Если поисковые системы не хотят «дружить» с вашим сайтом,

этот пост — то, что вам нужно. Вы узнаете, как самостоятельно

собрать ключевые фразы для сайта и улучшить его позиции в
поисковой выдаче. Как и зачем проводить анализ ключевых
фраз? Какие инструменты здесь пригодятся? Поехали!
Содержание

1. Что такое семантическое ядро

2. Зачем проводить анализ ключевых фраз?
3. Как собрать ключевые фразы для сайта?
4. Как расширить список ключевых фраз?
5. Как очистить список ключевых слов?
6. Как разбить ключевые фразы на группы?
Заключение
Что такое семантическое ядро
Для успешного продвижения любого сайта понадобится семантическое
ядро — полный перечень всех ключевых слов, связанных с темой ресурса,
разделенный на сходные по смыслу группы. Семантика используется не
только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной
кампании. Собирают семантику вручную и с использованием различных
сервисов.

Ключевые слова (ключи) подбирают, анализируя товары и услуги,

предоставляемые на сайте, а также семантические ядра конкурентов.
Основное внимание при этом уделяется статистике использования
поисковых запросов с учетом их сезонности. Главная задача — создать на
сайте страницы для всех запросов, максимально полно соответствующих
потребностям целевой аудитории.

Создание семантического ядра делится на такие этапы:

сбор ключевых слов, детально описывающих содержимое сайта с учетом

его тематики и цели;
кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
оптимизация всех страниц под группы собранных ключевиков.

Для интернет-магазинов и сайтов услуг при подборе ключевых слов следует

их разделять на коммерческие и некоммерческие. К первой группе
относятся все словосочетания, используемые посетителями, которые с
наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, в них
используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочие.

Некоммерческие запросы — слова, которые вводят пользователи, желая

получить определенную информацию. Такие запросы не всегда приводят на
сайт целевую аудиторию, однако среди подобных посетителей также могут
быть потенциальные клиенты.

Еще один важный критерий группировки ключевых слов — их частотность:

1 Высокочастотные — это фундамент семантики: слова, которые

наиболее лаконично описывают сферу деятельности компании.
Именно их чаще всего используют при поиске сайтов данной тематики,
поэтому по ним наблюдается самая высокая конкуренция на рынке.

2 Среднечастотные — ключи, которые пользуются чуть меньшей

популярностью, оставаясь при этом достаточно востребованными.

3 Низкочастотные — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и

используются реже предыдущих категорий. Основное достоинство —
более простое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс
«теплую» целевую аудиторию, которая точно знает, что ей необходимо.
Зачем проводить анализ ключевых фраз?

Если вы хотите, чтобы пользователи могли найти ваш сайт в поиске, дайте
им эту возможность! Для того, чтобы ресурс хорошо ранжировался, ему
необходима качественная и релевантная семантика.

Поведенческие факторы (ПФ) — это действия посетителей на странице

выдачи по отношению к сайту, и на самом сайте (вход, время
пребывания,CTR в выдаче и прочее), которые учитываются поисковиками в
процессе формирования SERP.

Для чего мы применяем семантическое ядро?

для создания структуры сайта;

для заполнения метатегов, заголовков сайта, социальных сетей;

для наполнения текстов на сайте и социальных сетях;

для анкоров ссылок;

для анализа сезонности запросов.

Чтоб собрать качественную семантику, необходимо проводить тщательный

анализ ключевых фраз. Только таким образом можно найти поисковые
запросы для эффективной оптимизации.

Особенности ключевых слов, которые вы должны

учитывать:

частотность фразы: как часто пользователи ищут товары и услуги по

этому запросу;

сложность фразы: насколько высок уровень конкуренции по

запросу в органическом поиске;

стоимость за клик (CPC): какова стоимость фразы за клик в платной

выдаче.
Далее я покажу вам, как собирать качественную семантику для сайта, но
сначала небольшой спойлер ;)

Весь процесс сбора ключевых слов делится на 6 этапов:

1 Поиск маркерных ключевиков (наиболее четко описывающих

тематику продвигаемой страницы, чаще всего они используются
для страниц разделов, категорий, рубрик).

2 Расширение семантики.

3 Чистка полученного списка.

4 Повтор действий с пункта 1−3 (при необходимости).

