Министерство образования и науки Российской Федерации

(1-138)
Санкт-Петербургский Государственный
архитектурно-строительный университет

Кафедра экономической теории

МИКРОЭКОНОМИКА

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Санкт-Петербург
2016

1
 УДК 330.01 (075.8)
ББК

Рецензенты:
Д-р экон наук кафедры экономики и финансов И.П. Павлова
(Международный банковский институт)
Д-р исторических наук кафедры истории и философии И.Ю.
Лапина (СПбГАСУ)

Микроэкономика: учебное пособие / Е.Г. Гужва, А.М.

Чибинев, В.В. Куцевский, О.П. Брискер, М.И. Лесная, Д.Б. Филатов,
И.А. Агапов / под ред. М.И. Лесной; СПбГАСУ. – СПб. 2016. – 138 с.

(рубрикатор) 06.01.05

Учебное пособие содержит два раздела: «Введение в

экономическую теорию», «Микроэкономика». Дано
последовательное, систематизированное изложение основных
проблем курса, раскрывается содержание базовых понятий,
характеризуются основные взаимосвязи рыночной экономики.
Изложенные вопросы охватывают программу курса
«Микроэкономики», предусмотренную федеральным
государственным образовательным стандартом. В конце каждого
темы даются вопросы для самопроверки.
Пособие предназначено для студентов всех форм обучения.

Табл. 5. Ил.38. Библиогр.19.

©Е.Г. Гужва и др., 2016

Санкт-Петербургский государственный
архитектурно-строительный университет, 2016

2
 ПРЕДИСЛОВИЕ

Целью данного учебного пособия является изложение в

лаконичной форме содержания базовых понятий экономической
науки, экономических закономерностей, основных механизмов
взаимодействия отдельных экономических субъектов на уровне
микроэкономики, рыночной экономики. Современная экономика
России находится в процессе формирования рыночных отношений.
Это сложный и длительный процесс преобразования всей системы
отношений с учетом исторических реалий развития нашей страны.
Есть существенные системные различия между современной
экономикой развитых стран и переходной экономикой России.
Поэтому в процессе изучения основных закономерностей, тенденций
становления рыночных отношений следует учитывать их содержание
и особенности реализации такого содержания в российской
действительности. Данное пособие и направлено на то, чтобы помочь
студентам разобраться в сущности основных понятий рыночной
экономики, особенностей их реализации в российской экономике и
степени действенности основных принципов рыночных отношений в
хозяйственной практике.
Пособие включает два раздела:
1. Введение в экономическую теорию.
2. Микроэкономика.
В первом разделе рассматриваются основополагающие понятия
и категории экономической теории, такие как производство, ресурсы,
потребности, эффективность, рынок, типы и формы конкурентного
поведения. Все эти понятия имеют практическое значение и
применение в рыночной экономике.
Во втором разделе на основе принципов классического
либерализма рассматриваются особенности рыночного поведения
отдельных экономических субъектов. Особое внимание уделяется
проблемам рационального, оптимального поведения потребителя,
домохозяйства. Многообразие рыночных структур оказывает
существенное влияние на поведение в этих условиях предприятий, на
характер их производственной и ценовой политики. Характеристика
деятельности фирмы дается в неоинституциональной трактовке.
Рынок факторов производства не просто рассматривается как
соотношение спроса и предложения, а как сфера, где проявляются
экономические интересы участников производства с учетом их

3
целевой функции. Дается обобщенная характеристика проблеме
общего равновесия и эффективности производства и распределения
продукта, внешним эффектам на уровне микроэкономики.
По каждой проблеме существует множество концепций,
моделей, в которых раскрывается логика формирования и характер
реализации основных понятий, тенденций. Целью данного пособия
является дать не просто перечень основных понятий, теорий,
концепций по тем или иным вопросам, а показать процесс их
формирования, практическую их значимость и исторически
преходящий характер с учетом изменяющихся условий жизни.
Данное пособие предназначено для студентов всех форм
обучения. Экономические проблемы касаются практически всех
людей, а знание экономических закономерностей позволит с
пониманием подходить к их решению.

4
 РАЗДЕЛ I. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ

1.1. ПРЕДМЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ: ЭКОНОМИЯ,

ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИЯ, ЭКОНОМИКА

Слово «экономика» имеет древнегреческое происхождение. Оно

представляет собой соединение двух греческих слов: «хозяйство и
«закон», в буквальном изначальном смысле экономику следовало бы
трактовать как экономия – хозяйство, ведущееся в соответствии с
законами, правилами, нормами. В наше время следует иметь в виду,
что слово «экономика» имеет два, а то и три разных значения.
Во-первых, экономика – это само хозяйство в широком смысле
слова, то есть совокупность всех средств, предметов, вещей,
субстанций материального и духовного мира, используемых людьми
в целях обеспечения условий жизни и удовлетворения потребностей.
В этом смысле экономику надо воспринимать как созданную и
используемую человеком систему жизнеобеспечения,
воспроизведения и улучшение условий существования.
Во-вторых, экономика – это наука, изучающая экономические
законы развития общественно-экономических формаций. То есть
изучает характер взаимодействия производительных сил и
производственных, экономических отношений конкретно-
исторического этапа развития процесса производства, распределения,
обмена и потребления общественного продукта. Изучает исторически
определенную совокупность экономических отношений между
людьми, складывающихся в процессе хозяйственной деятельности на
той или иной ступени развития производительных сил и образующих
определенную конкретно-историческую систему. Это определение
науки в широком понимании как политической экономии (political
economy). Первая часть этого понятия «политическая» происходит от
греческого слова «политейя, полис» и переводится как
государственный подход к хозяйственным проблемам в целом.
«Экономия» также происходит от греческих слов «ойкос» – дом,
хозяйство, и «номос» – знаю, закон. Предполагается, что впервые
термин «экономикос» предложил в VI в. до н.э. поэт Геспод. В
научный оборот этот термин был введен представителями
древнегреческой экономической мысли Ксенофонтом Аквинским,
Аристотелем в их работах.

5
 В-третьих, экономика – это наука, совокупность знаний о
хозяйстве, направленных на выяснение законов такого использования
редких, ограниченных ресурсов, когда достигается наиболее полное
удовлетворение безграничных потребностей общества.
В этом смысле экономика это наука об эффективном
использовании ограниченных ресурсов. Это определение науки как
чистой экономической теории.
Для того чтобы разделить терминологически экономику как
хозяйство и как науку, слово «экономика» в иностранной и, прежде
всего в англоязычной литературе разделяется на два понятия:
«экономика» и «экономикс». Первое понятие означает хозяйство, то
есть экономику в ее непосредственном, натуральном, реальном
проявлении, а второе – экономическую науку, а точнее
экономическую теорию.
Предмет экономики как самостоятельной области знаний
сформировался примерно около 300 лет назад, когда зародилась
политическая экономия – предвестник будущих экономических
теорий и классический этап в экономической науке (родоначальник
термина – А. Монкретьен де Ваттевиль, 1615 г.). За последние 150 лет
представления о предмете экономической науки
трансформировались. На вопрос о том, что изучает экономическая
наука, ученые экономисты дают неоднозначные ответы. Можно
выделить, по крайней мере, три заметно отличающихся подхода к
определению предмета экономики как науки.
Вначале зародилось представление об экономической науке как
о науке, изучающей проблемы создания и использования,
материальных благ, получение материальных средств существования.
Истоки такого подхода четко представлены у отца экономики А.
Смита и явно отражены в определении, принадлежащем перу
выдающегося английского экономиста А. Маршалла о том, что «…
экономическая наука изучает ту сферу индивидуальных и
общественных действий, которая теснейшим образом связана с
созданием и использованием материальных основ благосостояния».
Ограниченность подобной формулировки с позиций современных
экономических представлений заключена в том, что в ней из сферы
экономической деятельности исключено, так называемое
нематериальное производство в виде духовной, интеллектуальной
деятельности, услуг. К тому же в этом определении экономическая

6
наука оказывается привязанной к сфере производства, тогда как
обращение, обмен, потребление товаров остаются вне поля зрения.
Широко распространен подход к определению предмета
экономической науки, как науки, изучающей поведение людей в
условиях «ограниченности ресурсов». Согласно этому подходу
главная задача экономической науки состоит в анализе возможных
(альтернативных) способов использования ограниченных ресурсов,
необходимых для достижения определенных целей, позволяющих
выбрать лучшую альтернативу. Иначе говоря, экономическая наука
изучает поведение людей и советует им, как поступать в условиях,
когда приходится сопоставлять цели и ограниченные средства их
достижения с учетом различных возможностей использования этих
средств.
Более полным, комплексным выглядит определение
экономической науки, как науки, изучающей деятельность,
связанную с производством, распределением, обменом и
потреблением товаров и услуг. Так, американский экономист П.
Самуэльсон, один из первых лауреатов Нобелевской премии по
экономике, получивший мировую известность как автор учебника
«Экономика», характеризует предмет изучения экономической
теории как «налаживание и осуществление потребления и
производства», и как «виды деятельности, связанные с обменом и
денежными сделками между людьми». Этот же ученый приводит и
следующие возможные определения предмета экономической теории:
1. Наука о видах деятельности, связанных с обменом и
денежными сделками между людьми.
2. Наука об использовании людьми редких или ограниченных
производительных ресурсов (земля, труд, товары производственного
назначения, например, машины, концерты, дороги, яхты) и
распределение их среди членов общества в целях потребления.
3. Наука о деловой повседневной жизни людей, получение
ими средств к существованию и использование этих средств.
4. Наука о том, как человечество справляется со своими
задачами в области потребления и производства.
5. Наука о богатстве.
Соединяя разные подходы, можно прийти к обобщенному
определению экономической науки, которое в формулировке П.
Самуэльсона выглядит следующим образом: «Экономическая теория
– это наука о том, как люди и общество выбирают способ

7
использования дефицитных ресурсов, которые могут иметь
многоцелевое назначение для того, чтобы произвести разнообразные
товары и распределить их сейчас или в будущем для потребления
различных индивидов и групп общества».
Можно обойтись более лаконичной формулировкой, в
определении предмета экономики – это наука о законах
рационального поведения субъектов хозяйства, направленного на
максимизацию их выгоды (цели) в условиях ограниченных ресурсов.
Существует и еще одно определение. Согласно этому
определению экономическая наука есть совокупность знаний,
позволяющих дать ответ на три группы взаимосвязанных вопросов:
1. Что следует производить и в каком количестве?
2. Как производить товары, кто их должен производить, из
каких ресурсов, с помощью каких технологий?
3. Для кого производятся, кому предназначаются
произведенные товары и услуги, как они распределяются?
Ответ на первый вопрос характеризует структуру производства,
на второй – технологию, а на третий – сферу потребления
произведенного продукта и характер распределения созданного
продукта.
Принципиально важно понимать, что экономическая наука не
ограничена заранее заданными пределами, она постоянно расширяет
свое поле действий, проникая в другие области, в особенности – в
социальные и гуманитарные науки. Задача экономики как науки –
выявить законы, управляющие процессом движения общественного
производства с учетом его социальных и функциональных
характеристик, то есть с двух позиций. Во-первых, с точки зрения
социально-экономического подхода, отражающего специфику
отношений собственности, изучает особенности конкретно
исторического этапа развития общества. Во-вторых, задача
экономической науки состоит преимущественно в выявлении
рациональных форм хозяйствования, которые складываются в
условиях ограниченности ресурсов, которыми располагает общество
на данном этапе: природных, финансовых, трудовых, научно-
технических и материальных. Социальный аспект дает возможность
понять особенности побудительных мотивов в действиях отдельных
лиц, групп людей, а именно социально-экономическую сущность
отношений производства, распределения, обмена и потребления благ
и услуг, то есть сущность конкретно-исторического этапа развития

8
общества. Функциональный аспект дает возможность понять
принципы выбора путей рационального хозяйствования в условиях
ограниченности ресурсов, разделения труда, доходящего до
специализации, и рыночного хозяйства, заставляющего сопоставлять
результаты с затратами, при использовании ограниченных ресурсов,
которыми располагает общество. Такое определение предмета
экономики как науки характерно для современного этапа развития,
определяемого уровнем энерготехнологического способа
производства.
Неоинституционалисты отходят от абсолютизации технических
факторов, все большее внимание уделяется человеку в системе
производства, социальным отношениям. Особую значимость
приобретают теория прав собственности (Р. Коуз), теория
общественного выбора (Дж. Бьюкенен). Речь идет не только о
возрастающей роли человека как основного экономического ресурса
постиндустриального общества, а о переориентации
постиндустриальной системы на всестороннее развитие личности.
Это становится основным требованием развития человеческого
общества.
С точки зрения экономистов-глобалистов, исследующих
процесс экономической эволюции, происходит взаимообусловленное
превращение различных экономик в разные системы, которые
обеспечат новую индустриализацию. Сформировавшаяся новая
индустриальная база явится основой становления новой формы
экономических отношений – формы экономического соцеизма, где
главное, определяющее место будет занимать человек. Очевидно,
тогда изменится и предмет науки. На первый план будут выдвигаться
не проблемы рационального хозяйствования, а законы гармоничного
развития человека.
Становление микроэкономического анализа происходит,
начиная с 70-х гг. XIX в., когда в экономической науке начинает
уделяться внимание влиянию потребителя на экономические
процессы, психологическому фактору, оказывающему влияние на
рыночную экономику. В качестве исходного пункта экономической
науки представители австрийской школы стали использовать
предельную полезность в оценке автономного индивида. Индивид
осуществляет выбор оптимального варианта в обеспечении
удовлетворения потребностей в условиях ограниченных ресурсов
(теория выбора А. Маршалла). Предельный анализ становится

9
определяющим в выборе оптимального варианта определения
объемов производства и при покупке факторов производства.
Функциональный анализ становится основным в характеристике
экономического поведения субъектов рыночной экономики,
превалирует нормативный подход. В единстве все это позволяет
выяснить не просто характер экономических отношений, а пределы
рационального поведения (закон убывающей предельной
полезности), чисто экономические законы развития производства
(закон убывающей производительности переменного фактора), в
целом проблемы оптимальности в поведении субъектов рыночной
экономики, где стоимостные показатели являются определяющими.
Предметом микроэкономики как раздела экономической теории,
изучающего законы рыночной экономики, является выяснение
экономических закономерностей оптимизации развития производства
и рационального поведения субъектов в условиях ограниченности
ресурсов.

Вопросы для самопроверки

1. Чем определяется многообразие трактовок понятия экономика?
2. В чем различие таких понятий как «экономика» и «экономикс»?
3. Какое из приведенных определений понятия экономика на ваш
взгляд является более полным?
4. Каковы основные задачи экономики как науки?
5. В чем состоят особенности социального и функционального
аспектов экономики как науки?
6. Какова главная цель развития экономики?
7. Чем определяется объективность проблемы выбора?
8. Что является основным в микроанализе?

1.2. МЕТОДЫ ЭКОНОМИКИ КАК НАУКИ.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КАТЕГОРИИ И ЗАКОНЫ

Изучение закономерностей развития экономики предполагает

использование определенных методов. Слово «метод» происходит от
греческого слова methodos, что значит «путь к чему-либо». Метод
означает деятельность, направленную на достижение какой-либо
цели. В этом смысле метод науки, с одной стороны, отражает уже
познанное в исследуемой сфере, с другой – является средством
последующего знания. Метод одновременно является и результатом

10
процесса исследования и предпосылкой. Метод исследования
формируется на базе определенной методологии, включающей в себя
мировоззренческий подход, исследование предмета, структуры и
места определенной науки в общей системе знаний. В процессе
познания происходит постоянное взаимодействие предмета
исследования и метода. Предмет предполагает определенный метод
исследования, а метод формирует собственно предмет исследования.
В экономической теории на разных этапах ее развития
использовались различные методы. Важнейшими из них являются
всеобщие, общенаучные и специфические или частные.
К всеобщим относятся:
 метод материалистической диалектики – это метод и
познания и развития экономических явлений и процессов, он
позволяет раскрыть внутренние противоречия объекта исследования
и отразить закономерности их развития;
 метод научной абстракции, с помощью которого
выясняются наиболее общие сущностные характеристики явлений и
процессов и формируются логические понятия – категории, законы;
 единство исторического и логического подхода.
Исторический подход помогает анализировать явления в той
последовательности, в которой они возникли, развивались и сменяли
друг друга. Логический (теоретический) подход исследования этих
же явлений не служит зеркальным отражением их исторического
пути. Он предполагает проникновение в сущность изучаемого
явления и абстрагирование, т. е. отвлечение от его второстепенных
свойств. В результате возникает научное представление об этом
явлении. Исторический метод исследования использует логику
развития предмета в форме конкретных исторических событий.
Логический метод представляется историческим, взятым в
необходимости, т.е. освобожденным от случайной исторической
формы. В изучении процессов, явлений оба эти методы выступают
как тождество, различие и переход одного в другое, тем самым
позволяют раскрыть суть противоречия и выяснить движущее
противоречие определенного этапа развития общественного
производства и отразить его в системе экономических знаний.
В экономических исследованиях ученым приходится иметь дело
не только с отдельными, изолированными фактами, но и с большим
их массивом. Факты необходимо классифицировать и обобщать, что
достигается с помощью общенаучных методов таких как:

11
  метод индукции (от лат. inductio – наведение),
предполагающий восхождение на основе логических умозаключений
от частного к общему;
 метод дедукции (от лат. deductio – выведение), –
логические умозаключения, основанные на выдвижении гипотезы и
проверки ее на фактах, т. е. осуществляется в процессе познания
движение от общих суждений к частным выводам;
 метод анализа и синтеза. Метод анализа предполагает
рассмотрение отдельных частей целого, выяснение их
функциональных особенностей; метод синтеза предполагает
рассмотрение явления или процесса как целого с учетом
функциональных особенностей его элементов в их взаимосвязи в
рамках целого.
Специфические или частные методы позволяют выявить
определенное состояние явлений или процессов, поведение
отдельных экономических субъектов. К ним относятся следующие
методы:
 экономико-математическое моделирование является
важным методом познания. Модели – это формализованное описание
экономических процессов и явлений с помощью графиков, функций,
формул. Модели используются знаковые (в виде формул,
математических уравнений) и графические (в виде таблиц, рисунков,
графиков). Следует заметить, что увлечение абстрактными
математическими моделями может создать ложное представление о
реальной экономической ситуации, особенно если в модель заложены
некачественно обработанные экономические показатели. Вместе с
тем использование математических моделей дает возможность более
полно выяснить зависимость между экономическими явлениями и
процессами;
 метод сравнительной статики, характеризующий
изменяющееся во времени состояние явления или процесса;
 метод аналогии основан на переносе одного или ряда
свойств с известного явления или процесса на неизвестное, новое
становящееся явление или процесс. Аналогия – это частный случай
индукции;
 метод оптимизации используется при изучении поведения
отдельного экономического субъекта, стремящегося достичь своей
целевой функции: для потребителя – максимизация полезности, для
предприятия – минимизация издержек или максимизация прибыли;

12
  метод равновесия используется при анализе поведения
нескольких экономических субъектов. Например, поведение
продавца и покупателя на рынке – равновесие спроса и предложения.
Все методы взаимосвязаны между собой и представляют единую
диалектическую логику исследования экономических явлений.
На основании методов формируются логические понятия или
экономические категории и законы.
Особое значение при определении категорий имеет метод
научной абстракции – как метод научного мышления,
заключающегося в отвлечении от второстепенных, несущественных
черт экономического явления с целью выявления его главных,
существенных, сущностных черт. На основе метода научной
абстракции формируются законы, понятия, категории для
обозначения процессов, явлений, происходящих в общественной
жизни, для выработки единого исследовательского аппарата.
Что же следует понимать под экономической категорией?
Экономическая категория – это научная абстракция экономики,
обобщенное выражение существенных сторон и свойств какого-либо
экономического явления или процесса общественной жизни.
Например, такие понятия как производство, собственность, товар,
деньги, рынок, конкуренция, и др.
Собственность является важнейшей экономической категорией,
она играет особую роль в хозяйственной деятельности, в системе
экономических отношений. Собственность – это система
объективных отношений между людьми по поводу присвоения
средств и результатов производства. В отношениях собственности
определяющую роль играет собственность на средства производства.
Она является содержательной характеристикой отношений между
людьми по производству, распределению, обмену и потреблению
общественного продукта.
Тип отношений собственности определяет тип всей системы
социально-экономических отношений. Собственность, определяет:
«кто?», «что?», «на каком основании?», и «какую долю
общественного продукта присваивает?». Кроме того, она определяет
социально-экономическую форму рабочей силы, именно способ и
характер включения рабочей силы в процесс производства: раб,
крепостной, наемный работник, свободный работник. Она определяет
форму, посредством которой рабочая сила соединяется со средствами

13
производства. По способу и характеру осуществления этого
соединения различают экономические эпохи.
В современной экономической теории получило особое
признание определение собственности, данное представителями
неоинституционализма как «права собственности». На основе теории
прав собственности определяются такие понятия как
санкционирование и спецификация прав собственности. На основе
санкционирования определяются формы собственности с учетом
сложившихся правил, принципов, законов государства, традиций,
обычаев, распоряжений администрации и др., т.е. определяются
условия функционирования общественного производства. С учетом
этого определяются «правила игры», отношения спецификации по
поводу распределения редких благ, решаются задачи передачи прав
на редкие блага тем хозяйственным субъектам, которые более ценят
их полезность и обеспечат более эффективное их использование.
Теория прав собственности представляет собой пучок прав
собственности, включающий одиннадцать элементов:
1. Право владения, т. е. право исключительного физического
контроля над благами.
2. Право использования, т. е. право применения полезных
свойств благ для себя.
3. Право управления, т. е. решения вопроса о том, кто и как
будет обеспечивать использование благ.
4. Право на доход, т. е. право обладания результатами от
использования благ.
5. Право суверена, т. е. право на отчуждение, потребление,
изменение или уничтожение блага.
6. Право на безопасность, т. е. право на защиту от
экспроприации благ и от вреда со стороны внешней среды.
7. Право на передачу благ в наследство.
8. Право на бессрочность обладания благом.
9. Запрет на использование способом, наносящим вред
внешней среде.
10. Право на ответственность в виде взыскания, т. е.
возможность взыскания блага в уплату долга.
11. Право на остаточный характер, т. е. право на
существование процедур и институтов, обеспечивающих
восстановление нарушенных правомочий.

14
 Другие категории будут рассмотрены более подробно в
соответствующих темах данного пособия.
Под экономическими законами понимаются существенные,
постоянно повторяющиеся причинно-следственные связи
экономических явлений и процессов. Они выражают необходимые
устойчивые регулярные зависимости между свойствами
экономических явлений и процессов и являются объективными. За
экономическими фактами, единичными и обобщенными, стоят
экономическая деятельность людей и те отношения, в которые
вступают люди в процессе этой деятельности. Значит, экономические
законы – это форма выражения экономических отношений. Они
являются законами общественных действий людей. Экономические
законы, во-первых, относятся к социальным, общественным, т.е.
проявляются в хозяйственной деятельности людей и вне
человеческого общества не действуют. Этим они отличаются от
законов природы. Второе отличие состоит в том, что естественные
законы вечные и не зависят от деятельности людей, а экономические
носят исторически-преходящий, ограниченный характер, т.е. имеют
место только в обществе людей, формируются и проявляются в
процессе их деятельности.
Из определения предмета экономической теории следует, таким
образом, что она изучает экономические законы на разных
хозяйственных уровнях. В микроэкономике за основу анализа берется
наименьшая хозяйственная единица экономики – отдельное
предприятие как производитель и семья как потребитель.
Мезоэкономика изучает законы и поведение определенных подсистем
национальной экономики или отраслей народного хозяйства
(агропромышленный комплекс, военно-промышленный комплекс,
региональная экономика и др.). В макроэкономике исследуется
экономика страны в целом. Объектами макроэкономики являются
доход и богатство общества, темпы и факторы экономического роста.
Мегаэкономика изучает законы и поведение мировой экономики в
целом.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое метод?
2. Какой критерий взят за основу деления на всеобщие,
общенаучные и специфические или частные методы?

15
 3. В чем проявляется единство метода материалистической
диалектики и метода абстракции?
4. Что представляет собой тождество и различие исторического и
логического методов?
5. Каково значение использования метода экономико-
математического моделирования в процессе исследования
экономических явлений?
6. Что понимается под категорией? Приведите примеры.
7. Почему экономические законы имеют исторически-преходящий
характер?

