Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
.. , ..
2012
.. , ,
,
;
.. , ,
..
: . / .. , .. ; . . - . . :
, 2012 186 .
,
.
,
,
, .
.
,
.
.. 1, 3, 4, 5; 2.1,
.
.. 6; 2.2, 2.3, 2.4, 2.5,
.
................................................................................................5
1.
...................8
.......................................................................... 13
2.
........................................................ 14
2.1. ....................... 14
.................................................................. 15
2.2. ,
............................................................... 15
............................................................ 21
2.3.
......................... 21
.................................................................. 25
2.4.
......................... 25
.................................................................. 62
2.5.
............ 63
.................................................................. 67
3.
................................... 68
..,
.., 2012
, 2012
3.1.
............................................................ 68
.................................................................. 72
3.2.
........................................................................... 72
.................................................................. 78
3.3. .................... 78
.................................................................. 90
.. , ,
,
;
.. , ,
..
: . / .. , .. ; . . - . . :
, 2012 186 .
,
.
,
,
, .
.
,
.
.. 1, 3, 4, 5; 2.1,
.
.. 6; 2.2, 2.3, 2.4, 2.5,
.
................................................................................................5
1.
...................8
.......................................................................... 13
2.
........................................................ 14
2.1. ....................... 14
.................................................................. 15
2.2. ,
............................................................... 15
............................................................ 21
2.3.
......................... 21
.................................................................. 25
2.4.
......................... 25
.................................................................. 62
2.5.
............ 63
.................................................................. 67
3.
................................... 68
..,
.., 2012
, 2012
3.1.
............................................................ 68
.................................................................. 72
3.2.
........................................................................... 72
.................................................................. 78
3.3. .................... 78
.................................................................. 90
4.
........................ 91
4.1.
....................................................................... 91
................................................................ 100
4.2.
........................................................................................... 101
................................................................ 106
5.
............................... 107
5.1.
............................................................... 107
................................................................ 113
5.2.
....................................................................... 113
................................................................ 125
6.
........................................................ 126
................................................................ 134
........................................................................................ 135
............................................................................................ 136
.......................................... 166
........................................... 183
: , .
, ,
. , .
, , ,
, , .
, . ,
. , . ,
.
, .
? ,
.
, . ,
- , ,
, , - , .
,
,
5
4.
........................ 91
4.1.
....................................................................... 91
................................................................ 100
4.2.
........................................................................................... 101
................................................................ 106
5.
............................... 107
5.1.
............................................................... 107
................................................................ 113
5.2.
....................................................................... 113
................................................................ 125
6.
........................................................ 126
................................................................ 134
........................................................................................ 135
............................................................................................ 136
.......................................... 166
........................................... 183
: , .
, ,
. , .
, , ,
, , .
, . ,
. , . ,
.
, .
? ,
.
, . ,
- , ,
, , - , .
,
,
5
, .
.
,
, .
, .
,
.
, .
, ,
,
, , , , ,
. . ,
,
.
,
, .
, , ,
, ,
6
. ,
, .
,
.
, ,
.
, .
.
,
, .
, .
,
.
, .
, ,
,
, , , , ,
. . ,
,
.
,
, .
, , ,
, ,
6
. ,
, .
,
.
, ,
.
1.
. XVII .
, .
...
[17, . 111].
, . ,
,
. 2 1622 . News, 23
, . . .
[17, . 115]. 30 1631 .
Gazett.
, , , ,
[17, . 114]. , , Gazett,
[17, . 114]. , ,
, Gazett.
8
,
. 1657 . ,
The Public Adviser.
.
1673 . City Mercury . , ,
: - , ,
, ,
, ,
.
, , -
. . [17, . 119]. . ,
.
, .
.
, , XVII .,
. , XVIII . ,
1774 . ,
,
[17, . 184],
I want to.
- . XIX .
9
1.
. XVII .
, .
...
[17, . 111].
, . ,
,
. 2 1622 . News, 23
, . . .
[17, . 115]. 30 1631 .
Gazett.
, , , ,
[17, . 114]. , , Gazett,
[17, . 114]. , ,
, Gazett.
8
,
. 1657 . ,
The Public Adviser.
.
1673 . City Mercury . , ,
: - , ,
, ,
, ,
.
, , -
. . [17, . 119]. . ,
.
, .
.
, , XVII .,
. , XVIII . ,
1774 . ,
,
[17, . 184],
I want to.
- . XIX .
9
. , .
Penny
Magazine, , 1832 ., Illustrated London News, 1842 ., , , ,
. 1877 . Illustrated London
News
Quaker Oats.
.
,
I want to ,
. 50- . I . , New York Ledger, New Gerald Tribune
93
. 600
: Dont go home tonight without the
New York Ledger (
New York Ledger). ,
[17, . 230].
.
,
. , , ,
, :
10
, . .
.
,
,
.
I .
, ,
. (
), .
: , , , , . .
,
. ,
, , .
[17, . 183].
80- . XIX .,
: Ladies
Home Journal, Cosmopoliten, Womens Home Companion, .
. . .
.
11
. , .
Penny
Magazine, , 1832 ., Illustrated London News, 1842 ., , , ,
. 1877 . Illustrated London
News
Quaker Oats.
.
,
I want to ,
. 50- . I . , New York Ledger, New Gerald Tribune
93
. 600
: Dont go home tonight without the
New York Ledger (
New York Ledger). ,
[17, . 230].
.
,
. , , ,
, :
10
, . .
.
,
,
.
I .
, ,
. (
), .
: , , , , . .
,
. ,
, , .
[17, . 183].
80- . XIX .,
: Ladies
Home Journal, Cosmopoliten, Womens Home Companion, .
. . .
.
11
: , ,
, , , ,
, , , , , , , ,
.
IX . .
.
,
.
,
-
.
.
, .
, , , , ,
. ,
, ,
. , , , ,
. , , , .
, .
, ,
.
12
, , ,
.
, , , ,
, .
. ,
, , , , , ,
.
,
.
,
. , ,
,
, ,
.
1. ?
2. XIX .
,
?
3.
?
13
: , ,
, , , ,
, , , , , , , ,
.
IX . .
.
,
.
,
-
.
.
, .
, , , , ,
. ,
, ,
. , , , ,
. , , , .
, .
, ,
.
12
, , ,
.
, , , ,
, .
. ,
, , , , , ,
.
,
.
,
. , ,
,
, ,
.
1. ?
2. XIX .
,
?
3.
?
13
2.
2.1.
. . , ,
. .
, , ,
.
, ,
,
. ,
.
, ,
.
,
.
: . ,
14
,
,
, . . ( ) , . , ,
, ,
. , , .
1.
?
2. , ?
3.
?
2.2. ,
, ,
, ? , . , ,
,
.
, , , ,
. , . , .
. , ,
15
2.
2.1.
. . , ,
. .
, , ,
.
, ,
,
. ,
.
, ,
.
,
.
: . ,
14
,
,
, . . ( ) , . , ,
, ,
. , , .
1.
?
2. , ?
3.
?
2.2. ,
, ,
, ? , . , ,
,
.
, , , ,
. , . , .
. , ,
15
, , ,
. , ,
,
,
,
,
, .
-
. -
-,
. ,
, . -,
.
, , , .
.
. ,
, ,
- , , ? .
, ,
,
16
, . , ,
.
,
, , .
, ,
.
, ,
. , .
. ,
, -,
? , ,
. -
. ,
, , , ,
. , , .
. , ,
. ,
.
17
, , ,
. , ,
,
,
,
,
, .
-
. -
-,
. ,
, . -,
.
, , , .
.
. ,
, ,
- , , ? .
