56 лет назад, 18 января 1964 года врачи США призвали конгресс обязать сигаретные компании

писать на пачках предупреждение об опасности для здоровья. С этого момента можно считать,
что мир захватила кампания пропаганды вреда табакокурения. По данным ВОЗ за весь XX век
табакокурение явилось причиной смерти 100 миллионов человек по всему миру, и в XXI веке
эта цифра возрастёт до миллиарда. В РБ такой закон вступил в силу 15 мая 2016 года.
Картинки должны сообщать о возможных гангрене, импотенции, слепоте, раке легких,
инфаркте и прочих последствиях вредной привычки. Они занимают 50% верхней части
пачки на лицевой стороне и 50% нижней части на оборотной стороне упаковки. Также
по правилам на боковой стороне пачки должна размещаться надпись «Содержит
системные яды, канцерогенные и мутагенные вещества». Указывать информацию о
количестве содержания смолы и никотина в табачных изделиях на упаковке
запрещено.

Первым из европейцев об обычае табакокурения узнал Колумб, увидев это в индейском

селении в своей экспедиции. В 1492 году индейцы подарили ему связку сушеных листьев, но
известный мореплаватель не проникся подарком и выбросил его. Уже через 40 лет на острове
Санто-Доминго испанцы заложили первую табачную плантацию, а в 1556 году
путешественник и монах-францисканец Андре Теве привез семена табака во Францию. С этого
момента началось триумфальное шествие табака по континенту. А в 1620 году в Севилье
открылась первая табачная фабрика.

Но сторонники потребления табака были не менее настойчивыми, чем его противники.

Популяризации курения способствовали известные в то время политические и
общественные деятели. Так, королева Франции Екатерина Медичи в 1561 году
пристрастилась к табаку, наивно полагая, что это заокеанское растение спасает от
мигрени. Позже французская аристократия пыталась лечить им больные зубы, артроз и
расстройства желудка. Спустя десять лет испанский доктор Николас Мондарес
опубликовал целый научный труд, в котором утверждал, что табак способен
излечивать более 30 болезней. Дошло до того, что в конце XVI века ежедневное
курение пропагандировалось в качестве оздоравливающей организм процедуры.
 допетровской России табак считался «дьявольским зельем», а курение наказывалось
вырыванием ноздрей. В новое время первое систематическое исследование влияния
табака на здоровье было проведено в Третьем рейхе. Там же была впервые развернута
государственная программа борьбы с курением.

Несмотря на то, что к XIX веку в мире не осталось регионов, куда не проник бы табак,
отношение к курению оставалось отрицательным, а общество все же осознавало
опасность этой привычки. В середине века первая антитабачная кампания стартовала
на родине табака — в США. В 1890 году почти в 30 штатах запретили продажу сигарет
детям, а в начале XX века возможности закурить в общественном месте лишились
жительницы Нью-Йорка.

Но по-настоящему глобальное наступление на табак началось лишь в середине XX

века. В 1965 году к борьбе с курением присоединилась Великобритания. Тогда в
королевстве запретили телевизионную рекламу табачных изделий. Аналогичный
запрет на американском ТВ появился в 1971 году. Стремительно начали расти налоги
на табак.

Новая страница в истории борьбы с курением началась в начале XXI века, когда власти
Канады обязали табачные компании не только писать на пачках о вреде, но и печатать
устрашающие картинки о последствиях табакокурения. Первые такие изображения
появились в декабре 2000 года и занимали 50% пачки с каждой стороны. Результаты
шоковой терапии превзошли все ожидания. Согласно опросам, 43% курящих стали
чаще задумываться о вреде курения, четверть опрошенных стали курить меньше. А
20% бросивших говорили, что хотели было закурить, но устрашающие картинки
отбили всякое желание снова брать в рот сигарету.

Спустя год канадский опыт переняла Бразилия. В этой южноамериканской стране

жуткие картинки занимали 100% одной из сторон пачки. Бразильским курильщикам
демонстрировались незаживающие язвы, легкие, пораженные эмфиземой, и
мертворожденные младенцы
Третьей страной, где появились графические изображения последствий курения, стал
Таиланд. Рисунки на пачках в королевстве превзошли по степени отвратительности и
канадские, и бразильские варианты, хотя справедливости ради стоит заметить, что
некоторые продемонстрированные поражения организма не связаны напрямую с
курением.
Сейчас стран, печатающих на пачках сигарет предупреждающие картинки, уже больше
двух десятков. Россия, став в 2008 году участником Рамочной конвенции Всемирной
организации здравоохранения по борьбе против табака, также обязалась размещать
подобные изображения на табачной продукции. По данным ФОМ, сейчас в стране
курит 33% граждан. Больше половины из них выкуривает по 20 и более сигарет в день.

