Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНО-
СТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
ИЗД АТ ЕЛЬСТ ВО
САНКТ -ПЕТ ЕРБУРГСКОГО ГОСУД АРСТ ВЕННОГО УНИВЕРСИТ ЕТ А
ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
2010
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение .......................................................................................................... 4
ВВЕДЕНИЕ
1
Егоров Л.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. – М.,
1994. – С. 50.
12
1
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999.
2
Экономический анализ: Учебник / Под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой,
И.И. Мазуровой. – М.: Юрайт, 2010. – С. 87-89.
13
1
Савичев П.И. Экономический анализ – орудие выявления внутрихозяйственных ре-
зервов. – М.: Финансы, 1968.
2
Комплексный экономический анализ предприятия / Под ред. Н.В. Войтоловского,
А.П. Калининой, И.И. Мазуровой: Учебник. – СПб.: Изд-во «Питер», 2009.
15
1
Конкретная сумма лимита устанавливается в учетной политике предприятия.
18
2
Для понимания содержания статьи «Основные средства» следует учитывать также
действие Методических указаний по бухгалтерскому учету основных средств (утвер-
ждены Приказом Минфина РФ от 13.10.03 № 91н).
19
3
И (или) приобретенных (введенных в эксплуатацию) активов за счет средств целево-
го финансирования.
28
1
Возможен и иной вариант отражения показателей отложенных налоговых активов и
отложенных налоговых обязательств в ф. № 2: суммы погашенных отложенных нало-
говых активов и обязательств в связи с выбытием объектов их учета показывать не по
свободным строкам, а учитывать при расчете показателей, приводимых по строкам
«Отложенные налоговые активы» и «Отложенные налоговые обязательства». Этот
вариант не приведет к искажению величины чистой прибыли, но не представляется
корректным, т.к. при его использовании не будет выполняться требование пункта 21
ПБУ 18/02.
33
Таблица 2.2.1
Эластичность спроса на продукцию А
Темп прироста,
Величина, млн руб.
Цена, Объем % Коэффициент
млн спроса, эластичности
руб. усл. ед. цены объема спроса выручки затрат прибыли
спроса
7,00 3000 21 000 14 000 7000
7,25 2850 + 4,00 - 7,00 1,20 20 662,5 12 000 8662,5
7,50 2700 + 3,9 - 8,00 1,75 20 600 11 800 8800
8,0 2500 + 7,70 - 11,0 1,42 20 000 11 900 8100
8,5 2200 + 7,14 - 10,4 1,45 18 700 10 500 8200
8,8 2050 + 4,0 - 4,65 1,16 18 040 9740 8300
9,0 1950 + 2,56 - 4,87 1,90 17 550 9500 8050
9,20 1870 + 2,50 - 4,10 1,64 17 204,0 9204 8000
Рост цены при снижении объема продаж эффективен до тех пор, по-
ка величина дополнительного дохода на единицу продукции превышает
величину дополнительных издержек на единицу продукции.
Приведенные данные показывают, что у предприятия есть возмож-
ность увеличить объем производства данного вида продукции и завоевать
больший рынок сбыта за счет некоторого снижения ее цены.
Большое значение в изучении факторов формирования спроса имеет
корреляционный анализ. С его помощью оценивается и прогнозируется
степень зависимости спроса от исследуемых факторов.
Изучение спроса тесно связано с оценкой риска невостребованной
продукции, который возникает вследствие отказа потребителей покупать
ее. Он определяется величиной возможного материального и морального
ущерба предприятия. Каждое предприятие должно знать величину потерь,
если какая-то часть продукции окажется нереализованной. Чтобы избе-
жать последствий риска невостребованной продукции, необходимо изу-
чить факторы его возникновения с целью поиска путей недопущения или
минимизации потерь.
Внутренние причины:
- неправильно составленный прогноз спроса на продукцию служа-
щими предприятия;
- неправильная ценовая политика на рынках сбыта;
- снижение конкурентоспособности продукции в результате низкого
качества сырья, оборудования, отсталой технологии, низкой квалифика-
ции персонала;
- неэффективная организация процесса сбыта и рекламы продукции.
Внешние причины:
- неплатежеспособность покупателей;
- повышение процентных ставок по вкладам;
- демографические;
- социально-экономические;
- политические и др.
Риск невостребованной продукции можно подразделить на преодо-
лимый и непреодолимый. Критерием отнесения его к одной из групп яв-
ляется экономическая целесообразность нововведений, направленных на
продвижение товаров на рынок. Если дополнительные затраты на дизайн,
конструктивные изменения, упаковку, рекламу, организационную пере-
стройку производства и сбыта превышают сумму их покрытия выручкой,
то экономически они нецелесообразны, и наоборот.
Риск невостребованной продукции может быть обнаружен на пред-
производственной, производственной и послепроизводственной стадиях.