, ,
,
16
, . , ,
.
,
, , .
, ,
.
, ,
. , .
. ,
, -,
? , ,
. -
. ,
, , , ,
. , , .
. , ,
. ,
.
17
, ,
.
, . , ,
. , .
, .
59 , .
.
30- ,
30- . ,
, , . ,
, .
59 30- ,
30-.
, - , -
.
, , .
,
.
.
, ,
18
.
25- . , ,
, ,
1/24 . , ,
.
, , ,
. -,
- , , ,
,
. - ,
, , , . ,
- , . ,
, , ,
, . ,
, .
Rodasol.
,
, , . ,
, .
, (. 1).
19
, ,
.
, . , ,
. , .
, .
59 , .
.
30- ,
30- . ,
, , . ,
, .
59 30- ,
30-.
, - , -
.
, , .
,
.
.
, ,
18
.
25- . , ,
, ,
1/24 . , ,
.
, , ,
. -,
- , , ,
,
. - ,
, , , . ,
- , . ,
, , ,
, . ,
, .
Rodasol.
,
, , . ,
, .
, (. 1).
19
Photolibrary . ,
, -, ,
, . , , , .
. 1.
Rodasol
. 2.
,
, ,
, , .
(. 1), .
. Ikea
(. 3),
.
. 3. Ikea
20
. 4. Photolibrary
1.
?
2. , ?
3. ?
2.3.
,
, ,
. , ,
21
Photolibrary . ,
, -, ,
, . , , , .
. 1.
Rodasol
. 2.
,
, ,
, , .
(. 1), .
. Ikea
(. 3),
.
. 3. Ikea
20
. 4. Photolibrary
1.
?
2. , ?
3. ?
2.3.
,
, ,
. , ,
21
. ,
.
,
. , , , , ; -,
, ; -, , ,
, ,
, -up; -, , ,
; -,
, ,
.
,
, , ,
, . .
:
.
, , . ( . rgon nmos )
, ,
.
22
: , , .
, , ,
, , ,
, , ,
. , , , .
,
. ,
, , . ,
, . , -
.
, . ,
, .
.
, ,
, . , ,
.
, - .
. , .
, -. ,
, .
23
. ,
.
,
. , , , , ; -,
, ; -, , ,
, ,
, -up; -, , ,
; -,
, ,
.
,
, , ,
, . .
:
.
, , . ( . rgon nmos )
, ,
.
22
: , , .
, , ,
, , ,
, , ,
. , , , .
,
. ,
, , . ,
, . , -
.
, . ,
, .
.
, ,
, . , ,
.
, - .
. , .
, -. ,
, .
23
.
,
, , . ,
. . 60%,
20%, 20%. , ,
.
- ,
. ,
.
, ,
, , , , , ,
, , , , , , , , , , , , ,
.
, , , , , , , , , , , ,
, , ,
, , , , , .
, , , , , , ,
, , , , , , , , , , ,
, , , , , , ,
, .
24
, ,
.
, , ,
, .
,
.
. , , ,
,
,
, , . ,
, ,
.
1. ?
2. ?
3.
?
4. ?
2.4.
.
, , ( , ),
. , , ,
.
25
.
,
, , . ,
. . 60%,
20%, 20%. , ,
.
- ,
. ,
.
, ,
, , , , , ,
, , , , , , , , , , , , ,
.
, , , , , , , , , , , ,
, , ,
, , , , , .
, , , , , , ,
, , , , , , , , , , ,
, , , , , , ,
, .
24
, ,
.
, , ,
, .
,
.
. , , ,
,
,
, , . ,
, ,
.
1. ?
2. ?
3.
?
4. ?
2.4.
.
, , ( , ),
. , , ,
.
25
,
1.
, ,
. 6. Heineken
. 5.
Terminix
Terminix, ,
, , (. 5).
,
,
. ,
, ,
, ,
.
Heineken Aimaq
Rapp Stolle . , (. 6).
, ,
, ,
.
26
Y&R Wunderman -, , , .
, ,
(. 7).
. 7.
. 7.
Sanctuary Asia ,
. ,
27
,
1.
, ,
. 6. Heineken
. 5.
Terminix
Terminix, ,
, , (. 5).
,
,
. ,
, ,
, ,
.
Heineken Aimaq
Rapp Stolle . , (. 6).
, ,
, ,
.
26
Y&R Wunderman -, , , .
, ,
(. 7).
. 7.
. 7.
Sanctuary Asia ,
. ,
27
. 8. Rhino RX
. 9. Tefal
(. 10). .
,
, ,
,
(. 11).
28
. 10. Tramontina
29
. 8. Rhino RX
. 9. Tefal
(. 10). .
,
, ,
,
(. 11).
28
. 10. Tramontina
29
. 11.
. 12. ,
, ,
(. 12).
Smoothes out creases
.
, .
, .
.
30
. 13.
( .
xtend , ). , ,
, , . , ,
(. 13). ,
, ,
,
, . , , , .
, , .
,
.
2. ,
,
,
,
31
. 11.
. 12. ,
, ,
(. 12).
Smoothes out creases
.
, .
, .
.
30
. 13.
( .
xtend , ). , ,
, , . , ,
(. 13). ,
, ,
,
, . , , , .
, , .
,
.
2. ,
,
,
,
31
. 15. Gosh
. 14. Sunsilk
, Gosh.
,
,
(. 15). , .
. ,
. ,
, ,
(. 16).
32
. 16.
Samsung
(. 17). !. , .
3. ,
, (. 18). .
33
. 15. Gosh
. 14. Sunsilk
, Gosh.
,
,
(. 15). , .
. ,
. ,
, ,
(. 16).
32
. 16.
Samsung
(. 17). !. , .
3. ,
, (. 18). .
33
. 17. Samsung
,
,
, .
(. 20).
. .
(. 21). ,
, , .
. 18.
. , .
, ,
, ,
(.
19). ,
.
, , Marie Claire
34
. 20. ,
35
. 17. Samsung
,
,
, .
(. 20).
. .
(. 21). ,
, , .
. 18.
. , .
, ,
, ,
(.
19). ,
.
, , Marie Claire
34
. 20. ,
35
. 21.
. 23.
Miele .
, Miele, .
,
,
(. 22).
,
(. 23).
,
Baden Baden , , , (. 24).
,
, , .
. 22. Miele
36
. 24.
Baden Baden
37
. 21.
. 23.
Miele .
, Miele, .
,
,
(. 22).
,
(. 23).
,
Baden Baden , , , (. 24).
,
, , .
. 22. Miele
36
. 24.
Baden Baden
37
,
. , , , ,
90.
,
, . : .
. 25.
, . , ,
(. 25).
. 27. LONGS
. 26.
(. 26).
38
,
. , , , ,
90.
,
, . : .
. 25.
, . , ,
(. 25).
. 27. LONGS
. 26.
(. 26).
38
,
.
. 30.
McDonalds
. 28. Big Babol
. 31.
Belgian League of Alhzeimer
(. 30).
,
, McDonalds.
Belgian League of Alhzeimer
, , (. 31).
,
. 29. Fairy
Fairy (. 29)
,
.
4.
McDonalds
, ,
40
. 32. WMF
41
,
.
. 30.
McDonalds
. 28. Big Babol
. 31.
Belgian League of Alhzeimer
(. 30).
,
, McDonalds.
Belgian League of Alhzeimer
, , (. 31).
,
. 29. Fairy
Fairy (. 29)
,
.
4.
McDonalds
, ,
40
. 32. WMF
41
. ,
85 , .
, .
WMF , ,
(. 32). , Leo Burnett Bangkok .
