Lyudmila A.

Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the

region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 44

УДК 330.34.014: 332.1 DOI: 10.18413/2409-1634-2016-2-2-44-51

Овчаренко Л.А. НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ

ЭФФЕКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКРЕАЦИОННОГО
ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНА

доцент, кандидат экономических наук, доцент. Донецкий Государственный Университет Управления

(ГОУ ВПО ДонГУУ). ул. Челюскинцев, д. 163 А г. Донецк, 283015, Донецкая Народная Республика
Taponidhidas2012@yandex.ua

Аннотация
В социально-экономическом развитии регионов важно обеспечить сбалансированность
экономической, социальной и экологической составляющих. Эффективное использование
рекреационного потенциала территории с целью развития внутреннего туризма и рекреации
населения, а также обеспечения въездного туристского потока является одной из
составляющих устойчивого социально-экономического развития регионов. Наличие на
территории достаточного количества туристско-рекреационных ресурсов еще не является
залогом для формирования стабильного туристского потока. Рекреационный потенциал
территории должен быть адаптирован для эффективного туристско-рекреационного
использования и обеспечить, таким образом, стабильный туристский поток. Территории, где
эта задача была успешно реализована, превратились в туристские дестинации,
характеризующиеся наличием, помимо основных признаков, так называемых «туристских
аттракций», обеспечивающих привлекательность территорий для целей туризма.
Перед Донецкой Народной Республикой стоит задача ускоренного социально-экономического
развития региона, которая требует альянса ученых и практиков разных уровней. Нарушенные
старые и необходимость формирования новых хозяйственных связей, поиск экономически
перспективных направлений развития обусловливают выявление скрытых резервов и
эффективное использование экономического потенциала региона.
Для дальнейшего развития региона потребуются новые технологии управления, которые
должны системно воплотиться в региональных стратегиях по формированию
конкурентоспособных отраслей экономики и сфер хозяйствования.
Стратегия эффективного использования туристско-рекреационного потенциала Донецкой
Народной Республики должна стать частью механизма ускоренного сбалансированного, а
не инерционного социально-экономического развития региона. Ее реализация позволит
создать оптимальную туристско-рекреационную систему региона.
Ключевые слова: стратегия; регион; социально-экономическое развитие; рекреационный
потенциал; эффективное использование; туризм; концепция; лечебно-оздоровительный туризм

Lyudmila A. Ovcharenko SCIENTIFIC APPROACHES TO DEVELOPING THE STRATEGY OF

EFFECTIVE USE OF THE REGION’S RECREATIONAL POTENTIAL

PhD in Economics, Associate Professor. Donetsk State University of Management

163 A Cheluskintsev St., Donetsk, 283015, Donetsk People's Republic. Taponidhidas2012@yandex.ua

Abstract
It is important to balance the economic, social and environmental components in the socio-economic
development of regions. Effective use of the recreational potential of the territory in order to promote
domestic tourism and recreation of the population, and to ensure the flow of inbound tourism is one of
the pillars of sustainable socio-economic development of regions. A sufficient number of tourist and
recreational resources on the territory is not yet a guarantee for the formation of a stable tourist flow.
The recreational potential of the territory should be adapted for the efficient tourist and recreational
use and thus ensuring a stable tourist flow. The areas where this problem was successfully solved have
become tourist destinations. They are characterized in addition to the main features by the so-called

Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

ECONOMIC RESEARCH Series
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 45

«tourist attractions» providing an attractive area for the purposes of tourism.

The task of accelerated socio-economic development of the region, which requires an alliance of
scientists and experts at different levels is to be solved by the Donetsk People's Republic. The
broken old business relationships and the need to build new ones, the search for economically
promising areas of development make it reasonable to find out the hidden reserves and effective
use of the region’s economic potential.
New management techniques will be required for further development of the region. They should
be organically incorporated into the regional strategies to build up competitive industries and
business activities.
The strategy for the effective use of the Donetsk People's Republic tourism potential should be
part of a balanced mechanism for accelerated rather than the inertial region’s social and economic
development. Its implementation will create the optimum tourist and recreational region's system.
Keywords: strategy; region; socio-economic development; tourism and recreation potential;
effective use; the concept of health-improving tourism

