Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
осос
осос
ТЕМА РЕФЕРАТА
Научный руководитель:
кандидат исторических наук,
доцент Миксюк А. С.
Минск, 2021
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................................................3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЯ И ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА PR-КАМПАНИИ...........................4
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КАМПАНИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
.................................................................................................................................................................7
ГЛАВА 4. ЦЕЛИ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ PR-КАМАПНИЙ.......................................................9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.....................................................................15
2
ВВЕДЕНИЕ
Впервые термин Public Relations в современном значении был использован
в материалах, рассылаемых Ассоциацией американских железных дорог в 1897 г.
издателям и потенциальным клиентам. В словарях этот термин встречается,
начиная с 1948 г. В США в ходе опросов населения было установлено, что для
определения понятия Public Relations существует свыше 2 тыс. самых разных
формулировок. Это говорит в одно время о важности данного понятия, а также о
его достаточном изучении.
6
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КАМПАНИИ ПО СВЯЗЯМ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
8
ГЛАВА 3. ЦЕЛИ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ PR-КАМАПНИЙ
1. Определение проблемы.
2. Планирование и программирование.
3. Действие и коммуникация.
4. Оценка программы.
9
Внутренние факторы Внешние факторы
Данные о том, что предпринималось Вырезки из газет и журналов, отчёты,
по позиционированию PR-объекта до расшифровка стенограмм, а также
настоящего момента. Это могут быть записи телепрограмм и радио-
программы, планы, данные о передач, анализ информации,
проводимых мероприятиях, отчёты о появляющейся в Интернет, слухи о
выполнении программ, высказывания PR-объекте, результаты обследований
ведущих должностных лиц и опросов общественного мнения и
организации по поводу данной т.д. Опыт других организаций по
проблемной ситуации и т.д. позиционированию аналогичного PR-
Информация о сильных и слабых объекта.
сторонах PR-объекта.
1. Цель программы
3. Задачи
2. Возвышение имиджа;
4. Отстройка от конкурентов;
1. Стратегия действия
2. Стратегия коммуникаций
12
3. Содержание. Сообщение должно иметь смысл для получателей; оно
должно быть совместимо с их системой ценностей.
13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сегодня PR можно определить, как «один из вариантов управленческой
деятельности, которая ставит своей целью повышение эффективности
организации и улучшение ее перспектив, а также на взаимодействие с людьми,
без которых невозможно выполнение поставленных задач». По существу, это
управленческие функции, сфокусированные на организации двустороннего
общения и повышении пользы от взаимоотношений в системе организации и
общества. Построение эффективных связей с общественностью заключается в
том, чтобы передавать сообщения, которые отражали бы нужные цели.
Распространение новостей, аргументация и убеждение — вот
инструменты, с помощью которых личность и организация имеют возможность
выражать себя в обществе.
Кроме построения взаимодействия с потребителями и заинтересованными
лицами через СМИ, PR также позволяет строить отношения с партнерами,
инвесторами, и трудовые отношения внутри компании.
Воздействие на массовое сознание обычно происходит через печатные и
электронные СМИ. Но в отличие от рекламных, PR-сообщения являются
косвенными и передаются, как правило, через участие в публичных событиях,
дискуссиях и организацию псевдособытий: пресс-конференций, презентациях,
семинары.
Помимо традиционных СМИ, для передачи PR-сообщений могут
использоваться все прочие информационные каналы: директ-мейл (реклама
почтой), веб-сайты, книги и т. д.
Без PR прочно занял свое место в общественной, политической и
экономической жизни людей и является ее неотъемлемой частью.
14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
15