.
.
. 34.
. 33. ,
McDonalds (. 33)
.
5. ,
,
, AVON, Oriflame . . ,
. : , .
42
, (. 34), ,
, ,
, .
,
, ,
, . .
1.
. , , ,
. , ,
,
(. 35).
.
43
. ,
85 , .
, .
WMF , ,
(. 32). , Leo Burnett Bangkok .
.
.
. 34.
. 33. ,
McDonalds (. 33)
.
5. ,
,
, AVON, Oriflame . . ,
. : , .
42
, (. 34), ,
, ,
, .
,
, ,
, . .
1.
. , , ,
. , ,
,
(. 35).
.
43
. 35.
, ,
, ,
(. 36).
. 36. ,
2.
Sony Cyber-shot
24- . 44
, ,
, ,
. , , ,
, ,
(. 37). 12- 24-
.
.
Leitz
. ,
,
(. 38).
Amnesty International
. ,
(. 39).
MINI Cooper
45
. 35.
, ,
, ,
(. 36).
. 36. ,
2.
Sony Cyber-shot
24- . 44
, ,
, ,
. , , ,
, ,
(. 37). 12- 24-
.
.
Leitz
. ,
,
(. 38).
Amnesty International
. ,
(. 39).
MINI Cooper
45
. 38. Leitz
, -
, ,
- .
Head&Shoulders.
, ,
,
Head & Shoulders (. 41).
,
, , . ,
(. 40). ,
.
3.
,
- 46
. 41. Head&Shoulders,
47
. 38. Leitz
, -
, ,
- .
Head&Shoulders.
, ,
,
Head & Shoulders (. 41).
,
, , . ,
(. 40). ,
.
3.
,
- 46
. 41. Head&Shoulders,
47
. 42. MAG-LITE
MAG-LITE. ,
,
(. 42). . ,
. , , ,
.
(. 43).
,
, .
, , ,
, ,
,
.
Optique Motzheim. , Revue, ,
(. 44). , , .
?.
. 43.
48
MemoPlus (. 45).
. .
Suzuki Grand Vitara , ,
49
. 42. MAG-LITE
MAG-LITE. ,
,
(. 42). . ,
. , , ,
.
(. 43).
,
, .
, , ,
, ,
,
.
Optique Motzheim. , Revue, ,
(. 44). , , .
?.
. 43.
48
MemoPlus (. 45).
. .
Suzuki Grand Vitara , ,
49
(. 46).
, Suzuki
Grand Vitara.
. 45. MemoPlus
4.
Subaru Forester, ,
(. 48). ,
, . .
Mitsubishi Pajero
Sport (. 47), , ,
, .
50
(. 46).
, Suzuki
Grand Vitara.
. 45. MemoPlus
4.
Subaru Forester, ,
(. 48). ,
, . .
Mitsubishi Pajero
Sport (. 47), , ,
, .
50
REVLON, ,
,
(. 49).
,
,
, , .
. 50.
. 49. REVLON
,
Philipp und Keuntje.
, , , , , Miradent (. 50).
, -
1.
MacBook Pro Apple
,
(. 51).
52
, , ,
.
,
.
. MacBook Pro, 53
REVLON, ,
,
(. 49).
,
,
, , .
. 50.
. 49. REVLON
,
Philipp und Keuntje.
, , , , , Miradent (. 50).
, -
1.
MacBook Pro Apple
,
(. 51).
52
, , ,
.
,
.
. MacBook Pro, 53
, .
Motorola ,
. , , ,
. ,
.
(. 52).
, , , - , . . ,
. , , ,
, .
.
,
.
. ,
. ,
(. 53).
. 52. Motorola
, . ,
, .
2.
, .
54
. 53.
, .
Motorola ,
. , , ,
. ,
.
(. 52).
, , , - , . . ,
. , , ,
, .
.
,
.
. ,
. ,
(. 53).
. 52. Motorola
, . ,
, .
2.
, .
54
. 53.
.
(. 54). , , . ,
,
Depilight Laser Peeling.
, , . , , ,
(. 55).
, .
Tide ,
, .
, ,
(. 56).
. 54.
Depilight Laser Peeling
. 56. Tide
. 55.
56
SulAmerica
, ,
. , (. 57).
.
: ,
,
57
.
(. 54). , , . ,
,
Depilight Laser Peeling.
, , . , , ,
(. 55).
, .
Tide ,
, .
, ,
(. 56).
. 54.
Depilight Laser Peeling
. 56. Tide
. 55.
56
SulAmerica
, ,
. , (. 57).
.
: ,
,
57
, (. 58).
, ,
, .
. 57.
SulAmerica
. . .
, ,
. , , ,
.
, ,
,
. , ,
,
,
.
3. ,
,
, ,
, ,
, .
58
. 58.
, (. 58).
, ,
, .
. 57.
SulAmerica
. . .
, ,
. , , ,
.
, ,
,
. , ,
,
,
.
3. ,
,
, ,
, ,
, .
58
. 58.
Audi , ,
, (. 61).
, ,
,
(. 62).
. 62.
. 60.
. 61. Audi
60
Fallout,
. ,
(. 63).
Western Union , ,
. , , . ,
.
,
(. 64).
.
61
Audi , ,
, (. 61).
, ,
,
(. 62).
. 62.
. 60.
. 61. Audi
60
Fallout,
. ,
(. 63).
Western Union , ,
. , , . ,
.
,
(. 64).
.
61
. 63. Fallout
. 65. BR Petrobras
3. ,
.
BR Petrobras
. ,
, (. 65).
1. ,
.
2. ,
.
62
2.5.
.
, ,
()
(). ? , . , ,
, ,
, ,
, . ,
, .
, - 63
. 63. Fallout
. 65. BR Petrobras
3. ,
.
BR Petrobras
. ,
, (. 65).
1. ,
.
2. ,
.
62
2.5.
.
, ,
()
(). ? , . , ,
, ,
, ,
, . ,
, .
, - 63
.
.
Samsung (. 66).
. 66. Samsung
Samsung, , ,
Samsung ,
. Samsung,
.
,
, . ... .
64
.
, , , .
.
. ,
,
, . . ... Samsung
.
(Pantone 286C);
. ... / . Samsung,
[1, c. 89].
,
,
.
, ,
. Audi (. 67).
Audi
. .
.
.
65
.
.
Samsung (. 66).
. 66. Samsung
Samsung, , ,
Samsung ,
. Samsung,
.
,
, . ... .
64
.
, , , .
.
. ,
,
, . . ... Samsung
.
(Pantone 286C);
. ... / . Samsung,
[1, c. 89].
,
,
.
, ,
. Audi (. 67).
Audi
. .
.
.
65
,
, .
, ,
,
, . ,
,
.
1. ?
2. .
. 67. Audi
, ,
Audi. ...
,
. , .
.
.
(),
. / layers ( ,
) .
()
.
.
[16, c. 11].
, Audi, ,
66
67
,
, .
, ,
,
, . ,
,
.
1. ?
2. .
. 67. Audi
, ,
Audi. ...
,
. , .
.
.
(),
. / layers ( ,
) .
()
.
.
[16, c. 11].
, Audi, ,
66
67
3.
3.1.
.
, , ,
, . : ,
, . .,
, .
, . .
ffset . ,
,
.
,
, , .
, ,
, .
, , (), , .
. , 30 /2,
1000 /2.
68
3.
3.1.
.
, , ,
, . : ,
, . .,
, .
, . .
ffset . ,
,
.
,
, , .
, ,
, .
, , (), , .
. , 30 /2,
1000 /2.
68
,
. ,
,
.
