Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Toate drepturile rezervate. Nicio parte din această carte nu poate fi reprodusă sau difuzată în
orice formă sau prin orice mijloace, scris, foto sau video, exceptând cazul unor scurte citate
sau recenzii, fără acordul scris din partea editorului.
821.111(73)-312.6=135.1
659.1(0:82-31)
* Anthony Flesch, unul dintre cei mai cunoscuți și mai apreciați specialiști
în marketing și publicitate, cofondator al companiei Flesch, Pritchard & Peebler.
S. R. Bernstein
Președinte al Advertising Publications, Inc.
Prefață 13
Nu. Singurul merit pe care mi‑l adjudec este acela de a
fi muncit probabil de două ori mai mult decât oricine altci-
neva, în acest domeniu. Ani de zile am trăit într‑un vârtej
publicitar. Firește că am învațat mai mult din practică
decât cei care nu au avut această șansă. Acum doresc ca
această experiență să ajute, pe cât este posibil, celor care
au de întâmpinat aceleași greutăți. Toate descoperirile
acestea le‑am pus pe hârtie numai cu scopul de a‑i ajuta
pe alții să pornească de la un nivel mult mai înalt decât cel
de la care am pornit eu. Eu unul nu am nimic de câștigat,
cu excepția satisfacției. Dacă cineva ar fi scris toate aces-
tea când mi‑am început eu însumi cariera, l‑aș fi binecu-
vântat pentru gestul său. Apoi, cu eforturile descrise în
această carte, aș fi atins probabil în publicitate niște culmi
care nu au fost cucerite nici în ziua de azi. Aș vrea să tră-
iesc până îi văd pe alții făcând acest lucru.
Claude C. Hopkins