1.3. ПРОИЗВОДСТВО И ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

В основе жизни человека и общества лежит хозяйственная

деятельность, производство. Производство – это процесс, в котором
люди, воздействуя на вещество природы, производят материальные и
духовные блага с целью удовлетворения потребностей.
Потребность – это объективно обусловленное стремление
человека достичь, сохранить и воспроизвести наилучшие условия
жизни. Это – нужда личности или общества, определяемая
физическими (природой человека) и социально-историческими
условиями жизни общества. Потребности людей носят исторический
характер, они определяются уровнем развития общественного
производства и в целом условиями жизнедеятельности и развития
общества в конкретно-исторический период. Каждый человек
обладает некоторым набором потребностей, или желаний (в
экономической теории это синонимы) в пище, одежде, жилище,
духовном развитии, которые могут быть удовлетворены с помощью
материально-вещественных благ.
Потребности обладают двумя основными свойствами:
 способностью воспроизводиться (повторяться) и
приумножаться (каждая потребность порождает другую);
 относительной безграничностью и неутолимостью.
Следует учитывать, что удовлетворение конкретной потребности
имеет предел, но сама цепочка потребностей не имеет предела, она
безгранична.
Потребности удовлетворяются в процессе использования благ.
Благами называют полезности, с помощью которых удовлетворяются

16
потребности людей, это могут быть как вещи, так и деятельность.
Блага бывают материальные и нематериальные:
Материальное благо – это полезность, доставляемая той или
иной вещью (пища, одежда, мебель и др.);
нематериальное благо – полезность, доставляемая как вещью,
так и деятельностью (информация, музыка, живопись и др.);
услуги – это полезности, доставляемые деятельностью. Они
также разделяются на материальные (транспорт, общественное
питание и др.) и нематериальные (образование, здравоохранение,
искусство и др.).
Блага бывают индивидуальными, общественными и
квазиобщественными.
Индивидуальное благо – это благо, к которому применим
принцип исключения. В рыночной экономике право пользования,
распределения определяется с помощью механизма ценообразования,
законов спроса и предложения.
Общественное благо – это благо, для использования которого не
применяется принцип исключения, например, маяк, уличное
освещение, национальная оборона, вакцинация против
инфекционных заболеваний. В основе распределения общественных
благ лежит теория общественного выбора, предполагающая анализ
общественных выгод и издержек.
Квазиобщественное благо – это благо, к которому может быть
применен принцип исключения, но не применяется, например, услуги
милиции, пожарных.
Использование человеком всех этих благ в своих целях
называется в экономической литературе потреблением.
Блага могут быть двух видов: неэкономические, свободные и
экономические.
Неэкономические, свободные блага – это блага, для потребления
которых не требуется отказ от других благ, и, следовательно, могут
потребляться в неограниченном количестве, например, воздух,
которым мы дышим, морской бриз.
Экономические блага – это блага, для потребления которых
необходим отказ от некоторого количества других благ, такие блага
характеризуются редкостью, ограниченностью по сравнению с
потребностями.
Среди множества благ можно выделить так называемые блага
первой необходимости, которые нужны для поддержания жизни

17
человека. Этими благами всегда являются воздух, вода и продукты
питания, а также одежда, жилище. Без потребления многих других
благ человек в принципе может обойтись. Но потребление их
приносит удовольствие. Граница между благами первой
необходимости и просто приятными благами достаточно условна.
Потребность в транспорте можно удовлетворить как общественным
транспортом, так и такси. Значит ли это, что такси следует считать
предметом первой необходимости? Традиционно к таким благам
причисляются самые простые и доступные средства перемещения. Но
существуют также антиблага – предметы и состояние окружающей
среды, которые человек не хочет потреблять, так как они доставляют
ему неприятные ощущения или даже опасны для жизни, такие как
курение в общественных местах.
Основная часть благ создается в процессе производства.
Производство – это деятельность людей, направленная на
изготовление и реализацию благ и услуг ради удовлетворения
потребностей. Производство осуществляется благодаря
взаимодействию трех элементов: труда человека, предметов труда и
средств труда. Их принято называть простыми моментами процесса
труда.
Труд – это целесообразная деятельность людей по созданию
материальных и духовных благ и услуг.
Предметы труда – это то, на что воздействует человек своим
трудом в целях создания готового продукта.
Средства труда – это орудия, с помощью которых человек
воздействует на предметы труда.
Предметы и средства труда, необходимые для создания каких-
либо благ и услуг, составляют средства производства.
Производство благ отражает, во-первых, взаимодействие
человека и природы; во-вторых, взаимодействие людей между собой
в процессе их хозяйственной деятельности. Первый тип взаимосвязи
принято называть производительными силами общества, второй –
экономическими отношениями.
Производительные силы – это личные (рабочая сила) и
материально-вещественные (средства производства) факторы
общественного производства в их взаимодействии в процессе
разделения и кооперации труда, процесса производства. Научно-
техническая революция преобразует факторы производства. Так,

18
средства производства обогащаются информационной составляющей,
электронно-вычислительной и компьютерной техникой.
Экономические отношения – это отношения между людьми,
возникающие в процессе производства, распределения, обмена и
потребления материальных и духовных благ и услуг. Характер
экономических отношений определяется формой собственности на
средства производства. По структуре экономические отношения
представлены организационно-экономическими и социально-
экономическими отношениями.
Организационно-экономические отношения складываются по
поводу того, как организованы производство, распределение, обмен и
потребление продукта. Формами организации являются: разделение и
кооперация труда, концентрация производства (укрупнение фирм),
его централизация (объединение многих хозяйственных единиц в
единое целое), управление производством и др. Организационно-
экономические отношения определяют эффективность,
результативность производства.
Социально-экономические отношения складываются между
людьми по поводу условий производства, определяемых
отношениями собственности на средства производства и результат
производства. От господствующих в обществе отношений
собственности зависит основное: социально-экономическое
содержание отношений производства, распределения, обмена и
потребления. Развитие этих отношений всегда осуществляется в
интересах собственников.
Отношения собственности реализуются в процессе
производства и воспроизводятся благодаря процессу производства.
Организационно-экономические и социально-экономические
отношения представляют собой диалектическое единство.
Результатом производства является общественный продукт.
Общественное производство в своем движении проходит четыре
стадии: производство, распределение, обмен и потребление.
Производство есть процесс создания полезного продукта. Это
исходная стадия, в которой реализуются и воспроизводятся
сложившиеся в обществе отношения собственности.
Распределение означает определение доли каждого человека в
произведенном продукте с учетом специфики условий производства.
Обмен – это процесс, во время которого одни продукты
обмениваются на другие с учетом характера отношений,

19
сложившихся в производстве и распределении условий и результатов
производства.
Потребление представляет собой использование созданных благ
для удовлетворения человеческих потребностей. Оно является
заключительной фазой использования продукта, определяющей
необходимость последующего повторения производства продукта. В
потреблении в завершенном виде материализуются отношения,
сложившиеся в производстве, распределении и обмене. Потребление
может быть производительным и непроизводительным, личным.
Производительное потребление означает использование средств
производства и рабочей силы в производственном процессе.
Непроизводительное потребление выступает как личное и
общественное.
Личное потребление – это удовлетворение потребностей людей
в пище, одежде, образовании, отдыхе и др.
Общественное потребление – удовлетворение потребностей
общества в науке, образовании, культуре, управлении, обороне,
охране окружающей среды и др.
Когда продукты потребляются, они «разрушаются», переходят в
новое состояние. Потребности людей постоянно возобновляются,
поэтому производство продуктов должно вновь и вновь
возобновляться, т. е. воспроизводиться.
Воспроизводство – это повторение процесса производства.
Различают простое и расширенное воспроизводство. Под простым
воспроизводством понимается повторение процесса производства из
года в год в прежних масштабах. Расширенное воспроизводство – это
возобновление производства во все увеличивающихся масштабах
производства из года в год. Расширенное воспроизводство может
быть экстенсивным, при котором производство развивается «вширь»,
т. е. дополнительно вовлекаются все новые ресурсы в процесс
производства, и интенсивным, при котором производство развивается
на принципиально новой основе: количество факторов производства
может уменьшаться, но при этом значительно повышаться
эффективность. В основе интенсивного производства лежит научно-
технический прогресс, совершенствование технологии производства.
Экстенсивное и интенсивное расширенное воспроизводство
обеспечивают экономический рост, как на микро, так и на
макроуровнях в результате повышается эффективность производства.
Экономический смысл эффективности производства состоит в том,

20
чтобы выяснить, какой ценой, какими затратами и какой величиной
ресурсов получены данные результаты. Ответ на этот вопрос дает
относительная величина эффекта, то есть, сопоставление абсолютной
величины результата производства с абсолютными величинами
затрат факторов, ресурсов. Общая формула эффективности (Э) имеет
вид:
Э = Результат / Затраты,
где Р – результат производства, З – затраты факторов
производства, ресурсов.
Причем эффективность только тогда будет иметь
экономический смысл, когда будет достигаться максимальный
результат при минимальных затратах:
Э = maxРезультат / minЗатраты
На поверхности хозяйственных явлений эффективность
производства выражается следующими экономическими
показателями:
 производительность труда;
 фондоотдача и фондоемкость;
 материалоотдача и материалоемкость;
 капиталовооруженность труда и производительность
труда.
Эффективность производства имеет не только чисто
экономический, но и социальный аспект. С точки зрения социально-
экономической эффективности на первый план выдвигается вопрос о
том, как при данных ограниченных ресурсах наиболее полно
удовлетворить потребности домохозяйств, предприятий
(микроуровень) и соответственно всех членов общества, народного
хозяйства, отраслей, регионов (макроуровень).
Для характеристики социально-экономической эффективности
на уровне общества широко используется в западной экономической
литературе понятие «Парето – эффективность». Итальянский
экономист и социолог Вильфредо Парето (1848—1923) социально-
экономическую эффективность национальной экономики определил
как состояние, при котором эффективность повышается, если
изменения в производстве улучшают благосостояние хотя бы одного
члена общества, не ухудшая при этом благосостояние других членов
общества. Оптимум Парето-эффективности достигается тогда,
когда изменения в общественном производстве не вызывают
ухудшения положения хотя бы одного члена общества, но улучшают

21
положение всех членов общества. Социальная эффективность падает,
когда изменения в производстве улучшают положение одних только
за счет ухудшения положения других членов общества.
Парето-эффективность предполагает наиболее полное
использование имеющихся ресурсов ради удовлетворения
потребностей. Но потребности людей безграничны. Поэтому
основным противоречием экономики является противоречие между
безграничными потребностями людей и ограниченными ресурсами,
использующимися для их удовлетворения. Данное противоречие
можно рассматривать не только как противоречие между
производством и потреблением, но и как противоречие между
производительными силами и производственными отношениями.

Вопросы для самопроверки

1. Что понимается под производством?
2. Что первично в движении общественного продукта:
производство, распределение, обмен или потребление?
3. Раскройте экономическое содержание понятий
производительные силы и производственные отношения.
4. Что понимается под процессом воспроизводства?
5. В чем состоит отличие и общность понятий экстенсивное и
интенсивное воспроизводство?
6. Определите экономический смысл понятия эффективность
производства.
7. Обоснуйте социально-экономический смысл понятия Парето-
эффективность.

1.4. КРИВАЯ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ

ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Экономическая эффективность определяется оптимальным

использованием экономического потенциала страны. Чтобы получить
полный объем производства, надо обеспечить полную занятость всех
ресурсов: рабочей силы, пахотных земель, капитального
оборудования и т. д. Полный объем производства означает, что
ресурсы должны распределяться эффективно: их надо использовать
там, где они принесут наибольшую отдачу. Необходимо применять
наилучшие из имеющихся технологий на альтернативной основе.
Поскольку ресурсы редки, то даже при полной их занятости и полном

22
объеме производства экономика не может обеспечить
неограниченный выпуск товаров и услуг. Возникает новая проблема
выбора товаров и услуг, какие следует производить, а от каких
следует отказаться.
Проиллюстрировать эффект выбора можно с помощью кривой
производственных возможностей. Предположим, что экономика
производит не бесчисленное количество товаров и услуг, а лишь два
продукта – масло и пушки, где масло это потребительские товары, а
пушки – средства производства (пример, предложенный П.
Самуэльсоном).
Будем исходить из того, что если все население страны станет
производить масло, то оно получит 5 млн. кг – это максимум,
который возможно произвести при данном уровне ресурсно-
технологического обеспечения. Альтернатива «масляному раю» –
пушечное производство при том же ресурсно-технологическом
ограничении может составить максимально 15000 шт. Однако, если
общество снизит объем производства масла, то сможет иметь и
пушки. Причем объемы производства масла и пушек не только
альтернативны, но и взаимодополняемы при учете ограниченности
ресурсов как единого целого. Конечно, пушки и масло могут
производиться одновременно.
Поскольку ресурсы ограничены, то при росте производства
пушек придется сократить количество масла и наоборот. Это можно
выразить в таблице 1.
Иллюстрация данных таблицы представлена на графике (рис. 1),
где по горизонтали отмечено количество масла, а по вертикали
количество пушек. Зафиксировав цифры на графике и соединив
точки, получим кривую производственных возможностей, или
трансформации одного продукта в другой.
Таблица 1

23
 Предполагается, что в данной ситуации (точки A, B, и C)
полностью используются все ресурсы экономики. Она
функционирует на границе своих производственных возможностей и
является эффективной. Если же допустить, что в стране безработица,
а значит, недоиспользуется такой фактор, как труд, то экономика
будет находиться не на кривой трансформации, а где-то внутри
кривой – в точке Х. Это свидетельствует о неэффективном
использовании ресурсов и неэффективности экономики в целом.

Рис. 1 Кривая производственных возможностей.

Производство же на основе выбора точки N вообще

неосуществимо при данном состоянии ресурсно-технологического
обеспечения, так как эта точка лежит за границами производственных
возможностей данной экономической системы. Увеличение
производства масла может происходить только за счет уменьшения
производства пушек, так как количество ресурсов ограничено.
Переход из точки B в точку C характеризуется большими
альтернативными затратами, чем из точки A в точку B, поэтому
кривая производственных возможностей имеет выпуклый характер.
Данный пример иллюстрирует понятие альтернативной
стоимости (opportunity cost). Альтернативная стоимость – это

24
стоимость определенного количества одного товара, которым надо
пожертвовать ради увеличения производства другого товара.
Возможности альтернативного использования ресурсов
являются эффективными, но до определенного момента. Это
продемонстрировано на примере производства пушек и масла.
Ресурсы, с помощью которых производится масло, не полностью
пригодны для производства альтернативного продукта – пушек.
Когда правительство пытается увеличить производство пушек, ему
приходится не пригодные для этого «масляные» ресурсы
насильственно «втаскивать» в промышленность, производящую
пушки. Сначала из «масляных» выбираются наиболее
производительные ресурсы для производства пушек. Эти ресурсы
постепенно иссякают, и для производства «собственного» продукта –
масла – их становится все меньше и меньше. Чтобы получить больше
масла, потребуется использовать те ресурсы, производительность
которых в производстве пушек была выше, чем в производстве масла
и т. д. При таком переключении ресурсов увеличиваются
альтернативные затраты.
На кривую производственных возможностей оказывают влияние
ряд факторов:
 возможности взаимозамещения факторов производства;
 уровень технологии, которым располагает экономика на том или
ином историческом этапе развития;
 эффект от масштабов производства.

Вопросы для самопроверки

1. Что характеризует кривая производственных возможностей?
2. Почему кривая производственных возможностей выпукла в
начало координат?
3. Какова роль ограниченности ресурсов в определении
производственных возможностей?
4. Какой экономический смысл имеют точки X и N на графике
кривой производственных возможностей?
5. Что понимается под альтернативной стоимостью?
6. Какие факторы определяют кривую производственных
возможностей?
7. Дайте обоснование влияния на кривую производственных
возможностей такого фактора как возможность взаимозамещения.

25
 1.5. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИСТЕМА: КРИТЕРИИ И
ТИПЫ

Экономическая система – это особым образом упорядоченная

система связей между производителями и потребителями
материальных благ и услуг на уровне общества, характеризуемая
единством цели и характером движения общественного
производства.
Современный мир характеризуется наличием самых разных
экономических систем, которые возникали в тот или иной
исторический период, изменялись, постоянно развивались.
Экономическая система имеет определенную структуру и
элементы, которые взаимосвязаны и взаимодействуют в рамках
определенной конкретно-исторической хозяйственной системы.
Такими элементами являются хозяйственные объекты, субъекты
экономических отношений, организационно-экономические формы
хозяйственной деятельности, хозяйственный механизм,
хозяйственное право.
В мировой экономической литературе наибольшее
распространение получила классификация хозяйственных систем по
двум признакам:
1. по форме собственности на средства производства;
2. по способу, посредством которого координируется и
управляется экономическая деятельность.
На основе этих признаков различают:
 рыночную систему, которая характеризуется частной
собственностью на ресурсы, использованием системы рынков и цен,
действием принципа свободной конкуренции для координации
экономической деятельности и управления, связь между
производством и потреблением осуществляется через рынок;
 командно-административную систему, где большинство
предприятий находятся в государственной собственности; все
вопросы о производстве, распределении, обмене и потреблении
материальных благ и услуг в обществе решаются государством. В
экономической литературе рассматриваются два вида командно-
административной системы: планово-директивная и нормативная
модели. Для планово-директивной модели характерно составление
адресных планов, централизованного распределения ресурсов и
установление государственных цен. Для нормативной модели

26
характерно составление системы планов и прогнозов, нормирование
производства и потребления, государственное регулирование цен,
использование элементов хозрасчета и принципов самоокупаемости
предприятий. Каждая из этих моделей имеет свои плюсы и минусы;
 смешанную экономику, где и государство, и частный сектор
(предприятия и домашние хозяйства) играют важную роль в
производстве, распределении, обмене и потреблении всех ресурсов и
материальных благ в стране, где государство вмешивается в
рыночную экономику, но не настолько, чтобы свести на нет
регулирующую роль рынка;
 традиционную систему, в которой большинство элементов
хозяйства продолжают испытывать влияние традиций, обычаев,
религии и т.п. В рамках традиционной системы на первое место
ставится нравственное начало в отношениях людей. В определенной
мере элементы традиционной системы сохраняются и в рамках
вышеназванных системах. В рамках такой системы роль природных
факторов является определяющей, слабо развито хозяйственное
право, существуют неразвитые экономические отношения, роль
индивида определяется отношениями наследования,
принадлежностью к определенной касте.

Вопросы для самопроверки

1. Каковы критерии классификации хозяйственных систем?
2. Что составляет основу традиционной экономики?
3. В чем заключаются особенности командно-
административной системы?
4. В чем сходство и различие рыночной и смешанной
экономики?
5. В чем состоит общность и различие планово-директивной
и нормативной моделей.

27
 1.6. ТОВАРНО-ДЕНЕЖНЫЕ ОТНОШЕНИЯ. РЫНОК,
УСЛОВИЯ ЕГО ВОЗНИКНОВЕНИЯ, ФУНКЦИИ РЫНКА И
ЕГО СБЪЕКТЫ

Под товарным понимается такое хозяйство, при котором

продукты производятся для продажи, а связь производителей и
потребителей осуществляется посредством рынка.
Важнейшими условиями, необходимыми для возникновения
товарного производства, являются:
 общественное разделение труда, при котором происходит
специализация производителей на изготовлении конкретной
продукции.
 экономическое обособление производителей друг от друга,
доходящее до возникновения частной собственности на средства
производства и результат производства.
Ключевой категорией товарного производства является товар.
Товар – это продукт труда, предназначенный для продажи. Из этого
определения следует, что товаром является только то, что
произведено для удовлетворения какой-либо потребности, причем в
потребление такой продукт поступает, только пройдя процесс купли-
продажи, то есть в товаре должна быть заключена общественная
полезность. Товар, всегда является результатом труда. Труд,
воплощенный в товаре конституирует его стоимость. Формой
реализации стоимости является меновая стоимость. Меновая
стоимость – это количественная пропорция, в которой один товар
обменивается на другой.
Денежная форма меновой стоимости – это цена.
На рынке происходит обмен товара на деньги. Деньги – это
товар, выполняющий общественную функцию всеобщего
эквивалента. Деньги обладают абсолютной ликвидностью.
Деньги выполняют ряд функций. Существует несколько точек
зрения по данному вопросу.
 Аристотель рассматривал основные три функции:
– мера стоимости всех товаров;
– средство обращения;
– средство платежа.
 К. Маркс рассматривал пять функций денег (наиболее
полное определение функций денег):

28
 – меры стоимости, эту функцию выполняют полноценные,
идеальные деньги. В этой функции деньги используются для
выражения стоимости товара;
– средства обращения, эту функцию выполняют реальные,
полноценные и неполноценные деньги. В этой функции деньги
посредник в обмене товаров;
– средство образования сокровищ или средство накопления, эту
функцию выполняют реальные и полноценные деньги. В этой
функции деньги изымаются из сферы обращения;
– средство платежа, эту функцию выполняют реальные, но
неполноценные деньги. В этой функции движение товаров и денег не
совпадает во времени, то есть осуществляется покупка товара с
отсрочкой платежа;
– мировые деньги, эту функцию выполняют реальные и
полноценные деньги. В этой функции используются все четыре
вышеназванные функции.
Полноценными деньгами являются такие деньги, которые имеют
одну и ту же покупательную способность в функциях меры
стоимости и средства накопления.
 Дж. М. Кейнс рассматривал следующие функции:
– средство обращения;
– средство платежа;
– средство предпочтения ликвидности (накопления). В качестве
обоснования последней функции он приводил мотив сбережения для
приобретения товаров длительного пользования; мотив
предосторожности – накопление на старость, на обучение детей и
т.п.; мотив спекуляции – использование денег для купли-продажи
ценных бумаг.
Покупательная способность денег на современном этапе
определяется: состоянием национальной экономики, государственной
денежной политикой и спросом и предложением денег.
Для определения количества денег, необходимых для
обращения, используется математическая формула, предложенная
американским экономистом И. Фишером («уравнение обмена» или
«уравнение Фишера»):
M V = P Q,
где M – денежная масса, V – скорость оборота денежной
единицы, P – цена товара, Q – количество товаров, подлежащих
реализации.

