. ,
, ,
. ,
. ,
69

. . . ,

. , ,
.
,
. , .
, .
, .
.
. !
! .
? , ,
. .
. .
.
,
, , .
.
,
. .
,
, .
www.commoncraft.com/video/wikis
, .
, , , .
, , .
, : , , .
, ,
, .
,
, , :
.

:
: ,
. .
14, . ,
, .
.
, ,
.

14

, 1930- . 1960-
, . . .

70

. . . ,

.
, . , .
, .
, . , ,
. , .


Common Craft,
.
, , .
. , ,
. ,
.
:
?
, ?
?
?
, , , , .
,
, .

. ,
, . .
, , . ,
, , .
, , ,
. , , , .
.
( 11.)


, Common Craft,
:
, , .
, .
!
, ?
71

. . . ,

. ,
.
10 ,
,
. :
. ,
.
,
.

.

, ,
. , .
,
.
$50 000, ,
, .
, ,
, .
, .
,
. ,
.
,
. ,
.
, : ,
, , ,
.
, .
.
. : ,
.
, . ,
? .
, , ?
, ,
.
, ,
, ,
. ,
, .
.
,
, .
,
. ,
. ,
72

. . . ,


.
.
, , ,
.
,
. - ,
. , -
,
, .
,
.
,
- , , .

. , ,
,
.
, ,
:
, .
, .
!
, ?


, .
. , , .
,
. ,
, . . .
. ,
.
. , , ,
. , .
.
.
. ,
Z .

73

. . . ,

- , , . ,
, T, ,
.
. ,
.
. (Roam Dan, 2012), . (.: ,
: , 2013), , ,
, :
Goldman Sachs,
? ,
.
Google? , . ,
.
( , 20 2012 )
,
: , , . .
, , ,
.
. , . .
, 500 , , .
, ,
, , ,
. ,
.

74

. . . ,


, , . , ,
, . .
, , , , . . , .
, . .
- ? .
. , , , - - . . .
, (Kean Sam, 2010) The Disappearing
Spoon: And Other True Tales of Madness, Love, and the History of the World from the Periodic
Table of the Elements ( ,
). , . , .
, , :

15 .

. ,
.
,
.
, , ,
, . , ,
, ,
, .
, The Disappearing Spoon, 287
,
. , - , , .
.
, ,
, . , ,
, ,
.

15

. . .

75

. . . ,


, .
,
.
, .

. , ,
.
, . ,
, .

76

. . . ,

,
, . , . , . , ,
, ,
.
, ? , ?
, ? ,
, , :
, . , : .
1970- , .
, , ,
. : .
1975
. , , .
,
. , . , ,
. 1979 ,
$100 . , , : .
?
, .
, , .
.

77

. . . ,


:
, . Groupon . Netflix16
. Google Docs .
, . -
, , . . , , , .
.
, ,
30 . ,
.
, ,
, .
,
. , ,
. ,
, .
, ,
. ,
, . .
,
: , ,
, 17, POP3, IMAP,
SMTP. . ,
. ,
, . ,
.
. ,
. , , ,
. , .
.
, , ,
. ,
, ,
.
Common Craft ,
. . , , ,
. .

16

, , . . .
17
, . . .

78

. . . ,

.
, , , . ,
, . .
, , ,
.
.
, ,
, . .
Groupon. , .
, ,
. , .
?
Netflix. DVD,
.
. , ,
, .
Google Docs. , ? , ,
.
, , . , .
, , .
?
, .
, ,
! . .
.
.
. ,
,
, , . ,
.
, ,
, .
www.commoncraft.com/video/podcasting
,
, , .
, . ,
, .


,
, .
: , , , .
79

. . . ,

, . ,
. . . .
, .
- , , , . , .
, , . ,
, .
. . ,
.
. , CEO Sony Walkman18.
( Wall Street Journal, : CEO ,
Sony Walkman.) ,
.
.
.
, ,
, , , , . , ,
, .
10, ,
.
,
. .
, , : ?
, . :
, . ,
.

1.

, ,
, . :
, , .
.
, .

18

Sony. . .

80

. . . ,

2.
, ,
.
: ? ?
. , , , , ,
. , ,
. :
[] , , ? ,
?
[] . [] , .
, , ?
[] . [] ,
, ,
.
[] ? [] , ,
, .
, .
, , , ,
.
, , ,
.
, , ? ,
2. , ,
, . , ,
.

, , , ,
, .
, .
. :
.
.
.
, , , : ,
. :
.
, .
.
- .
.
81

. . . ,

, ,
, .
.
. ,
, .
, , , .
, : .
.
, , . ,
.

