Вы находитесь на странице: 1из 8

Samsung Group («Сáмсон Груп», кор.

삼성그룹, Samseong Gurub, Samsŏng Gurup) —


южнокорейская группа компаний, один из крупнейших чеболей, основанный в 1938 году.
На мировом рынке известен как производитель высокотехнологичных компонентов,
включая полноцикловое производство интегральных микросхем, телекоммуникационного
оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании
расположен в Сувоне.

Слово «Самсунг» (кор. 삼성?, 三星?, более правильная передача слова по нормам
практической транскрипции [сáмсон]) в корейском языке означает «три звезды».
Возможна связь такого названия с тремя сыновьями основателя Samsung Ли Бён Чхоля (이
병철), младший из которых Ли Гон Хи (иногда его имя пишется Ли Кун Хи — калька с
английского: Lee Kun-hee) (이건희) возглавил компанию в 1987 году в нарушение всех
восточных традиций наследования, в согласии с которыми старший сын наследует
большую часть семейной собственности[1].

Миссия компании:

Мы используем человеческие и технологические ресурсы компании для создания товаров


и услуг превосходного качества, осуществляя тем самым свой вклад в улучшение
глобального состояния общества[2].

Содержание

1 История компании

1.1 Основание компании

1.2 Samsung после Корейской войны

1.3 Реформирование компании

1.4 Samsung в 21 веке

2 Этимология

3 Структура и финансовое состояние концерна

3.1 Электронная промышленность

3.2 Химическая промышленность


3.3 Тяжёлая промышленность

3.4 Строительство

3.5 Автомобилестроение

3.6 Финансы и кредит, страхование

3.7 Лёгкая промышленность

3.8 Маркетинг и реклама

3.9 Индустрия развлечений и отдыха

3.10 Платежная система

4 Спонсорство и благотворительная деятельность

4.1 Спонсорская деятельность в спорте

4.2 Поддержка Олимпийского движения

4.3 Samsung и футбольный клуб «Челси»

4.4 Спонсорская деятельность в искусстве и литературе

4.5 Благотворительность в России

4.6 Образовательная деятельность

4.6.1 IT ШКОЛА SAMSUNG

4.6.2 IoT Академия Samsung

5 Критика

5.1 Финансовые скандалы

5.2 Монополия

5.3 Вирусный маркетинг

6 Примечания

7 Ссылки

История компании

Основание компании
В 1930-х годах в Корее предприниматель Ли Бён Чхоль открывает своё дело по
производству рисовой муки. Небольшой склад в городе Тэгу становится началом большой
истории компании Samsung. В это время Корея являлась колонией Японии, и в стране было
довольно сложно заниматься частным предпринимательством. Тем не менее, уже в 1938
году Ли удаётся создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и
Маньчжурию. Активное развитие поставок пищевых продуктов, таких, как рис, сахар и
сушёная рыба, дало возможность официально зарегистрировать торговую марку Samsung
Trading Company. Иностранное (для Кореи) происхождение названия явилось следствием
далеко идущих, амбициозных планов корейского предпринимателя: уже к концу 1950-х
годов Ли Бён собирался наладить торговлю со странами Американского континента. А
после высадки войск США на Корейском полуострове продукция завода по производству
рисовой водки и пива стала продаваться представителям союзных войск. Война в Корее
положила конец этому бизнесу. Склады были разграблены и сожжены так же, как и
основные заводы компании.

Склад в Тэгу, 1938 год

Существует легенда о том, что на развалинах сожжённого дома Ли Бён нашёл спрятанный
ящик с деньгами, которые и вложил в своё новое дело. Это была текстильная фабрика,
сахарный завод, а позднее и страховой бизнес. Ли Бён быстро богател при том, что
средний доход на душу населения в Корее в 1960-х годах не превышал 80 долларов.[3]
Стоит отметить, что на тот момент даже в столице, Сеуле, не было постоянного
электричества, электроэнергия подавалась на несколько часов в день, а централизованный
водопровод отсутствовал. Не удивительно, что скорый военный переворот сверг Ли Сын
Мана, президента и близкого друга Ли Бён, который как богатый предприниматель входил
в ближайшее окружение опального правителя. Самого Ли Бён Чхоля посадили в тюрьму за
взяточничество и близкое знакомство со свергнутым президентом.

Samsung после Корейской войны

Новый президент Южной Кореи генерал Пак Чон Хи начал промышленные и


экономические реформы. Была разработана программа развития промышленного сектора
экономики, повышенная ориентация на экспорт была подкреплена тесными отношениями
с США, предполагалось брать иностранные займы, приобретать сырьё и современные
технологии, а полученную прибыль вновь пускать на приобретение сырья и техники.
Корейские реформаторы сделали вывод, что стабильная экономика должна опираться на
крупные концерны, но создавать таковые необходимо было в кратчайшие сроки, поэтому
самым выдающимся бизнесменам Кореи были предоставлены правительственные
кредиты и займы. Они были обеспечены государственными заказами, при этом
определённые правовые и налоговые послабления дали возможность вырасти маленьким
предприятиям до обширных конгломератов. Среди удачливых предпринимателей
оказался и Ли Бён Чхоль.[3]

Таким образом, были созданы 30 крупных компаний (чеболи — «денежные семьи»). Среди
них, помимо Samsung, были Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG) и др. У каждой «денежной
семьи» было своё направление: Daewoo — производство автомобилей, у Goldstar —
бытовая техника, у Samsung — электроника, Hyundai — строительство и т. д.