29
 Это уравнение показывает:
 зависимость денежной массы от количества товаров с
учетом их цен (прямая зависимость) и скорости оборота денежной
единицы страны (обратная зависимость):
M = P Q/V
 зависимость уровня цен от денежной массы – количества
денег, находящихся в обращении (прямая зависимость) и товарной
массы, подлежащей реализации (обратная зависимость):
P = M V/Q.
Товарно-денежные отношения являются основной формой
реализации рыночных отношений.
Основным экономическим законом реализации и развития
товарно-денежных отношений является закон стоимости. На основе
закона стоимости происходит развитие производительных сил,
формируются пропорции общественного производства, в целом
обеспечивается функционирование рыночной экономики.
Рыночная экономика – это особый тип экономических
отношений по производству, распределению, обмену и потреблению
благ и услуг. Основной формой связи между субъектами в обществе
является купля-продажа. С точки зрения купли-продажи рынок
рассматривается как сфера взаимодействия спроса и предложения,
производителя и потребителя, продавца и покупателя в определенное
время и на определенных условиях. С точки зрения организации
экономики рынок называют общественной формой
функционирования экономики. С позиции участников рынка его
определяют как форму общественной связи между субъектами
хозяйствования.
Рынок – это система организационно-экономических
отношений, осуществляемая через куплю-продажу во всех звеньях
воспроизводства: в сфере производства, распределения, обмена и
потребления в определенный период времени, т. е. это внутренне
встроенный механизм связи между производством и потреблением,
продавцами и покупателями.
Рынок играет важную роль в системе экономических отношений
общественного производства:
во-первых, через рынок осуществляется регулирование
общественного производства, т.е. решаются проблемы, что
производить, как производить, для кого производить;

30
 во-вторых, через рынок устанавливаются связи производителей
и потребителей. Каждый участник рынка является одновременно и
покупателем, и продавцом. Он покупает необходимые ему товары,
необходимые для жизни или организации производства, а продает на
рынке либо произведенную продукцию, либо имущество, либо
предлагает рабочую силу;
в-третьих, через рынок происходит учет затрат на производство
продукции. Рынок определяет не только то, что нужно произвести, но
и то, на какие затраты общество может пойти, чтобы получить
данную продукцию. Если затраты очень высоки, то ее не смогут
купить и в дальнейшем она не будет производиться. Следовательно,
на рынок поступает только та продукция, которая может быть
раскуплена по ценам, покрывающим издержки;
в-четвертых, важнейшей функцией рынка является
установление цены. Цена колеблется под влиянием спроса и
предложения. Если на рынке количество какого-либо товара
превышает спрос на него, то снижается цена, а, следовательно,
производство и предложение данного товара. Напротив, высокие
цены будут стимулировать производство, рост которого будет
продолжаться до тех пор, пока не наступит равновесие между
спросом и предложением, и как следствие этого, установится
равновесная цена;
в-пятых, рынок дифференцирует производителей. В процессе
конкуренции выживает только та фирма, в которой затраты на
производство продукции меньше рыночной цены. В этом случае
фирма получает прибыль. Если затраты выше цены, то она понесет
убытки. Дифференциация производителей, следовательно, означает
развитие эффективных фирм и разорение неэффективных.
Рынок выполняет важные функции:
1. информационную, т.е. дает информацию субъектам рынка
об объемах продаж, ценах, качестве продукции и т.п.;
2. посредническую, рынок является посредником между
продавцами и покупателями;
3. ценообразующую, под воздействием спроса и предложения,
объемов спроса и предложения формируется рыночная цена;
4. регулирующую: под влиянием внутриотраслевой
конкуренции формируется среднеотраслевая цена, под влиянием
межотраслевой конкуренции формируются пропорции национальной
экономики;

31
 5. санирующую, рынок посредством ценового механизма
избавляет экономику от неэффективного производства.
Рынок имеет достоинства и недостатки.
Положительными чертами рынка являются: гибкость и
высокая приспособляемость к изменяющимся условиям; оперативное
использование новых технологий с целью снижения издержек
производства и повышения прибыли; независимость производителей
и потребителей в принятии решений, заключении сделок и т. д.;
способность удовлетворять разнообразные потребности в
необходимом количестве и с высоким качеством.
Негативные стороны рынка касаются, главным образом,
социальной сферы: рынок не гарантирует право на труд и доход.
Более того, рыночная система воспроизводит существенное
неравенство; рынок не создает стимулы для производства товаров и
услуг коллективного пользования (спорт, образование,
здравоохранение и т. д.); рынок ориентирован не на производство
социально-необходимых товаров, а на удовлетворение запросов тех,
кто имеет деньги. Рыночная экономика не может поддерживать
развитие фундаментальных наук, поскольку не определены здесь
сроки окупаемости затрат, также она не заинтересована в поддержке
экологической безопасности.
Рынок, таким образом, является эффективной формой
организации экономики, но он не всегда и не во всем способен
обеспечить саморегулирование и равновесие экономической системы,
а также социальную справедливость. Несовершенство рынка должно
компенсироваться соответствующими функциями государства.
Субъектами рынка являются: домашнее хозяйство, предприятие
и государство.
Домашнее хозяйство (семья) – это экономическая единица в
составе одного или нескольких лиц, имеющая денежный доход и
выступающая на рынке потребителем, которая стремится к
максимальному удовлетворению своих потребностей.
Предприятие – это экономическая единица, которая использует
факторы производства для изготовления продукции с целью
получения прибыли или дохода.
Государство представлено правительственными учреждениями,
осуществляющими юридическую и политическую власть для
обеспечения контроля над хозяйственными субъектами и над рынком
для достижения общественных целей.

32
 Домашнее хозяйство, предприятие и государство вступают в
экономические отношения по поводу владения, использования, купли
и продажи объектов рынка.
Объектами рыночного хозяйства являются:
 товары и услуги;
 факторы производства: труд, капитал, земля;
 деньги, ценные бумаги, и т.д.
Рынок имеет определенную структуру. Структура рынка – это
внутреннее строение отдельных сегментов рынка.
По экономическому назначению выделяют:
 рынок потребительских товаров и услуг;
 рынок факторов производства: труда, капитала, природных
ресурсов;
 финансовый рынок: кредитный, ценных бумаг, валютный.
По географическому положению различают:
 местный;
 региональный;
 национальный;
 мировой.
По степени ограничения конкуренции:
 рынок совершенной свободной конкуренции;
 рынок несовершенной конкуренции. В составе последнего
выделяют – монополистический, олигополистический,
монополистической конкуренции.
По отраслям различают автомобильный, зерновой рынок и т. д.
По характеру продаж выделяют оптовый и розничный рынки.
Современный рынок невозможен без развитой инфраструктуры,
т. е. вспомогательных отраслей и организаций.
Инфраструктура рынка – это совокупность учреждений,
государственных и коммерческих фирм, обеспечивающих успешное
функционирование рыночных отношений. Принято различать
инфраструктуру трех рынков: товарного, финансового и рынка труда.
Инфраструктура товарного рынка представлена товарными
биржами, предприятиями оптовой и розничной торговли,
аукционами, ярмарками, посредническими фирмами не биржевого
характера.
Инфраструктура финансового рынка включает в себя
фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

33
 Инфраструктура рынка труда включает в себя биржи труда,
службу занятости и переподготовки кадров, регулирование миграции
рабочей силы и т. д.
Помимо этого успешное функционирование рынка невозможно
без рекламы, информационных и консультативных служб, без
учреждений контроля и ревизии, правовых институтов.
Реклама (от лат. reclamo – выкрикиваю) – это распространение
информации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на
них. Она возникла на заре развития товарного производства. Так, в
Древней Греции и Риме сообщения коммерческого характера
писались на деревянных, медных или костяных досках и громко
зачитывались городскими глашатаями. В начале ХХ в. реклама
становится одним из основных средств конкурентной борьбы. С
середины 70-х годов утверждается индустрия рекламного бизнеса с
широкой сетью рекламных агентов, а сама реклама рассматривается
как элемент новой системы управления, как составная часть
маркетинга и бизнеса в широком смысле слова.
Информация (от лат. information – разъяснение) – это сведения,
используемые для анализа и прогноза состояния рынка. Любая фирма
нуждается в информации о спросе и предложении, о норме прибыли,
о том, где можно дороже продать и дешевле купить. На базе
полученных данных фирма вырабатывает стратегию своего
поведения.
Основным механизмом реализации рыночных отношений
является конкуренция.
Конкуренция – это борьба между субъектами рыночной
экономики за лучшие условия функционирования бизнеса, за
обеспечение наивысшей прибыли.
На микроуровне – состязательность, направленная, в конечном
счете, на совершенствование технологии производства, его
организации, повышение качества продукции, повышение уровня
производительных сил страны.
На макроуровне – конкуренция обеспечивает гибкость,
адаптивность экономической системы в целом к изменяющимся
условиям, что, в конечном счете, направлено на повышение уровня
жизни населения страны, упрочение позиций страны на мировом
уровне.

34
 Основной задачей конкуренции является повышение
конкурентоспособности национальных товаров и услуг,
национальной экономики в целом.
Субъектами конкуренции являются:
предприятия, отрасли, регионы, страны.
Виды конкуренции:
 борьба между продавцами за рынки сбыта, за ресурсы, за
покупателя, особенно когда имеет место «рынок покупателя»;
 борьба между покупателями за товары и услуги, особенно
когда имеет место дефицит товаров и услуг, когда лидирует в
экономике или отрасли «рынок продавца»;
 борьба между продавцами и покупателями. Продавцы
стремятся навязать покупателям в потреблении определенный стиль,
имидж, статус, стереотип, стандарт поведения.
Типы конкурентного поведения:
 креативный (творческий) – он направлен на повышение
качества продукции, создание более совершенных образцов
продукции, технологии. Это затратный тип, связанный с риском, но в
случае успеха обеспечивает конкурентные преимущества ее
инициатору;
 приспособленческий тип, он предусматривает
использование уже известные модификации продукции, технологии,
тем самым позволяет упреждать действия соперников. Это также
затратный тип поведения, но с меньшей долей риска;
 гарантирующий тип (обеспечивающий) – предусматривает
определенную стабильность бизнеса за счет оказания
дополнительных услуг, расширения ассортимента. Этот тип
направлен на продление жизненного цикла товара.
Методы конкуренции:
 ценовая, она предполагает изменения цены, являющейся
привлекательной для покупателя и увеличивающей прибыль
продавца. Такие изменения могут достигаться путем снижения
издержек производства, снижения цен без изменения качества и
ассортимента и т.п.;
 неценовая конкуренция предполагает повышение качества
продукции, создание новой продукции, расширение ассортимента,
гарантийного обслуживания и т.п.
 недобросовестная конкуренция. Она юридически
запрещена, но широко используется на практике. Методами такой
35
конкуренции являются – использование чужого товарного знака,
использование коммерческой тайны, переманивание
квалифицированных специалистов, распространение ложной
информации, наносящей вред коммерческой деятельности
конкурента и т.п.
Методы оценки конкурентной ситуации:
 оценка конкурентоспособности продукции самого
предприятия;
 оценка конкурентных преимуществ, в качестве которых
выступают: уровень издержек; качество продукции; степень
диверсификации производства.
Функции конкуренции:
 регулирующая – обеспечивает совершенствование
пропорций общественного производства;
 аллокационная – стимулирует эффективное размещение
производств с учетом рынков сбыта;
 контролирующая – стимулирует самоконтроль субъектов
бизнеса за результатами производства;
 распределительная – стимулирует наиболее эффективное
распределение затрат и выгод между участниками рыночных
отношений;
 инновационная – стимулирует внедрение инновационных
продуктов, технологий.
В целом конкуренция важный фактор жизнедеятельности
рыночной экономики.
Рыночные отношения реализуются на основе взаимодействия
продавцов и покупателей, соотношения спроса и предложения.

Вопросы для самопроверки

1. Назовите причины возникновения товарного производства.

2. Чем отличается понятие товара от вещи, не являющейся
товаром?
3. Какую особенность товара характеризует понятие стоимость?
4. Какова сущность денег?
5. Что лежит в основе определения количества денег,
необходимых для обращения?
6. Дайте характеристику определениям понятия рынок. Приведите
собственное определение рынка.

36
 7. Какие функции выполняет рынок, каково их значение и логика?
8. Дайте характеристику субъектам рынка.
9. Какие критерии лежат в основе классификации видов рынка?
10. Какую роль играет конкуренция?
11. Определите значение типов конкурентного поведения и
методов конкуренции.

37
 РАЗДЕЛ II. МИКРОЭКОНОМИКА

2.1. ОСНОВЫ АНАЛИЗА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Спрос является одной из важных рыночных категорий. Понятие

спроса идентично понятию потребность, но отличается от нее тем,
что он должен быть платежеспособным. Спрос – это
платежеспособная потребность, т.е. потребность, подкрепленная
деньгами. В этом значении спрос приводит в соответствие желания,
потребности с возможностями потребителя с учетом величины его
дохода и уровня цен. Прежде всего, спрос зависит от цены. Эта
функциональная зависимость лежит в основе определения закона
спроса. Закон спроса характеризует обратную зависимость объема
спроса от цены: чем ниже цена, тем больше будет объем спроса в
единицу времени, на определенных условиях и, наоборот.
Эту зависимость можно представить формулой:
QDi = (Pi),
где D (demand) – спрос, P (price) – цена, Q (quantity) – количество,
величина спроса на i-тый товар.
Функциональная зависимость может быть выражена тремя
методами: таблично, графически и алгебраически.
1. Таблично:
Таблица 2

Pi (цена в руб.) 20 30 50
Qdi (объем спроса в 40 20 8
кг)

2. Алгебраически:
Qdi = a – bPi

Знак « – » перед bPi характеризует обратную зависимость

объема спроса от цены.

3. Графически:

38
 P
50
C

30
B
A
20 D

8 20
Q
40

Рис. 2 Кривая спроса

При повышении цены объем спроса уменьшается, происходит

движение по кривой спроса от точки A до точки B и C и наоборот.
Здесь действуют ценовые факторы: эффект насыщения потребности
и эффект дохода.
Цена спроса (Pd) – это максимальная цена, которую покупатель
согласен заплатить за определенный объем продукции. При этом
следует иметь в виду, что максимальная цена спроса – это цена,
начиная с которой объем спроса равен нулю.
Функция спроса характеризует зависимость объема спроса не
только от цены на данный товар (ценовые факторы), но и от других
факторов (неценовые факторы):
QDi = (Pi, Pa, …, Pz, I, T, W),
где Pi – цена на i-тый товар; Pa, …,Pz – цены на другие товары; I –
(income) доход; T – (tastes) вкусы; W – (wealth) богатство,
накопленное имущество.
Нужно различать движение по кривой спроса и сдвиг самой
кривой.
Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются
объемы покупок товара вследствие изменения его цены (эффект
насыщения, эффект дохода). В этом случае говорят, что изменился
объем спроса.

39
 Все факторы, кроме цены на данный товар, относятся к
неценовым факторам. Это – цены на сопряженные товары, доход
покупателей, потребительские вкусы, число покупателей, ожидания
покупателей и др. Неценовые факторы характеризуют изменение
самой функции спроса при постоянной цене, происходит смещение
самой кривой спроса, изменяется сам спрос.
Рассмотрим их влияние на спрос.
 Цены на сопряженные товары. Товары обычно
объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие
(сублементы). Они по-разному влияют на спрос. Здесь проявляется
действие закона взаимосвязи цен на товары. Например, выросли цены
на кофе, то вместо кофе будет увеличен спрос на чай. Когда два
продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и
спросом на другой существует прямая связь. Линия спроса на чай
сдвинется вправо вверх. В отличие от взаимозаменяемых товаров
взаимодополняющие товары сопутствуют один другому в том
смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например,
покупка процессора повлечет покупку монитора. Если цена на
процессоры возрастет, то снизится спрос на мониторы. То есть когда
два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из
них и спросом на другой существует обратная связь. Кривая спроса
сместится влево вниз. Причем следует иметь в виду, что объем
спроса, может и не измениться, но изменится сам характер спроса,
сам спрос.
 Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров
повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные
товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с
изменением дохода, называются качественными товарами. Товары,
спрос на которые возрастает при снижении дохода (например, вместо
масла покупается маргарин), называются малоценными или товарами
низшей категории.
 Потребительские вкусы очень субъективны, и их сложно
учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного
продукта изменение потребительских вкусов (возросла, например,
мода на футболки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо.
Обратная ситуация (прошла мода на футболки) снизит спрос и
сместит кривую спроса влево.
 Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса
(например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на

40
медикаменты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.
Изменение спроса может быть вызвано изменением демографической
ситуации в стране, например, повышением рождаемости. В этом
случае изменится характер спроса.
 Ожидания потребителей относительно будущих цен на
товары (инфляционные ожидания), их наличие и возможные
изменения в доходах также способны изменить спрос. Если
ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители
покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы.
Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к
сокращению текущего спроса на товары.
Смещение кривой спроса можно представить графически (рис.
3)
P

P
D2

D1

Рис.3 Сдвиг кривой спроса

Существует несколько исключений из закона спроса, есть

истинные и неистинные исключения.
Эффект Гиффена относится к истинным исключениям. Его
суть заключается в том, что есть группа товаров (малоценных), спрос
на которые с повышением дохода уменьшается. И, наоборот, при
низком доходе с повышением цены на такие товары спрос
увеличивается, т.е. ценовый фактор приводит к сдвигу кривой спроса.
К неистинным исключениям относят:
1. «цена – показатель качества». Это ситуация, когда
потребитель принимает растущую цену за более высокое качество
продукции, вместо уменьшения объема спроса увеличивает спрос на
такой продукт;
41
 2. эффект Веблена характеризует спрос на престижные
товары, подчеркивающие социальный статус потребителя.
Повышение цен на такие товары ограничивает доступ к ним широких
масс потребителей, но увеличивает спрос на них со стороны
потребителей, ориентированных именно на такие товары. Снижение
цен уменьшает привлекательность таких товаров для данной группы
потребителей. Т. Веблен обосновал и другое исключение, названное
эффект подражания большинству, или эффект присоединения к
большинству: независимо от динамики цен может расти спрос на
определенные товары. Например, появляется более совершенная
модель мобильного телефона с дополнительными функциями,
сначала приобретают отдельные покупатели, а затем действует
принцип: «чем я хуже и я хочу такую модель»;
3. «эффект ожидаемой динамики цен». Если цены
увеличиваются и ожидается их дальнейшее повышение, то и спрос
будет увеличиваться.
Субъектом рыночных отношений является производитель
продукции, продавец товаров и услуг.
Предложение – это желание и возможности продавца
предложить определенный объем продукции в единицу времени.
Зависимость объема предложения от цены характеризует закон
предложения.
Закон предложения характеризует прямую функциональную
зависимость объема предложения от изменения цены: чем выше
цена, тем больше объем предложения в единицу времени на
определенных условиях и наоборот.
Объем предложения – это максимальное количество продукции,
которое готов предложить продавец, группа продавцов в единицу
времени на определенных условиях.
Цена предложения (Ps) – минимальная цена, по которой
продавец может предложить определенный объем продукции в
единицу времени на определенных условиях. Если цена установится
ниже минимальной, то такой предложение такого продукта будет
равно нулю.
Функциональную зависимость объема предложения по цене
можно выразить формулой:
QSi = (Pi),
где S (supply) – объем предложения, Р (price) – цена товара i, Q
(quantity) – его количество.

42
 Зависимость объема предложения от цены можно измерить
тремя методами: таблично, алгебраически, графически.

1. Табличный метод:
Таблица 3

Pi (цена в руб.) 20 30 50
Qdi (объем предложения в кг) 6 20 40

2. Алгебраический метод:
QSi = -a + bPi
Знак «+» перед bPi характеризует прямую зависимость объема
предложения от цены товара.

3. Графический метод (Рис. 4).

P
S
50

30

20

Q
6 20 40

Рис.4 Кривая предложения

На кривую предложения оказывают влияние ценовые и

неценовые факторы. Ценовым фактором является изменение
предельных издержек производства. Под влиянием этого фактора
происходит изменение объема предложения, что графически
выражается в движении по кривой предложения S. Объем
предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара
(рис. 4).

43
 На объем предложения данного товара оказывают влияние и
другие неценовые факторы, которые могут изменить саму функцию
предложения, т.е. само предложение.
В общем виде функция предложения имеет следующий вид:
QSi = (Pi, Pa, …, Pz, K, T, N, X),
где Pi – цена на данный i-тый товар; Pa, …, Pz – издержки
производства, цены ресурсов; К – технология; Т (tax) – налоги,
дотации; N – число продавцов, X – другие условия производства.
Кроме цены на данный товар, все остальные показатели
относятся к неценовым факторам, определяющим смещение кривой
предложения.
 Цены на ресурсы. Их снижение уменьшает издержки
производства и увеличивает предложение, т. е. переместит кривую
предложения вправо. Повышение цен на ресурсы окажет обратное
воздействие.
 Технология. Ее совершенствование повышает
производительность труда и снижает индивидуальные издержки
производства.
 Налоги и дотации. Повышение налогов уменьшает
прибыль предприятия, тем самым уменьшаются возможности
сохранения производства в прежних объемах. В результате
сокращается предложение, кривая предложения смещается вверх
влево. Предоставление дотаций способствует развитию производства.
Кривая предложения перемещается вправо вниз.
 Другие условия производства. Ужесточение требований
санэпидемстанции, природные условия, условия охраны окружающей
среды и другие способны повлиять на сдвиг кривой предложения.
Рассмотрим воздействие на предложение неценовых факторов
(рис. 5). Кривая предложения под влиянием благоприятных факторов
сдвигается вправо от S1 к S2, т.е. если при тех же затратах на рынке
предлагается больше продукции. Уменьшение же предложения
товара сместит кривую предложения влево от S2 к S1 (Рис. 5).

44
 P
S1

S2

Q1 Q2 Q

Рис.5. Сдвиг кривой предложения.

Равновесие спроса и предложения устанавливается под

воздействием рыночных механизмов.
Взаимодействие спроса и предложения можно представить
путем совмещения графиков кривых спроса и предложения. Кривые
спроса и предложения пересекаются в точке Е, которую называют
точкой равновесия, а цену, при которой возникает рыночное
равновесие, называют равновесной ценой (Pe) (Рис.6).

Рис. 6. Равновесие спроса и предложения

Равновесная цена (Ре) – это цена, при которой совпадают

желаемые объемы покупок и желаемые объемы продаж, и
отсутствует тенденция изменения цен и количества товара.
Если цена будет выше равновесной на уровне цены Pn, то
произойдет превышение предложения над спросом: QS > QD
Результатом этого явится затоваривание, возникнет избыточное

45
предложение товара на рынке. Такую рыночную ситуацию называют
«рынком покупателя». Если продавцы понизят цены, то в результате
цена может установиться ниже равновесной цены на уровне цены Pa.
Такое соотношение объема спроса QD и объема предложения QS
может привести к избыточному спросу: QS < QD. Такую рыночную
ситуацию называют «рынком продавца». Под воздействием
неудовлетворенного спроса цена начнет повышаться и может
установиться равновесие при цене Pe: QS = QD.
Ситуация дефицита или избытка товаров не может
продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в
условиях свободных цен, то есть устанавливающихся под влиянием
колебаний спроса и предложения, цена устанавливается на уровне
равновесной.
Рыночная цена – это цена, по которой реально продается и
покупается товар. Она может не совпадать с равновесной ценой.
От установления равновесной цены получают выигрыш, ренту и
продавцы и покупатели. Рента покупателя (rd) определяется для
каждой приобретаемой единицы товара как разница между ценой
спроса (Pd) и рыночной ценой. Рента продавца (rs) определяется как
разница между рыночной ценой и ценой предложения (Ps).
Свойства рыночного равновесия:
1. существование равновесия. Это свойство направлено на
выяснение всегда ли устанавливается рыночное равновесие,
оказывается не всегда. В результате пострадать интересы, как
покупателя, так и продавца;
2. единственность равновесия. Это свойство направлено на
объяснение того факта, что объемы продаж могут быть разными при
неизменных ценах. или при разных ценах может быть продан один и
тот же объем;
3. устойчивость равновесия направлено на выяснение того,
какой рынок можно считать устойчивым, а какой неустойчивым, все
зависит от углов наклона кривых спроса и предложения. При
неэластичном спросе равновесие может и не достигаться, при
неэластичном не гибком предложении равновесие устанавливается.
Устойчивым считается такой рынок равновесие, на котором
устанавливается под воздействием внутренних рыночных
механизмов.
Таким образом, в рамках рыночной экономики не всегда
устанавливается равновесие между спросом и предложением,

46
 рынок терпит «фиаско». В таких условиях необходимо
государственное вмешательство в рыночный механизм.
Государственное регулирование рынка необходимо для
обеспечения стабильности развития экономики.
Равновесная цена может изменяться под воздействием
государственного вмешательства в рыночный механизм. Наиболее
существенными инструментами такого вмешательства являются
контроль над ценами и налогообложение, осуществляемых
государством. Ни одно государство не может существовать без
налогов, кроме того, не может государство отказаться и от
регулирования социально значимых сфер экономики, хотя такое
воздействие государства неоднозначно.
Последствия налогообложения отрицательно сказываются и на
потребителях и на производителях продукции. Повышение налогов
приводит к росту цен, значит – к сокращению потребительского
спроса и как следствие этого – к сокращению производства. Точка
рыночного равновесия перемещается на более высокий уровень,
происходит рост цен и в результате этого уменьшаются объемы
продаж.
Государственное вмешательство в рыночное ценообразование
может нарушать равновесие спроса и предложения. Чаще всего это
происходит, когда устанавливаются фиксированные цены на
определенные группы товаров и услуг. Если цены устанавливаются
ниже рыночного равновесия «цены сдерживания» или «цены
потолка» на социально значимые товары, результатом этого, как
правило, является товарный дефицит, который отрицательно
скажется на всем обществе из-за недопотребления. Установление
цены на уровне выше рыночной «цены поддержки» или «цены пола»
приведет к образованию избыточного предложения, что также
отрицательно скажется на всем обществе. Рост цен при прочих
равных условиях сокращает спрос населения, уменьшает объемы
продаж и может вызвать абсолютное сокращение производства.
Таким образом, рыночный механизм не является совершенным,
и государственное регулирование имеет определенные пределы.
Необходимо органическое сочетание рынка и государства.

Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение понятий спрос, объем спроса, функция
спроса.

47
 2. Какую зависимость выражает закон спроса?
3. Какое влияние оказывают на кривую спроса ценовые и
неценовые факторы?
4. Каково экономическое содержание исключений из закона
спроса?
5. Какое влияние оказывают ценовые и неценовые факторы на
кривую предложения?
6. Дайте характеристику закону предложения.
7. Какое влияние на рыночные механизмы оказывает влияние
государство?