,
-, -,
- . , CMYK,
RGB,
, .
CMYK PANTONE. . , ,
CMYK, (, , ,
) .
PANTONE,
, , ,
. , , , .
, , ,
. ,
,
, , , ,
,
.
PANTONE
.
70
, CMYK.
, , . .
,
, CMYK, .
, . ,
.
,
PANTONE.
, , . ., ,
, , .
.
, , .
, . ,
.
, ,
1000 .
, , .
71
,
. ,
,
.
,
-, -,
- . , CMYK,
RGB,
, .
CMYK PANTONE. . , ,
CMYK, (, , ,
) .
PANTONE,
, , ,
. , , , .
, , ,
. ,
,
, , , ,
,
.
PANTONE
.
70
, CMYK.
, , . .
,
, CMYK, .
, . ,
.
,
PANTONE.
, , . ., ,
, , .
.
, , .
, . ,
.
, ,
1000 .
, , .
71
1. ?
2. -
?
3.
PANTONE?
3.2.
,
,
, .
,
, , . ,
( ) (. 68).
,
.
, .
, [21, c. 8]. ,
, , : !,
, , . , , , .
, , ,
.
72
. 68.
. , ( )
.
( . blind ). , ,
.
, , .
,
. , , .
73
1. ?
2. -
?
3.
PANTONE?
3.2.
,
,
, .
,
, , . ,
( ) (. 68).
,
.
, .
, [21, c. 8]. ,
, , : !,
, , . , , , .
, , ,
.
72
. 68.
. , ( )
.
( . blind ). , ,
.
, , .
,
. , , .
73
, .
.
, , .
, , ,
, : ,
, , .
.
, .
,
(. 69).
,
.
. 69.
74
,
. , .
.
.
.
, .
. -
.
,
,
.
,
, .
.
, , .
, ,
. , ,
75
, .
.
, , .
, , ,
, : ,
, , .
.
, .
,
(. 69).
,
.
. 69.
74
,
. , .
.
.
.
, .
. -
.
,
,
.
,
, .
.
, , .
, ,
. , ,
75
, , , , . .
() . ,
.
-
, ,
[5, . 21].
,
. ,
. .
. , ,
.
, -. , ,
. ,
.
,
. ,
,
. .
,
,
(. 70).
76
. 70.
,
, , . , ,
, , .
, . .
,
, . 1/2 2/3 .
.
, , , .
, , , . .
77
, , , , . .
() . ,
.
-
, ,
[5, . 21].
,
. ,
. .
. , ,
.
, -. , ,
. ,
.
,
. ,
,
. .
,
,
(. 70).
76
. 70.
,
, , . , ,
, , .
, . .
,
, . 1/2 2/3 .
.
, , , .
, , , . .
77
, , ,
, . . , , , , .
, ,
. .
, ,
, : .
, - ,
,
, ... ,
, . ,
, ,
.
1. ?
2.
?
3. ?
3.3.
,
, ,
Pop-up, - ,
.
78
,
, .,
,
, , ""
[1, c. 6].
,
. , ,
, ,
.
,
, , .
, . ,
I .,
. ,
,
, - ,
.
.
,
. ,
.
, ,
79
, , ,
, . . , , , , .
, ,
. .
, ,
, : .
, - ,
,
, ... ,
, . ,
, ,
.
1. ?
2.
?
3. ?
3.3.
,
, ,
Pop-up, - ,
.
78
,
, .,
,
, , ""
[1, c. 6].
,
. , ,
, ,
.
,
, , .
, . ,
I .,
. ,
,
, - ,
.
.
,
. ,
.
, ,
79
, , .
, ,
.
.
. , ,
: ,
. .
. , . , . ,
,
.
.
. ,
,
. .
,
.
EDF ,
(. 71, ). :
22 EDF 80
. 71. : )
EDF; ) Adidas
2010,
.
, ,
Adidas. ,
Adidas, .
, , , . ,
,
.
, (. 71, ). ,
.
, .
,
. , .
81
, , .
, ,
.
.
. , ,
: ,
. .
. , . , . ,
,
.
.
. ,
,
. .
,
.
EDF ,
(. 71, ). :
22 EDF 80
. 71. : )
EDF; ) Adidas
2010,
.
, ,
Adidas. ,
Adidas, .
, , , . ,
,
.
, (. 71, ). ,
.
, .
,
. , .
81
.
NyQuil Vicks Saatchi & Saatchi
, (. 72). , NyQuil ,
.
Shikun&Binui Solaria,
(. 73).
- , ,
. : . :
.
. 73.
Shikun&Binui Solaria
.
, , . , , ,
, , ,
,
. .
.
.
,
, .
, ,
82
83
.
NyQuil Vicks Saatchi & Saatchi
, (. 72). , NyQuil ,
.
Shikun&Binui Solaria,
(. 73).
- , ,
. : . :
.
. 73.
Shikun&Binui Solaria
.
, , . , , ,
, , ,
,
. .
.
.
,
, .
, ,
82
83
.
, . ,
, , .
, ,
,
. Pop-up
XIX .
,
. ,
, 1840
,
,
[20, c. 50].
. 74.
84
-
(18471925). ,
[20, c. 50]. ,
(. 74).
,
. , , , , , . . , . .
. ,
. ,
. , .
.
, , Pop-up , .
. . , .
. ,
,
.
.
. .
, [18, . 25].
, ..
, , : , ,
, , ,
.
, , .
, .
85
.
, . ,
, , .
, ,
,
. Pop-up
XIX .
,
. ,
, 1840
,
,
[20, c. 50].
. 74.
84
-
(18471925). ,
[20, c. 50]. ,
(. 74).
,
. , , , , , . . , . .
. ,
. ,
. , .
.
, , Pop-up , .
. . , .
. ,
,
.
.
. .
, [18, . 25].
, ..
, , : , ,
, , ,
.
, , .
, .
85
.
. , -.
. . ,
,
, , , , . ,
, .
, , , , ,
, , . ,
, .
.
ludo . spilan
, , , [9, . 14].
- I ,
-,
,
. , ,
. , ( ),
[10, c. 40].
, ,
,
, . ,
. , ,
. , .
86
,
. , (. 75).
, .
:
.
- ,
2008
Clinique.
Clinique, , .
,
(. 76).
, ,
. 75.
87
.
. , -.
. . ,
,
, , , , . ,
, .
, , , , ,
, , . ,
, .
.
ludo . spilan
, , , [9, . 14].
- I ,
-,
,
. , ,
. , ( ),
[10, c. 40].
, ,
,
, . ,
. , ,
. , .
86
,
. , (. 75).
, .
:
.
- ,
2008
Clinique.
Clinique, , .
,
(. 76).
, ,
. 75.
87
Pop-up. .
, ,
.
. 76. Clinique
,
.
-up. Pop-up
,
. ,
. Pop-up
180 ,
Pop-up . Pop-up 180
, , 180,
.
:
, , , , ,
, . , ,
88
Pop-up 180
Nha Xinh, (. 77).
Pop-up 180.
: ,
. . ,
. Grey Group
Vietnam Nha Xinh,
, , .
- : .
.
89
Pop-up. .
, ,
.
. 76. Clinique
,
.
-up. Pop-up
,
. ,
. Pop-up
180 ,
Pop-up . Pop-up 180
, , 180,
.
:
, , , , ,
, . , ,
88
Pop-up 180
Nha Xinh, (. 77).
Pop-up 180.
: ,
. . ,
. Grey Group
Vietnam Nha Xinh,
, , .
- : .
.
89
. ,
.
,
.
,
.
1. ?
2. ?
3.
Pop-up ?
90
4.