Больший эффект достигается, если риск будет обнаружен на предпроиз-
водственной стадии. Тогда экономический ущерб будет включать в себя
45
Таблица 2.2.2
Анализ обеспеченности плана производства продукции договорами
(заявками) на поставку
Остаток
План Обеспечен-
Вид Объем поставки готовой
производства ность выпуска
продук- по заключенным продукции
продукции продукции
ции договорам, усл. ед. на начало года,
на год, усл. ед. договорами, %
усл. ед.
А 4500 150 5500 81,2
В 5000 110 5400 92,8
С 3200 60 2743 114,0
D 2500 40 1600 132,5
Таблица 2.2.3
Анализ динамики остатков готовой продукции
Остаток Прирост
Остаток Фактический Объем
готовой
Вид на нача- выпуск реализации
продукции
продукции ло года, продукции, продукции, усл. ед. %
на конец
усл. ед. усл. ед. усл. ед.
года
А 150 4950 4760 340 + 190 126
В 110 5390 5146 354 + 244 222
С 60 3118 3000 178 + 118 197
D 40 2688 2560 168 + 128 320
Об ДЗ ДЗ : ОР . (2.3.2)
Д
или
Таблица 2.4.1
Анализ динамики рынков сбыта продукции
Внутренний рынок Экспорт
Показатель
ххх1 ххх2 ххх3 ххх1 ххх2 ххх3
Изделие А
Объем реализации продукции, усл. ед. 5000 5000 4500 1000 500 350
Цена единицы продукции, млн руб. 4,6 4,8 5,0 8,0 8,0 7,77
Себестоимость единицы продукции, 4,0 4,2 4,4 5,2 5,4 5,78
млн руб.
Прибыль, млн руб. 3000 3000 2700 2800 1300 695
Рентабельность, % 13 12,5 12 35 32,5 25,6
Изделие В
Объем реализации продукции, усл. ед. 5200 5250 5300 - - -
Цена единицы продукции, млн руб. 5,5 5,8 6,1 - - -
Себестоимость единицы продукции, 4,7 4,9 5,12 - - -
млн руб.
51
Таблица 2.4.2
Анализ структуры рынков сбыта и их доходности
Доходность продукции
Структура рынков сбыта, %
Вид на рынке сбыта, %
продукции
внутреннего экспорта итого внутреннем внешнем
А 90,8 9,2 100 12,0 25,6
В 100,0 - 100 16,0 -
С 60,4 39,6 100 23,0 28,5
D 55,8 44,2 100 30,9 38,3
52
Таблица 2.4.3
Сравнительный анализ уровня цен на продукцию
Уровень цены за 1 усл. ед, млн руб.
на внутреннем рынке в стране импортера
Вид
продукции в сред-
анализируемого нем конкурирующего анализируемого средняя
предприятия по от- предприятия предприятия на рынке
расли
А 5 5,0 5,5 7,7 10,0
В 6,2 6,0 6,4 - -
С 6,8 6,5 6,7 8,4 12,0
D 7,1 7,0 7,0 8,3 12,0
P
q 100% , (2.4.1)
P
100
где q - единичный параметрический показатель;
Р - уровень параметра исследуемого изделия;
Р100 - уровень параметра изделия, принятого за образец,
удовлетворяющего потребность на 100 %.
Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по
однородной группе параметров (технических, экономических, эстетиче-
ских) с помощью весовых коэффициентов (аi), определенных экспертным
путем:
G a q . (2.4.2)
i i
J = Gm / Gэ . (2.4.3)
Таблица 2.4.4
Единичные и групповые показатели
конкурентоспособности холодильников
Оцени-
Показатель STINOL qi ai G
ваемый
Технические параметры
Общий объем, дм3 315 325 0,97 0,15 0,1455
Полезный объем ХК, дм3 190 202 0,94 0,25 0,235
Полезный объем МК, дм3 70 70 1,0 0,20 0,20
Замораживающая способ- 4,3 4,5 0,95 0,22 0,209
ность, кг/сут.
Средний срок службы, лет 16 15 1,06 0,10 0,106
Температура в морозильной - 15 - 18 0,83 0,08 0,0664
камере, 0С
0,962
Экономические параметры
Цена, у.е. 350 400 0,875 0,6 0,525
Расход электроэнергии в 1,40 1,45 0,965 0,4 0,386
сутки, кВт.ч
0,911
Выручка от реализации
К , (2.5.1)
об.зап. Средняя величина запасов
где
Запасы на начало года
Средняя величина запасов Запасы на конец года , (2.5.2)
2
отсюда
Дл ПЗ ПЗ Т , (2.5.5)
S
где ПЗ – средняя величина производственных запасов (тыс. руб.);
S – себестоимость реализации продукции, работ, услуг (тыс. руб.).
60
Дл ГП ГП Т ,
Vp
(2.5.6)
ПЗ НП
Кн ,
ГП Т
(2.5.7)
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:
Высшее образование, 2010.
64
Учебное издание
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