WEEKLY HOOKAH DIGEST

DARKSIDE
20/03/2020 – 28/03/2020
 Industry mainstream
● Мероприятия
● Главные события
 Кальянные в России закрываются на карантин

Главное событие недели – принятие официальных постановлений

в субъектах РФ о приостановлении работы кальянных заведений
на неопределенный срок. Главные федеральные кальянные
франшизы в России постепенно закрывают свои заведения и
призывают всех соблюдать запрет для того, чтобы после снятия
режима карантина не попасть под горячую руку и не
спровоцировать новый виток гражданского недовольства по
отношению к кальянным.

Свои заявления также сделали HookahPlace, Антон Гайворонский

и Саша Nuahule – они советуют всем закрываться.
 Brands
● Новости
● Продуктовые новинки
● Маркетинговые решения
 Новые вкусы AZURE

Компания AZURE представила 3 новых вкуса:

1. Orange My Guava
2. Napa Grape
3. Strawberry Passion
 Новая фасовка табака Северный

На этот раз Северный отошел от консервной классики, сделав

выбор в пользу максимального удобства, практичности хранения и
использования продукта. 250 граммов табака упакованы в
пластиковый контейнер аля Daily Hookah.
⠀
РРЦ за упаковку 250 г – 1085 руб.
 Старт продаж табака Asman

Mongol Group объявил старт продаж табака Asman в Российской

Федерации. На следующей неделе компания предоставит список
официальных дистрибьюторов и розничных точек, где можно
будет приобрести новинку. На старте в портфеле бренда 14
вкусов.
 Новый эпизод кальянной рекламы DUFT

Эпизод для вкуса DUFT ALL-IN: JUCIE LEE, созданный кальянным

мастером Чайхоны №1 Нуриком Насыровым.
 Fumari набирает команду амбассадоров в России

Даниил Володарский, многократный призер Hookah Battle, стал

амбассадором бренда в России. Выложив фото в Instagram в
фирменной одежде, он привлек внимание сообщества к этому
вопросу. Он не единственный амбассадор бренда, но об
остальных представителях информация не разглашается.

Со слов самого Даниила, основных направлений работы

амбассадоров будет два:

1. Подготовка рынка и внедрение крепкой линейки, как только

она появится на территории России.
2. Возрождение интереса аудитории к классической линейке с
помощью работы мастеров.
 Карантинный маркетинг кальянных брендов

Последнюю неделю маркетинговые отделы компаний по всему миру

соревновались в креативности и создании хайпа вокруг
потребительской паники (прим.: скупка продовольственных товаров
долгосрочного хранения, туалетной бумаги, санитайзеров и т. д.).

Отличились и несколько табачных брендов. Element анонсировали

вкус гречки, Original Virginia показали мерчевые медицинские маски,
другие просто призывали тратить деньги на их табак.

Единственный эстетически красивый пример “гречневого” хайпа

явили Tangiers Lounge, представив злак в роли очень ценного
продукта вне закона.
 Satyr переводит мастер-классы амбассадоров в online

Satyr будет проводить прямые эфиры в Instagram по будням, где

будут выступать амбассадоры бренда со своими мастер-классами.
Каждый эфир будет идти 30 минут.
 Бесплатная доставка табака

Кальянные магазины отреагировали на объявление о недели

“каникул” организацией бесплатной доставки табака по Москве при
заказе от 4000-5000р. Такие заявления сделали HookahMarket и
Oshisha.

В Санкт-Петербурге свой табак бесплатно при заказе от 1 пачки

будет доставлять Satyr.

А сеть ПАР МАРКЕТ добавила на свои прилавки товары первой

необходимости. Теперь там можно приобрести крупы, макароны,
средства для мытья посуды, консервы и др.
 Кальянные бренды адаптируют логотипы из-за вспышки COVID-19

Компании по всему миру временно меняют свои логотипы из-за

пандемии коронавируса, напоминая о важности социальной
дистанции. Первыми из крупных компаний свой логотип изменили
McDonalds, разведя желтые арки друг от друга. Затем свои
логотипы изменили Audi, Volkswagen, Lamoda и др.

К концу недели флешмоб подхватили кальянные бренды в России.

BURN, Spectrum и SAMAN переработали свои логотипы по тому
же принципу.
 НОВАЯ HOOKAH CIGAR от Satyr – M72

НОВАЯ HOOKAH CIGAR - M72 (коллаборация Satyr и Total Flame).

Сигара М72 посвящена истории мотоциклизма СССР и России,

легендарному советскому мотоциклу "Урал М72" и мотопробегу
"Ралли Родина", который проходил в 1967 году. Мотопробег
совершил дед основателя Total Flame. Он с товарищами проехал
на мотоциклах "Урал" от Сахалина до Ленинграда, а в 2015 этот
путь повторил и сам основатель бренда со своими друзьями на
мотоциклах "Урал М72".
 Community
● Блогосфера
● Результаты сидинга
● Статистика упоминаний
 YouTube-канал Nuahule Movie – кальянные новости за прошедшие 2 недели

В выпуск попали новости о вкусе DARKSIDE SPACE LYCHEE и

DARKSIDE Digital Lounge. Про новый вкус Саша сказал, что он
“никому не интересен”. А про Digital Lounge – идея прикольная.
 YouTube-канал Nuahule Movie – выпуск про кальянный сервис с Романом Крецу

Обсуждают все детали и аспекты обеспечения качественного

сервиса в глобальном разрезе, но с прицелом на кальянные
заведения.
 YouTube-канал FRIGATE – видео с HCS

Сергей и Влад как обычно не стали снимать саму выставку, но

сняли на ней два YouTube-шоу “Не говори в микрофон” и “Это был
пранк, бро”. Немного в стиле “РеутовТВ” – весело и со вкусом.
 YouTube-канал КМТМ – обзор на новые 5 вкусов Северного

По мнению Славы, новые 5 вкусов неудачные, банки 25 г

неудобные, очень легко порезаться, курить и брать новые вкусы в
работу Слава не советует.
 YouTube-канал VP BLOG – выпуск с HCS

Вышел большой обзор выставки на канале у Валеры Платонова. В

выпуск попали все основные новости о DARKSIDE и ZOMO.