4.1.
, -
,
.
, .
.
.
, ,
, . ,
, .
,
.
.
,
.
. ,
, 1/4 , 1/2 , . . .
.
.
91
. ,
.
,
.
,
.
1. ?
2. ?
3.
Pop-up ?
90
4.
4.1.
, -
,
.
, .
.
.
, ,
, . ,
, .
,
.
.
,
.
. ,
, 1/4 , 1/2 , . . .
.
.
91
. , . ,
(, , ), (,
), (
, . .). , , .
,
, ,
, ,
, .
. .
, . ,
.
,
, . .
.
, .
,
. , ,
.
,
, ,
.
92
. , . .
,
, , - .
,
- , ,
, .
, , , , , . .,
,
1
/3 . - , ,
, 24 ,
.
,
, .
. , ,
,
, . ,
.
,
,
, .
93
. , . ,
(, , ), (,
), (
, . .). , , .
,
, ,
, ,
, .
. .
, . ,
.
,
, . .
.
, .
,
. , ,
.
,
, ,
.
92
. , . .
,
, , - .
,
- , ,
, .
, , , , , . .,
,
1
/3 . - , ,
, 24 ,
.
,
, .
. , ,
,
, . ,
.
,
,
, .
93
. ,
. ,
, - . , , ,
. , , ,
,
(. 78).
,
.
- , , .
,
?
. 79.
Equal
. 78. Adidas
- ,
. ,
Equal (. 79) ,
94
Wonderbra
(. 80). , , ,
,
.
, ,
, ,
Wonderbra ,
.
, ,
95
. ,
. ,
, - . , , ,
. , , ,
,
(. 78).
,
.
- , , .
,
?
. 79.
Equal
. 78. Adidas
- ,
. ,
Equal (. 79) ,
94
Wonderbra
(. 80). , , ,
,
.
, ,
, ,
Wonderbra ,
.
, ,
95
, .
.
, .
, . . ,
.
. 80.
Wonderbra
,
, ,
, , , ,
.
.
.
96
, .
,
, , . , , ,
, -
. , ,
.
,
, , .
. , , , , ,
. .
,
.
, ,
.
.
, .
. , - ,
,
[3, . 6].
: , . .
.
97
, .
.
, .
, . . ,
.
. 80.
Wonderbra
,
, ,
, , , ,
.
.
.
96
, .
,
, , . , , ,
, -
. , ,
.
,
, , .
. , , , , ,
. .
,
.
, ,
.
.
, .
. , - ,
,
[3, . 6].
: , . .
.
97
. , , .
, . ,
, ,
, . ,
. .
- ,
,
, , . , .
.
.
, ,
, , , . ,
.
. , ,
, ,
.
, , , .
-
, , 98
. ,
,
, ,
. , ,
, (. 81). ,
- , . .
, . .
. 81.
, ,
, , .
, ( ), .
.
, .
. , ,
99
. , , .
, . ,
, ,
, . ,
. .
- ,
,
, , . , .
.
.
, ,
, , , . ,
.
. , ,
, ,
.
, , , .
-
, , 98
. ,
,
, ,
. , ,
, (. 81). ,
- , . .
, . .
. 81.
, ,
, , .
, ( ), .
.
, .
. , ,
99
.
, .
, ,
. , , , ,
, ,
,
,
, .
, . ,
- ,
, ,
,
.
, , , .
,
, .
1. ,
?
2. ?
3.
?
100
4.2.
, ,
,
. ,
.
. ,
, ,
[4, . 256257].
-
. ,
,
, .
,
. ,
, . . ,
. , ,
, ,
, ,
,
. , ,
, .
, ,
, ,
. ,
101
.
, .
, ,
. , , , ,
, ,
,
,
, .
, . ,
- ,
, ,
,
.
, , , .
,
, .
1. ,
?
2. ?
3.
?
100
4.2.
, ,
,
. ,
.
. ,
, ,
[4, . 256257].
-
. ,
,
, .
,
. ,
, . . ,
. , ,
, ,
, ,
,
. , ,
, .
, ,
, ,
. ,
101
.
,
, ,
.
, ,
, . , :
.
,
. , ,
, . , ,
, , ,
.
.
.
. Bauhaus . .
.
1. .
,
, , . . .
,
102
. ,
, ,
[6, . 37].
2. . ,
.
3. .
, , , ,
, , .
4. . ,
() . , , - .
.
: , , ,
.
5. . , , , , , . .
(, )
, .
6. . , .
7. . ,
. ,
,
103
.
,
, ,
.
, ,
, . , :
.
,
. , ,
, . , ,
, , ,
.
.
.
. Bauhaus . .
.
1. .
,
, , . . .
,
102
. ,
, ,
[6, . 37].
2. . ,
.
3. .
, , , ,
, , .
4. . ,
() . , , - .
.
: , , ,
.
5. . , , , , , . .
(, )
, .
6. . , .
7. . ,
. ,
,
103
, ,
.
, ,
,
.
, ,
, .
: : = 1/4 : 3/4, : 1/3 : 2/3, : = 1/2 : 1/2.
, ,
.
. / ,
, . .,
, .
,
.
.
.
Opus Okki
. 104
.
, , .
.
travel.mail.ru
,
. .
,
,
,
.
,
, ,
. . , , . -
.
- , .
.
... ,
, ... , , , [15, c. 15]. -
: Dior Homme
Sport, Chanel Allure Homme Sport, Breitling for
Bentley, TagHeuer, Longines, Strellson Sportwear . .
, ,
, ,
,
.
105
, ,
.
, ,
,
.
, ,
, .
: : = 1/4 : 3/4, : 1/3 : 2/3, : = 1/2 : 1/2.
, ,
.
. / ,
, . .,
, .
,
.
.
.
Opus Okki
. 104
.
, , .
.
travel.mail.ru
,
. .
,
,
,
.
,
, ,
. . , , . -
.
- , .
.
... ,
, ... , , , [15, c. 15]. -
: Dior Homme
Sport, Chanel Allure Homme Sport, Breitling for
Bentley, TagHeuer, Longines, Strellson Sportwear . .
, ,
, ,
,
.
105
, , ,
.
, , .
, , .
, , ,
.
.
, , .
, , .
.
1. ?
2. ?
.
3.
?
106
5.
5.1.
,
, - . ,
. ,
, , , . , ,
, , ,
. , , .
,
,
,
.
,
. , ,
, ,
, ,
.
, , , . ,
, , . ,
107
, , ,
.
, , .
, , .
, , ,
.
.
, , .
, , .
.
1. ?
2. ?
.
3.
?
106
5.
5.1.
,
, - . ,
. ,
, , , . , ,
, , ,
. , , .
,
,
,
.
,
. , ,
, ,
, ,
.
, , , . ,
, , . ,
107
, , , ,
.
.
.
, .
.
, . ,
, .
, , ,
.
. , , ,
, , ,
,
. ,
, ,
. , ,
, , , .
,
-.
,
, . .
108
.
, ,
. .
, ,
. ,
CMYK,
, ,
. ,
, .
Socovesa
(. 82).
, , .
, ,
.
. 82. ,
109
, , , ,
.
.
.
, .
.
, . ,
, .
, , ,
.
. , , ,
, , ,
,
. ,
, ,
. , ,
, , , .
,
-.
,
, . .
108
.
, ,
. .
, ,
. ,
CMYK,
, ,
. ,
, .
Socovesa
(. 82).
, , .
, ,
.
. 82. ,
109
Socovesa.
, .
, , ,
.
, [12, c. 108].
,
,
, ,
, .
,
,
[12, c. 120]. ,
, , . ,
.
