Эволюция

бренда KFC
Presentation by:
Коренной Виктор
KFC

• Одна из крупнейших в Мире сетей ресторанов

быстрого питания
• Более 14 000 точек по всему Миру
• Более 12 млн посетителей ежедневно
• Уникальный рецепт приготовления острых куриных
крылышек с использованием 11 специй
История

• Основан в 1952 году

• 1952-1980 – эпоха Сандерса
• 1986 – поглощен PepsiCo
• 1997 – вошел в состав Yum! Brands
Восприятие

• 1960-e – качественные продукты для домашнего семейного

ужина
• До начала 90-х KFC – хорошее удобное место,PRESENT
PAST где можно
вкусно пообедать
• В последние 20 лет потребители больше заботятся о том,
чтобы питание было здоровым
Эволюция Лого

• Лицо Полковника Сандерса

неизменно присутствует на
всех логотипах с постоянными
атрибутами:
– Очки
– Бородка
– Обаятельная улыбка
– Галстук, повязанный в
южном стиле

• Со временем образ
полковника стал
ассоциироваться с высоким
качеством и уютом.
Эпоха Сандерса

• Телевизионная
реклама с
участием
Полковника
• «It’s finger lickin’
good!»
• Полосатое
ведерко с острыми
крылышками
• *в этом месте должен быть показан
ролик:*
• http://www.youtube.com/watch?v=wt9Vctr
BOZY&feature=related
Продакт плейсмент
• “How to stuff a wild
bikini” (1965)
• “Blast-off girls”
(1967)
• “Hell’s bloody
devils” (1970)
• “Rowan & Martin's
Laugh-In” (1968)
1980-e

• Юмористические
ролики,
высмеивающие
конкурентов
• Поддержка гонок
серии NASCAR
• В этом месте должен быть показан
ролик:
• http://www.supplementbuzz.com/video_F
Sekx_DHHMs.html
Современность

• Kentucky Grilled
Chicken
• Unthinkkfc.com
• Социальные сети
• Купоны
KGC

• 27апреля 2009-го – открытие нового

меню Kentucky Grilled Chicken (KGC)
• Следование американскому тренду к
оздоровлению пищи
Купоны

• 5 Мая 2009-го Опра Уинфри разместила

ссылку на купоны на скидку в KFC,
спровоцировав волну запредельного
интереса к KFC
UNTHINKKFC.com

• Новый имидж KFC:

молодежный, свежий,
активный

• Множество флеш-игр,
видеороликов и
приложений для iphone

• Использование звезд для

создания ассоциаций с
брендом KFC
UNTHINKKFC.com
YouTube.com
Twitter.com
Facebook.com
MySpace.com
iPhone
Использование звезд

• Star trek (1980)

• MC Hammer (1982)
• Lionel Messi (2010)
• В этом месте должен быть показан
ролик:
• http://www.adsflag.com/kfc-messi-arabic/
Интересные факты

• В 2006-м году в штате Невада был

помещен логотип, видимый из космоса
Интересные факты

• В 2010-м году KFC был обвинен в расизме

за рекламный ролик, показанный в
Австралии
• KFC использует в рекламе технику
воздействия на подсознание
Интересные факты

• Образ полковника Сандерса присутствует в сериале

Симпсоны (The Simpsons).
• В 1993-м году в Канаде вышла реклама, сделанная
в стиле этого мультфильма.
• Сериал Южный Парк (South Park) посвятил KFC
целый эпизод (1403 - Medicinal Fried Chicken).
• KFC и полковник Сандерс также эпизодически
упоминаются в Гриффинах (Family Guy).
• В 2009 году вышел фильм-пародия «KFC: The
Movie» с Мелом Гибсоном в главной роли.
• В этом месте должен быть показан
ролик:
• http://www.youtube.com/watch?feature=pl
ayer_embedded&v=CtqQITAwaFA
Вывод

• Компании удалось сохранить ценности

и символы на протяжении всех 70-ти
лет своего существования
Полковник
It’s finger lickin’ good!
Полосатое ведерко
Острые крылышки
Спасибо за внимание!