2.2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для определения чувствительности одного из рассмотренных

факторов в результате воздействия на него другого используется
понятие «эластичность» (англ. elastic – эластичный). Из всех
факторов наибольший интерес вызывает чувствительность спроса к
изменению цены или дохода и перекрестная эластичность спроса по
цене.
Эластичность спроса по цене показывает, насколько процентов
изменится объем спроса при изменении цены на 1%.
Зависимость изменения объема спроса от изменения цены
можно выразить формулой:

∆Qd/Qd
Ed = —————
∆P / P
или
Ed = - ∆Q/∆P∙P/Q,
где ∆Qd – изменение объема спроса; ∆P – изменение цены.
Различают точечную и дуговую эластичность, Точечная
эластичность рассчитывается для конкретной рыночной ситуации,
дуговая рассчитывается по средним значениям цены и объема и
показывает тенденцию динамики спроса.
Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть
сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает
соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, спрос
единичной эластичности.

48
  Спрос эластичен, когда при незначительном снижении
цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе,
когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на
1%, коэффициент эластичности больше единицы: Ed1. Это
относится к товарам длительного пользования (мебель, автомобиль).
 Спрос неэластичен, когда при весьма существенных
снижениях цены объем продаж изменяется незначительно.
Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы: Ed1. Это
относится к товарам повседневного спроса (продуктам питания).
 Спрос имеет единичную эластичность, когда
однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное
изменение продаж товаров. При единичной эластичности
коэффициент эластичности равен единице: Ed = 1.
 Спрос совершенно неэластичный, это ситуация, когда
спрос не реагирует на изменения цены: Ed = 0.
 Спрос совершенно эластичен, когда малейшие изменения
цены вызывают существенные изменения в объемах спроса: Ed — ∞.
Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда
имеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в
противоположном направлении. Но для простоты анализа Ed
рассматривается как положительная величина.
Эластичность спроса по цене имеет большое значение для
ценовой политики предприятия. При эластичном спросе малейшее
повышение цены может уменьшить объемы продаж и уменьшит
выручку предприятия. При неэластичном спросе снижение цены
будет уменьшать выручку предприятия.
Двумя основными факторами, оказывающими влияние на
выручку предприятия, являются цена на продукцию и объем продаж.
Эту зависимость можно представить следующим образом:
TR = ƒ (Pi); или TR = ƒ (Qi)
Коэффициент эластичности выручки (Er) характеризует
зависимость изменения объема выручки от изменения определяющих
ее факторов (цены или объема).
Эластичность общей выручки можно представить следующими
формулами:
1. по объему: Er = ∆TR/∆Q∙Q/TR;
2. по цене: Er = ∆TR/∆P∙P/TR
Для определения ценовой политики предприятия,
максимизирующего выручку, большое значение приобретает и

49
эластичность выручки, и эластичность спроса. Зависимость
эластичности выручки от эластичности спроса можно выразить
следующей формулой, при этом эластичность спроса берем по
модулю:
Er = 1 – |Ed|
Коэффициент эластичности выручки может принимать
положительное, отрицательное или нулевое значение в зависимости
от эластичности спроса и политики предприятия.
1. При неэластичном спросе |Ed| < 1 коэффициент
эластичности выручки имеет положительное значение Er >0, то
увеличить выручку предприятие может за счет повышения цены.
2. При эластичном спросе |Ed| > 1 коэффициент эластичности
выручки имеет отрицательное значение Er < 0, то увеличить выручку
можно за счет снижения цены и увеличения объема продаж.
3. При спросе с единичной эластичностью |Ed| = 1
коэффициент эластичности выручки имеет нулевое значение Er = 0,
это означает, что выручка максимальна. В этом случае выручку
нельзя увеличить ни изменением цены, ни изменением объема
продаж (Рис. 7).

Ed > 1
P

Ed = 1

Ed < 1

Рис. 7 Линия спроса, характеризующая разные значения эластичности

спроса.

Эластичность спроса по доходу показывает, насколько

процентов изменится спрос, при изменении дохода потребителей на
1%.
Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается
следующей формулой:

50
 ∆Qd/Qd
Ed = —————
∆I / I
или
Ed = ∆Q/∆I∙I/Q.

Эластичность спроса по доходу характеризуется следующим

образом:
 спрос на товары первой необходимости неэластичен, но и
растет медленнее, чем увеличивается доход, поскольку имеет
определенную степень насыщения потребностей: 0 < Ed < 1;
 спрос на определенные товары увеличивается
пропорционально увеличению дохода – спрос единичной
эластичности: Ed = 1;
 спрос на предметы роскоши эластичен: Ed > 1;
 спрос на товары Гиффена (малоценные) уменьшается по
мере увеличения дохода: Ed >0.
Перекрестная эластичность спроса характеризует изменение
объема спроса на один товар «i» с учетом изменения цены на другой
товар «j».
Степень эластичности зависит от того, являются ли эти товары
товарами-субститутами, товарами-комплементами, дополняющими
друг друга, или независимыми товарами.
Коэффициент перекрестной эластичности выражается
следующей формулой:
Edij = -∆Qi/∆Pj∙Pj/Qi.
Возможны следующие варианты перекрестной эластичности
спроса по цене:
 На взаимозаменяемые товары спрос эластичен: Edij0;
 На взаимодополняемые товары спрос не эластичен: Edij0;
 На независимые товары эластичность равна нулю: Edij=0.
Эластичность спроса определяется рядом факторов:
1. является ли предмет, на который есть спрос, предметом
первой необходимости или предметом роскоши;
2. значимость товара, блага для бюджета семьи;
3. фактор времени;
4. консерватизм потребителей.
Эластичность предложения характеризует изменение объема
предложения в зависимости от изменения цены.
51
 Она измеряется с помощью коэффициента эластичности
предложения (Es):
∆Qs/Qs
Es = —————
∆P/P
или
Es = -QS/Pi ∙ Pi/QS
 Если предложение неэластично (0  Es  1), то повышение
цены будет сопровождаться значительным увеличением объема
предложения;
 если предложение эластично (1  Es  ∞), то
незначительные изменения цены будут сопровождаться
значительным увеличением объемов предложения;
 если предложение характеризуется единичной
эластичностью (Es = 1), то увеличение объемов предложения будет
происходить пропорционально изменению цены;
 если предложение характеризуется нулевой
эластичностью, т.е. совершенно неэластичное (Es = 0), предложение
нельзя вообще увеличить при любых изменениях цены;
 если предложение товара характеризуется абсолютной
эластичностью (Es — ∞), то объем предложения возрастает без
особого повышения цены.
Кривая предложения отражает степень реагирования фирмы на
конъюнктуру рынка в каждый временной период ее деятельности:
мгновенный, краткосрочный, долгосрочный.
В мгновенном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить
предложение. Это значит, что в мгновенном периоде предложение
абсолютно неэластично: Es = 0.
В краткосрочный период фирма использует резервы и
увеличивает производство. Эластичность предложения становится
положительной, больше нуля: Es > 0.
В долгосрочном периоде фирма может перестроить
производство путем замены старого оборудования на новое
оборудование. Эластичность предложения в этом периоде становится
максимальной: Es — ∞.

Вопросы для самопроверки

1. Дайте характеристику основных показателей эластичности
спроса по цене.

52
 2. Чем отличается точечная эластичность от дуговой
эластичности?
3. Дайте характеристику факторам, определяющим элатичность
спроса.
4. Какое значение для экономической политики предприятия
имеет значение эластичности выручки?
5. Каково значение и сфера применения показателя перекрестной
эластичности?
6. Назовите факторы, определяющие эластичность предложения.

2.3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ

Поведение потребителя определяется его оценкой полезности

экономических благ, т. е. тех благ, которые имеются в ограниченном
количестве в сравнении с потребностью в этих благах, и их
редкостью. Под полезностью понимается способность благ
удовлетворять потребности. Под редкостью понимают частоту
появления каких-либо благ в единицу времени в распоряжении
потребителя.
Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность (TU – total utility) – это общее
удовлетворение или суммарная польза, которую получают люди от
потребления определенного количества благ. Общая полезность
возрастает с увеличением количества благ, но с ростом количества
благ полезность каждой последующей единицы блага становится
меньше, т. е. полезность благ есть функция их количества:
TU = f (Q)
Графически эту зависимость можно представить на рис. 8:

Рис. 8 Общая полезность

Предельная полезность (MU – margin utility) – это полезность,

получаемая от потребления дополнительной единицы данного блага в

53
единицу времени. Она показывает, насколько увеличилось
удовлетворение потребности от этой дополнительной единицы.
Причем с увеличением количества потребляемых однородных благ в
единицу времени предельная полезность каждой дополнительной его
единицы падает. Эта зависимость известна как закон убывающей
предельной полезности.
Предельную полезность можно выразить формулой:
MU = ∆U/∆Q.
Принцип убывающей предельной полезности называют первым
законом Госсена (по имени немецкого математика Г. Госсена,
который первым выявил такую математическую зависимость). По
мере насыщения потребности удовлетворение от потребления каждой
последующей единицы блага падает при условии, что потребление
всех других благ остается неизменным.
Графически предельная полезность представлена на рис. 9.

Рис. 9 Предельная полезность

Предельная полезность была первой предельной категорией,

внесенной в экономический анализ и использующейся в определении
поведения потребителя. В дальнейшем она стала универсальной
категорией.
Предельная полезность лежит в основе определения цены
спроса. Практически цена спроса – это предельная полезность,
выраженная в денежной форме. Убывающая предельная полезность
лежит в основе снижения цены спроса, поэтому линия предельной
полезности – это и есть линия спроса. Закон спроса выводится из
закона убывающей предельной полезности.
Сложились два направления в исследовании категории
предельной полезности: кардиналистское и ординалистское. Первое
направление использовало абсолютные значения, количественный
подход в определении полезности благ, а второе использовало
порядковый подход.

54
 Кардиналистский (количественный) подход выводит закон
уменьшения объема спроса с увеличением цены из закона убывания
предельной полезности благ для потребителя с учетом его
(потребителя) субъективной оценки полезности приобретаемых благ.
Второй закон Г. Госсена характеризует оптимум потребителя.
Равновесие потребителя достигается в случае, когда потребитель
распределяет свой денежный доход так, что на рубль затрат он
получает равную полезность. То есть оптимум достигается, когда
выполняется закон равенства взвешенных предельных полезностей:
MUx/Px = MUy/Py = MUz/Pz = λ,
где MUx – предельная полезность блага X;
Px – цена товара X;
MUx/Px – взвешенная полезность товара X;
λ – полезность денег.
Если взвешенная предельная полезность товара X больше
полезности денег для потребителя, то покупка данного товара
состоится:
MUx/Px ≥ λ.
Если же полезность товара Y будет меньше полезности денег
для потребителя, то покупка товара Y не состоится:
MUy / Py ≤ λ.
При порядковом подходе полезность благ выражается в виде
товарных наборов, в большей или меньшей степени
удовлетворяющих потребности, т. е. характеризующих определенную
степень удовлетворения потребности. Этот раздел теории полезности
называют теорией выявленных предпочтений, так как полезность
здесь означает порядок предпочтения благ. Товарные наборы в
разном их сочетании обеспечивают одинаковую общую полезность.
Если потребитель одинаково оценивает определенное количество
одного товара и определенное количество другого товара в наборе, то
он безразличен к данному сочетанию единиц товаров. Каждый набор
обеспечивает одинаковое удовлетворение его потребностей,
одинаковую полезность. Комбинация двух товаров (X,Y),
обеспечивающих одинаковую полезность, называют кривой
безразличия (IC – indifferent curve) и ее можно представить
графически на рис. 10.

55
 X

a
b
c
d
IC
Y
Рис. 10. Кривая безразличия

Кривая безразличия характеризует выбор потребителя, его

предпочтения. Можно построить карту кривых безразличия, где
каждая кривая безразличия будет отражать разный уровень
полезности наборов, находящихся на ней.
Ординалистский подход основан на четырех аксиомах.
1. Аксиома совершенной упорядоченности, т.е.
потребитель четко определился с выбором товаров. Наборы с учетом
предпочтений потребителя можно упорядочить с помощью знаков >
(предпочтение) или ~ (безразличие). Например, X > Y, а Y ~ Z.
2. Аксиома транзитивности.
Например: X > Y, а Y ~ Z, то X > Z.
3. Аксиома ненасыщения. Если в наборе Y на единицу
меньше благ, чем в наборе X, то X > Y.
4. Аксиома свободы выбора потребителя. От
предпочтений потребителя зависит его выбор и только от него.
Аксиомы предполагают технику построения кривых
безразличия.
Свойства кривых безразличия
1. Первое свойство: чем дальше удалена кривая
безразличия от начала координат, тем она отражает более
предпочтительные наборы.
2. Второе свойство: кривые безразличия не пересекаются,
это определяется первой и второй аксиомой.
3. Третье свойство: Кривые безразличия имеют
отрицательный наклон. Это определено тем, что при уменьшении
одного блага надо увеличивать количество в наборе другого блага,
чтобы не изменилась общая полезность набора.
4. Четвертое свойство: кривые безразличия являются
вогнутыми, имеют отрицательный наклон. Это объясняется
уменьшающейся нормой замены одного блага другим в наборе.

56
 Предельная норма замены (MRSxy – marginal rate substitution)
блага Y благом X – это такое количество блага Y, от которого надо
отказаться при увеличении блага X на единицу так, чтобы общая
полезность для потребителя не изменилась.
Предельная норма замены равна тангенсу, взятому с обратным
знаком:
MRSxy = – ∆Y/∆X = – tg α.
Изменение MRSxy определяет угол наклона касательных при
переходе от одного набора к другому, поскольку изменяется
ценность, полезность для потребителя, отдаваемого блага. На основе
предельной нормы замещения можно представить кривые
безразличия для товаров-заменителей – это будет прямая линия под
45°; для товаров взаимодополняющих кривые безразличия будут
иметь лишь одну общую точку, кривые безразличия образуют угол в
90°.
Уровень потребления зависит не только от желания
потребителя, но и от его дохода и уровня цен, т. е. перед
потребителем встают бюджетные ограничения. Свой бюджет он
распределяет между товарами X и Y в определенных количествах, а
названная закономерность находит отражение в уравнении
бюджетной линии:
M = Px∙X + Py ∙Y,
где M (money) – доход потребителя; Px, Py – цены товаров X и Y.
Чтобы определить равновесие потребителя, преобразуем
бюджетное уравнение, представив его в виде бюджетного
ограничения:
Y = M/Py – Px/Py∙X.
Бюджетная линия – это линия, каждая точка которой
показывает набор двух товаров, требующих от потребителя
одинаковых затрат. Угол наклона бюджетной линии определяется
соотношением цен товаров X и Y, а именно Py/Px, взятых с обратным
знаком.
Для определения максимального уровня удовлетворения
потребностей потребителя, надо совместить бюджетную линию (M/Px
и M/Py) с кривой безразличия. Кривая безразличия имеет лишь одну
точку касания с бюджетной линией – эта точка и будет точкой
равновесия потребителя, или оптимумом потребителя (рис. 11).

57
 M/Py

IC

M/Px X

Рис. 11 Оптимум потребителя

Именно эта точка характеризует оптимальное сочетание двух

товаров (X, Y), обеспечивающее при данной величине дохода и
уровне цен получение максимальной полезности. Все другие точки
при данном бюджете и уровне цен недостижимы или хуже.
Оптимум потребителя достигается при условии, что предельная
норма замещения одного товара другим будет равна обратному
соотношению цен:
MRSxy = – ∆Y/∆X = – Px/Py.
Сравним это выражение равновесия потребителя с
кардиналистским выражением равновесия:
∆Y/∆X = Px/Py = MUx/MUy.
Различия есть в подходах, но оба подхода выражают оптимум,
равновесие потребителя.
Потребитель реагирует и на изменение дохода, и на изменение
цены продукции. Поэтому поведение потребителя характеризуют
эффект замены и эффект дохода.
При снижении цены на товар X потребитель отказывается от
определенного количества более дорогого товара Y и тем самым
может выйти на новый уровень потребления, то есть перейти на
кривую безразличия, лежащую выше и правее. В результате
потребитель получает общий эффект, состоящий из двух эффектов:
эффекта замены и эффекта дохода.
Эффект замены состоит в том, что потребитель, расходуя свой
доход, отказывается от какого-то количества более дорогого товара в
пользу подешевевшего. В результате эффекта замены происходит
движение по прежней кривой безразличия. То есть полезность не
изменяется и реальный доход остается неизменным, изменяется лишь
структура потребления.
Эффект дохода проявляется в том, что при неизменном
денежном доходе с понижением цены на товар X, потребитель
осуществляет переход на кривую безразличия, лежащую выше и

58
правее. То есть он переходит на новый уровень потребления в
результате повышения реального дохода.
Идея разложения общего эффекта на эффект замены и эффект
дохода впервые была предложена в 1915 г. Е.Е. Слуцким в статье «К
теории сбалансированного бюджета потребителя». Современное
более полное изложение этого вопроса представлено в книге Дж.
Хикса «Стоимость и капитал» в 1939 г.

Вопросы для самопроверки

1. Что лежит в основе определения общей и предельной
полезности?
2. Дайте определение закона убывающей предельной полезности.
3. В чем отличие кардиналистского и ординалистского подходов в
определении поведения потребителя?
4. Дайте характеристику второго закона Г. Госсена.
5. Что выражает предельная норма замещения?
6. Дайте характеристику оптимума потребителя при
ординалистском подходе.
7. Как реагирует на изменения цены и дохода потребитель?

2.4. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ. ПРОДУКТ

ПРЕДПРИЯТИЯ

Производство – это процесс преобразования производственных

ресурсов в готовую продукцию. Каждое предприятие стремится
обеспечить максимальную отдачу от используемых
производственных ресурсов, факторов производства. Зависимость
объема выпуска продукции от используемых факторов производства
представляет собой производственную функцию. Математически
производственная функция может быть представлена формулой:
Q = (L, K, М),
где Q (quantity) – количество произведенной продукции;  – функция;
L – труд (labour), К – капитал (capital), M – земля, природные
материалы (material). Под фактором земля понимается все, что
снимается и добывается из земли, т.е. материальные ресурсы.
Количество выпускаемой продукции зависит от количества и
качества применяемых для ее производства факторов и их
комбинаций. Раз возможны различные комбинации факторов, значит,
есть вариант, при котором достигается их оптимальное сочетание.

59
Следовательно, производственная функция – это техническое
соотношение, отражающее взаимосвязь между совокупными
затратами факторов производства и максимальным объемом
выпускаемой продукции.
Свойства производственной функции:
1. при использовании дополнительного переменного фактора
производства при прочих равных условиях, т.е. при наличии хотя бы
одного постоянного фактора имеет место предел увеличения объемов
производства;
2. при прочих равных условиях производственная функция
характеризуется убывающей предельной производительностью
переменного фактора;
3. в процессе производства имеет место определенная
взаимозаменяемость факторов производства (труда, например,
капиталом) без изменения объемов производства и
взаимодополняемость (комплементарность) факторов производства.
В производственном процессе комплементарность абсолютна.
Производственный процесс протекает во времени. Предприятие,
осуществляя производственную деятельность, находится в трех
временных интервалах (периодах): мгновенном, краткосрочном и
долгосрочном.
Мгновенный период – это период, когда продукция уже
произведена и поставлена на рынок. Предприятие не может повлиять
на величину затрат, для него все факторы производства являются
постоянными.
Краткосрочный период – это период собственно производства
продукции. В этот период часть факторов являются постоянными, а
часть переменными. К постоянным факторам относятся станки,
оборудование, охрана объекта и др.
Долгосрочный период – это период планирования развития
производства, в этот период все факторы производства являются
переменными.
Предприятие производит продукцию в краткосрочном периоде.
Результатом производственной деятельности предприятия является
продукт (Q). Для характеристики продукта используют
двухфакторную модель:
Q = ƒ (L, K),
где К – капитал является постоянным фактором;
L – труд –переменный фактор.

60
 Продукт предприятия – это результат взаимодействия факторов
производства. В экономическом анализе используют три показателя
продукта: общий, средний, и предельный.
TQ (total quantity) – общий продукт, произведенный
предприятием с помощью используемых факторов производства (Рис.
12):
TQ = P∙Q.

Рис.12. Общий продукт

AQ (average quantity) – средний продукт предприятия. Он

показывает среднюю производительность переменного фактора
производства. Он рассчитывается делением общего продукта на
переменный фактор:
AQ = TQ / L,
где L – переменный фактор производства.
MQ (marginal quantity) – предельный продукт предприятия. Он
показывает прирост продукции от использования дополнительной
единицы переменного фактора производства (Рис. 13):
MQ = ∆TQ / ∆L

61
 Рис. 13. Общий, средний и предельный продукт

Графически общий, средний и предельный продукт

характеризуют различные темпы изменения затрат переменного
фактора (при прочих равных условиях) и результатов производства.
Увеличение переменного фактора при прочих неизменных факторах с
точки зрения его отдачи имеет предел, характеризующийся как закон
убывающей предельной производительности переменного фактора.
Закон убывающей предельной производительности переменного
фактора (law of diminishing marginal returns) характеризует
следующую тенденцию: с увеличением переменного фактора (при
наличии хотя бы одного неизменного фактора) отдача переменного
фактора растет до определенного момента, а дальнейшее применение
дополнительной единицы этого фактора ведет к снижению отдачи.
Сначала наблюдается относительное уменьшение объемов выпуска
продукции, а затем и абсолютное.
Этот закон был выведен экспериментально сначала для
сельского хозяйства, а затем и для других отраслей производства.
Этот закон отражает необходимость обеспечения определенных
пропорций между используемыми в производстве факторами
производства. Чрезмерный рост одного фактора приводит к быстрому
исчерпанию границ взаимозаменяемости и комплементарности
ресурсов, что и приводит к нарушению эффективного использования
данного фактора. В конечном итоге это приводит к снижению общей

62
эффективности предприятия, уменьшению объемов выпуска
продукции.
Закон убывающей производительности переменного фактора
носит относительный характер, именно потому, что:
1. он применим в краткосрочном периоде при условии, что
хотя бы один фактор является постоянным;
2. технический прогресс постоянно изменяет, расширяет
границы действия этого закона.
В долгосрочном периоде предприятие планирует развитие
производства. Это период, когда предприятие может изменить все
параметры производственной деятельности, все факторы
производства являются переменными. В долгосрочный период
предприятие вступает в трех случаях, когда оно осуществляет:
 расширение действующего производства, реконструкцию
или его модернизацию;
 строительство нового предприятия, все параметры
задаются заново;
 диверсификацию производства, все параметры заново
задаются с учетом новых сфер деятельности.
В долгосрочном периоде предприятие использует
производственную функцию с учетом ее свойств. В целях
рационализации стремится выбрать наиболее оптимальное сочетание
факторов производства, технологии, обеспечивающих необходимый
объем производства с наименьшими затратами факторов
производства. Необходимое количество факторов производства
определяется с учетом их производительности на основе изоквант.
Изокванта (iso- равный, quantity- количество, или isoquant) – это
линия равного выпуска продукции при разных сочетаниях факторов
производства – труда и капитала с учетом их производительности.
Изокванты отражают определенный, фиксированный объем выпуска
продукции предприятия, они идентичны кривым безразличия
потребителя.
Изокванты имеют отрицательный наклон: уменьшение одного
фактора (L) должно сопровождаться увеличением количества другого
фактора (K) так, чтобы обеспечить неизменные объемы производства.
В этом случае имеет место замещение одного ресурса другим.
Степень замещения одного фактора производства другим
определяется предельной нормой технического замещения (MRTSKL).
На основе MRTSKL определяется угол наклона изокванты:

63
 MRTSKL = – (∆L / ∆K),
где (при Q = const) ∆L – количество фактора труд, от которого
следует отказаться, чтобы увеличить на определенную величину
другого фактора – ∆K. В данной формуле в числитель ставится тот
фактор, от которого отказываются, в знаменатель тот, в пользу
которого отказываются.
Конфигурация линий изоквант зависит от степени
взаимозаменяемости ресурсов. Они могут характеризовать либо
трудоинтенсивную технологию, либо капиталоинтенсивную
технологию.
Расширение производства сопровождается эффектом от
масштабов производства. Если выпуск продукции увеличивается
пропорционально увеличению факторов производства, то имеет
место постоянная отдача от масштабов производства. Если
наблюдается уменьшение объемов производства с увеличением
факторов производства, то имеет место убывающая отдача от
масштабов производства. Если увеличение объемов производства
происходит в большей мере, чем увеличивается количество факторов
производства, то имеет место растущая отдача от масштабов
производства.
Выбор факторов производства зависит не только от их
производительности, но и от цен на них с учетом возможностей
предприятия. Расходы предприятия можно представить в виде
формулы:
C = PK∙K + PL∙L,

где C – (cost) затраты предприятия на приобретение ресурсов;

PK – цена капитала;
PL – цена труда.
Бюджетное ограничение для предприятия может быть
представлено изокостой (isocost). Изокоста представляет собой
линию равных затрат с учетом соотношения цен факторов
производства (PK/PL).
Уравнение изокосты можно представить в виде формулы, на
основании которой определяется максимальное количество фактора,
например фактора труд (L):

L = C/PL – PK/PL∙K

64
 Угол наклона изокосты определяется обратным соотношением
цен факторов производства PL и PK, т.е. цен факторов производства,
взятых со знаком минус.
Наиболее оптимальное сочетание факторов производства с
учетом их производительности и цен можно получить, совместив
изокванту и изокосту, в результате получим оптимум предприятия. В
точке оптимума угол наклона изокванты, определяемый на основе
MRTSKL, и изокосты, определяемый соотношением цен факторов
производства равны:

MRTSKL = ∆L/∆K = MPK/MPL = PL / PK,

где MPL и MPK предельные продукты факторов труда (L) и капитала

(K).
Предприятие в этом случае на рубль затрат на каждый из
факторов производства получит равную отдачу, то есть обеспечит не
только технологическую, но и экономическую эффективность.