, .
, , ,
,
. ,
.
,
,
() ,
110
-. , . ,
, - - , , ,
, . ,
.
, , ,
, ,
,
, , .
. / . ,
, .
. .
, .
, -. ,
.
, ,
.
. , ,
. .
111
Socovesa.
, .
, , ,
.
, [12, c. 108].
,
,
, ,
, .
,
,
[12, c. 120]. ,
, , . ,
.
, .
, , ,
,
. ,
.
,
,
() ,
110
-. , . ,
, - - , , ,
, . ,
.
, , ,
, ,
,
, , .
. / . ,
, .
. .
, .
, -. ,
.
, ,
.
. , ,
. .
111
. ,
, , ,
,
(. 83).
,
. , Imago reklamna agencija
, , ,
, ,
.
. 83.
. ,
. ,
: . ,
,
112
,
.
1. ?
2. ?
3. ?
5.2.
,
, , , , , , .
, , ,
, , ,
.
, ,
.
,
.
. Typographike
techne . .
: (),
[2, . 120]. ,
. ,
113
. ,
, , ,
,
(. 83).
,
. , Imago reklamna agencija
, , ,
, ,
.
. 83.
. ,
. ,
: . ,
,
112
,
.
1. ?
2. ?
3. ?
5.2.
,
, , , , , , .
, , ,
, , ,
.
, ,
.
,
.
. Typographike
techne . .
: (),
[2, . 120]. ,
. ,
113
, .
, ,
. . , ,
.
,
, (. 84).
. , ,
, . .
.
. 85.
. 84. ,
(. 85)
, . ,
(), , . .
. ,
114
. ,
,
[8, . 30].
:
, , , , , , , , , , , , ,
, , , . .
.
. ,
(. 86).
115
, .
, ,
. . , ,
.
,
, (. 84).
. , ,
, . .
.
. 85.
. 84. ,
(. 85)
, . ,
(), , . .
. ,
114
. ,
,
[8, . 30].
:
, , , , , , , , , , , , ,
, , , . .
.
. ,
(. 86).
115
. 86. ,
.
.
,
.
, ,
, , , , ,
. , , . ,
.
116
-, -, -
,
, , .
, ,
, .
, , .
, .
:
() () .
.
, .
, ,
[14, . 100].
.
, ,
, , ,
,
.
, , ,
. ,
, [8, . 11],
,
, . . .
.
,
117
. 86. ,
.
.
,
.
, ,
, , , , ,
. , , . ,
.
116
-, -, -
,
, , .
, ,
, .
, , .
, .
:
() () .
.
, .
, ,
[14, . 100].
.
, ,
, , ,
,
.
, , ,
. ,
, [8, . 11],
,
, . . .
.
,
117
, , ,
. ,
. , , , .
. : ,
[14, . 101].
( )
,
. , ,
, ,
.
.
900 , , .
, .
,
,
.
, . , ,
.
,
. -:
, . , , .
118
- ,
. ,
, .
, ,
,
, .
.
, .
.
.
. . :
, . -
[14, . 103].
.
.
, ,
. / ,
, , .
.
.
119
, , ,
. ,
. , , , .
. : ,
[14, . 101].
( )
,
. , ,
, ,
.
.
900 , , .
, .
,
,
.
, . , ,
.
,
. -:
, . , , .
118
- ,
. ,
, .
, ,
,
, .
.
, .
.
.
. . :
, . -
[14, . 103].
.
.
, ,
. / ,
, , .
.
.
119
. .
.
,
. . , , 3070 ,
5560 .
. , .
, , .
, .
:
,
.
.
,
-
-
.
,
(, , ).
, . .,
. . .
, . ,
,
: 19851990, I .
.
120
: . .
.
.
: 50%, 25.
,
.
, .
[2, . 14].
, .
,
,
. .
.
- . , .
, . .
, ,
.
: .
.
,
.
121
. .
.
,
. . , , 3070 ,
5560 .
. , .
, , .
, .
:
,
.
.
,
-
-
.
,
(, , ).
, . .,
. . .
, . ,
,
: 19851990, I .
.
120
: . .
.
.
: 50%, 25.
,
.
, .
[2, . 14].
, .
,
,
. .
.
- . , .
, . .
, ,
.
: .
.
,
.
121
, ,
.
, .
.
, . . ,
. , ,
, , , . ,
. . ,
.
, ,
. ,
, . ( , ) ,
,
,
, .
,
, .
, , .
,
.
,
. , : , 122
,
, .
, ,
1,5 .
, . .
.
, , . : , , , , ,
: , , : . , ,
, : ,
. , ,
,
. , , .
, ,
.
,
, (
).
.
().
.
123
, ,
.
, .
.
, . . ,
. , ,
, , , . ,
. . ,
.
, ,
. ,
, . ( , ) ,
,
,
, .
,
, .
, , .
,
.
,
. , : , 122
,
, .
, ,
1,5 .
, . .
.
, , . : , , , , ,
: , , : . , ,
, : ,
. , ,
,
. , , .
, ,
.
,
, (
).
.
().
.
123
. 3%. ,
,
, .
.
. , ,
, , ,
, . .
,
.
.
, , , , , , , ,
. , ,
,
, ,
.
, , , , . .
124
.
, .
,
.
,
. ,
,
,
, ,
.
1.
2.
3.
4.
?
?
?
? ?
5. ?
?
125
. 3%. ,
,
, .
.
. , ,
, , ,
, . .
,
.
.
, , , , , , , ,
. , ,
,
, ,
.
, , , , . .
124
.
, .
,
.
,
. ,
,
,
, ,
.
1.
2.
3.
4.
?
?
?
? ?
5. ?
?
125
6.
,
, :
, ? , ? ?
? ?
, ,
,
. ,
, , . ., ,
.
, ,
, , ,
,
. , ,
, ,
.
:
1. ?
, , , .
() , ,
brend image ( ), () unique selling proposition ( ).
126
. ,
- .
1. :
.
2. ,
, - . ,
,
,
.
3. ,
.
.
. ,
(brend image), , ,
, , , ,
. :
, , , , ,
. , .
,
.
() (brend image)
. ,
, , , . ,
,
. ,
,
. , ,
,
127
6.
,
, :
, ? , ? ?
? ?
, ,
,
. ,
, , . ., ,
.
, ,
, , ,
,
. , ,
, ,
.
:
1. ?
, , , .
() , ,
brend image ( ), () unique selling proposition ( ).
126
. ,
- .
1. :
.
2. ,
, - . ,
,
,
.
3. ,
.
.
. ,
(brend image), , ,
, , , ,
. :
, , , , ,
. , .
,
.
() (brend image)
. ,
, , , . ,
,
. ,
,
. , ,
,
127
. , ,
, .
2. ,
?
,
.
. ,
. , , ,
.
.
1. (, ,
, , . .).
2. ( , , , ).
3. ,
(, , , ).
4. , , (, ).
5. , (, ).
. , ,
- , ,
, .
, ,
, , ,
, , .
128
, -
, [13, . 43].
, . , ,
, , , . .
,
. , , ,
. ,
, .
, , ,
- , ,
. ,
, ,
, . ,
,
. ,
. ,
. ,
Hugo Boss . . ,
.
3. ?
. ,
129
. , ,
, .
2. ,
?
,
.
. ,
. , , ,
.
.
1. (, ,
, , . .).
2. ( , , , ).
3. ,
(, , , ).
4. , , (, ).
5. , (, ).
. , ,
- , ,
, .
, ,
, , ,
, , .
128
, -
, [13, . 43].
, . , ,
, , , . .
,
. , , ,
. ,
, .