Common Craft
Common Craft.
, . ,
.
, 2011 , , . ,
, ,
. ,
. ,
,
. -, .
, . , .
. .
. ,
, , , , , .
.
, .
, , . . .
, . .
- -,
, .
. ,
, .
.
.
.
www.commoncraft.com/video/augmented-reality

82

. . . ,

, , ,
. ,
, , , ,
.



. ,
, , ,
:

, : ; , ,
.

83

. . . ,

,
. , ; , , .

, ,
, ,
. ,
, .
, ,
. , : x, ?
y, x,

.

84

. . . ,

, ,
-. , .
, A, ,
, .
, , , .
/.

, K, , , . ,
85

. . . ,

. R, ,
, , . , , , .
. , Z.
, .
, , ,
,
.
U. , ,
.
, . ,
. , .
, . . , . .
.
, . : ?
?.
, Z.


2012 , Common Craft. , ,
Common Craft. , .
, , QR-, , A.
. , , , -, . , .
.
, G.
, , . , , ,
E . , ,
. .
,
, .
, .
.
.
www.commoncraft.com/video/web-browsers
, ,
, .
86

. . . ,

,
, URL-.
,
.
,

.
, . (
) , , , .
, , . ,
, .
, . , .
.
, , , ,
.
.
, .
,
. ,
, . ,
, ,
. , ,
.
- ,
.
.
.
.
, ,
. ,
.
,
.
? ,
. ,
.
.
,
. :

.
87

. . . ,

.
, ,
.
,
.
, .
, .
.
,
, .
, . , , , .
, ,
. ,

. ,
. - , .
, .


.
, ,
() , , . .
,
, , .
, .
.
:

.
.


, .
, URL .
,

.
.
, .
? , , . ,
88

. . . ,

, .
, , .
, ,
.
-?

. ,
. , , ,
, . , .
, ?
, ? ,
? ,
? ,
, .
: , - , , .


, Z, , . ,
Z.

. ,
, ,
. . , , , . , () , .
. , ,
. , ,
, , .
,
, .
89

. . . ,

: , K-819
K-8,
.
.
:
: , , ,
. , ,
, (
Common Craft),
.
:
, ,
.
,
,
. ,
, .

.
,
. ,
,
.

, , ,
.
,
, , ,
. ,
, .
,
.
, ,
,
. ,
:
.

: , ,
.
.
,

19

, ( ) 8
. . .

90

. . . ,

.
.

91

. . . ,

10

, .
. ,
, ,
, .
. . , , ,
( ). .
Z A.

A Z, , .
, .
, ,
. , .

.

92

. . . ,

, ,
. :
, ;
, ;
;
.
, , , .
, , . ,
-, :
, .
.
,
.
.
.
, .
,
. , , , . , . .
93

. . . ,

, .
.
, .
, ,
.
, ,
- .
, .
- .
.
.
. ,
.
, . ,
. : ,
, ?
, .
?
.
, .
? . .

? , ?
.
, .
, ,
- , .
,
:
, .
, .
. .
. , ,
.

.
, ,
, .
,
, .
, , ,
.
,
. ,
?
, ,
:
94

. . . ,

,
.
, Windows
Mac OS.
, ,
.
, .
. ,
, ?
:
;
;
;
;
;
.
.
.
, :

.

.
.
.
.
. ,
, .
, . ,
: ?
? ? ? .
.
,
. , ,
, ,
. ,
.

. ,
, .
:
?
, , ,
, .
: .
, .
95

. . . ,

, .
,
. .
.
,
.

. : ?
: ,
.
: , ,
?
,
. , , , ,
. . ,
.
. ,
, . :
, , ? ,
Windows. .
,
. ,
, ,
. .
, ,
.
Windows ,
,
. . ?
. , ,
, , .
, ,
. ,
. ?
: , ,

.
, , .
, , ,
.
. , ,

.
, .
. ,
, .
.
:
96

. . . ,

, , , ,
.
, ,
, , CEO
,
, .
, :
, .
,
, , .
.
, ,
, .

.
, , ,
, ,
.
.
.
.
,
.
, .
.
, , :
. , ,
.
: ,
. , , . , . , ,
. , , .

97

. . . ,

, ,
. .
.

98

. . . ,

11

,
. ,
, ?
, , ,
, .
.
, , .
. ,
. ,
.
Paradox of Choice: Why
More Is Less20. , ,
(Schwartz Barry, 2003).
,
. :

,
.
,

20

: . . . .: , 2005.
. .

99

. . . ,

, , .
:
24, 24 .
24 .
,
.
.
30 % ,
3 %.
, , ,
,
.
. .
. , , .
, , , . , ,
. ,
,
. .
? ,
,
? , , , , .
, .
- .
. , , .
, .
. ,
. , . ,
, . ,
- , ,
. , .

Common Craft
Common Craft , , . :
.

.
.
100

. . . ,

, Common Craft.
, .
Common Craft.
, , , .
, .
. Common Craft,
, . .
, .
, , ,
, .
Common Craft.
,
, .
. ,
. . , , , , .

