Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение города

Кургана ‘Средняя общеобразовательная школа №22’

РЕФЕРАТ

“Исследование пользователей социальных сетей”

Выполнил:
Моисеев Артём Александрович
ученик 10Б класса
физико-математического профиля
Проверил:

Курган, 2018
 2

ПЛАН:

Введение:
I. Популярность социальных сетей в России
II. Способы использование результатов реферата
III. Краткое описание социальной сети ВКонтакте
IV. Краткое описание социальной сети Одноклассники
V. Краткое описание социальной сети Facebook
VI. Способы исследования.

Исследование:
I. Наиболее популярные Сообщества и виды контента.
II. Возраст пользователей.
III. Количество активных пользователей в социальной сети в
зависимости от времени суток.
IV. Актуальность данных социальных сетей для города Кургана.

Заключение:
I. Портрет среднего пользователя каждой из данной социальных сетей.
II. Эффективность рекламы в данных социальных сетях (для города
Курган).

Список литературы:
 3

Введение

В наши дни стали очень популярны социальные сети, большинство

людей используют их для общения, потребления контента. Некоторые люди
использует социальные сети, для публикации своего творчества. Также
организации используют социальные сети для рекламы своего продукта. Так
как социальных сетей великое множество, существует проблема выбора
наиболее оптимальной для выполнения какой-либо из данные задач.
В данной работе, в отличии от множества других, мы проводим
исследования на пользователях , проживающих на территории Кур. Обл.?из
города Кургана. Результаты данной работы облегчат выбор социальной сети
для творчества или рекламы, людям и организациям из города Кургана.

В данной работе мы:

Определим наиболее популярную социальную сеть в городе Кургане.

Узнаем средний возраст пользователей социальных сетей.

Попробуем узнать, что делают это активности) пользователи в социальных

сетях, и в какое время.

Определим каким контентом интересуются пользователи.

Составим портрет среднего пользователя каждой из рассматриваемых

социальных сетей.
 4

Популярность социальных сетей в России.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ)

представил данные исследования об использовании россиянами социальных
сетей. Выяснилось, что 45% опрошенных старше 18 лет пользуются хотя бы
одной из социальных сетей почти каждый день, 62% - хотя бы раз в неделю.
Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того,
что не имеют доступа в интернет и еще 10% - не имеют ни одного аккаунта).
Максимальный уровень вовлеченности ожидаемо оказался среди
молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными
сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (в группе старше 60 лет
- только 15%).
Наиболее массовый охват в России имеет сеть "ВКонтакте" – о ее
ежедневном посещении сказали 28%, второе место занимают
"Одноклассники" (19%), третье – Instagram (14%). Доля ежедневной
аудитории Google+ составила 7%, по 4% набрали Facebook и "Мой мир", по
1% у Twitter и "Живого журнала".указать ссылку на источник информации
"ВКонтакте" и Instagram оказались наиболее "молодежными" площадками.
Наибольшая доля аудитории пользователей ВКонтакте — 40% — приходится
на людей в возрасте 25–34 лет. Среди пользователей Instagram 38% - в
возрасте 18-24 лет, 37% - в возрасте 25-34 года. Среди ежедневной аудитории
"Одноклассников самая распространенная группа – также 25-34 года (28%).
При этом распределение аудитории "Одноклассников" по возрасту –
наиболее близкое среди всех социальных сетей к общему распределению
интернет-аудитории в России. В социальных сетях Facebook и "Мой Мир"
преобладает более взрослая аудитория. Среди аудитории Facebook больше
всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро
аудитории "Мой Мир" – 45-59 лет (39%). Это не читабельно, надо перевести
в табличный вид
Наиболее популярным средством доступа к интернету является мобильный
телефон его назвали в качестве обычного устройства 52% пользователей.
Доступ через мобильный телефон максимален среди ежедневных
пользователей Instagram (92%) и "ВКонтакте" (84%), для остальных сетей –
около 70%. По данным обновленного Web Index компании Mediascope по
городам 100 тысяч +, более 65% жителей
городов России пользуются Вконтакте. При этом почти 40% аудитории
предпочитает мобильное приложение в качестве основного способа
повседневного доступа к социальной сети.
Расширение измерения аудитории мобильных приложений Web Index в
городах с населением 100-700K+ тыс привело к росту показателей
измеряемой аудитории приложения ОК практически в 3 раза, с 3 до 8.8 млн.
Совокупная измеряемая аудитория десктопной версии ОК и мобильных
приложений выросла в 2,5 раза. При этом число пользователей мобильного
приложения социальной сети в городах 100-699K почти в два раза выше, чем
 5