, , ,
- , ,
. ,
, ,
, . ,
,
. ,
. ,
. ,
Hugo Boss . . ,
.
3. ?
. ,
129
,
.
[19, c. 25].
,
-, .
.
. , , , ,
.
.
- ,
.
, ? ?
,
, , . , . .
, .
, .
.
, . . ?
. . ,
, .
.
,
, ,
: .
130
, ,
, , .
. ,
,
. .
.
. -
, , , .
, . .
.. -
,
: , , .
.
,
, , ,
. ,
,
[11, . 135].
,
-
: ,
, ,
131
,
.
[19, c. 25].
,
-, .
.
. , , , ,
.
.
- ,
.
, ? ?
,
, , . , . .
, .
, .
.
, . . ?
. . ,
, .
.
,
, ,
: .
130
, ,
, , .
. ,
,
. .
.
. -
, , , .
, . .
.. -
,
: , , .
.
,
, , ,
. ,
,
[11, . 135].
,
-
: ,
, ,
131
. , ,
,
, , ,
, ,
, .
, .
, ,
. ,
.
. ,
,
.
Marlboro Camel. ,
, ,
,
. , -,
.
. .
,
, .
.
.
, .
, -. ,
132
.
, - ,
, , , , .
,
, ,
, -
, . . , .
. ,
.
,
,
. , , , .
,
.
, ,
, , .
. , .
, ,
.
.
, .
, .
:
,
.
.
, , 133
. , ,
,
, , ,
, ,
, .
, .
, ,
. ,
.
. ,
,
.
Marlboro Camel. ,
, ,
,
. , -,
.
. .
,
, .
.
.
, .
, -. ,
132
.
, - ,
, , , , .
,
, ,
, -
, . . , .
. ,
.
,
,
. , , , .
,
.
, ,
, , .
. , .
, ,
.
.
, .
, .
:
,
.
.
, , 133
.
, , .
, .
, , - , , . .
, . , ,
, . , , , ,
,
.
. 4.2.
, .
1. ?
2. .
3. .
134
, ,
, ,
. , .
, .
,
,
.
.
. .
XX . . ,
,
. :
, ,
.
135
.
, , .
, .
, , - , , . .
, . , ,
, . , , , ,
,
.
. 4.2.
, .
1. ?
2. .
3. .
134
, ,
, ,
. , .
, .
,
,
.
.
. .
XX . . ,
,
. :
, ,
.
135
, , .
, , ,
, ,
, . , ,
- .
,
.
, , ,
.
.
.
, .
57 ,
, (
). ,
, .
,
. 1,5 .
. ,
136
, .
.
,
.
.
, ,
. 57
, ,
, .
, .
, .
. ,
, .
.
.
, . , ..
, , ,
, ,
.
, , , ,
, , .
137
, , .
, , ,
, ,
, . , ,
- .
,
.
, , ,
.
.
.
, .
57 ,
, (
). ,
, .
,
. 1,5 .
. ,
136
, .
.
,
.
.
, ,
. 57
, ,
, .
, .
, .
. ,
, .
.
.
, . , ..
, , ,
, ,
.
, , , ,
, , .
137
, - ,
30 .
.
. 30
10-15. , ,
.
- ,
. , ,
,
.
4, .
. ,
. ,
, ,
.
, . , . .
,
, .
,
, ,
.
, , , .
, 138
30 50
.
.
, .
.
, .
.
. . , .
.
.
-
.
.
, .
, .
, , .
. , .
, .
, ,
, .
, 139
, - ,
30 .
.
. 30
10-15. , ,
.
- ,
. , ,
,
.
4, .
. ,
. ,
, ,
.
, . , . .
,
, .
,
, ,
.
, , , .
, 138
30 50
.
.
, .
.
, .
.
. . , .
.
.
-
.
.
, .
, .
, , .
. , .
, .
, ,
, .
, 139
,
.
. , ,
.
57 .
.
.
,
.
, ,
,
.
.
.
/ creative brief
1. / General info
/ Client:
, 19
11 . 9 2007
$1,2 .,
$460 . "Strauss" 1992 .
/ Brand:
Elite Platinum
/
Clients business:
/
Development subject:
/
Advertising medium type:
( , ,
, , ..)
2. / Brand info:
/
Brand position:
( ,
?)
/
Brand character:
. 87. :
Elite Platinum
140
(
)
: "
!
, ,
.
, ,
(
? (, , ..)
?)
141
,
.
. , ,
.
57 .
.
.
,
.
, ,
,
.
.
.
/ creative brief
1. / General info
/ Client:
, 19
11 . 9 2007
$1,2 .,
$460 . "Strauss" 1992 .
/ Brand:
Elite Platinum
/
Clients business:
/
Development subject:
/
Advertising medium type:
( , ,
, , ..)
2. / Brand info:
/
Brand position:
( ,
?)
/
Brand character:
. 87. :
Elite Platinum
140
(
)
: "
!
, ,
.
, ,
(
? (, , ..)
?)
141
3. / Product info:
-
/ Unique selling proposition:
, .
( , )
4. / Market segment:
/ Segment:
( ,
?)
/
Competition ability:
(, )
/ Format:
(
?)
/
Obligatory elements:
:
, ,
, , .
2550.
( , ,
, )
6. / Marketing targets:
.
ppt.
: .
( ,
?)
/ Limitations:
5. / Target audience:
- / Social
characteristics:
7. / Development
characteristics:
( ?)
Power Point,
. Elite Platinum
Cabrio .
Elite Platinum-( ) ,
(
.
?
?)
/ Ad targets:
/ Main message:
( ,
?)
142
143
3. / Product info:
-
/ Unique selling proposition:
, .
( , )
4. / Market segment:
/ Segment:
( ,
?)
/
Competition ability:
(, )
/ Format:
(
?)
/
Obligatory elements:
:
, ,
, , .
2550.
( , ,
, )
6. / Marketing targets:
.
ppt.
: .
( ,
?)
/ Limitations:
5. / Target audience:
- / Social
characteristics:
7. / Development
characteristics:
( ?)
Power Point,
. Elite Platinum
Cabrio .
Elite Platinum-( ) ,
(
.
?
?)
/ Ad targets:
/ Main message:
( ,
?)
142
143
144
145
144
145
146
147
146
147
148
149
148
149
150
151
150
151
152
153
152
153
154
155
154
155
156
157
156
157
158
159
158
159
160
161
160
161
162
163
162
163
164
165
164
165
( . attraction , )
. .
( . blind ) , . .
( . achromatos ) , .
,
,
.
. ,
, , , . .
- (Brand-book) ,
, .
(
- ).
.
.
-
,
.
, , : , ,
, , ,
.
, , . , ,
, .
,
. ,
, .
, , .
166
4, 48 ,
.
, , .
, , ,
.
,
.
, , .
- .. (1834)
.. , (1, 2, 4, 8, 16 . .)
167
( . attraction , )
. .
( . blind ) , . .
( . achromatos ) , .
,
,
.
. ,
, , , . .
- (Brand-book) ,
, .
(
- ).
.
.
-
,
.
, , : , ,
, , ,
.
, , . , ,
, .
,
. ,
, .
, , .
166
4, 48 ,
.
, , .
, , ,
.
,
.
, , .
- .. (1834)
.. , (1, 2, 4, 8, 16 . .)
167
(1, 2, 3, 4, 5 . .).
, , . ,
, .
, , ,
.
, , ,
, , ,
.
(visual communications) ,
(, , .) (
) .
,
,
.
,
,
, .
, ,
.
.
168
, , .
, ,
.
( )
- . .
,
, .
.
.