Вопросы для самопроверки

1. Каково экономическое содержание производственной функции?
2. Что понимается под факторами производства?
3. Дайте характеристику временным интервалам.
4. Дайте характеристику закона убывающей предельной
производительности.
5. Что понимается под изоквантой, изокостой?
6. Какими показателями характеризуется оптимум предприятия в
долгосрочном периоде?

2.5. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА: СУЩНОСТЬ,

СТРУКТУРА, КЛАССИФИКАЦИЯ

В микроэкономической теории равновесие (оптимум)

производителя состоит в максимизации прибыли, которая зависит не
только от спроса на производимый продукт, но и от величины
издержек производства. Рациональные решения производителя в
условиях редкости экономических ресурсов основываются на выборе
альтернативных вариантов их использования. Поэтому по своей
экономической природе издержки производства это стоимость
отвлеченных от альтернативного использования ресурсов, притом

65
определяемая по наилучшему варианту их альтернативного
применения.
Это значит, что действительный уровень издержек должен
оцениваться, во-первых, по текущей стоимости ресурса и, во-вторых,
с учетом упущенной выгоды, т.е. при выборе ресурсов следует
исходить из такой его цены, которую получил бы его владелец при
наилучшем использовании такого ресурса. Что стало основанием для
разграничения понятия издержек на бухгалтерские и экономические
издержки производства.
Бухгалтерские издержки – это фактические расходы
предприятия на факторы производства (труд, капитал, материалы) по
ценам их приобретения, использующиеся на изготовление
определенного количества продукции. Бухгалтерский подход
учитывает результаты деятельности предприятия за отчетный период
времени, анализирует прошлое, сложившийся опыт фирмы и
полученный результат ее деятельности.
Экономические издержки – совокупность бухгалтерских
издержек, которые в экономическом подходе называются явные
издержки, и альтернативные издержки или «упущенные доходы»,
или «издержки упущенных возможностей» или вмененные
издержки. Экономиста интересуют перспективы деятельности
предприятия и соответственно перспективы использования
альтернативных ресурсов с точки зрения их цен и технологических
возможностей.
Величина альтернативных издержек или «упущенных доходов»
составляет нормальную прибыль предприятия. В экономическом
смысле прибылью эту величину нельзя назвать, поскольку
предприятие осуществляет альтернативный поиск, несет издержки,
поэтому точнее будет ее назвать доходом на капитал. Прежде всего,
в этом случае речь идет о таком факторе производства как
предпринимательские способности. Это понимание основывается на
факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного
использования. Издержки в экономике непосредственно связаны с
отказом (или согласием) от возможности производства других
товаров и услуг.
Экономические или вмененные издержки любого ресурса,
выбранного для производства товара, равны его стоимости или
ценности при наилучшем из всех возможных вариантов их
использования. Например, сталь, использованная для производства

66
автомобилей, окажется потерянной для производства вооружения или
использования для производства строительной техники, но именно
такое ее использование является наиболее эффективным в данный
момент времени. Дальнейший анализ деятельности предприятия мы
будем проводить только с точки зрения экономического подхода.
С точки зрения поступления средств производства на
предприятие издержки делятся на внешние и внутренние издержки.
Внешние издержки – это денежные затраты фирмы на
приобретение сырья, оборудования, транспорта, энергии «со
стороны», т. е. от поставщиков факторов производства.
Внутренние издержки – это неоплаченные издержки на
собственный и самостоятельно используемый ресурс предприятия.
Например, часть выращенного урожая зерна предприятие использует
на засев своих земельных площадей. Такое зерно предприятие
использует для своих внутренних нужд и его не оплачивает, но эти
издержки учитываются в цене и оплачиваются покупателем этой
продукции. К неоплаченным издержкам относится и поиск наиболее
эффективных, альтернативных факторов производства, когда при тех
же затратах фирма приобретает более технологически совершенный,
более производительный ресурс, каждая производимая единица
продукции в этих условия предприятию обходится дешевле.
Экономия за счет использования таких альтернативных ресурсов
обеспечивает предприятию увеличение общей прибыли. Часть
прибыли, получаемая за счет внутренних издержек, в экономической
теории называется нормальной прибылью. В экономическом смысле –
это издержки, поэтому более точным считается название этого дохода
– доход на капитал.
Таким образом, при экономическом подходе экономические
издержки включают в свой состав явные и неявные издержки.
Для анализа результативности деятельности фирмы важным
является выяснение, как строится ее деятельность и обеспечивается
результат в разные временные периоды. В краткосрочным периоде
деятельности фирмы часть ресурсов является фиксированной
величиной (оборудование, здания, сооружения), изменения же в
объемах производства обеспечивается за счет лишь варьирования
количества используемых переменных ресурсов. Именно для
краткосрочного периода имеет смысл деление ресурсов на
постоянные и переменные.

67
 В процессе производства переменные ресурсы взаимодействуют
с постоянными. При увеличении или уменьшении количества
переменных ресурсов меняется пропорция, в которой они
соединяются с фиксированным количеством постоянных ресурсов.
Причем сначала переменных ресурсов не хватает, потом с
увеличением объемов производства их сочетание с постоянными
становится оптимальным и, наконец, переменные ресурсы
превращаются в избыточные.
Существующее в краткосрочном периоде различие между
постоянными и переменными ресурсами обусловливает деление
издержек на постоянные и переменные.
В свою очередь, на их основе рассчитываются средние и
предельные издержки фирмы.
Постоянные издержки (FС – fixed cost) – это такой вид
издержек фирмы, который, в краткосрочном периоде не зависит от
объема выпуска и при изменении загрузки фирмы остается
постоянным, не меняется. К постоянным издержкам относятся такие
виды расходов, как арендная плата за помещение и земельный
участок (рентные платежи), амортизация производственных
мощностей, производственного здания и оборудования; оплата труда
высшего менеджмента, страховка и т. д. Эти затраты должны
оплачиваться даже в случае остановки предприятия. Графическое
изображение функции постоянных издержек FC показано на рис. 14
как горизонтальная линия.

Рис. 14.. Постоянные издержки

68
 Постоянные издержки сохраняются неизменными при
изменении объемов производства только в краткосрочном периоде.
Можно выделить три периода роста переменных издержек (рис. 15).

Рис. 15. Переменные издержки

Вначале увеличение выпуска продукции потребует все большего

увеличения ресурсов, затем первоначально недогруженные
производственные мощности постепенно начинают работать так, как
определено технологическими возможностями и поэтому величина
переменных издержек растет медленнее, чем объем производства.
Затем после прохождения оптимального соотношения постоянного и
переменного ресурсов, так называемого технологического оптимума
производственные мощности постепенно оказываются перегружены,
поэтому рост переменных издержек опережает увеличение объема
производства.
Сумма постоянных и переменных издержек образует валовые
(суммарные, общие) издержки краткосрочного периода (ТС – total
cost).

ТС = FC + VC

График валовых издержек получается при помощи

вертикального суммирования прямой FC кривой VC (рис. 16)

69
 Рис. 16. Валовые издержки

На базе общих издержек для измерения издержек на

производство единицы продукции используется категория средних
издержек фирмы.
Средние издержки – это величина общих издержек
приходящихся на единицу продукции. Различают средние
постоянные, средние переменные и средние общие издержки.
Средние постоянные издержки (AFC — average fixed cost)
характеризуют затраты постоянного ресурса, с которыми в среднем
производится единица продукции. AFC определяются отношением
постоянных издержек FC и величиной выработки Q:

AFC = FC/Q

Поскольку с увеличением объема производства постоянные

издержки, приходящиеся на единицу продукции, будут уменьшаться,
кривая средних постоянных издержек будет иметь отрицательный
наклон (рис. 17).

Рис. 17. Средние постоянные издержки

70
 Средние переменные издержки AVC характеризуют затраты
переменного ресурса, с которыми в среднем производится единица
продукции. AVC определяются отношением переменных издержек
TVC и величины выработки Q: AVC = TVC/Q
Форма графика AVC показана на рис. 18:

Рис. 18. Средние переменные издержки

■ сначала кривая падает, поскольку производство постепенно

выходит на оптимальный уровень загрузки, и рост издержек отстает
от темпа роста производства;
■ затем она горизонтальна или близка к этому, поскольку объем
выпуска близок к технологическому оптимуму;
■ начинается резкий рост кривой. Мощности перегружены, и
каждая дополнительная единица выпущенной продукции дается
только ценой резкого повышения затрат.
Динамика средних переменных издержек определяется
изменением объемов производства. С ростом объемов производства
средние переменные издержки снижаются, уменьшаются на единицу
продукции, достигают минимального значения, а затем с
наращиванием объемов выпуска продукции они растут.
Средние общие (суммарные) издержки (АТС) характеризуют
затраты переменного и постоянного ресурсов, с которыми в среднем
производится единица продукции. АТС определяется отношением
валовых издержек ТС и величины выработки Q:
ATC = TC/Q

Так как ТС = FC + VC , то формулу ATC можно записать в

форме:

ATC = AFC+AVC

71
 График кривой АТС представлен на рисунке 19.

Рис. 19. Средние валовые, средние переменные и средние постоянные

издержки

Вначале АТС убывают под влиянием уменьшения обеих своих

составляющих (AFC и AVC), а затем возрастают из-за резкого роста
AVC.
По мере роста выработки кривая АТС приближается к кривой
AVC. Поскольку AFC падают с ростом объема производства, разница
между АТС и AVC становится все меньше.
Средние издержки имеют большое значение в оценке
деятельности фирмы, так как их сравнение с ценой позволяет
установить величину прибыли, которая рассчитывается как разность
между общей выручкой и общими издержками. Эта разность
позволяет выбрать правильную стратегию и тактику фирмы.
Предельные издержки (МС – marginal cost) – это приращение
общих издержек на производство дополнительной единицы
продукции по сравнению с данным объемом выпуска продукции:

MC = (TCn - TCn-1)/Q
Их можно вычислить также по формуле:

MC = ΔTC/ΔQ = ∂TC/∂Q

Поскольку в краткосрочном периоде при изменении объема

постоянные издержки FC не меняются, предельные издержки
определяются лишь переменными издержками в результате выпуска
дополнительной единицы продукции. Следовательно, математически
предельные издержки можно записать так:

MC = (VCn – VCn-1)/Q

72
 MC = ΔVC/ΔQ = ∂VC/∂Q,

где Δ – малое изменение чего-либо; ∂-производная (derivative) –

предельная величина функции, или дифференциал первой степени от
величины общих издержек (переменных издержек).
Следовательно, предельные издержки – это первая производная
функции переменных издержек по выпуску продукции.
Функция предельных издержек МС показана на рис.20.

Рис.20. Предельные, средние валовые и средние переменные издержки

На рисунке также показано взаимное расположение графиков

кривых, МС, АТС и AVC, где видно, что кривая МС пересекает линии
средних АТС и средних переменных AVC издержек в точках их
минимума. Это объясняется тем, что индивидуальные издержки на
производство каждой следующей единицы продукции (МС)
изменяются быстрее, чем их средняя величина АТС, как на этапе
снижения, так и на этапе роста.

2.5.1 Издержки фирмы в долгосрочном периоде

Долгосрочный период – период в деятельности фирмы

достаточный для наращивания всех ресурсов. Выпуск продукции в
это время изменяется вследствие увеличения количества всех
ресурсов. Каждый из них в этот период является переменным.
В долгосрочном периоде постоянные издержки изменяются, они
становятся переменными. За счет этого обеспечивается изменение
масштабов деятельности фирмы. Объем выпуска наращивается за
счет вовлечения дополнительных производственных мощностей, или
расширения сферы деятельности фирмы. В долгосрочном периоде
фирма может изменить количество всех вводимых ресурсов, включая
и размеры предприятия, т.е. она может осуществить техническую

73
реконструкцию производства, ввести в действие новые
производственные мощности, внедрить инновации и достижения
НТП. Планируя свое развитие, предприятие ориентируется на
достижение минимальных средних издержек при каждом данном
объеме выпуска. В долгосрочном периоде, как уже отмечалось,
постоянных издержек не существует, а средние переменные
издержки равны средним общим издержкам. Поэтому в
долгосрочном периоде используется только одно понятие – средние
издержки: АС или LATC. Таким образом, в этих условиях анализ
долгосрочной деятельности фирмы проводится через рассмотрение
динамики долгосрочных совокупных средних (LATC, longtime average
total cost) и долгосрочных предельных издержек (LMC, longtime
marginal cost).
При построении кривой долгосрочных средних издержек
производства принимаются ряд допущений:
 при каждом данном уровне производства фирма будет
сталкиваться с существующими установившимися ценами на
ресурсы. Если же цены подвержены изменениям, то кривые как
краткосрочных, так и долгосрочных издержек будут смещаться;
 фирмы получают экономию от эффекта масштаба в рамках
существующих технологий производства и улучшения использования
факторов производства без изменения их качества;
 фирмы выбирают комбинацию факторов производства для
каждого объема выпуска, минимизирующего их издержки
производства.
Если же фирма не сможет найти оптимальную комбинацию
факторов производства, то ее издержки будут находиться выше
кривой долгосрочных средних издержек.
Кривая средних долгосрочных издержек АС представляет собой
кривую, огибающую снизу все краткосрочные кривые средних
издержек. Вдоль этой кривой и осуществляется выбор
производственной мощности в долгосрочном периоде (рис. 2.17).

74
 Рис. 21. Кривая средних долгосрочных издержек

Кривая АС имеет такую же конфигурацию, как и кривые

краткосрочных средних издержек, но с менее выраженной крутизной.
Это значит, что средние долгосрочные издержки, как и
краткосрочные, сначала снижаются, достигают минимума, а затем
возрастают, что связано с проявлением эффекта масштаба.
Снижающийся отрезок АС характеризует возрастающий эффект от
масштаба, возрастающий отрезок – убывающий эффект от масштаба.
Таким образом, кривая средних издержек:
 складывается из трех участков: с уменьшающимися,
постоянными и увеличивающимися долговременными средними
издержками;
 формируется из кривых краткосрочных средних издержек
применительно к различным размерам предприятия, которые
возрастают по мере изменения технологии производства;
 является огибающей кривой для краткосрочных кривых
АС, она выступает как касательная к ним.
Взаимосвязь между кривыми долгосрочных предельных и
средних издержек производства будет зависеть от эффекта масштаба.
При положительном эффекте масштаба дополнительные единицы
продукции будут добавлять к издержкам сумму меньшую, чем
величина средних издержек. Следовательно, кривая долгосрочных
предельных издержек будет расположена ниже кривой долгосрочных
средних издержек и будет воздействовать на их движение вниз (рис.
2.18 а).
При отрицательном эффекте масштаба дополнительные
единицы продукции будут добавлять к издержкам сумму большую,
чем величина средних издержек. Кривая МС будет располагаться
выше кривой АС и способствовать ее движению вверх. (рис. 2.18 б).
При постоянном эффекте от масштаба кривая АС будет

75
горизонтальной линией, поэтому при любом дополнительном объеме
выпуска издержки будут держаться на уровне средних (рис. 2.18 в).

Рис.22. Кривые средних и предельных издержек

Учитывая все вышеописанное, в долгосрочном периоде времени

можно выделить следующие особенности издержек производства.
В длительном периоде отсутствует деление издержек на
постоянные и переменные. Все издержки являются переменными.
В долгосрочном периоде используется единое понятие средних
издержек производства (АС), поскольку средних постоянных
издержек не существует, а средние переменные издержки равны
средним издержкам.
Кривая долгосрочных средних издержек производства (АС)
имеет меньший наклон по сравнению со средними издержками в
краткосрочном периоде.
Определяющей закономерностью долгосрочного периода
является эффект масштаба, выражающийся в снижении средних
издержек производства в отличие от закона убывающей предельной
производительности (закона возрастающих издержек),
характеризующего поведение производителя в краткосрочном
периоде.
Кривая долгосрочных предельных издержек проходит ниже
кривой долгосрочных средних издержек при положительном
показателе, выше при отрицательном и совпадает с ней при
постоянном эффекте масштаба.
Американский экономист Р. Коуз ввел в экономическую науку
особый вид издержек, которые он назвал трансакционными (от лат.
transaction – сделка), и существование которых связано с положением
фирмы в современной рыночной среде. Трансакционными принято
называть те издержки, которые объективно несет фирма в условиях
разделения труда и рыночного хозяйства. Специализация и

76
разделение труда несут предприятию выгоду, но одновременно этой
выгодой хотят воспользоваться и другие предприятия. В этих
условиях предприятия вынуждены защищать себя, в результате
затраты растут.
Эти издержки по защите своих выгод в условиях рыночного
хозяйства и принято называть трансакционными. К ним относятся
издержки:
- по поиску информации о ценах, контрагентах, рынках сбыта и
т. п.;
- ведение переговоров, заключение контрактов и оформление
сделок, что зачастую связано с потерей времени;
- по измерению качества товаров, разработки стандартов,
охраны фирменных знаков и торговых марок;
- по определению и защите прав собственности и всего
правового режима обеспечения производственного процесса и
реализации продукции с помощью юридической системы.
Таким образом, выгоды от разделения труда и специализации в
условиях рыночной системы реализуются не автоматически: они
требуют дополнительных затрат. Совершенно очевидно, что эти
издержки не могут быть выше тех выгод, которые дают фирме
разделение труда и специализация.

Вопросы для самопроверки

1. В чем особенности бухгалтерских и экономических издержек?
2. Дайте характеристику видам издержек.
3. В чем отличие внешних и внутренних издержек?
4. Дайте характеристику трансакционным издержкам.
5.
2.6. ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

На поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики

оказывает доминирующее влияние рыночная структура, или реально
сложившаяся конкурентная среда. Наиболее сильным фактором,
определяющим условия функционирования того или иного рынка,
является степень развития конкуренции и, как следствие,
возможность фирмы контролировать цены и объемы производимой
ею продукции.

77
 Рыночная конкуренция – это соперничество между агентами
рыночной экономики за лучшие условия производства и реализации
продукции (А. Смит).
По степени развития конкуренции различают рынки
совершенной конкуренции и рынки несовершенной конкуренции.
Таблица 4
. - Характерные черты основных моделей рынка

Совершен Несовершенная конкуренция

Характер ная
ная черта конкуренц монополисти
олигополи
ия ческая монополия
я
конкуренция

Число
Очень
фирм в Много Несколько Одна
много
отрасли
Разная
продукция Уникальный
Одинаковые
Тип Одинаков сходного товар, не
или различ-
товара ые изделия назначения имеющий
ные изделия
(взаимозаменя заменителей
емая)
Доля Очень Значительн Контролирует
Небольшая
рынка небольшая ая 100% продаж
Возможнос
Существует в
ть влиять Отсутству Максимальна
узких Большая
на цены ет я
рамках
товаров
Существуют, Существую
Существуют,
Барьеры но т, и
Отсутству и преодолеть
для входа сравнительно преодолеть
ют их часто
в отрасль легко их
невозможно
преодолимы трудно
Примеры Рынки Розничная Металлург Естественны
сельскохо- торговля, ическая, е монополии
зяйственно производство автомобиль (газо-,
й одежды, ная, бу- электро-,
продукции, обуви, книг и мажная водоснабжен

78
 промышлен
товарная ие,
ность,
биржа, железнодоро
т.д. бытовые
валютные жные
приборы и
рынки перевозки)
т.д.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими

чертами.
1. Число экономических субъектов на рынке неограниченно
велико, а их удельный вес относительно отрасли крайне мал. В
условиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке
лишь незначительную часть продукции отрасли. Решения отдельной
фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж
(покупок) не влияют на рыночную цену продукта. В модели
совершенной конкуренции предполагается отсутствие сговора между
продавцами, да и покупателями для получения власти на рынке.
2. Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо
ограничения и барьеры – не требуются патенты или лицензии,
ограничивающие деятельность в данной отрасли, значительные
первоначальные капиталовложения, положительный эффект
масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу
в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в
механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы,
квотирование, социальные программы и т.п.).
Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность
всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного
вида деятельности в другой.
3. Продукция фирм однородна, так что потребителям
безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары
отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная
эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к
бесконечности.
Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены
одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению
спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, неценовая
конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в ценах может
быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы.

79
 Рыночная цена является результатом совместных действий всех
покупателей и продавцов.
4. Равновесная рыночная цена является для отдельно взятой
совершенно конкурентной фирмы величиной заданной, она
формируется под воздействием колебаний спроса и предложения
продукции на данном рынке. Поэтому конкурентная фирма является
«фирмой ценополучателем».
5. Совершенная информированность всех субъектов рынка. Все
решения принимаются в условиях определенности. Это означает, что
все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех
ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют
полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается,
что информация распространяется мгновенно и бесплатно. Данные
характеристики являются настолько строгими, что практически нет
реальных рынков, которые соответствовали бы им полностью. Тем не
менее, модель совершенной конкуренции является крайне важным
элементом, этапом экономического анализа.
Реальные рынки, на которых действуют реальные фирмы,
практически без исключений являются рынками несовершенной
конкуренции.
Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а
значит, и стихийные механизмы саморегуляции действуют на них не
в полной мере.
Основными характеристиками рынка несовершенной
конкуренции являются:
1) ограниченное число участников такого рынка, производящих
определенный вид товара, контроль значительной доли рынка (или
обособленного сегмента рынка) находится у отдельных
производителей;
2) наличие экономических (собственность) или юридических
(лицензия, патент) барьеров проникновения в отрасль;
3) неоднородность, дифференциация продукции. Под
дифференциацией продукции понимается производство
взаимозаменяемой продукции (товаров-субститутов), различающейся
между собой комплексом характеристик: качеством продукции,
наличием гарантийного обслуживания, товарного знака, фабричного
клейма, удобным для потребителя местоположением пунктов
продажи и др.;

80
 4) рыночные цены устанавливают субъекты рынка, т.е. имеет
место диктат цен со стороны субъектов рынка;
5) несовершенство (неадекватность) рыночной информации,
влияние рекламы.

