В данной курсовой работе рассматриваются существующие виды рекламы и

её каналы продвижения на примере фильма «Малефисента II: Владычица

Тьмы».
Реклама является важным и неотъемлемым элементом коммерческой
деятельности кинокомпании. Реклама — это возможность для продюсера
заявить о своем товаре – аудиовизуальном произведении, донести до
конечного потребителя – зрителей информацию о его существовании, о
каких-либо качественных характеристиках и об отличии его фильма от
фильмов других студий.
Из курса «Технологии рекламы» мы знаем, что реклама – это платное
однонаправленное и не личное обращение, осуществляемое через средства
массовой информации (СМИ) и другие формы коммуникации, имеющее
своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем
действие.
Неудачная дата релиза фильма или неправильно выбранная целевая
аудитория, на которую рассчитаны основные составляющие компоненты
рекламной кампании, могут серьезно повлиять на прокатную судьбу фильма.
Для правильного построения стратегии продвижения фильма необходимо с
момента запуска его в производство точно определить, к какому
направлению относится фильм, определить зрительный контингент и
разработать интегрированную маркетинговую коммуникацию (ИМК).
Интегрированные (комплексные) маркетинговые коммуникации –
стратегический подход, управляющий всеми сферами организаций, важными
для улучшения продвижения, репутации кинопроизводителя и прибыльности
прокатных зон.
К комплексным маркетинговым коммуникациям следует отнести: PR (public
relations), реклама, стимулирование сбыта, персональная продажа, прямой
маркетинг. Сейчас мы рассмотрим с Вами каждую составляющую
интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении фильма
кинокомпании Disney Company «Малефисента II: Владычица Тьмы».
1. PR (public relations)
В исследуемой мною рекламной компании фильма можно отметить
проявления PR в таких … как, пресс – конференция главной героини фильма,
интервью с создателями или актёрским составом.
2. Реклама
Здесь я описываю как подразделяется реклама: медийная (ТВ, радио, пресс,
интернет) и немедейная (печатная, наружная, транзитная, сувенирная, POS).
Описываю каждый вариант более подробно. Например, баннерная наружная
реклама сколько было потрачено на неё, что можно изменить в дизайне, в
размещении и тд.)
3. Стимулирование сбыта
Сюда можно отнести акции, спецпредложения, которые дисней представляло
зрителям.
4. Персональная продажа
Здесь можно взять плакат, который сам себя продаёт (харизма личности
Джоли) и его описать.
5. Прямой маркетинг
Используемая киноцентром рассылка, как она выглядит, как она написана.
Оценка читабельности, запоминаемости текста.