Вы находитесь на странице: 1из 44

ЛЕКЦИЯ 6

ПРОДВИЖЕНИЕ
НА YOUTUBE

2 МИЛЛИОН
роликов публикуется в русскоязычных
социальных медиа каждый день

ЧТО СПОСОБСТВУЕТ РАЗВИТИЮ


ВИДЕОСМОТРЕНИЯ:

1 Рост мобильной аудитории (более 65 млн пользователей в РФ)

2 Качество связи (доступность wi-fi и LTE)

3 Информационный шум (быстрее посмотреть, чем прочитать)


ТОП 10 РЕСУРСОВ В РОССИИ

Mediascope, Desktop&Mobile, январь 2021


Monthly Reach - количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за месяц, в тыс.чел.
Россия 100k+: постоянное население городов РФ с численностью не менее 100 тыс. чел., за исключением Калининградской области, Республики
Крым и г. Севастополя.

Аудитория социальных медиа


в России (Monthly Reach, тыс.чел.)

15

Mediascope, Desktop&Mobile, январь 2021


Monthly Reach - количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за месяц, в тыс.чел.
Россия 100k+: постоянное население городов РФ с численностью не менее 100 тыс. чел., за исключением Калининградской
области, Республики Крым и г. Севастополя.
 

YouTube

Mediascope, Desktop&Mobile, январь 2021


Monthly Reach - количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за месяц, в тыс.чел.
Россия 100k+: постоянное население городов РФ с численностью не менее 100 тыс. чел., за исключением Калининградской
области, Республики Крым и г. Севастополя.

ОХВАТ YOUTUBE ПРЕВОСХОДИТ ОХВАТ TB-КАНАЛОВ

Пятница 32 %

НТВ 38 %

Рен ТВ 39 %

ТНТ 45 %

Россия 1 45 %

СТС 48 %

Первый канал 51 %

Youtube 60 %

0 % 15 % 30 % 45 % 60 %

*MediaScope TV Indeх + Web Index, Weekly reach Russian 100+ 18-44


ПРОДВИЖЕНИЕ НА YOUTUBE
РАССМАТРИВАЕТСЯ
В РАМКАХ
ПРАКТИКУМА S2

ВНУТРЕННЯЯ ВНЕШНЯЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

• Оформление канал • Посев


• Создание виде • Сервисы для продвижени
• Описание видео • Блогер
• Плейлисты • Реклама на YouTube
ы

Факторы ранжирования роликов


Наиболее важные

• Удержание аудитории. Длинные ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ
• Оптимизированный заголовок и описание. Важно - подобрать ключевики. Они должны встречаться в заголовке и в первых
строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным
• Просмотры ролика. YouTube не может игнорировать ролики, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный
фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют

Другие факторы

• Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно
сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки.
• Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик
взаимодействовал с контентом
• Расшаривания и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в
том случае, если после расшаривания произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если ролик получил
100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли
новые посетители – положительный сигнал для YouTube
• Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал
для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок
:

Что важно знать при продвижении видео

Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания
видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.

В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные
средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.

Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед
видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.

Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то
действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с
пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать
будущие видео круче. Например:

Активное общение помогает находить новые идеи, узнавать, что интересно аудитории, а также повышает лояльность к каналу.

Что важно знать при продвижении видео

Теги. Они в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого
видео должны быть следующие теги:

• Общие теги канала. Повторяются во всех видео.

• Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.

• Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

Пример:

Миниатюры. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:

• Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобилках хорошо читается. Но помните, если вы
планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.

• Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно
опустится в выдаче.

• Размещайте людей на миниатюрах. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.
?

Контент
Разработать контент-стратегию на основании ресерча

• Популярные запросы зрителей. Снимайте на запросы с высоким поисковым


охватом и низкой конкуренцией, которые уже активно ищут зрители.

• Новые тренды. Снимайте то, что интересно вашему зрителю сейчас. Используйте
Google Trends.

• Сезонность. Оценить будущие плановые инфоповоды.

• Вопросы от клиентов. Сформируйте базу вопросов от ваших потребителей и


раскрывайте эти темы.

• Тематические источники Изучите популярные блоги, порталы, энциклопедии,


учебники по вашей тематике.

• Конкуренты. Ваши конкуренты уже сделали много полезной работы за вас.


