Марафон по копирайтингу

7 уроков, которые
заставят людей
читать ваши тексты

Карина Сахаува 5 занятие 2020 ©

Структура
короткого текста
1 — Заголовок — фраза или предложение,
с которого начинается текст.

2 — Основная часть — пространство,

в рамках которого мы раскрываем то,
о чем хотели рассказать читателям.

3 — Заключительная часть — здесь мы

подводим итоги и побуждаем читателя
к действию.

Карина Сахаува 2020 ©

 Заголовок

Карина
Сахаува
Заключительная часть
Структура
длинного текста
1— Заголовок

2 — Лид-абзац — первые 1-3 предложения после заголовка.

3 — Основная часть, в которую входит несколько модулей текста.

4 — Заключительная часть

Карина Сахаува 2020 ©

Модуль —
это смысловая единица.

Карина Сахаува 2020 ©

Модули в статье
об онлайн бухгалтерии
1— Проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели
при работе с бухгалтерией.

2 — Что такое онлайн-бухгалтерия и как она работает.

3 — Пример: как поменялась жизнь предпринимателя Ивана,

когда он подключил онлайн-бухгалтерию.

4 — Условия, тарифы и так далее.

Карина Сахаува 2020 ©

 Заголовок

Лид-абзац

Модуль 1

Модуль 3

Карина
Сахаува
Человека встречают
по одежке, а текст —
по заголовку

Карина Сахаува 2020 ©

5 правил мощного заголовка
1 — Заголовок должен быть понятным

Карина Сахаува 2020 ©

Примеры понятных заголовков:

Карина Сахаува
5 правил мощного заголовка
1 — Заголовок должен быть понятным

2 — Заголовок должен быть глагольным

Карина Сахаува 2020 ©

Примеры глагольных заголовков:
5 правил мощного заголовка
1 — Заголовок должен быть понятным

2 — Заголовок должен быть глагольным

3 — Заголовок должен обещать пользу

Карина Сахаува 2020 ©

Примеры полезных заголовков:
5 правил мощного заголовка
1 — Заголовок должен быть понятным

2 — Заголовок должен быть глагольным

3 — Заголовок должен обещать пользу

4 — Заголовок должен обращаться к аудитории

Карина Сахаува 2020 ©

Примеры заголовков с обращением к ЦА
5 правил мощного заголовка
1 — Заголовок должен быть понятным

2 — Заголовок должен быть глагольным

3 — Заголовок должен обещать пользу

4 — Заголовок должен обращаться к аудитории

5 — Заголовок должен обещать список

Карина Сахаува 2020 ©

Примеры заголовков со списком
Чем больше правил
вы собрали в одном заголовке,
тем он будет сильнее.

Карина Сахаува 2020 ©

Домашнее задание:
Напишите заголовок к этому тексту:

Analytics Academy — это небольшие бесплатные курсы от Google для новичков в интернет-аналитике, которые учат разбираться в Google Analytics. Если вы когда-нибудь их проходили,
то наверняка у вас остались самые приятные впечатления, а информация отлично запомнилась.

Сейчас объясню, почему !

1. Каждый урок Analytics Academy адаптирован под разные способы восприятия. Каждый видеоурок дублируется в виде лонгрида с иллюстрациями: ты можешь сам выбирать, как тебе
удобнее получить информацию.

2. К урокам, в которых необходима демонстрация настроек, есть интерактивная видео-инструкция. Тебе показывают что нужно нажать и зачем, показывая как это выглядит и
рассказывая за кадром. Каждый шаг в инструкции нужно подтверждать действием. Так ты не забудешь, какие кнопки нужно нажимать, потому что в инструкции уже сделаешь это сам.
Плюс это не дает отвлекаться, ведь если прослушаешь кусок, то не поймешь, куда надо тыкать, чтобы получить следующий.

3. Во всех видео (и самих уроках, и инструкциях) есть субтитры на куче разных языков. Включаешь субтитры на первом и далее на всех остальных они включаются на нужном языке
автоматически.

4. Короткие (5-10 минут) уроки объединены по блокам, включающим 4-5 тем. После каждого блока — тест. После прохождения тебе показывают, какие ответы были правильными, а
какие нет. Тест снова заставляет мозг вспоминать о том, что он узнал в течение 4 уроков и связывать эти данные в общую смысловую ячейку. В конце курса есть общий тест, который
помогает переварить весь пласт знаний.

5. К каждому уроку ты получаешь список ссылок на дополнительную информацию. А по прохождению курса можешь посмотреть видео ведущего, который отвечает на самые
актуальные и распространенные вопросы. Также есть отдельная страница с FAQ, на которой подробно рассказывается о сути курсов.

6. Также есть отдельный форум, на котором в теории ученики могут на английском обсудить между собой курс. На практике форум, конечно дохлый :) Тут можно было пойти другим
путем и создать для каждой страны группу в Facebook — там люди бы реально могли пообщаться.

Подытожим:
— информация адаптирована под разные способы восприятия
— есть действия для включения «механической памяти»
— данные разбиты на небольшие блоки, которые легко усвоить и запомнить
— продуманные тесты на каждом блоке курса
— не совсем удачная, но попытка включить коллективное обучение

Это почти идеальная модель для онлайн-курса " Расскажите мне, а какие курсы проходили вы и вам очень понравилось? И почему понравилось, что именно зацепило?