. (Lehrer
Jonah, 2011) Imagine: How Creativity Works (: ) - Wired
Need to Create? Get a Constraint ( ?
).
, The Journal of Personality and Social
Psychology21. , , :
,
.
21

, ,
. . .

101

. . . ,

, , ,
.
, .
:
, ,
,
, .
, ,
.
, .
. ,
, ,
. , , .


, .
, . , , , , , ,
.
. ,
:
: ?
: ?
: ?
: ?
:
?
: , ?
, , ,
, , -
. , , .
, , .
, . .
,
. ,
, .

102

. . . ,

, ,
. Resonate: Present Visual Stories that Transform Audiences22

:
, , ,
, ,
, .
. ,
,
,
.
. , ,
, , ,
, - .
, , .
, !

22

: . Resonate. . .: , ,
2012. . .

103

. . . ,

, , , .
, , , .
, , , . , .
, . , A Z.
, .
, , .

104

. . . ,

12

, . , ,
,
, . .
, : .
, , , , . , .
Common Craft. .
- ,
.
, ,
. , , .
,
.

Common Craft
Common Craft , . Common Craft ,
. ,
, . , .
, . ,
.
.
, , . . , ,
. , ( )
, . , .
.
, Common Craft :
1. x.
2. ?
3. ?

105

. . . ,


.
,
. , .
, . , ,
Twitter . ,
, Twitter . , Twitter -, ,
,
Twitter. ,
. , , .
, .
, , . , ,
, , .
, : ,
. .
: , ,
. , .
, .
- ? ,
-. , ,
.


, Common Craft , , .
, , ,
.
.
.
,
.
, . , , , ,
-. - ( )
, .
, .
, (
?). ?
?
106

. . . ,

. ,
. , .
, (
). , ,
. ,
.
.
,
. , 20
.
- , ,
: , .
. ,
- -. :
,
. .
.
.
,
, .
, ,
.
, .
. ,
.
,
. -.
.
. , ,
, - .
- , ,
, .
, .
www.commoncraft.com/video/social-media
, , , ,
. , , ,
. .
, , , ,
,
.

107

. . . ,


. ,
, , , . , ,
, . .
, , .
Common Craft , . . ,
150 ( ). , Common Craft
600. 500 .
. ,
500 . , . , . ,
: , ? ,
.
, Common
Craft, . , , . Substance, Structure, Style, and the Principles of Screenwriting23.
:
, .
. : .
, .
.
,
,
.
, - .
.

, , .

. , ,
,
, .
,
. Common Craft, .
, .
23

: . . - ,
. .: -, 2012.

108

. . . ,

, :
;
/ ;
;
;
;
;
.
. , .
, :
: ,
,
.
.
/ .
, , .
, . ,
. ,
, .

.
. ,
, :
?

?
,
. , , :
?
,
. ,
.
:
1. . .
(: .)
. .
- ( ).
, ( ). , . ,
, , XYZ, .
2. . , .
, - : , x ,
? y.
, .
. , XYZ -
109

. . . ,

. , .
3. . . ,
. , ,
,
, . ,
, .
. , ,
, : . , :
XYZ, .
. , . Common Craft .
- , , , .
, . , XYZ
, .


, , ,
. Common
Craft BitTorrent, .


, .
HD- . .
, , . ,

. BitTorrent Common Craft.

.
Sasquatch , . ,
.
/
,
.
, . .

,
BitTorrent. , , ,
, BitTorrent
.
110

. . . ,

. BitTorrent
www.bittorrent.com, .
, , . ,
BitTorrent . ,
, BitTorrent ,
.


. Sasquatch
. , BitTorrent
. , ,
. :
BitTorrent, .
,

. BitTorrent :
. BitTorrent,
.
. .

. -,
, -.
, ,
. - .
, .
BitTorrent , ,
, .
, ,
.
, , ,
.

. BitTorrent ,
, ,
, , .
.
: , Sasquatch, Wookie.
: BitTorrent
.
www.commoncraft.com/video/bittorrent
, , , ,
, .
,
, .
111

. . . ,

13

,
. : . , .
, . ,
. , . CEO 50 %
, .
.
, . ,
, , , :
,
,

.
.
.
,
, , $500 $1000.
,
.
,
, , .
.
.
, .
, , .
, . :
. , .

112

. . . ,

, .
: , -. ?
, , .
, . , - .
, , .
.
, .
.
.

, .
, ,
, :
. : , .
? ? , ? , . , ,
. : - ,
. ,
.
, :
. . ,

. ,
, , . .
, , , :
, .
.
.
.

.
, .
, , .
, . : , .
, ,
. , , .
,
, . ,
. ,
.
113

. . . ,

: , .
, ? , ,
.
, : . , , , ,
: ? ?
:
, :
?
:
?
:
?