Выпишите темы и форматы у популярных видео конкурентов и добавьте в свой
контент-план.
ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ ПРИМЕР

В СЕГМЕНТЕ «НЕДВИЖИМОСТЬ»

1 подборки 5 отзывы
ТОП5 мест для прогулок в этом районе, Отзывы покупателей, выдача ключей,
Интерьерные решения для 1-комнатной пользовательская съемка с объекта/
квартиры отдела продаж

2 обзоры 6 прямые трансляции


Динамика строительства, Планировка Пользователи получают push-уведомления
квартиры 360, Видео-презентация объекта при начале стрима. Это увеличивает

3 видеоинфографика
посещаемость аккаунтов, но темы должны
быть актуальны (например, Выбираем
квартиру - как оформить ипотеку, получить
Развитие и опыт компании, динамика вычет и т.д.)
строительства с цифрами

4 интервью
С представителями компании, с
дизайнерами интерьра

Пример популярного формата контента:


Посевы
Площадки для распространения вручну
• На своём сайте сразу после размещения на YouTube
• Расширенные ответы в  комментариях с  видео, чтобы показать свою экспертность и  увлечь
пользователя с видео на сайт
• В соцсетях, но только как ссылку — соцсети хуже ранжируют видео с YouTube и посты с ними. Так
что лучше оставлять ссылку или заливать видео прямо в соцсети
• Создать отдельный тизер для соцсетей — трейлер ролика — и разместить его в соцсетях.
.

Сервисы для продвижения видео


PERISCOPE
Специальные сервисы для продвижения видео на YouTub
QComment.r
Наиболее популярный и надёжный сервис, в котором можно заказать не только просмотры, но и лайки от
пользователей, размещение комментариев.

Viboo
Это сайт для нативной рекламы, который будет размещать ваши ролики на
интернет-ресурсах с аналогичной тематикой. Сервис отличается простым
интерфейсом. Достаточно пройти регистрацию, указать ссылку на нужный
ролик, подключить пакет услуг, оплатить его и начать кампанию. Один
просмотр обойдётся вам в 80 копеек. Минимальное число возможных
просмотров составляет 500.

Soceli
Удобный сайт, на котором регулярно действуют акции, в этот период можно заказать продвижение на выгодных условиях.
Такой сервис пользуется популярностью среди пользователей, поскольку он возвращает деньги при возникновении
технических сбоев

Buzzool
Это сайт для быстрого набора просмотров. Вы заполняете информацию о видео, выбираете разновидность кампании. Здесь
можно воспользоваться фиксированной рекламой в соответствии с установленным бюджетом, выбрать неограниченный вид
или показ рекламы до выполнения определенной цели (например, до 5 тыс. просмотров)

SocLik
Сайт для накрутки просмотров и подписчиков. Вы можете выбрать один из пакетов услуг. Чем больше вы закажете, тем
выгоднее это будет.
m

Блогеры
Блогеры

Канал для размещения нужно выбирать правильно.

1. От 1000 подписчиков (меньше, только если тема очень узкая).

2. Средний охват видео от 1000 просмотров. Если он очень большой, то подписчиков может быть
и меньше тысячи.

3. Высокая вовлечённость. Считается как (комментарии + лайки и дизлайки) / просмотры * 100%.


Нормальный показатель — больше 3%.

4. Подходящий пол, возраст и интересы ЦА.

Можно искать блогеров в webartex.ru, «складывать»


их в корзину, связываться с ними и заказывать рекламу.
Реклама на YouTube
ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Нативная реклама 0 %

Рассылка 0 %

Реклама в приложениях 2 %

Социальные сети (паблики) 3 %

Контекстная реклама 35 %

Онлайн видео, баннеры 65 %

0 % 18 % 35 % 53 % 70 %

*По данным исследования StarLink


ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

TV ВИДЕОРЕКЛАМА
ТОЧНЫЙ ТАРГЕТИНГ МАКСИМАЛЬНО ТОЧНОЕ
НЕВОЗМОЖЕН ТАРГЕТИРОВАНИЕ

ГДЕ НАХОДЯТС КТО ЭТ


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Мест Темы Ключевы Интересы Ремаркетинг Пол Возраст


размещения слова
а

ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
ПАРАМЕТРЫ/КАНАЛЫ YOUTUBE TV НАРУЖНАЯ ПРЕССА
Возможность выбрать день\месяц размещения + + + +

Возможность выбрать час\минуту размещения + + - -

до отдельного района в городе 
 до города и вплоть до ТВ только в местах размещения


адрес
и вплоть до IP адреса приставки печатных изданий
География

Стоимость при детальной географии не растет растет растет не растет

Тематика канала + + - +

Разнообразие тематики канала + ограничено - ограничено

Интересы потребителя вне канала + - - -

Ключевые слова, которые задает потребитель + - - -

данные от владельца данные от владельца


+ -
площадки площадки
Пол и возраст

Стоимость при детализации пола и возраста не растет растет - растет

Интерактивная реклама + - - -

Ремаркетинг - возможность показать 



неоднократно вашу рекламу потребителю 
 + - - -
и после просмотра ролика

Оплата за уникальный просмотр, технически


подтвержденный не менее 30 сек + - - -
YOUTUBE

ДОЛИ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ВИДЕОРЕКЛАМ

FMC

Друго

Фарм

СМ

Досу

Авт

Ритей

Онлайн-игр

*MediaScope/TNS Media Intelligence, Россия, показы, deskto


И

AdWords — это реклама в самом YouTube, где можно продвигать как свой канал, так и просто свой продукт
в чужих видеороликах или на рекламных площадях самого сайта.