в городах 700К+. Каждый второй житель этих городов заходит в ОК хотя бы

один раз в месяц. По данным компании Мегафон Социальные сети
становятся самым эффективным и влиятельным каналом распространения
информации, обходя по численности аудитории классические СМИ: газеты,
радио и телевидение. «Мегафон» составил рейтинг популярности
социальных сетей и мессенджеров за октябрь 2016 года, а также
проанализировал их среднесуточную аудиторию и объем передаваемого
через них трафика. Раньше абоненты передавали друг другу в основном
короткие текстовые сообщения, сейчас же количество смартфонов заметно
выросло. Благодаря быстрому мобильному интернету от Мегафона абоненты
теперь активно отправляют друг другу фото-, видео- и аудио-файлы. Также
популярны у абонентов групповые чаты. Неудивительно, что количество
пользователей социальных сетей и мессенджеров в России стремительно
растет. Whatsapp остается самым популярным Мессенджером. Также легко
объяснить лидерство сети «Вконтакте»: обилие контента, удобство и
доступность. Facebook больше популярен у продвинутых пользователей в
крупных городах. Растет и популярность Instagram, им активно пользуются
даже школьники. Отдельно важно сказать про Youtube - здесь все больше
блогов и каналов ежедневно собирают аудиторию в 300–400 тысяч человек.
Из данных исследований мы можем узнать, то что в России наиболее
популярны социальные сети такие как ВКонтакте, Facebook, Одноклассники.
В данной работе мы будем проводить исследование на их примерах

Способы использование я результатов реферата

В наше время все больше рекламы размещается в социальных сетях,

так как это зачастую более эффективный вид продвижения продукта, чем
традиционные виды рекламы. И что? Так же социальные сети предлагают
функциональность таргетированной рекламы. Это позволяет пользователю
показывать рекламунаоборот может? в зависимость от его местоположения,
его интересов, времени суток, устройства на котором просматриваться
данная социальная сеть, а также по множеству других параметров. Например,
Facebook является одной из самых популярных рекламных платформ в мире.
Результаты данной работы будут полезны для людей, создающих
контент, таких как художники, музыканты, и писатели.результаты должны
совпадать Они смогут увидеть какая аудитория используют данную
социальную сеть, и предположить будет ли им интересен данный
рекламный?контент.
 6

Краткое описание социальной сети ВКонтакте

«ВКонта́кте» (международное название: VK) — российская социальная

сеть со штаб-квартирой в Санкт-Петербурге. Сайт доступен на более чем 90
языках; особенно популярен среди русскоязычных пользователей.
«ВКонтакте» позволяет пользователям отправлять друг другу сообщения,
создавать собственные страницы и сообщества, обмениваться
изображениями, тегами, аудио- и видеозаписями, играть в браузерные игры.
Запущенный 10 октября 2006 года, ресурс изначально позиционировал себя в
качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов,
позднее стал называть себя «современным, быстрым и эстетичным
способом общения в сети». По данным на август 2017 среднесуточная
аудитория составляет более 80 миллионов посетителей, зарегистрировано
более 460 миллионов пользователей. По данным SimilarWeb на сентябрь 2017
года «ВКонтакте» занимал 7 место по популярности в мире. Штаб-квартира
«ВКонтакте» расположена в историческом здании Санкт-Петербурга — Доме
компании «Зингер». Пять верхних этажей занимает команда «ВКонтакте»,
два нижних — знаменитый книжный магазин «Дом книги». Офис компании
также есть в Москве (до июня 2017 года — и в Киеве). В феврале 2017
года главным исполнительным директором (CEO) «ВКонтакте» стал Андрей
Рогозов. Пользователям «ВКонтакте» доступен характерный для
многих социальных сетей набор возможностей: создание профиля с
информацией о себе, производство и распространение контента, гибкое
управление настройками доступа, взаимодействие с другими пользователями
приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на
«стене», а также через механизм групп и встреч), отслеживание через ленту
новостей активности друзей и сообществ. Кроме возможности писать
сообщения, пользователь может оставлять комментарии под уже
опубликованным контентом. К своим сообщениям можно «прикреплять»
фотографии, аудиозаписи и видеозаписи (в том числе и полнометражные
фильмы), документы и опросы. Возможность загружать на сайт собственные
записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает
«ВКонтакте» одним из крупнейших медиа-архивов Рунета. Из всех
имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать в своём профиле
личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные
альбомы. При этом введено предельное количество для одного альбома — 10
000 изображений. «ВКонтакте» предлагает сторонним ресурсам использовать
специально разработанные инструменты для глубокой интеграции с
социальной сетью — виджеты. Эти решения позволяют встраивать в сайты
систему комментариев для пользователей, сообщества, систему опросов, а
также возможность легко поделиться ссылкой на материал с другими
пользователями и авторизоваться на сайте. Полное удаление страницы
 7