: ?

: ?
.
, , ,
.
:
.
.
, . , . , ,
, .
: ?
, ?
. ? ,
? : , ,
, ,
.
! . ,
. , ,
, , ,
.
, . .
, ,
.
. : - ,
. , ?
, ,
, .
114

. . . ,

, , : , , , ,
? , ? . .
. , , , ,
, .
, , ,
. , . . . , ,
, .
, ,
A Z. A , Z .

: , , . Z. ,
. A.
.

, , Z.

115

. . . ,

, , ,
. ,
. ,
. , ,
, ,
G, .

, , .
? , ?
: , , . .
, ?
, . : , . :
.

116

. . . ,

, , ,
: . , ,
C, , .
R, , , ,
, .
, , : , - A ,
. , .
, ,
?.
, :
?
:
?
:
?

: ?

: ?
,
.

117

. . . ,

, . .
, , ,
.
, , .
. :
.
, ?

. , A Z.
: ,
, . .
? , ,
.
. , A, ,
, . , ,
, . : ? L
, A, ? .
-: .
:
? . , A, , , .
L, ,
.
A.
118

. . . ,

. : A , .
?
:
, . , . ,
.
, , . A, .
, .
, , .
, , .
. , .
, .
, ,
, .
, , , ,
, -, .
, ,
. , . :
. .
, :
, .
.
, .
,
.
, . -,
, , .
-, : ,
, . -, ()
. .
, .
.
- :
, , , .
: ,
, . , ,
. : A ,
. , , :
?
, .
, ?
119

. . . ,

.
, : , . ,
, .
, , .
. :
, . , , .
, , . .
, . . , . , ,
. .
:
, .
,
, . ,
.
, . ,
, . .
, .
, . ,
J.

; ,
. .
. , ,
, . J , . . , .
;
. , ,
. ,
.
, ,
, . .
,
. 120

. . . ,

, . , : ,
, ? , , .
: , , , , , ? , -
? , ? -?
, ,
, , .
, , . ,
, .
, ,
. . , . ?
, . ,
?
. , :
.
. ,
. ,
. , , ,
. :
. , , , . , .
. , ,
, . .
. , . , ,
. ,
, . , , , . ,
.
: ,
. :
, . ,
.
. ,
. . .
. ,
. ,
.
, .
, , . , .
, . .
. ,
. , ,
.
121

. . . ,

, , .
, ,
. . , ,
, .
.
, ,
.
. .
,
.
.
.
, , .
, ,
!
.
,
. ,
, ,
.
, ,
, . ,
, . ,
,
, , .
,

, .
,
, ,
.
.
, ,
, . ,
.
,

.

. , ,
!
, . .
.
. ,
. , .
122

. . . ,

, , . ,
? ? ,
?
, .

123

. . . ,

III

, , - , -
. ,
, , ,
.
-
, .
, . ,
, . , . ,
.
. . , , .
124

. . . ,

, .
.

, . ,
, ,
.
, , !
:
, Common Craft .

.
,
.
.

. ,
, .

125

. . . ,

14
, Common Craft
, Common Craft.
? ? .
, , , ,
. , ,
, .
, ,
10 , .

Common Craft
Common Craft 2004 , RSS , . ,
. , , .
. , .
, ,
.
, .
2006 ,
. -, 2006 YouTube, . , ,
, , Common Craft
.
, 2006- . , , . YouTube. ,
! , , , YouTube
. .
2006 , - ,
Common Craft. , ,
, RSS.
, .
,
, , .
Common Craft .
,
.
126

. . . ,

, .
, .
Common Craft . ,
.
.

, Common
Craft
. ,
. , ,
. , , , , . , , Common Craft
. .
, .
. ,
. ,
-
, . , , , .
. , ( ), .
. . , , , ,
. ,
. , , .
. :
. ,
. . ,
, .
, . ,
.
. .
, .
(. 16) .
,
. ,
.
. Common Craft . , . ,
, ,
.
127

. . . ,

, , .
.
. Common Craft ,
, , .
, ,
, .
,
. .
,
, ,
.
. ,
, . ,
, .
, , , ,
, . ,
, .
. :
, ,
, .
. , ,
, , . ,
Common Craft , . , , , ,
.
! Common Craft .
. , , . ,
, Trojan,
. - , . , , .
, .
:
.
.
.
.
.
.
.
.
.
!

128

. . . ,

Common Craft .
, ,
, . ,
.
, , , .

: Intel
Intel,
.
,
.
2011 IABC Quill24.
.
. ?
?
.
1. .
Intel , , -
, ,
. ,
,
, ?
:
.
, .
, .
, .
-. ,
, , ,
. ., , . ,
, , .
.
. ,
, .
, ,
, .
, .
, ,
. , , ,
: ,
? .
, , ,
-. ,
24

-. . .