Введение. В условиях формирования рекреационной сфере, которая является

государственности Донецкой Народной неотъемлемой частью успешного социально-
Республики остро стоит вопрос поиска новых экономического развития региона. Целью данной
форм хозяйствования, которые обеспечили бы статьи является разработка стратегии
ускоренное социально-экономическое развитие эффективного использования рекреационного
региона. Восстановление тех отраслей потенциала региона на основе концептуального и
экономики, которые в довоенное время показали системного подходов к развитию туристско-
свою эффективность с одной стороны, и развитие рекреационной сферы в ДНР.
новых отраслей и сфер деятельности, которые Материалы и методы исследования. В
смогут обеспечить устойчивое сбалансированное процессе проводимого исследования были
развитие региона, с другой стороны, - актуальная использованы методы, основанные на анализе
научно-практическая задача, стоящая перед косвенной информации, а именно: первичной и
Республикой. вторичной баз данных, публикаций ученых и
Эффективное использование туристско- практических работников сферы туризма.
рекреационного потенциала и развитие туризма – Результаты исследования и их обсуждение.
перспективное направление с точки зрения Донецкая Народная Республика – регион,
имеющегося в республике потенциала и острой обладающий привлекательным туристско-
необходимости в развитии данной сферы рекреационным потенциалом. На территории
экономики, основанной на высоких потребностях Республики расположены уникальные
населения в восстановлении здоровья, духовных заповедники, в настоящее время насчитывается
и физических сил. Кроме этого, в условиях 42 объекта природно-заповедного фонда. С
военных реалий, выездной туризм стал для другой стороны, богатая история и
подавляющего большинства населения поликультурные традиции жителей ДНР
республики недоступным, а, следовательно, являются частью историко-культурного
развитие внутреннего туризма и формирование потенциала региона.
эффективной туристско-рекреационной сферы в Существенным преимуществом для развития
республике – единственное и практически внутреннего и въездного туризма в Донецкой
безальтернативное направления диверсификации Народной Республике является выход к
экономики республики. Азовскому морю, что позволяет развивать не
Вопросы, связанные с развитием туристско- только традиционный летний купально-пляжный
рекреационной сферы в контексте социально- туризм, но и круглогодичное санаторно-
экономического развития регионов, курортное оздоровление населения Республики.
рассматривались в работах таких ученых, как, Все это позволяет удовлетворять
например, Алексеева М.А., Букреев И. А., потребности туристов в самых разнообразных по
Медведева Л.Л., Путинцева Н. Н. и др [4, 5, 7, 8]. целям путешествиях, доказывает наличие
Основная часть предпосылок и обосновывает необходимость
Цель работы. Задача восстановления развития туристско-рекреационной сферы в ДНР.
экономики в ДНР и ее форсированного развития Следует отметить, что боевые действия,
потребовала нового подхода к туристско- которые проходили на территории Республики,
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
оказали двоякое действие на туристско-
рекреационную сферу: с одной стороны, в ходе
боевых действий было разрушено и повреждено
много туристских объектов, с другой стороны -
стойкость духа жителей, защищающих свой выбор,
сделали ДНР известной во всем мире и пробудили
живой интерес к посещению нашего региона.
По состоянию на 01.10.2015 года, в
соответствии с предоставленной городами и
районами ДНР информацией, на территории
работают 11 турагентств и функционирует 31
средство размещения общей вместимостью 4418
койко-мест.
На сегодняшний день развитие туризма в
Донецкой Народной Республике связано с
глубокими структурными изменениями
экономики региона и характеризуется наличием
целого ряда проблем:
 остается несовершенной нормативно-
правовая и экономическая база, регулирующие
отношения в сфере туризма;
 значительно разрушена туристская
инфраструктура в ходе боевых действий;
 значительный моральный и физический
износ сохранившейся материальной базы;