Есть четыре вида рекламы в AdWords.

1. Bumper Ads — шестисекундные ролики в начале, которые нельзя пропустить.

2. In-Stream — длинные ролики — от 30 секунд — в начале, которые можно пропустить через определённое
количество секунд.

3. Discovery — видео в результатах поиска и на страницах просмотра, отмеченные значком рекламы.

4. KMC — баннеры на сайте, обычно над лентой с похожими видео.


Bumper Ads подходит для целевых просмотров  — при правильной настройке человек точно увидит ваш ролик,
но  сложно будет отследить, куда он  потом перешёл и  что сделал. Оплата здесь идёт за  показы, так что важно за  6
секунд быстро заинтересовать зрителя и спровоцировать его на целевое действие.

Размещать видео Bumper Ads нужно через доступ по  ссылке, чтобы не  засорять канал рекламой. Важно очень четко
прицелиться: подобрать ключевые слова, аудиторию, тему и  места размещения. Лучше сделать больше вариантов
роликов под разную аудиторию и продумать чёткий призыв к действию.

In-Stream подходит для большого количества дешёвых просмотров  — можно добиться шести копеек за  просмотр.
Ролики могут быть любой длины, но оплачиваются только те, где просмотр был установленный минимум секунд. Можно
усложнять выбором площадок и мест размещения, но чем больше усложнений, тем дороже будут стоить просмотры.

Discovery — продвижение видеоролика за счет баннеров.

KMC  — очень дешёвый способ рекламы. В  кабинете выберите адаптивные или медийные показы, укажите в  качестве
места размещения YouTube.com или даже каналы и видео для показа.
ВИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ СПОСОБНЫ ВОВЛЕКАТЬ БОЛЬШЕЕ 

КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИ

Аналитика канала
Возможности YouTube Analytic
YouTube Analytics – стандартный бесплатный инструмент для анализа общей эффективности канала и отдельных видео на нем

Как туда перейти с youtube.com


• Нажать на аватарку в правом верхнем углу
• Кликнуть на пункт «Творческая студия»
• Выбрать “YouTube Analytics” в левом меню.
Первым делом откроется сводка с основными показателями канала за 28 дней

Здесь мы видим данные по

• Времени просмотра, количеству просмотров и


среднему просмотру. Средний просмотр
считается путем деления времени просмотра на
количество просмотров

• Лайкам, дизлайкам, комментариям и репостам

• Подписчикам и видео в плейлистах


.

Далее видим топ-10 роликов канала

Здесь можно сделать вывод о том, что больше нравится аудитории и, конечно, алгоритмам YouTube. Стоит
обращать внимание на этот рейтинг при составлении контент-стратегии.

Последний блок «Обзора» посвящен демографии и географии пользователей, источникам трафика и


местам воспроизведения

Данные в реальном времени показывают активность аудитории в зависимости от того, когда они
смотрят видео. Такая информация поможет выбрать лучшее время для публикаций новых роликов

Абсолютное удержание аудитории – ключ к увеличению времени просмотра. Изучая график по


конкретным видео, можно заметить, на каких моментах пользователи чаще всего прекращают
просмотр. Это информация к размышлению – важно понять, что вынуждает их закрыть вкладку /
перейти к другим роликам. Кстати, удержание аудитории может быть больше 100 % – так
происходит, когда зритель перематывает назад, пересматривает отдельные фрагменты еще раз.
Демографические данные помогают
лучше понять свою целевую аудиторию.
Отчет показывает распределение
зрителей по полу, возрасту, географии.
Видно, какой сегмент ЦА смотрит
больше и дольше.
Места воспроизведения показывают, какой вклад в просмотры вносят сторонние ресурсы. Если
кликнуть по вкладке «Внешние веб-сайты и приложения», откроется список с ресурсами, топовыми
относительно воспроизведения встроенных видео. Таким образом можно оценить эффективность
промоутирования на сторонних сайтах

Источники трафика позволяют узнать, каким


образом зрители добираются до вашего контента.
На следующем скриншоте видно: дольше и больше
смотрят, когда приходят с рекомендаций и поиска.
Это еще раз доказывает важность SEO в
видеомаркетинге. Для оптимизации метаданных
пригодится вкладка «Поиск на YouTube» – там
будет список ключевых слов, по которым
пользователи уже успешно находят видеоролики

Подписчики – отчет, полезный для


оценки отдельных видео. На вкладке
«Страница просмотра на YouTube» –
самые эффективные ролики с точки
зрения привлечения подписчиков

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!