129

. . . ,

.
, .
.
.
Intel . ,
. ,
, 18 .
, ,


. .
.
, .
2. .
.
, ,
. ,
. , ,
.
.
PowerPoint.
, , .
,
, , . ,
PowerPoint, .
( , ).
, ,
PowerPoint
.
,
. ,
.
.
. ?
?
Intel
.
Common Craft. ,
.
, .
,
.
17- ,
. ,
, .
, ,
. . ,
130

. . . ,

,
.
.
PowerPoint
, , ,
. . , PowerPoint
.
PowerPoint .
, .
. ?
?

. . , -
: PowerPoint. .
, , ,
. ,
, ,
.
; ,
. , ,
. ,
, .
. . ,
.
Intel , ,
.
, , ,
. ,
, .

131

. . . ,

15


? , , : .
, , .
.
, , . , PowerPoint.
, , . , .
.
. ,
.

, . , .
Common
Craft, . .
.
; . : , ,
? , , ? ? , ?
, , . , . ,
.
132

. . . ,

, ,
. ,
. ,
, .

, .
.
. , .
, :
1. .
2. , .
3.
.
, .

133

. . . ,

,
, .
.
?
: ; , ,
, , . .
:
. , .
, ,
.
:
,
, .
.
(): , ,
,
.
134

. . . ,

: () ,
.
,
.
,
. ,
.
:
,

.
,
,
.
: .
, .
:
,
.
,
.
.
:
,
. ( ) ,
. ,
.
: , ,
. ,
YouTube.
:
, .
,
. ,
.
. ,
,
, .
: ,
,
.
,
. ,
.
: ,
, .
.
:
,
135

. . . ,

.
. ,
, .
25
.
:
. ,
, ,
.
: McCombs, 2012.


,
.
, , . , , ? , ?

25

- . . .

136

. . . ,

,
,
, . .
:
.
.
: ,
.

.
,
.
:
,
.
,
, .
(-): (-)
,
.
.
:
, ,
. ,
. ,


.
.
.
: -
, .

.
.
: -
.
:
,
. ,
.
, .
:
. ,
. ,
137

. . . ,

,
.
: ,
,
, .
-,

. , ,
.
:
:

.

, .
,
.
:
,
.
.
, , .
: , , -,
.
:
,
, .
, ,
. .
: ,
,
. ,
,
. ,
.
- : , Prezi Slide Rocket,
, PowerPoint.
:

, .
.
,
.
: ,

138

. . . ,

, . ,

.
.
: .
, ,
. , . :
, , , .
, , .
, ,
, .

. , . , -.
. ,
: .

139

. . . ,

, .
.
, ,
, .
, , . .
, . : , , - , .
-, PowerPoint Keynote.
,
,
. . , , , .
140

. . . ,

, , :
, .

.
.
, . , ,
,
.


, .
, , ,
.
,
, , . :
.

.
, . .
, .
CEO .
, ,
. ,
.
. ,
, ,
. ,
. , ,
.
, .
. 80
,
.

, ,
. ,
. ,
.
.
,
. :
141

. . . ,

,
, .
, ,
.
, .

.
, , ,
. , ; .

, ,
- , .
, , . , ,
.
, , ,
. , , .
, , .
. , ,
.
, .
PowerPoint, . ,
, . , , .
. . .
.
, ,
:
.
.
, , .
.
. , , , .


- ,
. ,
, .
, , ,
142

. . . ,

. , ,
.
, .
.
, :
. ,
. - , .
. , ,
.
, .
, ,
; - , . ,
, .
, .
.
. , .
, . ,
.
, .
. .
YouTube,
, .
,
. . , , . ,
. ,
. YouTube,
.

: , . , ,
.
, . , .
,
. ,
. , . , .
, .
, .
, ,
, .
143

. . . ,

, . ,
.
, . , .
, . , .
, , .
,
.
, . , , .
, -
. ,
. ,
.

, : , . , .
. , ,
.
, , .

, .
. - ,
, . , . , . ,
, , .
.
,
.

144

. . . ,

16

2004 , Wired,
, 2006 26.
www.amazon.com:
.
,
,
. , I .
,
, , .
, .
, , . , -.
, , , , .
, .
:

,

, .
(
) , ()
().
Wikipedia, 2012
:
,
, Rhapsody,
(
RealNetworks),
735 000 .
Rhapsody,
, ,

.
- , 40 000 ,
. , .
Walmart27 : , -

26

: . . . .: ,
, 2012.
27
. . .

145

. . . ,

, , , ,
.
Rhapsody .
100 000 Rhapsody ,
200 000, 300 000
400 000 . Rhapsody ,
, .
.
, 2004
.
. ,
. - .
, , . , ,
, .
, .
. .
, . ,
( , ). . , , :
(), , ().