 невысокое качество обслуживания во всех
секторах туристско-рекреационной сферы;
 сохраняется образ Донецкой Народной
Республики как региона неблагоприятного для
туризма;
 учреждения туристской направленности
негосударственных форм собственности ведут
неудовлетворительную статистическую
отчетность;
 не отработан механизм по содействию
продвижению туристского продукта не только на
внешнем, но и на внутреннем рынке.
Преодоление существующих проблем
возможно только последовательно, комплексно и
системно на межведомственном уровне.
Стратегия эффективного использования
рекреационного потенциала ДНР в контексте
ускоренного социально-экономического развития
региона предусматривает на первом этапе
разработку Концепции развития туристско-
рекреационной сферы в ДНР. Основная цель
Концепции – создание благоприятных условий
для формирования эффективного
конкурентоспособного туристского рынка,
обеспечивающего широкие возможности
удовлетворения туристско-рекреационных
потребностей населения ДНР и иностранных
граждан, повышение занятости и уровня доходов
населения Республики с учетом сохранения
туристско-рекреационных ресурсов.
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 46
В соответствии с поставленной целью
Концепции развития туристско-рекреационной
сферы в ДНР первоочередной задачей является
создание условий для комплексного развития
туристско-рекреационной сферы с учетом
интересов других отраслей. К другим актуальным
задачам относятся:
 разработка нормативно-правовой базы,
законодательное закрепление поддержки
внутреннего и въездного туризма в качестве
приоритетных направлений ускоренного развития
экономики региона;
 создание благоприятной организационной
и экономической среды для формирования
современной туристско-рекреационной сферы в
соответствии с принципами и нормами
международного права, в том числе
рекомендациями UNWTO.
 обеспечение благоприятных условий для
инвестиций в туристско-рекреационную сферу
путем разработки и реализации мер по развитию
государственно-частного партнерства в сфере
туризма согласно действующего
законодательства ДНР;
 оказание содействия развитию и
модернизации объектов туристско-рекреационной
сферы в Республике (транспорт, размещение,
питание, объекты показа и др.);
 создание условий для формирования
качественных туристских продуктов и услуг,
обеспечение их реализации по конкурентным
ценам;
 повышение эффективности защиты прав
потребителей туристского продукта;
 обеспечение межкультурных
коммуникаций и международного
сотрудничества в сфере туризма;
 реализация воспитательной и культурно-
познавательной функции туризма в работе с
населением Донецкой Народной Республики;
 формирование на территории Республики
системы круглогодичных санаторно-курортных и
оздоровительных учреждений, предоставляющих
услуги на основе баланса качества и доступности
для всех слоёв населения Донецкой Народной
Республики;
 построение туристской информационной
инфраструктуры в Донецкой Народной
Республике;
 развитие предпринимательства, в том
числе малого и среднего бизнеса в туризме и
смежных отраслях экономики;
Международный опыт свидетельствует о
том, что наличие богатого культурного и
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
природного потенциала позволяет странам, даже
не относящимся к числу экономически развитых,
завоевывать серьезные позиции на мировом
туристском рынке при обязательном условии -
проведении активной и грамотной
государственной политики. Основными
направлениями этой политики являются: защита
прав туристов, интересов производителей
туристского продукта, всемерная поддержка
внутреннего и въездного туризма. Формы такой
поддержки многообразны: прямые инвестиции,
направляемые на развитие материальной базы и
инфраструктуры туризма, кадровое, научное и
рекламно-информационное обеспечение туризма.
В результате такой политики возможно получить
высокоэффективный туристско-рекреационный
комплекс, который бы соответствовал
потребностям населения Республики и бюджета) и послужит весомым аргументом для
иностранных граждан в разнообразных
туристских услугах и служил бы фактором
укрепления авторитета ДНР на международной
