1. Одноразовый чат-бот: подписчиков собрали, велком-серию или хотя бы оди-
ночный лид-магнит прислали, рекламу отправили. И все, замолчали. Чат-бот даст максимальный эффект, если работать с собранной аудиторией долго и вдумчиво, вы- страивать отношения. Многим нужно больше времени на раздумья и на то, чтобы к вам присмотреться, кому-то подойдёт совсем другой ваш продукт... Ситуации бы- вают разные. Но заброшенная аудитория быстро про вас забудет. Продолжайте при- сылать сообщения: ссылки на ваши статьи, акции, дайджесты полезных материалов за неделю, отраслевые новости. Что угодно, но не молчите. 2. Автоматический чат-бот (да-да, масло масляное). Если вы сведёте все обще- ние к запрограммированным ответам бота, то клиентов, задающих вам вопросы вне сценария или дающих иную обратную связь, вы можете просто упустить. Добавьте к чат-боту человека, который будет регулярно проверять сообщения и отвечать на не- типовые реплики, и всем лидам будет хорошо. 3. Мгновенный чат-бот: отправляете все и сразу, в первом же сообщении (осо- бенно если сразу приходит лид-магнит – полезный материал, ради которого на вас и подписываются). Чтобы человек попал к вам в базу и вы могли дальше отправлять ему сообщения, мало перехода по ссылке или комментария под постом. Необходимо взаимодействие в диалоге: подписчик должен написать что угодно в ответ на ваше приветственное сообщение или нажать в нем кнопку (например, кнопку «хочу»). 4. Непроверенный чат-бот: все настроили, но не протестировали. Бывает, что-то не работает так, как вы задумали. Лучше узнать об этом сразу, а не после слива бюд- жета на рекламу. 5. Неожиданный чат-бот: содержимое сообщений не соответствует ожиданиям подписчика. Подписывались на одну тему/ материалы, а получили совсем другое. И последнее: Facebook начинает контролировать отправляемый через чат-ботов контент, он должен быть полезным и не продающим «в лоб» (то есть полезная статья «Как выбрать квартиру в Петербурге» – зачет, «Последняя квартира по скидке только сегодня» – провал). За откровенную продажу без прелюдий вас могут заблокировать... будьте изобретательны и остроумны Развития вашим проектам!
Автор – Елена Попова, Консалтинговая компания
ADVICE, эксперт по продвижению малого и микробизнеса онлайн и оффлайн. Ускоряем и удешевляем ваше продвижение за счет порядка в целях и действиях. Больше полезной информации о маркетинге и его инструментах в соцсетях: facebook: https://www.facebook.com/eshulyateva Instagram: https://www.instagram.com/adviceperm/ И в статьях на сайте: http://www.adviceperm.ru/