. ,
, , .
.
,
.
146

. . . ,

, Beatles , .

.
, .
.
,
. ,
,
.
- .

,
. ( )
.
: ?
, ?

147

. . . ,

, Amazon.com, Itunes
Netflix. ,
.
, ,
. , . , .
, .
.
Wired, , ,
. ,
.
, ,
. , .
, , .
, , . ,
, , , , .


,
. :
. : , . : , !
, , (
), .
, . , , . ,
.

148

. . . ,

6 6
,
28 (Roam Dan, 2008). . ,
( , )
, .
. , ,
.
, :
, , .
, .
, .
(), .
, .
(), .

,
, . , , .
:

28

. , -- ( 2 ). .: , , 2013.

149

. . . ,

, ,
.
, , ,
. : 1)
; 2) , .

,
,

.
, .
. ,
, , , ,
.
,
. -,
.

150

. . . ,

. ,
().
, .
, . , .

, ,
, .
( ), ,
.

151

. . . ,

,
. ,
. ! .
, , . , ,
.

(),

:
, ?
, , , , . , . .
, , ,
, .
,
, , ( ).
, , , .
,
152

. . . ,

. , , .

, , , , . , ,
. : ? ,
? .
, , , .
(), . .
? .
, , , , .

153

. . . ,

(),

, , . , . .
:
, . , ().
, . . (
). ( ).
, . ,
, . ( , ),
( , ).
.

154

. . . ,

Common Craft
, Common Craft
. ,
, (
12) . ,
, . ,
( ) ( ).
Common Craft; , .
.

,
, .
, , , .
, .
www.commoncraft.com/video/investing-money


,
. , . , , .
www.commoncraft.com/video/smart-grid
155

. . . ,


Twitter, , . ,
. . ,
Twitter .

156

. . . ,

,
. , ,
. , ,
.
www.commoncraft.com/video/twitter


Common Craft , , .
, :

, ,
. ,
, . ,
.
. , :

157

. . . ,

, . , .
, Common Craft .
.
.
, ,
. .
- .
Common Craft , . , ,
. ,
. .
Common Craft
(McCloud Scott, 1994) Understanding Comics.
:

, , ;
, .
.
, .
, Understanding Comics, 31
, ,
. , , , .
158

. . . ,

. . .
:
,
, .
, .
.
,
, ,
. ,
!
Common Craft: , , . , .

.
() ,
. , :
Twitter : www.commoncraft.com/video/twitter-business
(Facebook): www.commoncraft.com/video/socialnetworkingFacebook

,
. ,
, , ,
.
: , , ,
? ,
? , . : , ,
.

159

. . . ,

, . ,
: .
. ,
. , . , , , 1812
1813 .

:
: ,
.
( ):
.
, : , .
.
: ( )
(Corbett John, 2012).
- .
, . , .
, , . . , Killer Infographics
160

. . . ,

( ). , Nikon.

.
-, .
, .


,
. ,
PowerPoint. :
. Common Craft
, . , .
, (JPG, PNG GIF),
, .
.
,
iPad. ,
. , .
. Common Craft. , , , . .
, .

161

. . . ,


, .
.
, . , . :
, ,
. , . , , . , .

:
,
- Capulet
Communications.
, . ,

-, ,
.
,

. !

,
. , ,
.

, . ,
. ,
.
,
.

,
.
,
:
Common Craft,
, . ,
. ,
.
, ,
.
,
.
162

. . . ,

17

( 13),
, . , ? .
. , .
, ( ), . ,
. ,
, 1982 ? , , . , .
, 1994- (Wikipedia, 2012).
: , , . : .
, .
, , ,
. , : ,
, .
, ? .
, , ,
. , .
, : .
, , ,
.
. !
: .
, , , .
, , ,
, ,
-.
-, ,
. , , . , .
?
, :
-.
.
.
.
.
163

. . . ,

.
.
, , F .
! , , ,
. , .
: , .
. , ,
, CEO.

, .
, ,
. .
, . , :
, ,
, . ,
.
.
, .
, ,
. , .
, .
, . , .
.
:
, , , . , , .
: .
:
164

. . . ,

.
.
.
.
.
.
.
, , :
, . :
, .
, .
:
? ,
.
?
: . : ,
- , . ,
, .
? ,
, .
? ,
, ,
. ,
. , ,
.
:
.
.
.
. , ,
.
. ,
, .
? ?
.
, , . ?
? ?
:
, , .
, . ?
. , - .
. ? ?
165

. . . ,

, :
, .
, . .
.
, :
,
, ,
?
,
, .
, , .
?
. ,
, , , :
, .
,
. .
.
, , ,
. , ,
, .
, - , .
- , .
,
.
, , ,
, . .
: , , ( ) .
, , ,
, . , .

