Вы находитесь на странице: 1из 21

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
I. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1. ? . . . . . . . . . . . . . . 27
2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3. M . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
II. . . . . . . . . .87
4.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
5. ,
? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
6.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7. , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
8. . . . . . . . . . . . . . . . . 192
III. ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .211
9. . . . . . . . . . . . . . . . . 212
10.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
.
! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280

.
, , , .
.
,
.
, , .
, , .
,
, - , .
, ,
.
, (
, ), (
) .
,
, .
, .
.

,
, Edsel*
New Coke**.
:
, New
Coke .

, , , , .

New Coke. Coca-Cola, , : Coke Is It! (Coke ,
!), Always Cola-Cola ( Coca-Cola), Just for
the Taste of It ( , Diet Coke), Obey Your
Thirst! ( !, Sprite).
Coca-Cola,
: ,
, , .
* Ford 1958 ., **

. , ,
.
-.

. ,
- :
, ,
. : , ,
. : , , , . , .
, .
, ,
.
, ,
, .
,
Coca-Cola.
,
: , , !. ,
. , , ,
, .
, , , . , .
, ,
2030
. , , ,
: , . , ,
. ,

10 ,

( - ),
.
. , .
, .
,
,
.
. . .
,

, . .
, . Wall Street Journal, New York Times Los
Angeles Times, , : . ,

.
.
.
. , , .
,
, , , , .
,

11

, ,
, , .
,
, . . , .
, .
- , .
, ,

. . , . ,
,
.
- .
. , ,
, .
, Coca-Cola,

,
,
, Coke*, 50% 10 15
. , , , , , , . ,
,
* Coke Coca-Cola , , , , , New Coke, Classic Coke Diet Coke
, .

12 ,

, ,
, . CocaCola 40 160 .
New Coke ,
. , ,
, 77 Coca-Cola. - New Coke ,

Coke. , ,
.

.
, , , , , .
, , Sprite. , Sprite
- ,

.
. ,
, .
Tab Clear. , New Coke , , . Tab Clear
: Pepsi Crystal Pepsi.

13

, ,
- . - , ,
Tab Clear,
, Crystal Pepsi, .
, . , .
Diet Coke
Fruitopia,
, : -
.
, , .
,

. ,
.
, . ,
. , ,
, .
, Coca-Cola
. -* -** -,

* - - **

, . . .
, ,

.

14 ,

. , , .
, : . .
, , ,
- . .
, , ,
,
, . , . , .
1987 . Coca-Cola,
, - , - New
Coke. , 1993 .
, -
Coca-Cola. 1987 . .
, ,
.
1998 .
1980- 1990- ., Coca-Cola, . , .
, , , , Microsoft
Club Med. , , , ,
Coke, Procter
& Gamble, , McCann-Erickson,

15

Coke
, PepsiCo.
1992 . Coca-Cola, . . ,
- .
. , Coke,
,
.
, , , Coke
. ,
.
. ,
Coca-Cola ,
.
, Coke , , . Coke.
Coke .
. .
. ,
, .
-
, . : ,

16 ,

, , ,
,

.
,
.
,
. , . Microsoft
, .
, .
,
. CocaCola .
, . 1 1998 .
Coca-Cola, , , .
.
, , , .
, , , ,
.
,
, .

. ,
.
.
, Coke .
,
: .
.
! . . * .
, Coca-Cola
.
, , .
, ?
, . , Coke
, Coke Is
It! (Coke , !).
. Coke ? , * , , Coca-Cola.

19


?
. , , .
Coca-Cola ,

Coca-Cola, .
,
,
. ,
Coke.
, , .


1980- ., , . .
Sprite,
: When Youre Reaching for More, Reach
for Sprite ( , Sprite).

-.
.
. ,
-
: , .
: . , , ,

20

I.

, Sprite.
, ,
, .
,
Sprite . ,
!
, .
, , .

,
. . , .
, . , , . ,
,
. , , . ,
,
, , - .
, ,
,
.
15 , . , , . ,
, , .

21



New York Times Wall Street
Journal, ,
, - ,
. - !
? ?
, . !
, , ,
, .
. , . , , , ,
.
, . ,
.
[]

.

.
. ,
. , . , ,

.
,
, ,

22

I.

. , :
. , ,
, . , .
, . ,
, . -
, ,
, , ,
. .
. ,
, , , ,
.
,

. , ,
.
,
,
. ,
. .
,
, , .
, ,
. , ,

23

,
PowerPoint!
, , , .
.
,
, .



, ,
,
. ,
, , , ,
. , .
,
. !
, , . ,
. , ,
.
,
.

, . , , ,

24

I.

,
,
.
, . ,
, ,
. , , Procter & Gamble, ,
!
, , .
, ,
, , .
. , ,
.
, ,
, .
. , ,
. ,
(
), ,
,
. , ,
,
.
, , , ,
, ( , ). , .

25

, ,
.
, , , , .
,
, -. , . ,
. , ,
Coca-Cola . , , .

( ,
29),
.
,
, . 100
. ,

, ,
. ,
, , , .

(, )
. ,
, .

26

I.

. .
, . ,
, , .
, , , (
, ), , ,
.

Вам также может понравиться