арене и налаживания связей в различных сферах.
Основными направлениями формирования
эффективной туристско-рекреационной сферы
Республики являются:
 разработка Генеральной схемы развития
зон и объектов рекреации, туризма и отдыха в
Донецкой Народной Республике.
 формирование курорта Республиканского
значения (Азовское побережье), туристско-
рекреационных территорий, специальных
туристско-рекреационных парков, городских и
пригородных зон отдыха, туристских зон,
развитие сети кемпингов и стоянок для кемперов
(самодеятельных туристов);
 содействие в привлечении инвестиций в
туристскую сферу;
 создание благоприятных условий для
экспорта туристско-рекреационных услуг ДНР;
 развитие приоритетных видов туризма;
 создание условий для повышения качества
туристско-рекреационных услуг и уровня
обслуживания (обеспечение высокого качества
туристско-рекреационных услуг будет
осуществляться через внедрение прогрессивных
унифицированных стандартов, в том числе
экологических, а также посредством обеспечения
доступности туристско-рекреационных услуг для
всех слоев населения);
 разработка комплекса мероприятий по
формированию и продвижению образа Донецкой
Народной Республики как привлекательного
туристского региона посредством внедрения
высокотехнологичных информационно-
коммуникационных разработок в туризме
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 47
(туристский портал ДНР, другие современные
инструменты on-line сервиса) и через участие в
международных туристских ярмарках и
выставках (с формированием собственной
экспозиции, представлением выставочного
стенда, рекламной информации, сувениров);
 организация работы по гражданско-
патриотическому, духовно-нравственному,
физическому, экологическому и трудовому
воспитанию населения через туризм, краеведение
и экскурсионную работу;
 усовершенствование сбора
статистической информации путем внедрения
вспомогательного (сателлитного) счета в туризме,
что позволит получить достоверные данные о
совокупном вкладе туризма в экономику (его
доли в ВВП, занятости, инвестициях, доходах
привлечения в эту сферу государственных и
частных инвестиций.
Внутренний и внутрирегиональный туризм
не только опережает по масштабам своего
развития международный, но и является наиболее
привлекательным с точки зрения сохранения
положительного туристического баланса стран и
регионов. Развитие внутреннего туризма
способствует развитию общей и туристической
инфраструктуры, сопутствующих отраслей,
подготавливает почву для развития въездного
туризма и предотвращает вывоз значительных
финансовых средств из страны.
Авиатрагедия над сверхпопулярным у
российских туристов Синайским полуостровом, а
также официальная позиция и действия Турции
поставили перед российским обществом и
государством ряд вопросов, среди них –
отрицательное туристическое сальдо России,
огромные финансовые потери, связанные с
вывозом валюты за рубеж по линии туризма.
Было подсчитано, что российские туристы
вывозят ежегодно из страны суммы на несколько
десятков миллиардов долларов США [6]. В свою
очередь, прямые убытки принимающих стран
(Египта и Турции) из-за приостановки рядом
стран полетов и отмены бронирования гостиниц,
а также косвенные убытки (доходы ресторанов,
пляжных сервис-центров, продавцов и
изготовителей сувенирной продукции, магазинов
и бутиков, пунктов обмена валют и т.д. и т.п.) или
так называемые мультипликативные убытки, по
оценкам экспертов, обойдутся экономикам этих
стран в десятки миллиардов долларов США.
Эти данные, в том числе, побудили российских
специалистов через СМИ поднять вопрос о
необходимости развития внутреннего туризма. Речь
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
идет не о том, чтобы силой не пускать или
запрещать выезжать за рубеж, а о необходимости
использования собственного потенциала для
развития внутреннего туризма. При прочих равных
условиях русский турист с куда большим
удовольствием поедет, допустим, не в Турцию и
Финляндию, а в Крым и ту же Карелию, которые по
природным качествам практически ничем не
уступают зарубежным курортам. Нужна только
развитая туристическая инфраструктура,
качественный сервис и здоровый протекционизм. В