166

. . . ,

,
.
. , PowerPoint , , . ,
PowerPoint , .
,
, PowerPoint,
, . , ,
, .
, , .
, ,
.
, :
: .
,
, , ,
. ,
,
. ,
.
? , .
,
.
. !,
!, !.
. , ,
. , . , ,
, .
167

. . . ,

, , , .
.
. : , .
. ,
, CEO, ,
50 .
, . .
, . , ,
. .

.
, ,
CEO 50
. ,
. , , .
, ,
.
, : ,
.
: .

168

. . . ,

18


,
. , , , , , .
, . ,
.
,
, .
,
, . ,
,
. ,
, , .
, , .
, - CEO .
,
.
,
,
.
,
.
, , .
, ,
.
- CEO ,
, . ,
: .
, .
:
,
, .
CEO .
.
, ? ,
?
: !
. . ,
.
CEO : ,
, .
, : CEO
. ,
, .
169

. . . ,

, ,
.
. ,
, .
, ,
. , CEO
. ,
, .
, ,
.
, , CEO .
: , ?
? .
: .
, , ,
. ,
, .
, . .

CEO, .
.
,
.
,
. , - ,

.
,
.
, , ,
! , CEO :
. ,
, , ?
. ,
. ,
.
,
, , .
,
.
, ,
,
. , .


, ,
170

. . . ,

, .
, ,
, .
, , ,
. , , , .
, ,
.
, , . , : . ,
, .
, .
.
. , , , , -.
.
.
, , . , , .
, .
, , .
,
.
. ,
, . , , . ,
. ,
.
, . ,
. , , ,
. , . ,
, , , . , . , . . , ,
; ,
.
, .
, , ,
.
, ,
, .
171

. . . ,

, . ,
, .
, - , ,
, , .
, ,
, , .
,
. , , . ,
. ? , ,
, . , .
,
, .
, . , , , . ,
.

172

. . . ,

Common Craft
Common Craft.
Common Craft, , .

173

. . . ,


QR-, Common Craft (QR Codes Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/qr-codes

174

. . . ,

2
, Common Craft (Plagiarism Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/plagiarism
Twitter (Twitter in Plain English)
www.commoncraft.com/video/twitter

175

. . . ,

4
Dropbox- 25 (Dropbox Video and 25 Million Views)
www.commoncraft.com/dropbox-video-and-25-million-views

176

. . . ,

6
(Stock Markets in Plain English)
www.commoncraft.com/video/stock-markets
Google Docs (Google Docs in Plain English)
www.commoncraft.com/google-docs-plain-english

177

. . . ,

7
(Wikis in Plain English)
www.commoncraft.com/video/wikis

178

. . . ,

8
, Common Craft (Augmented Reality Explained
by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/augmented-reality
(Podcasting in Plain English)
www.commoncraft.com/video/podcasting

179

. . . ,

9
-, Common Craft (Web Browsers Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/web-browsers

180

. . . ,

12
(Social Media in Plain English)
www.commoncraft.com/video/social-media
BitTorrent, Common Craft (BitTorrent Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/bittorrent

181

. . . ,

14
RSS (RSS in Plain English)
www.commoncraft.com/video/rss
, Common Craft (Computer Viruses and
Threats Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/computer-viruses-and-threats

182

. . . ,

16
(Investing Money in Plain English)
www.commoncraft.com/video/investing-money
Twitter (Twitter in Plain English)
www.commoncraft.com/video/twitter
, Common Craft (The Smart Grid Explained by Common
Craft)
www.commoncraft.com/video/smart-grid
Twitter , Common Craft (Twitter for Business Explained by
Common Craft)
www.commoncraft.com/video/twitter-business
(Facebook), Common Craft (Social Networking
(Facebook) Explained by Common Craft)
www.commoncraft.com/video/social-networking-facebook

