Вы находитесь на странице: 1из 3

Когда два бренда выпускают схожую продукцию, конкуренция неизбежна.

Но конфликт Coca Cola vs Pepsi – уникальная столетняя борьба, которая


продолжается до сих пор. При этом всегда найдутся ценители, которые
отличают напитки друг от друга. Любителям Колы и Пепси самим интересно
смотреть на разворачивающиеся рекламные кампании. Как появился
напиток, секреты сиропа и непрекращающаяся захватывающая борьба за
первое место. Расскажем, что делает каждая компания для привлечения
клиента на свою сторону.

Автором напитка является фармацевт Джон Стит Пембертон. В 1886 году он


изобрел напиток «от любых нервных расстройств». В состав входили листья
коки и орехи тропического дерева колы. Позже из листьев коки выделили
наркотик кокаин, из-за чего началась война против Кока Колы. Напиток
изначально продавался в аптеках и был лекарственным препаратом.
Первые годы он не пользовался особым спросом. К слову, тогда кокаин еще
не был запрещен и продавался практически свободно. Через два года после
создания напитка, Джон продал права, и Аса Григгс Кэндлер основал
компанию «The Coca-Cola Company». В 1890 году общество стало выступать
категорически против кокаина. Началась серьезная борьба с наркотиком,
ведущим к жутким последствиям. Тогда же и возникли проблемы с выпуском
колы. Решением было добавление «выжатых» листьев коки, в которых уже
не было наркотика.

Второй знаменитый напиток тоже создал фармацевт. Калеб Брэдхем через


12 лет после создания колы анонсирует новый тонизирующий сироп «Brad’s
drink», который переименовывается в «Pepsi-Cola». Считается, что название
связано с диспепсией или с веществом пепсином. До сих пор говорят, что
такими напитками можно лечить расстройство желудка, то есть диспепсию.
Так что название вполне логичное. Позже из-за роста цен на сахар
компания обанкротилась и раскрыла секретный состав. Но в 30-е годы
вернулась с ошеломительным успехом и стала отвоевывать рынок у Колы.
Во время второй мировой войны напиток стал популярнее многих именитых
на тот момент брендов. Пепси Кола обошла Royal Crown и Dr. Pepper.

Война брендов Coca Cola и Pepsi


Начало войны пришлось на 30 годы двадцатого века. Тогда Кока Кола
становится спонсором Олимпийских игр. Она и сейчас остается неизменной
составляющей этого события. Чуть позже художник Хаддон Сундблом
рисует улыбающегося Санту, который рекламирует напиток уже на
протяжении столетия. Всем нам хорошо известна рождественская реклама
Coca Cola с незабываемой песней и караваном грузовиков. Каждый год этот
“Праздник к нам приходит” в дома.
Но Пепси не отставала, в те же времена кризиса она выпускает бутылки,
которые в два раза больше предлагаемых конкурентами. Цена на заветный
сироп осталась такой же, как у маленьких бутылочек противника. Конечно,
это способствовало взлету продаж. Реклама гласила: «Вдвое больше за те
же деньги». За 5 центров покупатели сметали с полок большие бутылки
Pepsi.

Coca Cola судилась с 20 компаниями по поводу похожего дизайна продукции


и названия. И все разы она выигрывала дела. С Pepsi, имеющей свой
личный дизайн, судиться было тяжело. И все же они попробовали это
сделать в 1938 году. Они подали иск на часть названия «кола» в названии
напитка. Но проиграли, так как адвокат Пепси смог убедить суд признать в
последующем слово общепринятым термином.

Наши дни
Маркетологи Pepsi действительно, как и говорится в рекламе, направляют
свои силы на привлечение молодежи. Об этом свидетельствуют частые
рекламные ходы, официальные и ничем не подтвержденные. Можно
встретить рекламу, где автомат Колы занесло снегом, а Пепси стоит себе
спокойно и ждет покупателей. Также есть реклама, где к синему напитку
протоптана тропинка, а к конкуренту нет ни одного следа. И это самые
безобидные варианты.

Смешные и провокационные плакаты и видеоролики веселили любителей


обоих напитков и прибавляли очков в корзину Пепси. Но Кола стойко
держалась, продолжая гнуть свою линию более спокойного и традиционного
напитка. Это и интересные рекламы не только в Рождество позволяют ей
оставаться на плаву и быть лидером продаж по сей день. На 2010 год
стоимость компании оценивалась в 70 миллиардов долларов. У Пепси сумма
чуть ниже, но они не сдаются. Не будем лукавить, Кола всегда была первой,
и она не уступает свое место по сей день.

Интересные факты:
Если всю выработанную более чем за сто лет Кока-Колу разлить в бутылки,
выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты,
то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне
дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.
Кока Кола используется как пятновыводитель и очиститель канализации. В
интернете множество лайфхаков, как применять напиток не по назначению.

Пепси принадлежит Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Ранее


они приобретали KFC, Pizza Hut и Taco Bell, которые отделились от них в
1997 году.
Проводились слепые тесты, когда участники должны были выбрать напиток
по вкусу. Победила Pepsi, что и поторопилась озвучить в телевизионной
рекламе.

Ну а мы, несмотря на разворачивающиеся войны, будем выбирать тот


напиток, который больше нравится по вкусу. Ну, или чередовать их, чтобы
никому не было обидно.

Оценить