Реформирование компании

Экономика Южной Кореи развивалась стремительными темпами от 6 до 14 % в год.


Прирост экспорта в этот период составил 30 %. Так что в 1969 году, когда компания
Samsung, после объединения с Sanyo, начала производство чёрно-белых телевизоров, в
самой Корее они были только у 2 % жителей.[3]

Объединение Sanyo и Samsung положило начало одному из крупнейших секторов Samsung


Group — Samsung Electronics. Компании удалось, хоть и с большими убытками, пережить
экономический кризис 1980-х годов. Цена кризиса — несколько непрофилирующих
подразделений, резкое сокращение количества дочерних компаний. С приходом в
правление Ли Гон Хи, младшего сына Ли Бён Чхоля, был предложен целый спектр реформ,
который предполагал не только полную реструктуризацию компании, но и изменение
самих основ управления: компания должна была полностью удовлетворять условиям
закона о свободной торговле. Предложения по изменению политики в отношении
внешних инвесторов должны были повысить привлекательность компании для
субсидирования, так как конгломерат лишился финансовой поддержки со стороны
государства.

До 1980-х годов акции компаний, входящих в концерн, имели обращение только на


территории Южной Кореи, при этом пользовались достаточно низким спросом со стороны
инвесторов. Причина — традиционно азиатское управление по принципам конфуцианства:
во главе правления находились исключительно представители семьи Ли. Рычаги влияния
на принятие решений в области управления компаниями у внешних инвесторов
отсутствовали полностью. Помимо этого, традиционный менеджмент подразумевал
пожизненное трудоустройство и продвижение по карьерной лестнице за выслугу лет.
Были введены маркетинговые изменения, полная переработка миссии компании и
изменение её символа. На двух первых логотипах компании присутствовали три красные
звезды. Но руководство Samsung, посчитав прежний логотип несоответствующим имиджу
международной корпорации, решилось на его замену. Именно тогда увидела свет
современная эмблема — динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри
названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали своё
дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире[4]. Студенты-рекламисты ведущих
вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного
ребрендинга[5].

При разработке новой эмблемы не обошлось без восточной философии. По версии


представителей компании «эллиптическая форма логотипа символизирует движение в
мировом пространстве, выражая идею обновления и совершенствования»[5]. Эти
изменения продолжались вплоть до 1990-х годов. В 2015 году оставили только название
фирмы, написанное синим цветом.

Логотип компании Samsung Byeolpyo, производившей макаронные изделия (1938—1958)

Логотип Samsung Group (1969—1979)

Логотип Samsung Group «Три звезды» (конец 1980-х—1992 г.)


Логотип Samsung Electronics (конец 1980-х—1992 г.)

Логотип Samsung, введён в 1993 г. и использовался до 2015 г.[6]

Логотип с 2015 г. по наше время (используется на девайсах с 1993 и как оф. логотип в 2015)

В 1983 году было открыто производство персональных компьютеров[источник не указан


2219 дней].

В 1991—1992 годах завершилась разработка первого производства персональных


мобильных устройств и мобильной телефонии.

И, наконец, в 1999 году премия журнала Forbes Global в сфере производства бытовой
электроники была присуждена компании Samsung Electronics.

Samsung в 21 веке

Стоит отметить успех компании на рынке телекоммуникаций. В третьем квартале 2008 года
Samsung удалось занять первое место по продажам мобильных телефонов в США,
опередив основного конкурента — компанию Motorola (Strategy Analytics), на европейском
рынке корпорация также занимает первое место, сместив с него компанию Nokia.[7]

По статистике исследовательской компании DisplaySearch (1 квартал 2007 года) Samsung


Electronics занимает лидирующие позиции среди ведущих телевизионных брендов на
мировом рынке, аналогично, первое место за Samsung остается и на рынках Западной и
Восточной Европы и Североамериканского региона в отдельности:[8]
Бренд Доля рынка, %

Samsung

LG

Philips

TTE

Sony

Прочее 11,7

10,6

7,3

6,2

6,2

57,9

В августе 2015 года Samsung запустила сервис Samsung Pay в Южной Корее. Данный
инструмент позволяет осуществлять платежи с применением флагманских смартфонов
бренда, поддерживающих передачу данных по NFC[9]. В России сервис появился 29
сентября 2016 года.

2 августа 2016 года Samsung представила смартфон Galaxy Note7. Однако в начале
сентября 2016 года Samsung приостановила продажи телефона и объявила о
неофициальном отзыве. В некоторых телефонах были батареи с дефектом, вызывающим
чрезмерное нагревание, что приводило к пожарам и взрывам. Samsung заменила
отозванные телефоны, однако позже выяснилось, что в новой версии Galaxy Note7 также
был дефект батареи. Samsung отозвал все смартфоны Galaxy Note7 по всему миру 10
октября 2016 года и навсегда прекратил производство этой модели телефона на
следующий день.

В 2010-е годы линейка продуктов Samsung пополнилась новыми продуктами, такими как
фитнес-браслет Gear Fit 2 и беспроводные наушники Gear Icon X. 18 ноября 2016 года
Samsung выпустила умные часы Gear S3.
В апреле 2018 года Samsung представила на домашнем рынке новую модель Galaxy J2 Pro
— смартфон, в котором нет модулей для поддержки 2G или 3G, а также отсутствует
возможность подключения к сетям Wi-Fi. Целевая аудитория «смартфона» — местные
студенты, которые пытаются избежать рассеивания внимания из-за интернета[10].

Этимология