183

. . . ,

Anderson C. 2004. The Long Tail. Wired Magazine. Issue 12.10. www.wired.com/wired/
archive/12.10/tail.html?pg=2&topic=tail&topic_set=. Accessed December 15, 2004.
Anderson C. 2006. The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More. New
York: Hyperion Books, 2006.
BrainyQuote. 2012. Albert Einsteins Quotes. www.brainyquote.com/quotes/quotes/a/
alberteins383803.html. Accessed May 17, 2012.
Chi M. T. H., Bassok M., Lewis M., Reimann P., and Glaser R. 1989. Self-Explanations: How
Students Study and Use Examples in Learning to Solve Problems. Cognitive Science 13: 145182.
Chi, M. T. H., N. de Leeuw M. H. Chiu, and C. LaVancher. 1994. Eliciting Self-Explanations
Improves Understanding. Cognitive Science 18: 439477.
Corbett, John. 2012. Charles JosephMinard: Mapping Napoleons March, 1861.
www.csiss.org/classics/content/58. Center for Spacially Integrated Social Science. Accessed April
28, 2012.
Duarte, Nancy. 2010. Resonate: Present Visual Stories that Transform Audiences. Hoboken,
NJ: John Wiley & Sons.
Hays, Mathew. October 2329, 2003. A Space Odyssey. Montreal Mirror 19, no. 19.
www.montrealmirror.com/ARCHIVES/2003/102303/film1.html. Accessed June 15, 2012.
Heath, Chip, and Dan Heath. December 2006. The Curse of Knowledge. Harvard Business
Review. http://hbr.org/2006/12/the-curse-of-knowledge/ar/1. Accessed June 15, 2012.
Heath, Chip, and Dan Heath. 2007. Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die.
New York: Random House.
Hooper, S. 1992. Effects of Peer Interaction during Computer-Based Mathematics
Instruction. Journal of Educational Research 85: 180189.
Gaffney, Elizabeth, and Benjamin Ryder Howe. 2012. David McCullough, The Art of
Biography No. 2. The Paris Review. www.theparisreview.org/interviews/894/the-art-of-biographyno-2-davidmccullough. Accessed May 17, 2012.
Iyengar, Sheena S., and Mark R. Lepper. 2000. When Choice is Demotivating: Can One
Desire too Much of a Good Thing? Journal of Personality and Social Psychology 79, no. 6, 995
1006.
Kean, Sam. 2010. The Disappearing Spoon: And Other True Tales of Madness, Love, and
the History of the World from the Periodic Table of the Elements. New York: Little, Brown and
Company.
Lehrer, Jonah. November 13, 2011. Need to Create? Get a Constraint. Frontal Cortex [Blog],
Wired. www.wired.com/wiredscience/2011/11/need-to-create-get-a-constraint. Accessed June 15,
2012.
Lombrozo, Tania. 2012. Explanation and Abductive Inference. In Oxford Handbook of
Thinking and Reasoning, edited by K. J. Holyoak and R. G. Morrison. Oxford, UK: Oxford
University Press.
McCloud, Scott. 1994. Understanding Comics: The Invisible Art. New York: HarperCollins.
McCombs, Regina. 2012. Ideas Adapted from Work via Faculty for Multimedia and Mobile
at the Poynter Institute. St. Petersburg, Florida.
McKee, Robert. 1997. Story. New York: HarperCollins.
Merriam-Webster. Explanation. [Definition].
Pearce, Keith. May 31, 2012. Interview.
Roam, Dan. April 20, 2012. Interview.
Roam, Dan. 2008. Back of the Napkin. New York: Penguin Group.
184

. . . ,

Roscoe, R. D., and M.T.H. Chi. 2008. Tutor Learning: The Role of Explaining and
Responding to Questions. Instructional Science 36, no. 4, 321350.
Rosen, Jay. 2008. National Explainer: A Job for Journalists on the Demand Side of News.
PressThink. http://archive.pressthink.org/2008/08/13/national_explain.html. Last updated July 17,
2008. Accessed August 8, 2008.
Ross, J., and J.B. Cousins. 1995. Giving and Receiving Explanations in Cooperative Learning
Groups. Alberta Journal of Educational Research 41: 104122.
Schwartz, Barry. 2003. Paradox of Choice: Why More Is Less. New York: Ecco Press.
Szabo, Julie. May 2, 2012. Interview.
This American Life. 2008. The Giant Pool of Money. www.thisamericanlife.org/radioarchives/episode/355/the-giant-pool-of-money. Accessed May 17, 2012.
Tompkins, Al. 2011. Aim for the Heart: Write, Shoot, Report, and Produce for TV and
Multimedia. 2nd ed. Washington, D.C.: CQ Press.
Wikipedia. 2012. Alien. http://en.wikipedia.org/wiki/Alien. Accessed June 15, 2012.
Wikipedia. 2012. Blog. http://en.wikipedia.org/wiki/Blog. Accessed April 28, 2012.
Wikipedia. 2012. Explanation. http://en.wikipedia.org/wiki/Explanation. Accessed April 28,
2012.
Wikipedia. 2012. Long Tail. http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail. Accessed April 28,
2012.
Wikipedia. 2012. Rita Hayworth and Shawshank Redemption. http://en.wikipedia.org/wiki/
Rita_Hayworth_and_Shawshank_Redemption. Accessed April 28, 2012.

185

. . . ,


, . ,
, , .
, . ,
.
Juxtaprose , .
Common Craft ,
, .
.
:
, , , , , , , , , ,
, , , .
.
John Wiley & Sons, :
, .

186

. . . ,


Common Craft,
,
. 50 . , LEGO, Intel, Ford Motors,
Microsoft, Google.
- , ; . Twitter
@leelefever @commoncraft.

187

. . . ,

188