Типы рыночных структур

Рынок совершенной конкуренции, Рынок несовершенной

при котором на каждую фирму конкуренции
приходится небольшая часть
рынок рынок олигополии, на рынок
монополистическо котором небольшое монополии,
й конкуренции, число фирм-продав- характеризую
который цов взаимодействуют щийся
характеризуется с множеством наличием в
сочетанием покупателей отрасли одной

Рис. 23. Типы рыночных структур

На рынке совершенной конкуренции функционирует множество

мелких производителей, у которых, в силу их многочисленности, нет
возможности навязывания своей воли потребителям. На рынках
несовершенной конкуренции степень несовершенства, т.е.
возможности диктовать свои условия потребителю, зависит от
разновидности рынка.
Современный рынок – это рынок несовершенной конкуренции,
основан он на дифференциации продукции, т. е. на рынке
присутствует ограниченное число предприятий, производящих
определенный вид товара, не имеющего субститутов, либо имеющего
особые потребительские характеристики, что делает его не
сопоставимым с другими подобными товарами. В силу этого на такой
рынок ограничен вход и выход и имеет место диктат цен со стороны
участников рынка. Чем меньше товаров-субститутов, тем выше
уровень монополизации на таком рынке.
Сравним эффективность двух видов конкуренции%
совершенной конкуренции и монополии. Основными формами
конкуренции являются: монополия, олигополия, монополистическая
конкуренция.
Монополия – это ситуация, когда один производитель в отрасли,
контролирует полностью объем рынка: объем предложения или

81
объем спроса и цену. У монополии нет конкурентов, единственным
ограничением является объем спроса на ее продукцию.
Монополия бывает трех видов: открытая, закрытая и
естественная.
Открытая монополия – это единственная фирма, производящая
определенный продукт, не имеющий специальной защиты. Это
фирма, впервые вышедшая на рынок с новинкой, ее конкуренты
появятся позже, поэтому на определенный период она монополист.
Закрытая (легальная) монополия – это ситуация когда фирма,
защищена:
 юридически: патентами, лицензиями, авторскими правами;
 экономически – правами собственности.
Естественная монополия – это отрасль, в которой долгосрочные
средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна
фирма обслуживает целиком весь рынок. В такой фирме
эффективный минимальный объем производства, на который есть
спрос по любой цене, должен быть достаточным, чтобы покрыть
издержки производства. В основе такой формы монополии лежит
экономия на масштабах производства. Разделение объема выпуска
между несколькими фирмами увеличит издержки и перестанет
действовать экономия на масштабах, что приведет к росту цен.
Олигополия – это рыночная структура, которая представлена
немногими продавцами какого-либо товара в отрасли, а появление
новых продавцов затруднено или невозможно. Товар олигополии
может быть стандартным (рынок сахара, алюминия) и
дифференцированным (рынок пива, автомобилей, сигарет). На таких
рынках господствует от двух до десяти предприятий, но на их долю
приходится более 50% объема продаж. Олигополии защищены
входными барьерами, как и монополии. Предприятия в рамках
олигополии являются ценоустановителями, но все они
взаимозависимы, т. е. должны считаться с реакцией своих
конкурентов при определении цен, объемов, величины рекламных
расходов и др. Основной формой конкурентной борьбы являются
ценовые войны. Как правило, среди участников олигополии
определяется лидер в ценах, все другие предприятия стремятся
придерживаться стратегии лидера.
Монополистическая конкуренция – это такая структура рынка,
форма конкуренции, которая представлена множеством продавцов,
предлагающих неоднородные, с точки зрения покупателя, товары, то

82
есть она основана на дифференциации продукции. Причем
продукция, являясь близким заменителем, отличается по ряду
признаков: дизайну, качеству, послепродажному обслуживанию и т.п.
В силу этого каждый продавец является монополистом, т.е.
контролирует и цены и объемы на свою продукцию в отличие от
конкурентной фирмы и может не принимать во внимание реакцию
своих конкурентов. Кроме того, отсутствуют ограничения на вход и
выход в данную отрасль. В силу этого монополистические
конкуренты учитывают поведение конкурентов.
В рамках монополистической конкуренции многие независимые
друг от друга предприятия предлагают взаимозаменяемую
продукцию, поэтому конкурентная борьба играет особую роль.
Основным методом борьбы является неценовая конкуренция:
реклама, торговый знак, единичность экземпляра продукции, условия
обслуживания и т.п. Но неценовые факторы приводят к росту
издержек, что может служить барьером для вступления в данную
форму бизнеса.
Таблица 5.
Сравнительная характеристика эффективности совершенной
конкуренции и монополии
Совершенная Монополия
конкуренция
1. Равновесие 1. Р > АТС тiп —
устанавливается на уровне технологическая эффективность
краткосрочного и не достигается
долгосрочного минимума
средних затрат, т.е. достигается
технологическая
эффективность:
P = АTCmin = LATVmin
2. Оптимальное 2. Ресурсы используются
распределение ресурсов: неэффективно – существуют
отрасль вовлекает в потери «мертвого груза», т.е.
производство столько ресурсов, экономическая эффективность
сколько необходимо для покры- не достигается
тия платежеспособного спроса,
что обеспечивает достижение
экономической эффективности
3. Фирмы безубыточны в 3. Фирмы получают

83
долгосрочном периоде — нет экономическую прибыль, так
ни убыточных фирм, ни фирм, как вход в отрасль закрыт раз-
получающих экономические личного рода барьерами
прибыли, т.е. доходы не
перераспределяются в пользу
данной отрасли из других
секторов экономики
4. Свойственна
хозяйственная неэффективность
– увеличение издержек выше
объективно обусловленного
уровня (отсутствует
естественный ограничитель
роста затрат – конкуренция)

Для всех участников рынка несовершенной конкуренции

действует ряд ограничений:
 на размер получаемой прибыли влияют издержки производства,
их надо считать, так же как и в условиях совершенной конкуренции;
 кривая спроса для всех форм несовершенной конкуренции такая
же, как и кривая спроса для всего рынка совершенной конкуренции,
т.е. имеет отрицательный наклон, поскольку объем продаж может
быть увеличен только с понижением цены (∆P/∆Q);
 дополнительные ограничения, как правило, относятся к
монополии: она всю свою продукцию должна продавать по
одинаковой цене всем потребителям. Монополия, для которой это
условие действительно, называется «простой монополией».
Таким образом, характерным является то, что при наличии ряда
особенностей основные правила для всех участников рынка
несовершенной конкуренции являются едиными.

2.7. ВИДЫ ДОХОДА И ПРИБЫЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ.

В условиях совершенной конкуренции предприятие является

ценополучателем. Цена на его продукцию устанавливается на рынке
под влиянием соотношения спроса и предложения. Само предприятие
может изменять лишь объемы производимой им продукции. Это

84
обстоятельство заставляет предприятия соблюдать правила
оптимизации производства и максимизации прибыли.
В условиях коммерческого расчета предприятие интересуют не
только затраты, но и результаты. Эти результаты внешне выражаются
в объеме продаж, в общем доходе (выручке), прибыли и предельном
доходе.
На основе сопоставления издержек фирмы с доходом от
продажи продукции, можно определить, в каком положении
находится фирма: имеет прибыль или несет убытки. Для расчета
величины прибыли применяется понятие дохода фирмы.
С точки зрения фирмы ее доход – это выручка от проданной
продукции. Доход фирмы определяется умножением цены товара,
сложившейся на рынке, на объем продаж. Фирма не может повлиять
на рыночную цену. Любое количество товара совершенный
конкурент будет продавать по одной и той же цене. Этот принцип
лежит в основе формирования общего (валового) дохода фирмы.
Общий (валовой) доход (TR – total revenue) представляет собой
общую выручку фирмы, полученную от продажи данного количества
товара на рынке. Для подсчета валового дохода фирмы следует объем
проданной продукции умножить на рыночную цену товара:

TR=Q∙P

Если из общего дохода фирмы вычесть величину ее общих

(валовых) издержек, то получим прибыль фирмы:

π = TR – TC

При (TR – TC)˃0 фирма имеет прибыль, если (TR – TC)˂0 – несет
убытки. Их можно представить как отрицательную прибыль.
В экономической теории рассматриваются два вида прибыли
фирмы – бухгалтерская и экономическая.
Для подсчета бухгалтерской прибыли необходимо из общего
(валового) дохода (или общей выручки) вычесть бухгалтерские
издержки фирмы (внешние платежи фирмы по закупке и аренде всего
необходимого для производства продукции). Для подсчета
экономической прибыли, из величины общего (валового) дохода
вычитаются экономические издержки: явные и неявные издержки
фирмы: внешние издержки и внутренние, или упущенный доход от

85
альтернативного использования собственных средств и минимальная
прибыль предпринимателя, нормальная прибыль, удерживающая его
в данной отрасли.
Экономическая прибыль = общий доход – экономические
издержки.
Таким образом, экономическая прибыль = общий доход –
экономические издержки включена в бухгалтерскую прибыль. Если
экономическая прибыль равна нулю, то фирма получает только
бухгалтерскую прибыль, предприниматель – вознаграждение за свои
предпринимательские способности, а сверхприбыль (экономическая
прибыль) при этом отсутствует.
Поскольку прибыль фирмы образуется как разность между
общей выручкой и общими издержками, а ее изменения описываются
функцией π(q) = TR(q) – TC(q), то анализ прибыли предполагает
понимание показателей выручки (дохода) фирм.
Совокупный доход (TR) – это общая величина дохода (выручки),
полученная фирмой от реализации всей своей продукции:

TR = Р ∙ Q.

Выручка может анализироваться как с позиции изменения ее

общей величины, когда речь идет о совокупной выручке (TR), так и с
точки зрения оценки доходности продукции, а также характера ее
изменений. Для этого используются показатели средней и предельной
выручки.
Средняя выручка или средний доход (average revenue, AR) –
величина дохода, приходящаяся на единицу реализованной
продукции, то есть:

AR = TR/Q.

Предельная выручка, или предельный доход (MR – marginal

revenue) – добавочный доход от реализации одной дополнительной
единицы продукции и определяется как:

MR = ΔTR/ΔQ или MR = TR'(Q).

Вместе с тем, анализируя изменения различных форм выручки,

следует учитывать то обстоятельство, что цена, по которой фирма

86
может реализовать продукцию, формируется в соответствии с
функцией спроса, то есть ее величина представляется как P(d). Из
этого видно, что

TR = P(d) Q.
Так как рыночная цена блага – это функция спроса, то кривая
спроса на продукцию фирмы одновременно является кривой ее
среднего дохода для каждого данного объема спроса, то есть кривой
средней выручки фирмы:

AR = TR/Q = P(d)∙Q/Q.

Но так как функция спроса – убывающая, то каждая

дополнительно проданная единица будет приносить фирме
убывающее приращение общего дохода. Поэтому отражающая это
приращение предельная выручка будет убывающей:

MR = ΔTR/ΔQ.

Поскольку речь идет о функциональной зависимости, то

предельная выручка рассчитывается как первая производная функции
общей выручки:

MR = ∆TR/∆Q.

Учитывая, что функция достигает максимальных значений,

когда производная по ней равна нулю, можно сделать вывод о том,
что общая выручка максимизируется при нулевых значениях
предельной выручки:

MR = 0 => TR = max.

В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком,

единственным способом увеличения прибыли является сокращение
издержек производства и регулирование объема выпуска.
Исходя из существующих в данный момент рыночных и
технологических условий, фирма определяет оптимальный объем
выпуска, т.е. такой, который, обеспечивает фирме максимально
возможную прибыль.

87
 Независимо от того, на каком рынке – конкурентном или
неконкурентном – работает компания, существуют два принципа
анализа максимизации прибыли. Один из них основан на
сопоставлении абсолютных величин выручки и издержек, а другой –
на предельном анализе и состоит в сопоставлении предельной
выручки и предельных издержек. Подробнее остановимся на
предельном анализе максимизации прибыли.
Сопоставление предельной выручки и предельных издержек
является примером предельного анализа и опирается на соизмерение
предельных выгод (MR) и предельных затрат (МС) как принципа
максимизации.
Максимальная величина экономической прибыли (π) будет
получена, тогда, когда дополнительно реализованная единица
продукции (ΔQ) не даст приращения прибыли (Δπ), то есть при
выполнении условия (Δπ/ΔQ) = 0. Если прибыль максимизируется
при Δπ/ΔQ = 0, (малый прирост производства оставляет прибыль
неизменной), a Δπ/ΔQ = ΔTR/ΔQ – ΔTC/ΔQ, то максимальная прибыль
будет получена при выполнении равенства ΔTR/ΔQ – ΔTC/ΔQ = 0, то
есть при ΔTR/ΔQ = ΔTC/ΔQ. Так как ΔTR/ΔQ = MR, a ΔTC/ΔQ = МС,
то из этого следует, что прибыль максимизируется при условии
равенства предельной выручки предельным издержкам производства:

MR=MC=> π = max.

Фирма максимизирует прибыль при таком объеме выпуска, для

которого предельная выручка равна предельным издержкам
производства. Это правило в экономике называют правилом
оптимизации.
Соблюдение этого правила помогает фирме не только
максимизировать прибыль, но и минимизировать убытки.
Итак, рационально действующая фирма независимо от
положения в отрасли (терпит ли она убытки, получает ли
нормальную прибыль или сверхприбыль) должна производить только
оптимальный объем продукции.
Что касается абсолютной величины полученной прибыли (π (q ),
то для каждого данного объема реализации она определяется путем
умножения разницы между рыночной ценой P(q) и средними
издержками производства AC(q) на объем реализации Q:

88
 π (q ) = [P(q) – АС(q)] ∙ Q

Отметим, что приведенное уравнение может использоваться

только для нахождения величины прибыли, но оно не служит
критерием для определения ее максимума.
Используя знания об издержках, доходах и величине прибыли
фирмы, проанализируем положение фирмы в разных конкурентных
условиях.

2.8. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ

СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ
КОНКУРЕНЦИИ

2.8.1. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном

периоде в условиях совершенной конкуренции

Так как совершенно конкурентная фирма не способна оказывать

влияние на рыночную цену, то для нее реализация принципа
максимизации прибыли связана с выбором объема предложения.
Выбор этот должен быть таким, чтобы предельные издержки
производства равнялись рыночной цене единицы продукции.
Если фирма имеет целью внедриться на рынок, на котором
существует совершенная конкуренция и вступить в конкурентную
борьбу на таком рынке, она не сможет контролировать цену на свою
продукцию. Следовательно, необходимо принять решение о
внедрении на такой рынок, предварительно ответив на следующие
вопросы:
1. Какой объем продукции необходимо произвести для
максимизации прибыли?
2. Если произведен данный объем продукции, то какая будет
получена прибыль?
3. Если фирма несет убытки, а не получает прибыль, то стоит ли
продолжать функционировать на этом рынке длительное время, или
придется его покинуть?
Обратим внимание на то, какие показатели откладываются на
осях координат при изображении фирмы. На оси ординат (по
вертикали) откладывается не только рыночная цена Р, равная
предельному доходу при совершенной конкуренции, но и все виды

89
издержек (АС и МС) в денежном выражении. На оси абсцисс (по
горизонтали) всегда откладывается только объем выпуска (Q).
Учитывая, что для совершенно конкурентной фирмы рыночная
цена ее продукции задается извне, то при принятии фирмой текущих
решений цена принимается в качестве постоянной величины (Р =
const). Спрос на товар при прочих равных условиях, является
функцией цены. Поэтому функция предельного дохода MR совпадает
с функцией спроса Q(Р) и на графике будет иметь вид
горизонтальной линии.
В этом случае средняя и предельная выручка фирмы равны
рыночной цене: P = AR=MR
Это значит, что для совершенно конкурентной фирмы условие
максимизации прибыли MR=MC принимает вид формулы Р = МС,
поскольку для данного типа фирмы MR = Р.
Таким образом, совершенно конкурентная фирма
максимизирует прибыль при объеме выпуска, при котором
предельные издержки производства равны рыночной цене единицы
продукции. Определение этого равенства и будет первым
необходимым действием фирмы.
Итак, используя правило оптимизации, фирма определяет объем
выпуска, при производстве которого достигается равенство МС= МR.
На графике это происходит в точке пересечения функций МС и МR.
(Рис.24)

Рис. 24. Принцип максимизации прибыли

Опустив из данной точки перпендикуляр вниз на ось абсцисс,

можно определить искомый оптимальный объем выпуска.
Следующим этапом для фирмы является определение размера
прибыли (или убытков). Для этого определяют величину средних
издержек АТС при производстве товара в объеме оптимального
выпуска, и сопоставляют их с рыночной ценой.
Здесь возникают три возможных положения:

90
 1. P=ATC. Фирма полностью возмещает все издержки. Находясь
в состоянии равновесия, фирма получает только нормальную
прибыль, включая бухгалтерскую, а экономическая прибыль (т. е.
сверхприбыль) равна нулю. Это свидетельствует о рациональном
использовании ею ресурсов, так как отсутствует иной, более
выгодный, способ применения факторов производства. Это точка
безубыточности фирмы.
Наличие нормальной прибыли обеспечивает фирме
благоприятное положение в отрасли. Это условие оптимизации или
равновесия фирмы.
2. При условии, что средние общие издержки АТС меньше цены
(АТС < Р). В этом случае фирма получает прибыль. (Рис.25) Ее
можно определить по формуле:

π= (Р – АС) ∙ Q

Рис. 25. Экономическая прибыль фирмы

Отметим, что в данном случае фирма получила экономическую

прибыль (сверхприбыль), превосходящую издержки упущенных
возможностей.
3. Если Р < АТС, значит, фирма несет убытки, размер которых
подсчитывается по этой же формуле. (Рис. 25.)
Но и в этом случае она не должна сразу прекращать
производство. Логика поведения объясняется следующими
причинами: производственные издержки, которые несет фирма,
складываются из переменной и постоянной частей. Постоянная часть
не может быть изменена фирмой в рамках краткосрочного периода.
Поэтому если фирма прекратит производство, то величина ее
убытков будет равняться величине постоянных затрат:

- π = (ATC – AVC) ∙ Q

91
(на рис. 26. – окрашенный прямоугольник).
Так как цена превышает средние переменные издержки, то
каждая произведенная единица продукции позволяет фирме
возмещать не только величину этих издержек, но еще и часть средних
постоянных издержек. Продолжая производство, фирма сможет
компенсировать часть постоянных затрат минимизируя тем самым
размер убытков.
Однако фирма имеет возможность минимизировать убытки до
тех пор, пока цена не упадет до уровня минимальных значений
средних переменных издержек:

(Р=AVCmin).

При падении цены ниже минимальных средних переменных

издержек (Р < AVCmin) фирма должна немедленно прекратить выпуск,
так как при таком соотношении цены и издержек производства она не
сможет возмещать даже переменных издержек и при увеличении
объемов производства ее убытки будут только возрастать.
Единственный способ в этом случае минимизировать потери – это
прекратить производство. Это точка закрытия, или банкротства,
фирмы.

Рис.26. Издержки и прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном

периоде

Таким образом, будет ли фирма в действительности извлекать

прибыль или нести убытки, зависит от соотношения между рыночной
ценой и средними издержками производства фирмы. Однако
независимо от того, максимизирует фирма прибыль или
минимизирует убытки, в любом случае решение об объеме
предложения она будет принимать, руководствуясь одним и тем же
принципом – равенства цены предельным издержкам производства:

92
 (МС = Р).

В этом случае все точки, определяющие оптимальный для

фирмы объем выпуска, будут лежать на кривой ее предельных
издержек МС, учитывая, что фирма будет рассматривать в качестве
оптимизирующих ее выпуск только те из них, которые лежат на
восходящем участке кривой предельных издержек и выше
минимальных значений средних переменных издержек.
Поскольку каждая лежащая на этой части кривой точка
отражает связь между ценой и выбираемым фирмой объемом
выпуска, то весь участок кривой будет показывать предлагаемое
фирмой количество продукта для каждого данного уровня цены, то
есть становится кривой предложения конкурентной фирмы.
В целом условием равновесия фирмы в краткосрочном периоде
является:

Pe = MRe = MCe = ACe.

2.8.2. Выбор конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке,

выше минимума средних издержек и фирмы получают сверхприбыль,
то это стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли.
Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Увеличение
предложения товара на рынке ведет к снижению цены.
Понижающиеся цены снижают сверхприбыли фирм.
Продолжая падать, рыночная цена постепенно опускается ниже
минимума средних издержек фирм отрасли, появляются убытки.
Фирма вынуждена принимать меры, она вступает в длительный
период – период изменения условий производства. В долгосрочном
периоде все издержки фирмы являются переменными.
Фирма сравнивает цены и средние издержки. Если цена
становится ниже минимальных средних издержек (Р < АСmin), то
фирма может избавиться от убытков, просто прекратив выпуск.
Поэтому кривая долгосрочного предложения фирмы совпадает с
кривой долгосрочных предельных издержек только на участке,
лежащем не ниже минимума средних издержек, при Р > АСmin.

93
 Убыточные фирмы (не способные принять меры по снижению
издержек), уходят из отрасли. Таким образом, избыточное
предложение в отрасли сокращается, а в ответ на это цена на рынке
снова начинает повышаться.
Итак, в долгосрочном периоде отраслевое предложение
изменяется. Это происходит за счет роста или уменьшения числа
участников рынка. Цены имеют тенденцию к колебаниям, каждый раз
проходя через такой уровень, при котором Р = АС. В этой ситуации
фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая
долгосрочная ситуация является равновесной.
В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со
средними издержками, фирма производит продукцию по правилу
оптимизации на уровне MR = МС, т. е. выпускает оптимальный ее
объем. Таким образом, равновесие характеризуется тем, что
величины всех параметров фирмы совпадают друг с другом:
Положение совершенного конкурента при достижении
равновесия в отрасли показано на рис. 27.

Рис. 27. Долгосрочное равновесие фирмы

На графике функция цены (рыночного спроса) Р на продукцию

фирмы проходит через точку пересечения функций АС и МС. Так как
при совершенной конкуренции функция предельного дохода МR
фирмы совпадает с функцией спроса (или цены), то оптимальному
объему производства соответствует равенство:

АС= P = МR = МС = LAC

Если равновесие фирмы в долгосрочном (планируемом) периоде

рассматривать с учетом производительности факторов производства:
труда MRL и капитала MRK, то оптимальный выбор ресурсов
94
определяется сопоставлением предельной производительности
факторов производства с их ценами. Принцип определения
наименьших затрат обеспечивается, когда предельные продукты
факторов производства на денежную единицу затрат (на 1 руб.
затрат) будут равны. Причем определение оптимальной отдачи
факторов производства: труда (L) и капитала (К), обеспечивается
двумя методами:
1. при заданных условиях, т. е. заданном уровне издержек (C)
минимальные издержки достигаются в том случае, если соотношение
предельной отдачи труда (MRL) и капитала (MRK) к цене этих
факторов (PL) и (PK) дает постоянное число, не равное единице:

MRL/PL = MRK/PK = |const ≠ 1;

2. прибыль будет максимальна, если:

MRL/PL = MRK/PK = 1.

Первое условие – это условие минимизации издержек; второе

условие – это условие максимизации прибыли. Все зависит от
финансовых возможностей предприятия, их кредитоспособности, от
экономической ситуации в стране и т.п.
В целом в долгосрочном периоде равновесие обеспечивается
при условии, если цена на готовую продукцию (P) будет равна
предельным издержкам (МС), равна средним издержкам
краткосрочного периода (АС) и средним издержкам долгосрочного
периода (LATC):

Р = МС = АС = LATC.

Вопросы для самопроверки

1. Дайте характеристику показателям дохода предприятия.

2. Дайте определение таким показателям как доход и
выручка, средний и предельный доход.
3. Дайте определение таким понятиям как бухгалтерская и
экономическая прибыль, нормальная прибыль.
4. В чем особенности равновесия предприятия в
краткосрочном периоде?

95
 5. Какими показателями характеризуется критическая точка в
деятельности конкурентного предприятия?
6. В чем состоят отличия краткосрочного и долгосрочного
периодов в деятельности предприятия?
7. Дайте характеристику равновесия предприятия в
долгосрочном периоде.