гигантской стране с тысячелетней историей и
самобытной культурой можно сформировать
десятки туристских дестинаций и предложить
достойный отдых по интересам своим гражданам и
зарубежным гостям.
Реализация «национального проекта» по
развитию «внутреннего и въездного туризма» не
проста и включает целый ряд мер, среди которых,
например: просчет экономики и привлекательности
того либо иного «туристического кластера»;
формирование туристической и экскурсионной
инфраструктуры; протекционистские меры для
потенциальных инвесторов; маркетинговые
мероприятия по «раскрутке».
Идея российского «национального проекта»
по развитию «внутреннего и въездного туризма»
актуальна и для Донбасса, особенно в свете
непризнанного статуса республик и острой
потребности жителей в туризме и отдыхе.
Ускоренное сбалансированное социально-
экономическое развитие региона возможно при
условии инновационного подхода к развитию
экономики и эффективного использования
потенциала и скрытых резервов региона.
Мировая туристская статистика
констатирует, что более половины всех
туристических поездок осуществляются с целью
досуга, рекреации (т.е. оздоровления) и отдыха.
Условия для развития этих наиболее
востребованных форм туристско-рекреационной
деятельности в республике имеются.
Выход к Азовскому морю позволяет
развивать не только традиционный летний
купально-пляжный туризм, но и круглогодичное
санаторно-курортное оздоровление своего
населения, а со временем и гостей республики.
Развитие лечебно-оздоровительного туризма и
формирование курорта Республиканского
значения являются одним из наиболее
эффективных направлений использования
туристско-рекреационного потенциала ДНР.
В регионе могут функционировать как
климатические, так и бальнеологические курорты.
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 48
Климатические базируются на положительном
влиянии климата на организм человека (это,
например, аэро-, гелио-, талассотерапия), а
бальнеологические используют целебное
воздействие минеральных вод и грязей (это
бальнео- и пелоидотерапия). И климатические, и
бальнеологические ресурсы в Республике имеются.
Теплый и сухой климат побережья Азовского моря,
степной и йодисто-морской воздух, относительно
неглубокое, рано прогреваемое солнцем море,
большое число солнечных дней оказывают
благоприятное влияние на здоровье отдыхающих и
особенно детей, имеющих заболевания верхних
дыхательных путей. Вода Азовского моря
насыщена минеральными веществами, благотворно
влияющими на весь организм человека, уникальный
лечебный эффект имеют также целебные грязи. В
Новоазовском заливе, например, расположено
месторождение грязей, которые, в соответствии с
классификацией, относятся к
низкоминерализованным слабосульфидным
иловым грязям морского вида. Ориентировочные
запасы месторождения составляют более4 тыс. м3
[9, с. 20] и могут стать надежной базой для
многочисленных здравниц региона. Тот факт, что
несколько лет назад китайцы хотели вывезти
Азовскую грязь, говорит о многом. Среди многих
вариантов именно грязелечение в Китае считается
наиболее развитым и успешным направлением
лечебно-оздоровительного туризма.
Под влиянием грязелечения активизируются
адаптационные механизмы, восстанавливаются
нарушенные болезнью функции, улучшается
крово- и лимфообращение, нормализуются
процессы обмена веществ, улучшается тканевое
дыхание, стимулируются процессы регенерации.
Лечебная грязь оказывает на организм
комплексное благотворное воздействие.
Благодаря своему химическому составу лечебная
грязь интенсифицирует микроциркуляцию крови
и, следовательно, все обменные процессы в
кожных покровах. Важной особенностью
пелоидотерапии является то, что действие
грязевой процедуры не ограничивается временем
ее проведения, существует период последействия,
эффект каждой процедуры суммируется и
устойчиво закрепляется.
Еще одним перспективным для республики
направлением эффективного использования
рекреационного потенциала является
формирование Spa-курортов и СПА-отелей,
которые отличаются от обычных гостиниц тем,
что пребывание в них напоминает отдых на
настоящем морском курорте – вне зависимости от
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