5 Группировка (кластеризация) ключевых фраз.

6 Изучение альтернативных источников ключевых слов.

Как собрать ключевые фразы для сайта?

Базовый анализ ключевых фраз

Чтобы получить список ключевых фраз, вы должны определить ключи,

которые имеют отношение к тематике вашего веб-сайта. Есть три
основных способа их поиска:

1 Анализ структуры сайта прямых конкурентов.

2 Brain storm.

3 Использование специализированных сервисов (Serpstat, Netpeak

Spider, Netpeak Tags Finder).

Подумайте, какие ключевые фразы описывают ваш продукт, услугу,

уникальное предложение. Сохраните этот список в Google Таблице. Далее
нужно провести анализ этих ключей. Делаем следующее:

1 Анализируем эти ключевые слова в разделе «Анализ ключевых

фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз», чтобы найти все запросы,
содержащие искомую фразу:
Также можно воспользоваться фильтрами и отсортировать ключевые слова
по необходимым параметрам.

Совет #1

Если вы хотите оптимизировать свой сайт под специальные результаты

поиска, таких как расширенный сниппет, граф знаний или local pack, мы
рекомендуем воспользоваться фильтром «наличие элементов в выдаче»
и посмотреть, по каким фразам они выводятся.
2 Дополните свой список ключевых слов фразами, тематически
связанными с ключами, которые вы собрали. Для этого откройте
раздел «Похожие фразы». В этом отчете вы найдете неочевидные
варианты ключевых фраз: синонимы, сленговые выражения и
ключевые фразы с длинным хвостом.

Хотите узнать, почему Serpstat —

это незаменимый инструмент
для продвижения?

Оставляйте заявку и наши специалисты

проконсультируют вас по развитию
вашего проекта, поделятся
обучающими материалами, а также
предложат получить тестовый доступ к
Serpstat!

Узнать обо всех возможностях сервиса бесплатно

Как расширить список ключевых фраз?
Конкурентный анализ. Является надежным источником релевантных
поисковых запросов: если другие сайты из всей ниши хорошо ранжируются
по каким-то фразам, почему бы вам их не позаимствовать? Анализируя
топовых конкурентов и используя их опыт, вы можете значительно
улучшить свои позиции.

Serpstat предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов.

Хотите знать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Просто
введите адрес сайта в поисковую строку, чтобы увидеть ключевые слова, по
которым этот сайт появляется в результатах поиска.

Упущенные фразы. Также можно найти упущенные вами фразы, по

которым ранжируются конкуренты. Для этого воспользуйтесь отчетом
«Сравнение доменов». Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с
одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляю фразы, которые используют оба ваших

конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой
вероятностью они будут релевантны и для вас.
 Показатель «Упущенные фразы»: как это
работает?

Поисковые подсказки и вопросы. Чтобы заполнить больше

семантических пробелов, вы можете воспользоваться поисковыми
подсказками и вопросами. Это продолжения фраз, которые предлагают
поисковики, когда пользователь вводит ключевое слово.

Вверху отчета вы увидите список самых популярных слов, употребляемых с

искомой фразой. Это может быть действительно полезно для анализа того,
чем интересуются и что ищут ваши потенциальные клиенты.

Совет #2

Нажмите на кнопку «Только вопросы» и вы увидите список вопросов, на

которые пользователи ищут ответы прямо сейчас. Здесь вы найдете
действительно хорошие идеи для контента и заголовков статей.
Serpstat — это многофункциональная SEO-платформа для
взрывного роста в SEO, PPC, поисковой аналитике и маркетинге.
Мониторинг позиции, анализ конкурентов, аудит сайта, мониторинг
обратных ссылок, исследование ключевых слов.

Получите быстрый обзор и сэкономьте свое время с персональной

демонстрацией Serpstat! Хотите получить пробную версию или
успешные кейсы использования? Отправьте запрос и наша служба
поддержки свяжется с вами ;)

Узнать обо всех возможностях сервиса бесплатно

Как очистить список ключевых слов?

Идем далее, мы собрали впечатляющий список ключевых слов. Здорово! Но,

если внимательнее посмотреть на весь список, можно заметить, что не все
они соответствуют теме вашего сайта или не подходят по другим
критериям. Использование таких ключей может привести к тому, что на
сайт будет попадать нецелевая аудитория.