Специалисты утверждают, что появление на сигаретных пачках "страшных

картинок" серьезно подстегнуло продажи портсигаров. Спрос на них вырос в
среднем на 10 процентов, сообщили "Российской газете" представители ретейла.
Если раньше на портсигары практически не обращали внимания, то сейчас поток
покупателей стабильно растет, многие интересуются стоимостью и ассортиментом.
С марта 2016 года спрос на портсигары вырос приблизительно на 10-20 процентов,
рассказал продавец табачных изделий Алексей: С марта 2018 года 50 процентов
площади лицевой и задней сторон пачки сигарет занимает иллюстрация с примером
того, к развитию какого опасного или смертельного заболевания может привести
курение табака. При этом мнения экспертов относительно того, помогают ли
страшные картинки на сигаретных пачках бросить курить, расходятся.
Сопредседатель Российской антитабачной коалиции Дарья Халтурина отметила, что
с 2013 года, когда негативные изображения только появились на задней стороне
пачек, число курильщиков сократилось на 10 процентов.
Тем не менее падения продаж сигарет статистика пока не зафиксировала,
констатирует эксперт в табачной отрасли, бывший гендиректор ассоциации
"ТабакПром" Вадим Желнин. "Все эти предупреждения на пачках, как показывает
многолетний опыт, практически не влияют на продажи. А вот рост цен на сигареты
или пропаганда здорового образа жизни, уверен, многих привели к отказу от
курения", - считает он.
Специалисты рекламного рынка Новосибирска считают, что закон об
обязательном размещении устрашающих картинок на пачках сигарет,
недавно вступивший в силу, не заставит курильщиков отказаться от
вредной привычки, но породит целую индустрию, направленную на
нейтрализацию эффекта таких картинок.
эффективность подобных мер остается под вопросом. Так, в Канаде за 6 лет
использования устрашающих картинок число курильщиков удалось снизить лишь
на 2,5%.

Директор новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" убежден,

что и в России от изображения страшных картинок продажи сигарет серьезно
не снизятся.
"На уровень продаж влияет доступность продукта.
Если сигареты будут стоить очень дорого
или продаваться только в строго отведенных местах,
тогда да, их будут покупать меньше. А картинки —
это просто картинки. Наши депутаты сильно
преувеличивают силу рекламы", — говорит
Филюрин.
По его словам, в лучшем случае следует ожидать снижения продаж на 3% за счет еще
не приобщившейся к курению молодежи. Зато картинки на пачках породят целую
"культуру скрывания" — моду на всевозможные аксессуары для сигаретных пачек.
"Есть чехлы для телефонов, будут и чехлы для сигарет. Будут выпускать чехлы,
портсигары, какие-нибудь обертки, наклейки. Курильщику смотреть на эти наглядные
картинки все равно неприятно, и он будет стремиться закрыть их", — считает
Филюрин.

Такую практику, считает он, могут ввести как предприимчивые предприниматели, так

и сами производители сигарет. Ведь закон регламентирует только облик сигаретной
пачки. Во что эта пачка может быть обернута, в документе не сказано.
Управляющий партнер агентства InMar Relations Владимир Косых также не ожидает
от устрашающих картинок серьезного эффекта. По его словам, такая мера хороша
как часть грандиозной рекламной кампании по борьбе с курением, а сама по себе
эффекта не возымеет. Народ быстро привыкнет к картинкам, как уже привык
к надписям.

"Все знают, что курить вредно, народ грамотный. Ничего нового эти картинки людям
не откроют, а раз нет ничего нового, не будет и внимания к ним. Впрочем, хуже
от таких картинок не будет. Как не будет и лучше", — считает Косых.

Тем не менее производители, считает он, могут пойти на разнообразные ухищрения,

которые позволит им буква закона. Например, постараются публиковать только самые
безобидные на их взгляд изображения. Не демонстрировать неприглядные картинки
постараются и розничные продавцы.
"Я уже замечал, что в киосках надписи на пачках,
которые размещены на витрине, закрывают
рекламными плашками. С картинками, вероятно,
будет та же самая ситуация", — предположил Косых.
С тем, что эффекта страшные картинки не возымеют, директор бренд-студии Vidyapin
Brothers Дмитрий Видяпин не согласен. На потребителя, заверяет он, воздействует
любой заметный элемент упаковки, и даже надпись "Курение убивает" заставляет
задуматься. А графика в сочетании с текстовыми элементами будет еще эффективнее.

"Понятно, что заядлые курильщики, посмотрев на эти картинки, от табака

не откажутся. Они же прекрасно понимают, зачем это делается. Но вот на тех, кто
курит от случая к случаю, в компании или когда выпьют, это определенно повлияет.
Те, кто сомневается, курить или не курить, все же отвергнут сигареты", — считает
Видяпин.