того, находится отель в курортной местности или
в городе. Спа-отели, кроме стандартного для всех
отелей набора услуг, предлагают своим гостям
дополнительные услуги, среди которых,
например, массажи и обертывания, маникюр и
педикюр, сауны и парные, маски для волос,
процедуры для проблемной кожи, йога,
медитация, целебные ванны. Классический СПА-
отель предусматривает наличие небольшого или
полноценного плавательного бассейна. В первом
случае он предназначен для отдыха после сауны,
во втором – для спортивных тренировок.
СПА-отели интегрируют две
оздоровительные концепции – «СПА» и
«веллнесс». «Веллнесс» включает борьбу за
здоровый образ и качество жизни. Основным
направлением СПА-индустрии сегодня
провозглашается не релаксация и снижение веса,
а гармонизация жизни, борьба с вредными
привычками, просвещение и обучение здоровым
и полезным навыкам (ухода за своим физическим
телом, сбалансированного питания, полноценного
отдыха, стресс-менеджмента). СПА процедуры
направлены на укрепление здоровья,
поддержание красоты, уход за телом, уменьшение
стресса и восстановление жизненных сил
благодаря использованию экологически чистых и
натуральных продуктов. Все процедуры в СПА-
отелях проводятся под наблюдением
специалистов высокой квалификации,
растительные лекарственные средства
подбираются индивидуально. В настоящее время
прослеживается тенденция персонализации СПА-
сервиса. Если раньше с целью повышения
рентабельности бизнеса упор делался на
процедуры и услуги, не требующие присутствия
СПА-терапевтов (в результате чего появилось
большое число огромных по площади спа-аква-
банных комплексов), то сегодня происходит
усиление индивидуализации СПА-сервиса.
Создаются зоны, где клиенты не чувствуют себя
«частью толпы», это семейные, парные и VIP-
сьюты (то есть номера повышенной
комфортности). Появляются новые
функциональные должности – «веллнесс-коуч»,
спа-аттендант (сопровождающий клиентов
сотрудник) и спа-консьерж (администратор-
координатор, обеспечивающий все возможные
потребности клиентов в СПА). Некоторым
наиболее требовательным клиентам предлагается
индивидуальный подбор сочетаний масел и
препаратов (иногда даже на основе анализа ДНК),
программ и индивидуальных пакетов услуг,
музыки и типа освещения в кабинетах [10].
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 49
Эфирные масла, используемые в
ароматерапии, являются основой для многих
продуктов по уходу за кожей лица и тела и
используются в большинстве процедур.
Некоторые процедуры разработаны специально
для того, чтобы помочь гостям снять хронический
стресс, накопившийся в процессе трудовой
деятельности и напряженного образа жизни.
СПА-культура ориентирует общество на
«профилактику заболеваний». Многие СПА-
отели предлагают свои услуги, ориентируя
потребителя на предотвращение заболеваний, в
первую очередь связанных с перегрузками,
стрессом, агрессивной окружающей средой.
СПА-услуги нельзя назвать
общедоступными, но в последнее время
наблюдается тенденция перехода СПА-индустрии
в режим «оптимальной экономии»: в мире акцент
делается не на большое количество оборудования
и дорогие косметические брэнды, а на повышение
качества сервиса, его отточенность и
безупречность. В условиях ДНР акцент должен
делаться на местные ресурсы (собственные
источники воды, грязи, выращивание
органических растений, использование местных
природных материалов), что обеспечит снижение
себестоимости СПА услуг. С другой стороны,
санатории и СПА-отели могут стать частью
«республиканского проекта» по развитию
«внутреннего и въездного туризма».
Стратегия эффективного использования
туристско-рекреационного потенциала
республики состоит в том, чтобы максимально
эффективно использовать имеющиеся природные
условия и ресурсы и компенсировать недостатки
за счет инновационного подхода к организации
отдыха и качественной инфраструктуры.
Например, такая популярная у наших туристов
система обслуживания как «all inclusive», активно
применяемая на зарубежных курортах, может
быть адаптирована в условиях ДНР.
Важным инновационным инструментом в
организации качественного отдыха является
дифференциация туристско-рекреационных