2.8.3. Выбор фирмы цены и объема в условиях

несовершенной конкуренции

Действия фирмы в условиях несовершенной конкуренции

характеризуются рядом отличительных характеристик по сравнению
с фирмой, действующей в условиях совершенной конкуренции.
Выясним на примере монополии эти особенности. Монополия такой
тип рыночной ситуации, при котором действует один продавец
товара. Она одна удовлетворяет совокупный спрос всех покупателей,
в этом смысле «фирма» и «отрасль» совпадают, например РЖД.
На примере чистой монополии, такого редкого для
хозяйственной практики явления рассмотрим правила поведения
монополии. Чаще приходится сталкиваться с монопольным
влиянием, когда фирма в той или иной степени контролирует
рыночный сегмент. Однако анализ модели чистой монополии
позволяет глубоко исследовать поведение фирм, обладающих
рыночной властью, и уяснить причины и цели государственного
вмешательства в рыночный механизм.
Монополия – означает концентрацию всего объема отраслевого
предложения у одного продавца, реализующего уникальный продукт.
Так как существование монополии связано с замещением благ, то ее
отличительной характеристикой является эластичность спроса. Спрос
на продукт фирмы-монополиста всегда менее эластичен в сравнении
со спросом на продукт фирмы, у которой имеются заменители.
Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции имеет
существенные особенности в сравнении с процессом
ценообразования на рынке совершенной конкуренции. Прежде всего,
это связано с характеристикой основных параметров рыночного
механизма. Кривая спроса монополиста совпадает с кривой
рыночного спроса, поэтому при каждой цене монополист может
продать количество товара, равное объему рыночного спроса. Она
носит убывающий характер и любые изменения объема выпуска,

96
оказывают влияние на цену, линия спроса на продукцию монополии
имеет отрицательный наклон.
Правило MR = MC, характерно для любой фирмы, в том числе и
для монополии, на основе этого правила она определяет объем
выпуска. Кроме того равенство предельного дохода и предельных
издержек фирмы сводят к правилу, учитывающему
взаимозависимость с эластичностью, которым легче пользоваться на
практике. Для этого представим формулу предельного дохода в
следующем виде:

MR=ΔR/ ΔQ = Δ(PQ)/ΔQ

Доход, получаемый в результате выпуска дополнительной

единицы продукции, Δ(PQ)/ΔQ имеет две составляющие. Произведя
одну дополнительную единицу продукции, и продав ее по цене Р,
фирма получает доход: 1∙Р=Р. Но кривая спроса на рынке, на
котором продает фирма, характеризуется отрицательным углом
наклона (убывает по цене) и поэтому производство и продажа этой
дополнительной единицы приводят к небольшому снижению цены,
ΔP/ΔQ которое уменьшает доход от всей проданной продукции (т.е.
изменение дохода равно: Q(ΔP/ΔQ). Таким образом:

MR=P+Q(ΔP/ΔQ)

Умножив и разделив выражение Q(ΔP/ΔQ) на P получим:

P+P(Q/P)×ΔP/ΔQ.

Известно, что эластичность спроса определяется как:

(ΔQ/ΔP)∙(P/Q) это значит, что (Q/P)∙(ΔP/ΔQ) есть величина,
обратная эластичности спроса: 1/ED в точке, в которой объем
производства максимизирует прибыль. Следовательно:

MR=P+P(1/ED)

Уравняв предельный доход и предельные издержки, получим:

P+P(1/ED)=P/(1+1/ED)=MC

97
 Такая интерпретации предельной выручки фирмы позволяет
прийти к выводу о том, что для убывающей кривой спроса
предельная выручка фирмы (МR):
– во-первых, всегда будет меньше цены (Р), так как
эластичность спроса по цене на продукцию фирмы (Ed) отрицательна
и выражение (1+1/ED) будет меньше единицы. Т. е., в более общей
форме можно констатировать, что ускоренное падение предельного
дохода вызвано тем, что продажа дополнительной единицы
продукции не только увеличивает доход на величину ее стоимости,
но и сокращает его на сумму удешевления всех предыдущих единиц.
Поскольку в силу действия правила MR = МС предельный доход
является важнейшим фактором, диктующим выбор оптимального
объема производства, то изменение его динамики кардинально
меняет и условия рыночного равновесия фирмы.
– во-вторых, MR находится в прямой зависимости от цены
(P) и в обратной от эластичности спроса по цене (Ed).
На рисунке 28 изображен процесс выбора оптимального размера
производства для фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Рис.28. Максимизация прибыли в условиях несовершенной

конкуренции.

Максимизирующей прибыль фирме соответствует объем

выпуска qm, при котором предельная выручка и предельные издержки
производства будут равны. Основываясь на спросе на свою
продукцию, D фирма назначит цену Рm. При этом цена будет
превышать уровень предельных издержек производства данного
объема предложения. Правило монополии можно представить
следующим образом:

Pm > MR = MC

98
 Возникающая между ценой реализации и предельными
издержками производства разница будет свидетельствовать о
наличии у фирмы рыночной власти, а величина этой разницы (Р –
МС) – характеризовать ее величину: чем больше это превышение, тем
сильнее рыночная власть фирмы. Анализируя величину рыночной
власти фирмы, следует обратить внимание на два момента. Первый
касается взаимосвязи между рыночной властью и эластичностью
спроса, а второй – взаимосвязи между рыночной властью и
прибылью.
Из графика видно, что превышение цены над предельными
издержками производства будет тем больше, чем менее эластичным
является спрос (чем круче кривая спроса) на продукцию фирмы и
наоборот. Отсюда следует вывод, что рыночная власть (Р – МС) при
снижении эластичности спроса растет, а при ее увеличении –
снижается. Естественно, что при абсолютной эластичности спроса
она становясь равной нулю (Р = МС), то есть исчезает вообще.
(состояние совершенной конкуренции).
Хотя наличие у фирмы рыночной власти создает предпосылки
для получения ею экономической прибыли, прямой зависимости
между ними нет. При данном объеме предложения прибыль
формируется не только под влиянием выручки, но и зависит от
уровня средних издержек производства:

π= TR – ТС = (Р – AC) Q.

То есть, возможно такое положение, когда фирма обладает

значительно меньшей рыночной властью по сравнению с
конкурентом, но, при этом получает большую экономическую
прибыль, и наоборот.
Для измерения степени рыночной власти, американским
экономистом А.П. Лернером в 1934 году был предложен индекс,
известный как коэффициент Лернера (IL), который определяется как
отношение превышения цены продукта над предельными издержками
его производства к цене фирмы:

IL = (P – MC)/P.

Чем выше его значение, тем большей рыночной властью

обладает фирма. Коэффициент Лернера выражается в абсолютных

99
величинах, изменяясь от 0 для совершенной конкуренции до 1 для
монополии. Учитывая, что для обладающей рыночной властью
фирмы MR = P+P(1/ED), то для случая максимизации прибыли (MR =
МС) предельные издержки можем выразить как МС = P+P(1/ED). Это
выражение предельных издержек используем для определения
степени рыночной власти фирмы:

IL=(P – MC)/P = {Р – P+P(1/ED)}/P = – 1/ED.

Таким образом, степень рыночной власти может быть

определена как:

IL=(P-MC)/P или – 1/ED

Степень рыночной власти фирмы находится в обратной
зависимости от эластичности спроса на ее продукцию, а обладающая
рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую
предельные издержки производства на величину, обратно
пропорциональную этой эластичности.
Из равенства IL=(P – MC)/P = – 1/ED определим цену, которую
будет назначать фирма, обладающая рыночной властью:

P=MC/(1+1/ED).

Это уравнение представляет универсальное правило

ценообразования для любой фирмы, обладающей монопольной
властью.
Решение монополиста об объеме предложения зависит не
столько от кривых издержек, сколько от характера спроса. При этом
главное значение имеет эластичность спроса, определяющая
положение кривой предельной выручки, что для монополиста
является решающим моментом. При смещении кривой рыночного
спроса его эластичность для данного уровня цены может, как
увеличиться, так и уменьшиться. Поэтому однозначного соотношения
между ценой и объемом предложения нет. Но четко прослеживается
связь между эластичностью продукта и объемом продаж: повышение
цены на эластичный продукт уменьшит объем продаж и
соответственно доход и монопольную прибыль. Точно так же как и
снижение цены на неэластичный продукт приведет к такому же
результату. Это свидетельствует о том, что и для монополии, как и

100
для конкурентной фирмы, действуют те же экономические законы,
что и отражает линия предложения монополии, представленная
линией предельных издержек, отражающих динамику издержек
производства, связанную с динамикой объемов производства.
В экономической литературе существует точка зрения, что у
монополии отсутствует кривая предложения. В доказательство
приводится положение о том, что в условиях монополии наблюдается
такое положение, когда при одном и том же объеме предложения
могут сформироваться разные цены, а одному уровню цены могут
соответствовать разные объемы предложения. При таком механизме
установления рыночного равновесия определить связь, отражающую
зависимость между рыночной ценой и объемом предложения, не
представляется возможным. На этом основании делается вывод, что у
монополии кривой предложения не существует. Причину такого
положения считают авторы названной точки зрения легко понять,
если вспомнить, что условием построения кривой предложения
совершенно конкурентной фирмы является заданный уровень цены,
который в условиях монополии отсутствует. Но здесь опускается
такое важное положение, что кривая предельных издержек
определяется не уровнем цены на продукцию монополии, а уровнем
цен на ресурсы с учетом объемов производства и затраты эти должны
возмещаться и для монополии. Монополии используют свое особое
положение в экономике установлением цен, ориентируясь на спрос, в
этом случае эластичность спроса является важным фактором.
Политика ценообразования и установления объема
производства, применяемая монополией, наносит ущерб обществу, он
представлен на (рис. 29) треугольником mae.

101
 Рис. 29 Определение цены и объема монополии. Оптимум
монополии

А. Харбергер (американский экономист) пытался дать

количественную оценку ущерба от монополизации экономики в 1954
г. Он определил площадь треугольника mce – потерь от
монополизации экономики:

W=1/2[∆P∆Q],

где ∆P = Pm – Pe;
Pm – цена монополии;
Pe – конкурентная цена;
∆Q = Qc – Qm;
Qm – объем монополии;
Qc – объем конкурентной фирмы.

Для выяснения степени концентрации производства

используется индекс Херхфиндаля-Хиршмана (двух американских
авторов экономиста и математика):

IHH = S1² + S2² +…+ Sn²

где S1– доля 1-го предприятия в процентах в общем объеме

производства отрасли, при этом S1> S2>…Sn.
Максимальное значение IHH = 100² = 10 000 в случае полной
монополизации. Этот индекс используется не для борьбы с
102
предприятиями монополистами, а для воздействия на рыночную
власть.
Поскольку фирма-монополист является единственной фирмой в
отрасли, постольку равновесие, достигнутое ею в краткосрочном
периоде, будет являться и равновесием в долгосрочном периоде. В
условиях долгосрочного равновесия монополист, в отличие от
совершенно конкурентного производителя, экономическая прибыль
которого равна нулю, будет максимизировать прибыль (или
минимизировать убытки) вследствие сохраняющихся барьеров на
входе в отрасль. Следует учитывать и то, что монополист учитывает
не только предельные издержки и предельный доход, он также
учитывает и средние издержки на свою продукцию, величина
которых изменяется, в результате изменяются и условия
производства для монополии.
Монополия повышает цены ради обеспечения монопольной
(высокой) прибыли. Монополия сталкивается с противоречивой
ситуацией: когда она повышает цены, то вынуждена сокращать
объемы производства, а значит, терять часть прибыли. Чтобы не
терять возможную прибыль, она применяет ценовую
дискриминацию. Понятие ценовой дискриминации в экономическую
теорию было введено А. Пигу (английским экономистом) в начале
XX в.
Применение ценовой дискриминации возможно с учетом двух
условий:
• эластичности спроса по доходу, позволяющей
идентифицировать покупателей по уровню их доходов;
• невозможности перепродажи продукции с дешевого рынка
на дорогом. В последнем случае цены выровняются, и установятся
условия совершенной конкуренции.
Ценовая дискриминация необходима монополии, чтобы
увеличить объем продаж, довести его до уровня совершенной
конкуренции.
В условиях несовершенной конкуренции выигрыш (рента)
потребителя меньше, а выигрыш (рента) продавца больше, чем в
условиях совершенной конкуренции. Это объясняется монопольным
ценообразованием и применением ценовой дискриминации, выигрыш
продавца растет за счет уменьшения выигрыша покупателя.
Социально-экономическая эффективность монополии
существенно ниже, чем совершенной конкуренции. Монополия имеет

103
возможность получать значительные прибыли, производя продукции
меньше, чем это было бы в условиях совершенной конкуренции, и
продавая ее по более высоким ценам. В ущерб обществу часть
экономических ресурсов перераспределяется в пользу монополии, а
не тех отраслей, в продукции которых заинтересовано население. При
этом отсутствие конкуренции не стимулирует монополию в
снижении издержек производства, совершенствовании технологии.
Экономическая эффективность в условиях монополии не будет
достигнута даже в том случае, если прибыли монополиста обложить
высоким налогом и перераспределить через бюджет в пользу
потребителей, так как объем производства будет ниже, чем в
условиях совершенной конкуренции (табл. 6). В связи с этим
правительства всех стран проводят антимонопольную политику,
направленную, прежде всего, на контроль над ценами фирм-
монополистов.

Таблица 6. - Сравнительная характеристика эффективности

совершенной конкуренции и монополии

Против монопольного ценообразования и власти монополий

направлено антимонопольное законодательство. Первый
антимонопольный закон был принят в США в 1890 г., он получил
название закон Шермана. Этот закон предусматривал запреты на
образование монополистических объединений и сговора,
направленного на ограничение торговли. В 1914 г. Был принят Закон
о Федеральной торговле и акт Клейтона. Оба эти документа были
направлены на защиту мелкого предпринимательства, против
применения ценовой дискриминации, использования незаконных
методов конкурентной борьбы, ослабляющих конкуренцию.
Антимонопольные законы принимаются во всех странах,
основной целью их является не только регулирование деятельности
крупных компаний, а создание конкурентной среды в национальной
экономике, создание национальной конкурентоспособной продукции.
Однако подход к роли монополий в обществе не столь
однозначен. По мнению ряда экономистов (Й. Шумпетер, Дж.
Робинсон), существование монопольной структуры на рынке имеет и
свои положительные стороны. По гипотезе Шумпетера, на смену
старым монополиям, основанным на исключительных правах на
какие-либо ресурсы, приходят новые, в основе могущества которых

104
лежат достижения НТП, позволяющие предложить рынку новый
товар. Несмотря на более высокие цены и меньший объем
производства, у монополий большие, чем у фирмы – совершенного
конкурента, возможности в совершенствовании технологий,
использовании наиболее эффективной техники. Получение
сверхприбылей позволяет монополии выделять средства на НИОКР.
Технический прогресс служит средством снижения издержек и,
следовательно, увеличения прибылей. Но именно технический
прогресс может создать базу для преодоления власти монополии, так
случилось с телефоном, монополия единственного средства связи
преодолена, преобразована в монополистического конкурента.
Реализация потенциальных возможностей монополии
достижима в условиях, когда в обществе продолжают действовать
законы рынка, открывающие фирмам дорогу к производству новых
продуктов и услуг.
Вопросы для самопроверки
1. Что лежит в основе формирования рынка несовершенной
конкуренции?
2. Дайте характеристику видам монополии.
3. Как монополия определяет объем продаж?
4. В чем состоят особенности ценообразования монополии?
5. Дайте характеристику индексам монопольной власти.
6. В чем суть ценовой дискриминации.
7. Какова основная цель антимонопольной политики и
почему она такая?

2.8.4. Поведение фирмы на рынках монополистической

конкуренции и олигополии

На рынках монополистической конкуренции функционирует

большое количество производителей, выпускающих
дифференцированную, но взаимозаменяемую продукцию (различные
сорта мыла или зубной пасты и т.п.). В таких условиях возможно, но
в узких пределах, влиять на цену производимой продукции. Это
связано, с одной стороны, с определенной уникальностью товара,
например ателье по пошиву верхней одежды хотя и оказывают
идентичные услуги, однако каждое из них имеет свою специфику, а с
другой – с наличием большого количества конкурирующих фирм.

105
 Фирмы на этих рынках ведут себя аналогично фирмам-
монополистам. Но они вынуждены учитывать то, что кривая спроса у
таких фирм хотя и имеет отрицательный наклон, что сближает ее с
монополией, однако этот наклон достаточно полог, близок к
совершенной конкуренции, что говорит о высокой эластичности
спроса на продукцию таких фирм. Максимум прибыли фирма будет
получать, добившись уже известного нам равенства предельных
издержек и предельного дохода: МС = MR, на основании которого
определяет объем производства. Цены монополистический конкурент
устанавливает исходя из кривой спроса на свою продукцию, как и
монополист:

P > MR = MC

В краткосрочном периоде складывается ситуация близкая к

монополии. Предприятие может получать экономическую прибыль,
но может наблюдаться и другая ситуация. Идя навстречу пожеланиям
покупателя, монополистический конкурент может производить
особую продукцию, не имеющую аналога, подчеркивающую
индивидуальность заказчика. Увеличивать производство,
тиражировать такой индивидуализированный продукт фирма не
может, поскольку рискует потерять выгодного заказчика. В такой
ситуации у фирмы образуются избыточные мощности, т. е. не
используемые производственные мощности.
В долгосрочном периоде развитие фирмы преследует цель
усилить свои экономические преимущества, но новый продукт
вызывает интерес у конкурентов. Когда новые фирмы войдут в
данную отрасль, увеличится объем товаров-субститутов и для нашей
фирмы уменьшится доля рынка, кривая спроса станет более
эластичной, исчезнет экономическая прибыль, цена установится на
уровне AC, т.е. фирма будет покрывать издержки. Такая ситуация
близка к совершенной конкуренции.
Для повышения эффективности фирма может усилить
дифференциацию продукции, рекламу, создавать информационный
имидж, чтобы стимулировать сбыт продукции и закрепить свои
позиции.
При олигополии несколько фирм продают стандартизированные
или дифференцированные товары. Примером олигополии могут
служить автомобильная промышленность, производство

106
электротоваров (дифференцированная продукция), алюминиевая и
цинковая промышленность (стандартизированная продукция).
Наиболее существенная черта олигополии – взаимозависимость
фирм. Каждая фирма вынуждена реагировать на ценовую и
производственную стратегию конкурента, малейшие изменения
качества и номенклатуры, рекламные «ходы» конкурентов.
Производители табачных изделий, пива, безалкогольных напитков,
стремясь расширить, сбыт и не допустить снижения цен, выделяют
значительные средства на рекламу, расширяют выпуск наиболее
популярных марок.
Стратегия фирмы на рынке олигополии, как правило,
основывается либо на соглашении с другими фирмам отрасли о
разделе рынка и ценах, либо определяется доминирующая в отрасли
фирма, цены которой являются базой для всех остальных продавцов.
Однако зачастую соперничающие фирмы ведут и открытую борьбу за
прибыли, сознательно снижая цены на свою продукцию. Такая
стратегия получила название ценовых войн – это цикл
последовательных снижений цены в целях устранения конкурента.
Но снижение цены имеет предел, таким пределом является уровень
AC. В этом случае установится ситуация совершенной конкуренции,
экономическая прибыль будет равна нулю:

P = AC = MC.

Повышать цены также не может, потому что потеряет

покупателей в пользу конкурента, способного удерживать цену на
уровне P = AC. Такая ситуация представляет равновесие Бертрана.
Поэтому ценовые войны краткосрочны, но от их проведения
выигрывают покупатели. Для определения поведения олигополии
используются такие модели как производственная стратегия –
равновесие Курно, ломаная кривая спроса, теория игр, издержки
плюс.
Вопросы для самоконтроля
1. Что является основным критерием определения типа
рынка?
2. Почему фирму, работающую на совершенно конкурентном
рынке, называют ценополучателем?
3. Почему рынок монополистической конкуренции имеет
такое название?

107
 4. Что такое естественная монополия?
5. Какие существуют барьеры входа в отрасль и выхода из
нее?
6. В чем плюсы и минусы существования монополии?
7. Приведите примеры российских фирм, действующих на
различных типах рынков.
8. Какое правило использует фирма, стремящаяся
максимизировать свою прибыль?
9. Что такое ценовая дискриминация?
10. Каковы отличительные особенности олигополии?

2.9. РЫНОК ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА.

Рынок факторов производства существует наряду с рынком

товаров и услуг.
Продавцами факторов производства являются домохозяйства –
собственники ресурсов, а покупателями их являются предприятия,
осуществляющие выпуск продукции. Поэтому цена факторов
производства, таких как труд, капитал, земля является доходом
собственников факторов производства:
 цена труда – заработная плата (w);
 цена капитала – процент (i);
 цена земли – рента (r).
Основным мотивом при покупке факторов производства для
предприятия является получение максимальной прибыли. Поэтому
спрос на факторы производства зависит от спроса на готовую
продукцию, производимую с помощью этих факторов. Таким
образом, можно сделать важный вывод: спрос на факторы
производства является зависимым, порожденным от спроса на
готовую продукцию факторов производства.
Спрос на факторы производства ориентируется на их
предельную доходность – MRP (marginal revenue product), а
предложение на их предельные издержки – MIC (marginal input cost).
Равновесия предприятие на рынке факторов производства
достигает при равенстве предельной доходности и предельных
издержек ресурса: MRP = MIC.

108
 Предприятие использует не один фактор производства, поэтому
выбор факторов производства осуществляет с учетом альтернативных
доходности и затрат.
Предприятие приобретает в основном три фактора: труд (L),
капитал (K) и землю (t). Под фактором земля имеется в виду все, что
снимается и добывается из земли. Каждый фактор имеет свою
доходность (для продавца) и издержки (для покупателя).
При покупке факторов производства предприятие
руководствуется правилом равной доходности факторов
производства:
MRPL = MRPK = MRPt
Количество факторов производства определяется на основе
равенства их доходности и затрат:
MRPl = MICl =w, где w – заработная плата;
MRPk = MICk = i, где i – процент, доход от капитала;
MRPt = MICt = r, где r – рента, доход от земли.
С учетом соотношения доходности и затрат предприятия при
покупке факторов производства равновесие (оптимум) предприятия
можно выразить формулой:
MRPL/w = MRPK/i =MRPt/r.
Данное равенство характеризует условие максимизации
прибыли предприятия в условиях совершенной конкуренции.

Вопросы для самопроверки

1. Кто является продавцом, а кто покупателем факторов
производства?
2. Что лежит в основе формирования спроса на факторы
производства?
3. Что представляет принцип равной доходности?

3.0 РЫНОК ТРУДА И ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

Рынок труда является частным случаем рынка ресурсов. В

рыночной экономике именно ситуация на рынке труда предоставляет
информацию о размере оплаты труда представителей той или иной
профессии соответствующей квалификации. Именно здесь
формируются доходы большинства занятого населения в
современном индустриальном обществе в виде заработной платы.

109
 Субъектами предложения на рынке труда являются физические
лица, которые могут и желают работать по данной профессии.
Согласно «закону предложения», чем выше оплата труда, тем больше
соискателей на то или иное рабочее место и наоборот. Или тем
больше отдельный работник готов отработать единиц рабочего
времени. Такое поведение работника можно объяснить с помощью
«ординалистского» метода исследования поведения потребителя.
Допустим, индивид стоит перед выбором, какую долю времени в
сутки он готов отдыхать, а какую работать? При этом работа
эквивалентна получаемому за нее доходу. Как и при потребительском
выборе комбинации «кривых безразличия» и «бюджетных линий»
при изменении величины заработной платы помогают установить
размер и направление действия «эффекта замещения» и «эффекта
дохода». В данной модели «эффект замещения» при росте заработной
платы стимулирует индивида больше работать. А «эффект дохода»,
наоборот, с ростом заработной платы стимулирует больше времени
уделять досугу при условии, что данный индивид относится к досугу
как к «нормальному благу». В результате, традиционный,
восходящий по форме, график предложения труда описывает
поведение субъекта, у которого «эффект замещения» превышает
«эффект дохода». Но возможен и обратный случай, если для данного
индивида «эффект дохода» превышает при определённом уровне
дохода «эффект замещения».
При найме рабочей силы предприниматель ориентируется на
предельную доходность этого ресурса (mrp) и предельные издержки
(mc) и будет нанимать до того момента, пока эти два показателя не
уравновесятся. В качестве предельных издержек выступает
заработная плата.
Заработную плату следует рассматривать в трех аспектах,
которые соответствуют трем стадиям движения этого факторного
дохода: до процесса труда, в процессе труда, после процесса труда.
До процесса труда, т. е. на рынке труда, заработная плата
выступает как цена рабочей силы; в процессе труда – это плата за
труд, тесно увязанная с количеством и качеством произведенной
продукции; после процесса труда – это личный семейный доход,
который необходим для воспроизводства рабочей силы.
Покупатель рабочей силы на рынке труда руководствуется
будущей предельной полезностью рабочей силы в процессе ее
применения, т. е. в процессе труда. Продавец рабочей силы –

110
наемный работник, руководствуется законом стоимости, величиной
затрат и издержек на воспроизводство рабочей силы. Сам акт купли-
продажи рабочей силы есть реализация законов спроса и
предложения на рынке труда.
Воспроизводство рабочей силы предполагает объективную
необходимость затрат, которые включают в себя четыре элемента:
 стоимость благ и услуг, обеспечивающих физическое
существование самого работника;
 содержание членов семьи, прежде всего тех, кто уже или
еще не работает;
 расходы на обучение работника, на повышение его
квалификации;
 стоимость благ и услуг, обеспечивающих умственное,
духовное и социальное развитие работника и членов его семьи.
На рынке совершенной конкуренции количество нанимаемых
предпринимателями работников определяется двумя показателями:
реальной заработной платой и стоимостью предельного продукта
труда.
С увеличением количества нанимаемых работников происходит
уменьшение величины предельного продукта (закон убывающей
доходности). Привлечение дополнительной единицы труда
прекратится тогда, когда стоимость предельного продукта станет
равной величине заработной платы.
Субъектами спроса на рынке труда являются фирмы-
работодатели. При найме рабочей силы они ориентируются на
предельную доходность от использования единицы труда (MRP) и
предельные издержки при найме в виде ставки заработной платы.
Причем, если MRP = MPL ∙ Pтов., а W – номинальная ставка
заработной платы, то оптимальное количество труда, которое фирма
может приобрести, определяется при условии: MRP = W. Или: MPL =
W/P, где W/P = w – реальная ставка заработной платы.
Согласно закону спроса, величина спроса на труд находится в
обратной зависимости от величины заработной платы. С увеличением
количества нанимаемых работников по «закону убывающей
предельной производительности» происходит уменьшение величины
предельного продукта труда (MPL). Привлечение дополнительных
единиц труда прекратится, когда стоимость предельного продукта
станет равной величине заработной платы. Тогда при росте
заработной платы субъект спроса при прочих равных должен

111
соответственно сократить величину спроса на труд, а при снижении
заработной платы величина спроса на труд будет возрастать.
Функциональная зависимость между величиной заработной
платы и размером спроса на труд может быть представлена кривой
спроса на труд LD (рис. 30).