, ; ,
; ,
,
.
, .
.
. , 1964 .
, : ,
.
169
(1, 2, 3, 4, 5 . .).
, , . ,
, .
, , ,
.
, , ,
, , ,
.
(visual communications) ,
(, , .) (
) .
,
,
.
,
,
, .
, ,
.
.
168
, , .
, ,
.
( )
- . .
,
, .
.
.
, ; ,
; ,
,
.
, .
.
. , 1964 .
, : ,
.
169
, ,
,
.
,
,
.
( . implicatio , ) , . .
, , (), .
.
, ,
, , . .
, , ,
, , , .
, ,
, ,
,
.
, , , ()
( )
.
: 1)
, , , ; 2)
, (); 3) .
() () .
c , ,
, .
( . compositio , ) , ,
, , .
,
.
(, , ) .
(. cognitio, , , ) ,
.
- . ,
( )
.
, , (, , ) .
170
171
, ,
,
.
,
,
.
( . implicatio , ) , . .
, , (), .
.
, ,
, , . .
, , ,
, , , .
, ,
, ,
,
.
, , , ()
( )
.
: 1)
, , , ; 2)
, (); 3) .
() () .
c , ,
, .
( . compositio , ) , ,
, , .
,
.
(, , ) .
(. cognitio, , , ) ,
.
- . ,
( )
.
, , (, , ) .
170
171
. .
, ( . conceptio ,
) (,
) - , ,
.
, .
, , , . .
,
.
, , .
( . creative )
, ,
.
( . message , )
,
.
,
(
. .), , ,
.
,
: ,
, . , (, , ),
( ,
.).
, .
,
,
.
. , ,
.
( . movere , )
1) ,
; 2) - ; 3)
( ), ;
4) ,
.
(, )
, , ,
( ) ,
.
172
173
. .
, ( . conceptio ,
) (,
) - , ,
.
, .
, , , . .
,
.
, , .
( . creative )
, ,
.
( . message , )
,
.
,
(
. .), , ,
.
,
: ,
, . , (, , ),
( ,
.).
, .
,
,
.
. , ,
.
( . movere , )
1) ,
; 2) - ; 3)
( ), ;
4) ,
.
(, )
, , ,
( ) ,
.
172
173
1/2 2/3 .
. , , , .
.
. .
.
7 +/ 2 .
, ,
.
() , : ,
. .
() (
. Neuro-linguistic programming (NLP)) , ,
, ,
, ,
.
,
. , , , , .
(23 , 1 23 , 1 , 1 24 . .).
,
. , ,
, .
,
.
( ) ,
, , .
,
; .
, , .
( ,
) , ,
174
,
, , .
, .
( . plastike ) : 1) ;
, ; 2)
,
.
... .
,
,
, , .
175
1/2 2/3 .
. , , , .
.
. .
.
7 +/ 2 .
, ,
.
() , : ,
. .
() (
. Neuro-linguistic programming (NLP)) , ,
, ,
, ,
.
,
. , , , , .
(23 , 1 23 , 1 , 1 24 . .).
,
. , ,
, .
,
.
( ) ,
, , .
,
; .
, , .
( ,
) , ,
174
,
, , .
, .
( . plastike ) : 1) ;
, ; 2)
,
.
... .
,
,
, , .
175
, [6, . 90].
, .
, .
XVIII .
,
.
, .
, : , , .
(, ,
).
( ; ) , , ; .
.
( , ) - (, , , ),
.
,
.
176
,
. .
( . projectus, . ) , , , , , ,
- . ,
.
, ,
. (, -,
.) :
, , ,
, , -,
.
, .
, ,
, .
, .
, :
,
. ,
.
177
, [6, . 90].
, .
, .
XVIII .
,
.
, .
, : , , .
(, ,
).
( ; ) , , ; .
.
( , ) - (, , , ),
.
,
.
176
,
. .
( . projectus, . ) , , , , , ,
- . ,
.
, ,
. (, -,
.) :
, , ,
, , -,
.
, .
, ,
, .
, .
, :
,
. ,
.
177
() , , ,
,
, .
, : ,
, .
,
, , - ,
.
. , .
, . ,
, , .
,
, .
,
.
( .
sensus , deprivatio )
178
, .
.
, ( ,
, ) .
, .
:
.
;
, .
,
.
,
.
, ; ,
.
( ).
() , , , ,
, , . .
179
() , , ,
,
, .
, : ,
, .
,
, , - ,
.
. , .
, . ,
, , .
,
, .
,
.
( .
sensus , deprivatio )
178
, .
.
, ( ,
, ) .
, .
:
.
;
, .
,
.
,
.
, ; ,
.
( ).
() , , , ,
, , . .
179
.
. .
,
, . , ,
, 2540
. .
, , . .
. ,
,
.
, ,
.
( . factura )
: ,
.
, ; ,
.
() , ( ).
200 /2.
180
(orporate identity) ,
. : , ,
, , , .
( ), , , . . , ,
ISO: 4 210297 , A3 24, 2
44, 1 84.
, , , ,
, , . .,
.
(, , ),
.
,
.
, , ,
. , , ,
. , ,
: , , . .
:
, ,
, , .
181
.
. .
,
, . , ,
, 2540
. .
, , . .
. ,
,
.
, ,
.
( . factura )
: ,
.
, ; ,
.
() , ( ).
200 /2.
180
(orporate identity) ,
. : , ,
, , , .
( ), , , . . , ,
ISO: 4 210297 , A3 24, 2
44, 1 84.
, , , ,
, , . .,
.
(, , ),
.
,
.
, , ,
. , , ,
. , ,
: , , . .
:
, ,
, , .
181
,
, .
,
. : ,
,
.
, ,
,
.
( . ergon nomos )
. - - ,
. , , ,
. ,
.
.
182
1. Samsung, .
2. .. / .. . ., 2006.
3. .. / .. . , 1986.
4. ..
/ .. . ., 2008.
5. // . 2004. 4.
6. . / . . ., 2001.
7. .. / .. . ., 1994.
8. . /
. . ., 2000, . 1.
9. .. / .. . , 2004.
10. .. / .. //
. ., 1989.
11. - .. /
.. -. ., 2006.
12. . .
/ . . ., 2005.
13. . / . . .,
1999.
14. . / . . ., 2009.
15. .. : ,
/ . . . ., 2005.
16.
AUDI AG , .
17. .. / .. ,
.. . ., 1999.
18. . / . . .,
1997.
19. . / P. . .,
1999.
20. Buecherbewegung // Novum. 2003. 4.
183
,
, .
,
. : ,
,
.
, ,
,
.
( . ergon nomos )
. - - ,
. , , ,
. ,
.
.
182
1. Samsung, .
2. .. / .. . ., 2006.
3. .. / .. . , 1986.
4. ..
/ .. . ., 2008.
5. // . 2004. 4.
6. . / . . ., 2001.
7. .. / .. . ., 1994.
8. . /
. . ., 2000, . 1.
9. .. / .. . , 2004.
10. .. / .. //
. ., 1989.
11. - .. /
.. -. ., 2006.
12. . .
/ . . ., 2005.
13. . / . . .,
1999.
14. . / . . ., 2009.
15. .. : ,
/ . . . ., 2005.
16.
AUDI AG , .
17. .. / .. ,
.. . ., 1999.
18. . / . . .,
1997.
19. . / P. . .,
1999.
20. Buecherbewegung // Novum. 2003. 4.
183
.. , ..
..
..
..
184
185
.. , ..
..
..
..
184
185
02.04.12. 6084/16. .
. . . . 10,81. 200 . 00/00.
.
127550, , . , 2.
.
186