услуг. Туристско-рекреационные центры должны
оказывать максимальное количество
разнообразных услуг для наиболее полного
охвата всех сегментов рынка: круглогодичный
аквапарк с разнообразными водными
аттракционами, лесопарковая зона для прогулок
(пеших, вело- и конных), рыбалка, охота (на базе
заказников), СПА-услуги, бальнео- и
пелоидотерапия, скалолазание и т.д. Особо
хочется отметить, что отсутствие природных
естественных условий для реализации отдельных
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
видов туристско-рекреационных занятий не
всегда является препятствием для отказа от них.
Создание искусственных условий, имитирующих
природные – яркая черта современной туристской
индустрии. Такой подход оправдывает себя по
нескольким причинам:
Во-первых, искусственно созданные объекты
позволяют сохранить естественные, более
хрупкие и ценные;
Во-вторых, искусственные объекты
компенсируют отсутствие естественных условий, а,
следовательно, туристы могут сделать выбор в
пользу таких объектов и не покидать свою страну;
В-третьих, традиционные туристские
дестинации обычно специализируются на одном
или нескольких видах туризма, а за счет создания
искусственных объектов возможна комбинация
намного большего количества туристско-
рекреационных занятий и видов туризма.
Показательным в этом плане можно считать опыт
Китая и Японии [1, 2, 3].
Важным направлением является подготовка
квалифицированных кадров для работы в сфере
туризма, а также медицинских кадров, готовых
работать в курортологии. Донецкий
государственный медицинский университет
должен стать образовательным учреждением по
подготовке специалистов этого профиля. На
сегодняшний день в Республике нет не только
врачей-специалистов в области курортолечения, у
нас, как следствие, отсутствует культура
курортолечения. Отдыхать на побережье едут
только здоровые люди!
Речь на данном этапе идет о многолетней
программе формирования на территории ДНР
системы круглогодичных санаторно-курортных и
оздоровительных СПА-учреждений. С хорошей
медико-профилактической базой, предоставляющей
услуги на основе баланса качества и доступности
для всех слоёв населения Донецкой Народной
Республики с последующей ориентацией на
экспорт, т.е. на въездной туризм, который может
стать источником пополнения республиканского и
местных бюджетов. И это стоит того, чтобы
прилагать усилия вкладывать деньги и создавать
новую для Республики отрасль экономики.
ДНР может найти на рынке санаторно-
курортного оздоровления свою нишу. Если, плюс
к вышесказанному, эта рыночная ниша сможет
обеспечить привлекательную ценовую политику,
то Донбасс может рассчитывать на значительный
приток гостей, например, из России и
Белоруссии.
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 50
Заключение. Анализируя тенденции
развития мирового туризма и резюмируя
сложившиеся точки зрения ученых и практиков
туристического бизнеса, можно констатировать,
что стратегия эффективного использования
рекреационного потенциала основана на балансе
экономической, социальной и экологической
составляющих и ее успешная реализация может
стать фактором ускоренного сбалансированного
социально-экономического развития региона.
Список литературы
1. China to Become Second Largest Tourism
Economy within the Decade. [Электронный ресурс]:
URL: http://www.worldwatch.org/node/3920 (дата
обращения: 19.02.2016 г.).
2. Global Tourism Industry. [Электронный
ресурс]: URL: http: //www.reportlinker.com/report
/best/keywords/
3. [Электронный ресурс]: URL:
Tourism?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_cam
paign=Tourism&utm_adgroup=Tourism (дата
обращения: 19.02.2016 г.).
4. Sustainable Tourism Online. 2015. Destination
Products and Experiences. [Электронный ресурс]: URL:
http://www.sustainabletourismonline.com/destinations-
and-communities/implementation/ destination-
development/destination-products-and-experiences (дата
обращения: 24.03.2016 г.).
5. Алексеева, М. А. Стратегия повышения
эффективности использования рекреационного
потенциала региона: на примере региона Кавказских
Минеральных Вод: диссертация ... канД. эк. наук.
Кисловодск, 2002. 119 с.
6. Букреев, И. А. Повышение конкурентоспособ-
