Тема 11.

Определение цены и объёма производства:

монополистическая конкуренция

Вопросы
1. Рынок монополистической конкуренции: кривая спроса
фирмы - монополистического конкурента.
2. Максимизация прибыли и минимизация убытков в
краткосрочном периоде.
3. Тенденция к безубыточности в долгосрочном периоде.
4. Эффективность рынка монополистической конкуренции.
5. Неценовая конкуренция.

Вопрос 1. Рынок монополистической конкуренции: кривая

спроса фирмы - монополистического конкурента.

К основным признакам монополистической конкуренции

относятся:
1. Монополистическая конкуренция возникает в отраслях, в
которых функционирует относительно большое количество
фирм.
2. Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет
ограниченный контроль над рыночной ценой.
3. Монополистическая конкуренция развивается в отраслях,
выпускающих дифференцированную продукцию, т.е.
продукцию, отличающуюся по качеству, предоставлению услуг,
связанных с продажей товара, на основе размещения и
доступности, стимулирования сбыта и упаковки.
4. В результате дифференциации продукта для данной модели
рынка, наряду с соперничеством по ценам, характерно развитие
неценовой конкуренции.
5. В отрасли с монополистической конкуренцией вступить
достаточно легко, однако, могут существовать некоторые
финансовые барьеры, фирмы могут владеть патентами,
лицензиями, торговыми марками.
Для анализа поведения фирмы по определению цены и
объёма производства большое значение имеет характер спроса.
Спрос (D) в условиях монополистической конкуренции более
эластичен, чем в условиях чистой монополии. И чем больше число
конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем выше
эластичность. Однако спрос не является совершенно эластичным,
как при чистой конкуренции.

Рис.7.1. Спрос в условиях монополистической конкуренции

Вопрос 2. Максимизация прибыли и минимизация убытков в

краткосрочном периоде.
В краткосрочном периоде в условиях монополистической
конкуренции фирма может получать прибыль или столкнуться с
убытками. В первом случае ценовая политика фирмы будет
сводиться к максимизации прибыли, а во втором к минимизации
убытков, при этом объём производства определяется равенством
предельного дохода и предельных издержек.

Рис.7.2. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

Рис.7.3. Минимизация убытков в краткосрочном периоде

 Вопрос 3. Тенденция к безубыточности в долгосрочном
периоде.
В долгосрочном периоде для фирм в условиях
монополистической конкуренции характерна тенденция к
безубыточности, т.е. к получению нормальной прибыли. Если
фирмы получают в краткосрочном периоде экономические
прибыли, то в условиях отсутствия значительных барьеров для
вступления в отрасль, в ней появятся новые фирмы, эластичность
спроса повысится и спрос на продукцию отдельной фирмы
уменьшится. В результате экономические прибыли исчезнут, а в
руках фирм останется только нормальная прибыль.
В случае получения убытков в краткосрочном периоде
произойдет массовый выход фирм из отрасли в долгосрочном
периоде. В результате уменьшившегося количества фирм в отрасли
спрос на продукцию отдельной фирмы повысится, а эластичность
его уменьшится. Убытки в этой ситуации исчезнут и фирмы будут
получать нормальную прибыль.

Рис.7.4. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Следует подчеркнуть, что равновесие в долгосрочном

периоде существует как тенденция. В некоторых случаях
складываются условия, позволяющие в долгосрочном периоде
получать экономические прибыли или убытки (например,
вследствие удачного или, наоборот, неудачного
месторасположения фирмы).

Вопрос 4. Эффективность рынка монополистической

конкуренции.
В условиях монополистической конкуренции не достигается
эффективное использование ресурсов. Цена превышает предельные
издержки, это означает, что общество оценивает дополнительные
единицы данного товара выше, чем альтернативные продукты, и
ресурсы в данной отрасли недоиспользуются.
Цена в условиях данной модели больше минимального
значения средних валовых издержек, это означает установление
более высоких цен, чем минимально возможные и одновременно
меньший объём производства, чем наиболее эффективный.
Всё это означает, что монополистическая конкуренция менее
эффективна, чем совершенная конкуренция. Однако
высокоэластичный характер спроса в условиях монополистической
конкуренции свидетельствует о том, что результаты деятельности
данных моделей очень близки. Кроме этого, монополистическая
конкуренция обладает определёнными преимуществами.
Существующая в ней дифференциация продукта создаёт
возможности для потребителей выбирать из ряда разновидностей
одного и того же товара и тем самым будут полностью
удовлетворены разнообразные потребительские вкусы.

Вопрос 5. Неценовая конкуренция.

Стремясь сохранить экономическую прибыль в
долгосрочном периоде фирмы в условиях данной модели рынка
используют неценовую конкуренцию, которая предполагает
дифференциацию продукта, его совершенствование и рекламу.
Участие в неценовой конкуренции увеличивает издержки фирмы,
но одновременно может повыситься и спрос. Если увеличение
спроса произойдет на большую величину, чем нужно для
возмещения дополнительных издержек, фирма улучшит своё
экономическое положение.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент
времени потребителю будет предложен широкий выбор типов,
марок степеней качества продукта. Но разнообразие создает для
потребителя определённые трудности при выборе, сталкиваясь с
большим количеством однотипной продукции, потребитель
путается, начинает судить о качестве товара лишь по его цене,
покупки отнимают много времени.
Неценовая конкуренция является важным средством
реализации достижений научного технического прогресса и
совершенствования товара. Однако улучшения товара часто
оказывается незначительным, не затрагивающим его
долговечности, эффективности или полезности.
 Цель рекламы фирмы, действующей в условиях
монополистической конкуренции,  усилить интерес потребителя
по отношению к дифференцированному продукту и увеличить
свою рыночную долю.
В пользу рекламы можно привести следующие доводы:
1. Реклама представляет потребителям информацию, облегчающую
их выбор;
2. Реклама частично финансирует радио, телевидение, прессу;
3. Реклама стимулирует улучшение качества товаров;
4. Реклама позволяет фирме расширить производство и, снизив
издержки, увеличить прибыль.
5. Реклама, расширяя объём производства, увеличивает занятость;
6. Реклама стимулирует развитие конкуренции.
В тоже время существуют доводы против рекламы:
1. Реклама скорее убеждает потребителя приобрести данный товар,
чем информирует его;
2. Реклама отвлекает ресурсы из других отраслей и представляет
собой область нецелесообразного использования ресурсов;
3. Реклама рождает внешние, побочные издержки (ухудшает
пейзаж, стимулирует потребление вредных продуктов);
4. Большая часть рекламы часть рекламы самонейтрализуется, что
делает издержки на рекламу бесполезными;
5. Реклама способствует росту монополий;
6. Реклама не является главным фактором, определяющим объём
производства и занятость.
График показывает, что реклама увеличивает издержки
фирмы. Но одновременно увеличивается объём производства (от
Q1 до Q2). При этом средние издержки, связанные с произведённым
количеством продукции, снизятся (от AC1 до AC2), благодаря
экономии, обусловленной эффектом масштаба. Потребители при
этом будут получать больший объём продукции и по более низкой
цене.
 Рис.7.5. Влияние рекламы на издержки

Анализ методов неценовой конкуренции не позволяет

сделать однозначный вывод о её значении и необходимости. Но
каждая фирма в условиях монополистической конкуренции всегда
манипулирует тремя переменными факторами: ценой, продуктом и
рекламой. Каждая комбинация этих переменных создает для фирмы
разную ситуацию спроса и издержек. Фирма методом проб и
ошибок ищет оптимальную комбинацию этих составляющих,
которая принесёт ей максимальную прибыль.