Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Diff
Diff
Нам не удалось найти информации какой именно вид табака использует эта
компания, но на сайте представлен перечень из 205 различных химических
соединений, добавляющихся в табак. Фильтры же делаются из ацетата
целлюлозы, и для некоторых брендов используется древесный уголь.
АО «БАТ-СПб»
Эта компания использует те же сорта табака, как и ООО "ПЕТРО", так же для
производства сигарет используется специальная воздухопроницаемая бумага, а
фильтры производятся из целлюлозы, и иногда древесный уголь.
Фантомная дифференциация
Фантомная дифференциация представляет собой некий “обман” потребители,
когда на пачке предлагают что-то новое, а на самом деле ничего не изменяется.
Этот вид применяется не так широко, так как реклама табачных продуктов
запрещена, а обмануть заядлых курильщиков почти невозможно. Они сразу
учуют, если что-то изменится в худшую сторону. Её применяют лишь в
некоторых случаях, при использовании химических капсул. Когда говорят, что
разработали новый вкус, но на самом деле это, то же самое что, существовало
много лет. Так же производители сигарет достаточно консервативны и не часто
изменяют что-то в своих продуктах.
Дифференциация по представлению продукта на рынок
В этих видах, компаний представляет некий рейтинг продуктов в вертикальной
дифференциации, а так же представляет на рынок большое количество
продуктов отличающихся по дизайну в горизонтальной дифференциации
Вертикальная дифференциация
Распределение продуктов по качеству определяется как вертикальная
дифференциация. Это применяется в равной степени всеми выбранными нами
компаниями. Каждая из них имеет бренды с низкой стоимостью и
соответственно низким качеством продукта, например табаком с большим
количеством примесей. А также представляет на рынок и бренды высокого
класса, которые отличаются лучшим качеством, например компания АО «БАТ-
СПб» предлагает на рынок бренд Dunhill который использует 100 %
высококачественный табак без добавок и ароматизаторов. Кроме этого,
компании используют различные химические капсулы для придания своим
сигаретам особо вкуса, фруктового или ягодного. Так же все эти компании в
соответствии с современными трендами начали производить продукты,
приносящие меньше вреда для организма человека. У компаний АО «Фи́лип
Мо́ррис Ижо́ра» и АО «БАТ-СПб» это системы нагревания табака ( IQOS и
GLO соответственно) и специальные табачные стики к ним ( HEETS и Kent
Neostiks соответственно)
Горизонтальная дифференциация.
Таким образом, мы можем увидеть, что все компании используют все виды
дифференциации, чтобы привлекать всё новых потребителей, а также не
отставать от своих конкурентов. Из нашего исследования можно также сделать
вывод, что в табачной промышленности наиболее приносящим прибыль видом
дифференциации является вертикальная, так как дизайн для сигарет не так
важен, а качество или цена уже является серьёзным основанием для выбора того
или иного бренда.