умершего: для этого членам семьи пользователя нужно связаться с

поддержкой и предоставить скан свидетельства о смерти. Выдержка из
правил: «ВКонтакте» прислушивается к пожеланиям родственников
умершего человека. Один из вариантов: повышение приватности страницы,
когда весь контент, размещенный на ней, становится доступен только для
друзей. Аккаунт консервируется в том виде, в котором он был на момент
последнего входа". Интерфейс «ВКонтакте» доступен на 86 языках. В
качестве альтернативных предлагаются (имеется в виду стиль представления)
«Советский» и «Дореволюцiонный». У сайта имеется мобильная версия,
расположенная по адресу M.VK.COM . У некоторых мобильных операторов
доступна «бесплатная» (без оплаты трафика) мобильная версия —
0.VK.COM (облегчённая версия без доступа к видео, аудио и фото). Также
есть приложения «ВКонтакте» на различных платформах
(iOS, Android, Windows Phone). С апреля 2010 по 15 августа 2011 года
работала Merchant API — электронная платёжная система ВКонтакте. В
декабре 2016 года соцсеть стала доступна на телевизорах с функцией Smart
TV.
 8

Краткое описание социальной сети Одноклассники

«Однокла́ссники» (OK.ru) — российская социальная сеть,

принадлежащая Mail.Ru Group. На начало 2018 года третий по популярности
сайт в Армении, четвёртый в России и Азербайджане, пятый в Казахстане,
седьмой на Украине, 27-й — в мире. Проект запущен 26 марта 2006 года.
По данным собственной статистики сайта, на июль 2011
года зарегистрировано более 100 миллионов пользователей, на март 2012
года более 156 миллионов пользователей, а на 1 января 2013 года более
205 млн пользователей, на 2016 год более 290 млн пользователей], на 2017
год более 330 млн пользователей. Посещаемость сайта — более 71 миллиона
посетителей в месяц (на январь 2017 года). По данным опроса, проведенного
в декабре 2017 года. ВЦИОМ, 19 % российских интернет-пользователей
пользуются аккаунтом в «Одноклассниках» каждый день/почти каждый день.
26 марта 2006 года был запущен проект «Одноклассники». Создатель
сайта, Попков Альберт Михайлович, живущий в Лондоне и работающий в
сфере телекоммуникаций, принимал участие в создании подобных проектов в
других европейских странах. С марта по ноябрь 2006 года проект
существовал как хобби и в коммерческом плане упоминался только в
дружественном рекламном агентстве как площадка для размещения рекламы.
Количество пользователей, зарегистрировавшихся на сайте, росло в
геометрической прогрессии, поэтому основателем проекта было принято
решение о создании отдельного юридического лица. В ноябре сайт
насчитывал уже 1,5 миллиона пользователей. К июлю 2007 года социальная
сеть «Одноклассники» увеличила свою аудиторию до 4 миллионов
пользователей. В июле 2009 года социальная сеть «Одноклассники» заняла
пятое место по ежемесячному охвату для аудитории российских интернет-
пользователей 14-55 лет среди всех русскоязычных ресурсов. После того, как
в 2008 году была введена платная регистрация, популярность сайта резко
упала и пользователи стали уходить к главному конкуренту «ВКонтакте».
В 2010 году «Одноклассники» снова стали бесплатными.В социальной сети
«Одноклассники» зарегистрировано более 45 миллионов пользователей. По
данным TNS Web Index 56 % аудитории составляют пользователи в возрасте
25-44 лет. Доля руководителей и специалистов 19 % и 28 % соответственно.
В начале апреля на сайте появились игры в beta-тестировании,
разработчиками которых стала компания i-Jet. 31 августа сеть отменила
плату за регистрацию пользователей. 24 декабря пользователи социальной
сети «Одноклассники» получили возможность протестировать бета-
версию видеочата. В апреле 2018 года Одноклассники запустила сервис
«Рекомендации» — это персональная лента новостей от новых для
пользователя авторов, ведущих личные страницы или группы.
 9