Чтобы избежать этого, нужно очистить список ключевых фраз от «мусора».

Здесь вы должны определить список стоп-слов для своей тематики (сайта).

Наиболее распространенные ключевые слова для

удаления включают в себя:

бесплатно, дешево, б/у;

брендовые запросы конкурентов;

топонимы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу;

ключевые фразы с неправильным написанием;

повторы.

Как отсортировать эти ключевые слова? Serpstat предлагает различные

варианты сортировки — фильтры. Вы можете исключить любые ключи
(ключевое слово), географические названия (фильтрующие топонимы),
ключевые слова с ошибками.
Как разбить ключевые фразы на
группы?

Для того, чтобы понять, как ключевые фразы должны распределяться по

страницам сайта, необходимо разбить их на смысловые группы —
кластеризовать.

Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы,

называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться
«похожие» фразы, а фразы разных групп должны быть как можно более
отличны.

Наиболее распространенные ключевые слова для

удаления включают в себя:

объединение фраз по смыслу;

проведение эффективного анализа семантического ядра;

создание кластера фраз для размещения на конкретной странице;

иерархия кластеров для организации структуры страниц;

поиск некластеризованных ключевых фраз, которые не относятся ни к

одной из групп.

Семантические кластеры — группы связанных по смыслу ключевых фраз.

Они включают в себя несколько уровней:

1 Протокластер — это набор суперкластеров. Как правило, в

протокластер объединяются суперкластера, представляющие
определенную категорию объектов. Например, если вы создаете
семантику для многотоварного интернет-магазина, то в одном
протокластере будут суперкластеры по тематике холодильников, а в
другом — микроволновые печи. Протокластера созданы для удобства
работы с суперкластерами.

2 Суперкластер — это набор кластеров. Суперкластер объединяет

близкие по смыслу фразы, но менее синонимичные, чем фразы из
кластера.
 3 Кластер — группа семантически связанных ключевых фраз. Важно,
что запросы из кластера должны соответствовать поисковым
запросам пользователей. Обратите внимание, что на одной странице
не должны быть и коммерческие, и информационные ключевые
фразы.

Вы можете кластеризовать запросы вручную, но этот процесс займет много

времени, особенно, если вы группируете фразы для крупного сайта.
Поэтому быстрее и проще сделать это автоматически, при помощи
специализированных сервисов.

Здесь вам может помочь инструмент «Кластеризация» Serpstat. Сделав

простые настройки, вы получите готовые кластеры, разбитые по смыслу. Как
работать с инструментом, читайте в статье.

В чем преимущества кластеризации Serpstat?

Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации,

который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется
ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной
подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и
выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной

фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи)
— Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.
Совет #3

Когда готова базовая структура сайта, вы можете собрать данные по

частотности ключевых фраз и сразу дать готовое техническое задание
копирайтеру по написанию текстов.

Конкретные рекомендации по созданию контента или оптимизации

существующих страниц можно получить с помощью инструмента
«Текстовая Аналитика».
 Шпаргалка: особенности семантики для разных сайтов

Интернет-магазин: Блог:
широкая структура сайта; исключительно информационные запросы;

легко выделить категории; тематика может быть определена не четко;

в приоритете товарные и коммерческие запросы; широкий спектр запросов для постов;

наличие тегов и фильтров; использование тегов для статей.

возможность генерировать ключи под отдельные

марки и модели;

использование информационных запросов обзорах,

отзывах.

Новостники: Корпоративный сайт:

периодичная тематика, события, тренды; небольшое количество запросов;

обязательно использование тегов для статей; узкотематическая семантика;

небольшое количество категорий на сайте. менее четкая группировка запросов.

Заключение

Чтобы получить полный список релевантных ключевых фраз для сайта,

необходимо:

1 Собрать список маркерных ключевых слов, на основе которых будет

формироваться облако запросов.

2 Расширить семантику, используя конкурентный анализ и синонимы.

3 Дополнить список ключевых фраз поисковыми подсказками и

вопросами (по необходимости).

4 Удалить «мусорные» ключевые фразы, которые нерелевантны для

вашего сайта.

5 Тщательно сгруппировать запросы и создать приблизительную

структуру сайта.

Made on Ti l d a