ности рекреационно-туристской отрасли региона //
Молодий вчений: электронный журнал, 2013. № 1 (01).
[Электронный ресурс]: URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-
konkurentosposobnosti-rekreatsionno-turistskoy-otrasli-
regiona (дата обращения: 15.02.2016 г.).
7. Внутренний туризм как национальный проект.
Дмитрий Лекух. Русский Дозор – 09.11.2015.
[Электронный ресурс]: URL:
http://rusdozor.ru/2015/11/09/vnutrennij-turizm-kak-
nacionalnyj-proekt-dmitrij-lekux (дата обращения:
24.03.2016 г.).
8. Медведева, Л. Л. Пути повышения
использования потенциала туристско-рекреационных
особых экономических зон для решения задач
эффективного управления развитием регионов //
Проблемы современной экономики. 2011. № 3-1.
С. 148-153.
9. Путинцева, Н. Н. О стратегии повышения
эффективности использования рекреационного
потенциала региона // ИНТЕРЭКСПО ГЕО-СИБИРЬ:
электронный журнал, 2006. Том 6. [Электронный
ресурс]: URL: http://cyberleninka.ru/article/n/o-strategii-
 Lyudmila A. Ovcharenko Scientific approaches to developing the strategy of effective use of the
region’s recreational potential // Сетевой журнал «Научный результат».
povysheniya-effektivnosti-ispolzovaniya-rekreatsionnogo-
potentsiala-regiona (дата обращения: 15.02.2016 г.).
10. Рекреационные зоны и туристско-
экскурсионные маршруты Донецкой области «Мой
Донбасс». Донецк: ДИТБ, 2001. Т. 1. 215 с.
11. Top 10 мировых Spa тенденций. [Электронный
ресурс]: URL: http://spa-product.ru/article/top-10-
mirovykh-spa-tendencijj (дата обращения: 14.03.2016 г.).
References
1. China to Become Second Largest Tourism
Economy within the Decade. [Electronic resource]: URL:
http://www.worldwatch.org/node/3920 (date of access:
February 19, 2016).
2. Global Tourism Industry. [Electronic resource]:
URL: http://www.reportlinker.com/report /best/keywords/
(date of access: February 5, 2016).
3. [Electronic resource]: URL:
Tourism?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_cam
paign=Tourism&utm_adgroup=Tourism (date of access:
February 19, 2016).
4. Sustainable Tourism Online. 2015. Destination
Products and Experiences. [Electronic resource]: URL:
http://www.sustainabletourismonline.com/destinations-
and-communities/implementation/ destination-
development/destination-products-and-experiences (date
of access: March 24, 2016).
5. Alekseeva, M.A. The Strategy of Improving the
Efficiency of Use of Recreational Potential of the Region:
the Region of Caucasian Mineral Waters: PhD thesis in
Economics: Kislovodsk, 2002.119 p.
Серия ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ECONOMIC RESEARCH Series
Серия «Экономический исследования». – Т.2, №2, 2016. 51
6. Bukreev, I.A. Improving the Competitiveness of
the Region’s Recreation and Tourist Branch of Economy //
Molodyj vchenyj: an electronic journal, 2013. No. 1 (01).
[Electronic resource]: URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-
konkurentosposobnosti-rekreatsionno-turistskoy-otrasli-
regiona (date of access: February 15, 2016).
7. Domestic Tourism as a National Project. Dmitry
Lekuh. Russkiy Dozor – 09.11.2015. [Electronic resource]:
URL: http://rusdozor.ru/2015/11/09/vnutrennij-turizm-
kak-nacionalnyj-proekt-dmitrij-lekuh (date of access:
March 24, 2016).
8. Medvedeva, L.L. Ways to Improve the Usage of
the Special Economic Territories Recreation and Tourist
Potential to Solve the Problems of Effective Management
of the Region’s Development//Problems of Modern
Economy. 2011. No. 3-1. Pp.148 -153.
9. Putintseva, N.N. On the Strategy of the Region’s
Recreational Potential Effective Usage Improvemen
//INTEREXPO GEO-SIBERIA: an electronic journal,
2006. Volume 6. [Electronic resource]: URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/o-strategii-povysheniya-
effektivnosti-ispolzovaniya-rekreatsionnogo-potentsiala-
regiona (date of access: February 15, 2016).
10. Recreational Territories, Tourist and Excursion
Routes of Donetsk Region «My Donbass». Donetsk:
DITB, 2001. Vol. 1. 215 p.
11. Top 10 Global Spa Trends. [Electronic resource]:
URL: http://spa-product.ru/article/top-10-mirovykh-spa-
tendencijj (date of access: March 14, 2016).