Краткое описание социальной сети Facebook

Facebook («Фе́йсбук» ) — крупнейшая социальная сеть в мире и

одноименная компания (Facebook Inc.), владеющая ею. Была основана 4
февраля 2004 года Марком Цукербергом и его соседями по комнате во время
обучения в Гарвардском университете — Эдуардо Саверином, Дастином
Московицем и Крисом Хьюзом. Первоначально веб-сайт был
назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского
университета, затем регистрацию открыли для других
университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений
США, имеющих электронный адрес в домене .edu. Начиная с сентября 2006
года сайт доступен для всех пользователей Интернета в возрасте от 16 лет,
имеющих адрес электронной почты. Facebook входит в пятерку наиболее
посещаемых веб-сайтов мира. На апрель 2017 года месячная аудитория сети
составляет 1,968 миллиарда человек. На июнь 2017 года
аудитория Facebook составила 2 миллиарда пользователей — это те, кто
заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени
был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie. Суточная
активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько
фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно. 24 августа 2015 года
число посетителей социальной сети Facebook впервые составило один
миллиард человек. 1,03 млрд человек в месяц используют мобильное
приложение Facebook. Каждый день в социальной сети пользователи
оставляют 6 миллиардов «лайков»] и комментариев и публикуют 300
миллионов фотографий. На сайте зафиксировано 200 миллиардов
«дружеских связей». Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011
года составило 1 триллион, количество просмотров видео на сайте достигло в
2015 году отметки в 8 миллиардов в день. Компания Facebook Inc. является
владельцем других популярных сервисов, таких как Instagram, WhatsApp.
Facebook написан на C++, PHP (HHVM). Благодаря этому сайту Марк
Цукерберг в 23 года стал самым молодым миллиардером планеты.
Facebook позволяет создать профиль с фотографией и информацией о себе,
приглашать друзей, обмениваться с ними сообщениями, изменять свой
статус, оставлять сообщения на своей и чужой «стенах», загружать
фотографии и видеозаписи, создавать группы (сообщества по интересам).
В 2007 году Facebook предложил сторонним программистам
создавать приложения (игры, средства обмена музыкой, фотографиями
и т. д.) и зарабатывать на этом. Благодаря этой возможности посещаемость
сайта повысилась. Facebook предлагает множество функций, с помощью
которых пользователи могут взаимодействовать между собой. Среди
наиболее популярных — виртуальное подмигивание, фотоальбомы и
«стена», на которой знакомые пользователя могут оставлять текстовые и
 10

аудиовизуальные сообщения. Пользователь может контролировать уровень

доступа к информации, опубликованной в его профиле, и определять, кто
имеет доступ к той или иной части страницы. Также на сайте есть
возможность пожаловаться на неприятных пользователей или заблокировать
их. В апреле 2016 года Марк Цукерберг заявил, что Facebook запускает
Facebook Live — новую функцию прямой видеотрансляции. Благодаря ей
пользователи смогут создавать видеоролики, сообщения и передавать их друг
другу в реальном времени. С ноября 2017 года в веб-версии сайта стал
доступен просмотр историй.
 11

Способы исследования

Социальные сети предоставляют довольно большое количество информации

в открытом виде, это позволяет нам использовать еёих? при исследовании.
Так же множество людей указывает в соцсетях свои реальные данные, такие
как пол, возраст, город. В некоторых социальных сетях мы можем увидеть
количество пользователей, находящихся в данный момент онлайн. Все эти
данные позволят нам составить портрет среднего пользователя.