W/P

LD
L

Рис. 30. Кривая спроса на труд

На оси абсцисс – величина требующегося труда L, а на оси

ординат – величина реальной заработной платы W/P. Каждая точка на
кривой LD показывает, каким будет спрос на труд при определенной
величине заработной платы. Конфигурация кривой и ее
отрицательный наклон показывают, что более низкой заработной
плате соответствует больший спрос на труд и наоборот. К неценовым
факторам, влияющим на спрос на труд, относят:
 изменение спроса на товар, в производстве которого
участвует этот труд (прямая связь: чем выше спрос на товар, тем
выше спрос на труд и наоборот);
 изменение в производительности труда (прямая связь);
 изменение цен на ресурс-заменитель (прямая связь);
 изменение цен на ресурсы, используемые в процессе
производства данного товара вместе с трудом (обратная связь: чем
они выше, тем меньше спрос на труд и наоборот).
Существует показатель «эластичность спроса на труд по
заработной плате». ELw = –∆D(%)/∆w(%). От этого показателя многое
зависит при определении размера заработной платы на рынке труда.
Среди факторов, влияющих на этот показатель, наиболее важными
считаются:
• эластичность по цене спроса на производимый товар (прямая
связь);
• степень легкости замены труда данной квалификации другими
ресурсами (прямая связь);

112
 • эластичность по цене предложения ресурса-заменителя
(прямая связь).
Иначе обстоит дело с функцией предложения труда.
Предложение труда также зависит от величины заработной платы,
получаемой за производительные услуги. Как правило, продавцы на
рынке труда в условиях совершенной конкуренции стремятся
увеличить предложение в условиях роста заработной платы. Кривая
предложения труда LS (рис. 31) показывает, что при повышении
реальной заработной платы возрастает предложение труда, а при ее
снижении предложение труда уменьшается.
W/P
LS

L
Рис. 31. Кривая предложения труда

На предложение труда влияют неценовые факторы, среди них

выделяют следующие:
 размер заработной платы в других отраслях (обратная
связь);
 условия труда (чем они хуже, тем меньше желающих
работать в этой сфере и наоборот, если условия труда относительно
привлекательнее).
Объединим графики спроса и предложения труда. Пересечение
этих графиков показывает равновесный уровень реальной заработной
платы (w). При данном уровне заработной платы количество труда,
которое хочет и может приобрести фирма-работодатель, точно
совпадает с количеством труда, предлагаемым соответствующими
работниками. Если на рынке труда устанавливается заработная плата
выше равновесной, предложение труда будет превышать спрос.
Избыток предложения на рынке труда означает появление
безработицы. На конкурентном рынке труда безработица носит
случайный и относительно краткосрочный характер. Конкуренция за
рабочие места при гибкой номинальной заработной плате достаточно
быстро восстанавливает равновесие на прежнем уровне занятости.

113
 Объединим оба графика – кривую спроса и кривую
предложения труда.

W/P
LS

W/Pe Е

LD
L
Le
Рис. 32. Равновесие на рынке труда

Пересечение кривых спроса и предложения труда дает точку Е

(рис. 32). Этой точке на графике соответствует равновесный уровень
реальной заработной платы W/Pe и заданное этим уровнем
равновесное предложение труда Le. В точке E спрос на труд равен
предложению труда, т. е. рынок труда, находится в равновесном
состоянии. В точке Е предельный продукт труда, предельная
выручка, получаемая от применения определенного количества
труда, равна предельным издержкам или зарплате, выплачиваемой
этим работникам:
mrp = mc = w
Это означает, что все предприниматели, согласные платить
указанную заработную плату, находят на рынке необходимое
количество труда.

W/P
mrp = mc

W/Pe e LS
издерж-
ки на LD
зарпл. L
Le
Рис. 33. Равновесие спроса и предложения на рынке труда

В положении рыночного равновесия полностью трудоустроены

все работники, готовые предложить свои услуги при заработной
плате W/Pe. Поэтому точка E определяет положение полной
занятости (рис. 33). При любых других условиях равновесие на рынке
труда нарушается.
Заработная плата – это цена равновесия на рынке труда.

114
 В случае превышения реальной заработной платой уровня
равновесия нарушается рыночное равновесие: предложение на рынке
труда превышает спрос. В этой ситуации происходит отклонение от
положения полной занятости – рабочих мест не хватает при таком
высоком уровне заработной платы, возникает избыток предложения
труда (безработица). В случае установления реальной заработной
платы ниже равновесной, спрос на рынке труда превышает
предложение. В результате образуются незаполненные рабочие места
вследствие нехватки работников, согласных на более низкую
заработную плату.
Действительно, если предложение труда превышает спрос на
него вследствие установления заработной платы выше уровня
равновесия, появляются безработные, готовые предложить свой труд
по более низкой цене, на которую вынуждены согласиться и те, кто
занят в производстве, чтобы не потерять свои рабочие места. В том
случае, когда спрос на труд превышает его предложение из-за
снижения заработной платы по сравнению с ее равновесным
значением, наблюдается обратная картина. Равновесие на рынке
труда восстанавливается, и этот рынок приходит в состояние полной
занятости.
Кроме изменений спроса и (или) предложения на рынке труда на
размер заработной платы влияют и другие факторы. При прочих
равных оплата труда работников в рамках одной профессии может
существенно отличаться друг от друга. Размер заработной платы
зависит от качества труда, квалификации и профессиональной
подготовки. Например, относительно высокие заработки могут быть
у тех специалистов, подготовка которых требует больших затрат
времени и других ресурсов. Существуют различия, обусловленные
более высокими профессиональными качествами данных работников.
Доход особо талантливых работников может содержать элемент
ренты. Дифференциация в заработной плате вызывается также
необходимостью компенсировать непривлекательные условия труда
на данном рабочем месте, такие как выполнение менее приятных
обязанностей (грязных, тяжелых), неудобные часы занятости,
местоположение места работы. Но такая работа необходима для
общества. Такие различия в оплате труда из-за относительной
непривлекательности выполняемой работы называются
«выравнивающими».

115
 Существуют различия в уровнях заработной платы,
обусловленные более высокими профессиональными качествами
работников. Ставки заработной платы таких людей должны быть
выше. Доходы особо талантливых людей могут содержать элемент
ренты.
Профсоюзы играют важную роль на рынке труда. Они стремятся
решать задачи по повышению оплаты труда, улучшению условий
труда в целом. Поскольку при решении трудовых споров с
работодателями профсоюзы выступают от лица большинства
наемных работников, занятых в той или иной отрасли, их поведение
на рынке труда можно представить как поведение монополиста со
стороны предложения труда. В любом случае, главная проблема
профсоюзов в том, как, добиваясь повышения заработной платы
выше ее равновесного значения, одновременно сохранять
максимальное число рабочих мест. Это не всегда получается. Так,
более высокая заработная плата может исказить информацию о
требуемом количестве работников, поскольку повышение заработной
платы повышает издержки предприятия и соответственно
уменьшает количество требуемых работников. Кроме того, может
возникнуть безработица, рост безработицы влечет потери
общественного продукта. Поэтому требования профсоюзов должны
быть взвешенными. Действия профсоюзов наиболее эффективны там,
где относительно менее эластичные спрос и предложение на рынке
труда.
С другой стороны, на рынке труда можно встретить
монопсонию. Монопсония – это монополия на том или ином рынке
субъекта спроса. Например, поведение на рынке труда так
называемых «градообразующих предприятий». Итак, если
существует одна единственная фирма-работодатель, то на рынке
труда она сталкивается с рыночным предложением труда. Тогда,
учитывая «закон предложения», чтобы нанять еще одного,
дополнительного работника, фирме необходимо заплатить ему более
высокую заработную плату. В результате, предельные издержки при
покупке труда будут превышать цену труда, при которой
потенциальные работники готовы предложить свои услуги.
Оптимальная занятость на таком рынке определяется, как и на
конкурентном, там, где предельные издержки на труд равны
предельной доходности от использования единицы труда,
выраженной в виде спроса на труд. А равновесный размер заработной

116
платы определяется предложением труда. В итоге, оптимальные для
работодателя количество труда и оплата труда будут ниже, чем при
относительно более высокой конкуренции работодателей на рынке
труда.
На рынке труда часто возникает дискриминация работников,
которая проявляется в различных уровнях заработной платы.
Дискриминация может применяться по полу, возрасту,
национальному признаку, религиозным убеждениям. Если по этим
признакам возникают барьеры, ограничивающие доступ на легальный
рынок труда определенным категориям работников, то они, как
правило, находят альтернативные формы занятости в «теневом
секторе» экономики. В этом случае страдает работник и его семья, но
общество несет потери в валовом национальном продукте,
недополученном в результате снижения производительности труда.
Для определения таких потерь используется «социальная цена
дискриминации». Она определяется как разница между доходом от
предельного продукта (w) в отрасли, где работнику отказали и
доходом от предельного продукта (w), где был принят на работу этот
работник. Таким образом, дискриминация, кроме массы юридических
проблем, создает существенную экономическую проблему. Дело в
том, что уровень производительности в нелегальном секторе
экономики относительно ниже. Поэтому экономика и общество несет
потери в виде недопроизводства валового продукта и, как следствие,
сохранение относительно низких доходов, что влияет на совокупный
спрос в стране.
Вот почему поведение субъектов спроса и предложения на
рынке труда имеет огромное значение и является объектом изучения
не только в микроэкономике, но и в макроэкономической теории.
Работник постоянно осуществляет выбор между трудом и
отдыхом. Работник не может работать 24 часа в сутки, поэтому он
постоянно осуществляет выбор между рабочим временем и
свободным. Увеличение рабочего времени приводит к росту дохода,
но при этом уменьшается свободное время. На выбор между
свободным и рабочим временем оказывают влияние экономические и
неэкономические факторы. К экономическим факторам можно
отнести – величину ставки заработной платы. К неэкономическим
факторам – возраст, пол, семейное положение, образование.
Изменение ставки заработной платы определяет действие двух
эффектов: эффекта замены и эффекта дохода.

117
 Эффект замены состоит в том, что при определенных условиях
с ростом дохода работник сокращает свое свободное время ради
увеличения дохода. Такое поведение характерно для людей в
молодом возрасте, людей, обремененных семьей. Больший доход дает
больше возможностей для решения материальных проблем. В этом
случае кривая предложения труда будет иметь положительный
наклон.
Эффект дохода состоит в том, что при достаточном доходе
работник начинает в большей мере ценить свободное время и
сокращает свое рабочее время. Кривая предложения труда в этом
случае будет отражать обратную зависимость рабочего времени от
дохода, величины ставки заработной платы: чем выше ставка, тем
меньше будет предложение труда.
Таким образом эффект замены и эффект дохода позволяют
представить кривую предложения труда как загибающуюся линию.

Вопросы для самопроверки

1. Как формируется спрос и предложение на рынке
труда?
2. Дайте характеристику равновесия на рынке труда.
3. В чем суть дискриминации на рынке труда?
4. Какую роль играют эффекты замены и эффект дохода?
5. Дайте характеристику заработной платы как факторного
дохода до процесса труда, в процессе труда и после процесса труда.
6. Дайте характеристику действий профсоюзов на рынке
труда.

3.1. РЫНОК КАПИТАЛА И ПРОЦЕНТ

Процент, так же как и заработная плата, является одной из

разновидностей факторных доходов. Владелец фактора-капитала
получает свой доход в форме процента. Капитал, как известно, можно
определить как ценность, приносящую поток дохода. Однако это
определение капитала на достаточно высоком уровне абстракции.
Капитал бывает реальным и финансовым. В производственном
процессе участвует реальный капитал. Реальный капитал делится на
физический капитал и человеческий капитал. Физический капитал
делится на основной и оборотный капитал. Под капиталом на рынке
факторов производства понимается физический капитал, или

118
производственные фонды или активы. Производственные фонды
являются капитальным благом, используя которое, можно в будущем
увеличить поток доходов.
Капитал пользуется спросом, потому что он производителен.
Субъектом спроса на капитал являются бизнес, предприниматели.
Субъекты предложения капитала – это домашние хозяйства.
Спрос на капитал – это спрос на инвестиционные средства, а не
просто на деньги. Когда мы говорим о спросе на капитал как фактор
производства, то имеется в виду спрос на инвестиционные средства,
необходимые для приобретения капитала в физической форме
(машины, оборудования и т. п.). Другими словами, важно различать
форму, в которой представлен спрос на капитал, и содержание этого
спроса.
По мере роста инвестиционных средств снижается предельный
продукт капитала. Эта закономерность наблюдалась и при росте
нанимаемой рабочей силы (труда) и снижении предельного продукта
труда. Следовательно, мы сталкиваемся с уже известным законом
убывающей доходности. Этот закон помогает понять динамику
уровня дохода на капитал, или чистой производительности капитала
и соответственно динамику спроса на капитал.
По мере роста инвестиционных средств, при прочих равных
условиях, чистая производительность капитала, или «естественная»
норма процента, или уровень дохода на капитал (рассматриваемые
категории используются как синонимы) имеет тенденцию к
понижению. В условиях совершенной конкуренции, при миграции
капитала между различными отраслями и регионами, норма процента
имеет тенденцию к выравниванию. Следует иметь в виду, что
инвестор, вкладывая в производство заемный или собственный
капитал, учитывает и в том и в другом случае величину ставки
ссудного процента, то есть учитывает альтернативность
использования капитала и его доходность.
Домашние хозяйства, отказываясь от самостоятельного
альтернативного применения. инвестиционных средств, предлагают
их бизнесу. Следовательно, чем большая сумма капитала
предлагается в ссуду, тем больше его предельная альтернативная
стоимость, или предельные издержки упущенных возможностей –
MOC (marginal opportunity cost). Совпадение спроса на ссудный
капитал с его предложением свидетельствует о совпадении
предельной доходности капитала и предельных издержек упущенных

119
возможностей, а категория процента выступает как своеобразная
равновесная цена.
При определении категории процента очень важно подчеркнуть
роль фактора времени. Экономическая теория подчеркивает, что
сегодняшние блага люди ценят выше будущих благ. Для того чтобы
побудить владельца капитала отказаться от сегодняшнего
распоряжения ресурсами, необходимо вознаградить его за такой
отказ. Те же хозяйственные агенты, которые получают возможность
использовать сегодня заемные средства, должны заплатить за это
владельцу капитала. «Процент есть цена, – отмечает П. Хейне, –
которую люди платят за то, чтобы получить ресурсы сейчас, вместо
того, чтобы ждать до тех пор, пока они заработают деньги, на
которые эти ресурсы можно купить».
Доход ссудного капитала, выраженный в годовых процентах,
называют ставкой процента.
Различают среднюю ставку процента, которая определяется за
длительный период времени, и рыночную ставку процента, которая
складывается ежедневно. На нее влияют: величина капитала;
производительность капитала; соотношение между спросом и
предложением на капитал.
Различают также номинальные и реальные ставки процента.
Номинальная – это ставка, выраженная в денежной единице по
ее курсу.
Реальная – это процентная ставка с учетом инфляции.
Диапазон ставок может меняться в зависимости от следующих
факторов.
1. Риск. Чем больше шанс, что заемщик не выплатит ссуду, тем
больший ссудный процент будет взимать кредитор.
2. Срочность. Долгосрочные ссуды обычно выдают под более
высокий процент, чем краткосрочные, так как долгосрочные
кредиторы могут понести финансовый ущерб из-за отказа
альтернативного использования своих денег.
3. Размер ссуды. Как правило, на меньшую ссуду ставка процента
выше. Причина в том, что административные расходы крупной и
мелкой ссуды почти совпадают.
Существуют и такие факторы, как условия конкуренции,
уровень налогообложения и другие.
Роль процентной ставки весьма велика, так как она влияет как
на уровень, так и на структуру производства. Низкая процентная

120
ставка приводит к росту инвестиций и расширению производства.
Высокая процентная ставка с учетом альтернативности
использования денежных средств сокращает инвестиции и
сдерживает производство.
Ставка процента влияет и на размещение капитала. Она
распределяет деньги между теми отраслями, где они окажутся
наиболее прибыльными.
Таким образом, процент как своеобразная цена капитала
определяется одновременно и закономерностями спроса –
убывающей предельной доходностью (MRPK) и закономерностями
предложения предельными издержками ресурса (MICK) и
предельными издержками упущенных возможностей (MOC). В этом
случае кривая спроса на капитал (DK) совпадает с кривой предельной
доходности на капитал (MRPK), кривая предложения капитала (SK)
совпадает с кривой издержек упущенных возможностей (MOC).
Равенство спроса и предложения на капитал определяет
равновесную ставку процента (i). Равновесие спроса и предложения в
единстве всех показателей можно представить в следующем виде:
DK = SK = MRPK = MICK = MOCK = i
i
Sk, MOC

e
ie

Dk, MPRk

Рис.34. Спрос и предложение капитала

Инвестирование характеризует приток нового

капитала. Инвестиции бывают краткосрочные и долгосрочные.
Краткосрочные инвестиции – это, как правило, однолетние
инвестиции. По краткосрочным инвестициям доходность
характеризуется предельной нормой окупаемости инвестиций – r
(marginal rate of return on the investment). Она определяется по
следующей формуле:

121
 r = (MRPK – MICK) / MICK ∙ 100%
Предельную норму окупаемости ресурсов сравнивают с нормой
судного процента. Возможны три варианта соотношения этих двух
показателей:
 r > i – в этом случае предприятию выгодно осуществлять
инвестиции, предприятие будет получать экономическую прибыль;
 r = i – при таком соотношении показателей уровень инвестиций
будет оптимальным, это условие максимизации прибыли в условиях
совершенной конкуренции;
 r < i – при таком соотношении показателей невыгодно
инвестировать в производство.
Инвестора интересует и при краткосрочных инвестициях
степень выгодности вложения капитала в производство, поэтому он
рассчитывает предельную чистую окупаемость краткосрочных
инвестиций, как разницу между предельной нормой окупаемости и
нормой ссудного процента:
r – i= предельная чистая окупаемость инвестиций.
Принятие решений по долгосрочному инвестированию связано с
оценкой будущих доходов, величины прибыли, которую предприятие
планирует получить в будущем. Для этого предприятие учитывает
срок службы капитального ресурса и величину прироста дохода за
каждый год службы этого ресурса. Доходы должны быть выше, чем
издержки, связанные с инвестициями. Для оценки степени
выгодности инвестиционных проектов используется
дисконтирование. Инвестирование осуществляется ради прироста
дохода в будущем.
Для определения сегодняшней стоимости будущего дохода и
используется дисконтирование. Для этого применяется показатель
PDV (present discount value) – текущая дисконтированная
(приведенная) стоимость.
Этот показатель учитывает ежегодный планируемый прирост
дохода от инвестиций (R), срок службы инвестиционного ресурса
(станка, здания) – период времени (1,2…n лет) и норму ссудного
процента (i):
PDV = R1 / (1 + i) + R2 / (1 + i)² +…+ Rn / (1 + i)ᵑ, где
i – норма дисконта;
(1 + i) – сложный процент.
Показатель PDV позволяет определить величину текущих
(сегодняшних) инвестиций ради получения ожидаемого дохода. Чем

122
ниже процентная ставка, тем выше будет дисконтированная
стоимость, тем выгоднее будет рассматриваемый инвестиционный
проект. Но этого еще недостаточно для принятия решения об
инвестициях. Необходимым и достаточным условием для принятия
инвестиционного решения является чистая дисконтированная
стоимость – NPV (Net Present Discount Value):
NVP = PDV – I, где
I – величина инвестиции.
Инвестирование будет прибыльным при условии, что NPV > 0,
то есть будущий чистый доход будет превышать величину
инвестиционных вложений.
Источником инвестиций являются сбережения домохозяйств.
Домохозяйства распределяют свои доходы на текущее потребление и
на сбережения, при этом они постоянно стоят перед выбором:
увеличить текущее потребление (Cp) или будущее (Cf). Во многом
определяющим моментом временных предпочтений домохозяйств
является ставка ссудного процента. Временные предпочтения
домохозяйств графически можно представить в виде кривых
безразличия, угол наклона которых будет определяться предельной
нормой временного предпочтения MRTP (marginal rate of time
preference):
MRTP = ∆Cf /∆Cp,
где ∆Cf – величина изменения будущего дохода;
∆Cp – величина изменения текущего потребления. Распределение
дохода на текущее и будущее потребление зависит не только от
величины ссудного процента, но и от дохода, бюджетных
ограничений домохозяйств, или точнее от межвременных бюджетных
ограничений.
Уравнение межвременных бюджетных ограничений
определяется следующим образом:
Cf = (1 + i) ∙ (I – Cp), где
I – доход домохозяйства;
Cf – величина будущего дохода (потребления);
Cp – величина текущего потребления;
(1 + i) – сложный процент.

123
Cf

IC

Cp

Рис. 35. Межвременное равновесие

Построение линии межвременного бюджетного ограничения

(I/Cf I/Cp) осуществляется с учетом распределения дохода между
текущим и будущим потреблением. Точка на графике (рис.) I/Cf –
показывает, что весь доход (I) перераспределяется в пользу будущего
потребления. Точка I/Cp – показывает, что весь доход
перераспределяется в пользу текущего потребления.
Межвременное равновесие достигается в точке E. Угол наклона
кривой безразличия, определяемый MRTP, и угол наклона линии
межвременного бюджетного ограничения определяемый величиной
сложного процента (1 + i), в точке E равны. То есть условием
равновесия домохозяйств на рынке капитала является:
MRTP = ∆Cf/∆Cp = (1 + i).
Это уравнение характеризует возможности и величину
предложения капитала под инвестиции. На кривую предложения
капитала оказывают влияние эффекты замены и эффект дохода.
С изменением ставки ссудного процента изменяется угол
наклона линии межвременного бюджетного ограничения. Если
сбережения для домохозяйств считаются качественным благом, то с
повышением ставки ссудного процента эффект замены будет больше,
чем эффект дохода. В результате этого кривая предложения капитала
будет иметь положительный наклон. Если же с повышением ставки
ссудного процента сбережения остаются фиксированной величиной
или уменьшающейся, то в этом случае в большей мере будет
действовать эффект дохода. В результате предложение
инвестиционных ресурсов будет уменьшаться, и кривая предложения
капитала будет иметь отрицательный наклон. В точке E эффект
дохода будет равен эффекту замены.

Вопросы для самопроверки

124
 1. В чем особенности спроса на капитал?
2. Какие факторы определяют предложение капитала?
3. Что представляет внутренняя норма окупаемости?
4. Какую роль в принятии инвестиционных решений играет
текущая дисконтированная стоимость?
5. Какую роль в формировании инвестиционных расходов играют
межвременные предпочтения, эффект замены и эффект дохода?

3.2. РЫНОК ЗЕМЛИ И РЕНТА. ЦЕНА ЗЕМЛИ.

Земля как объект экономического анализа рассматривалась в

теории физиократов. Она считалась единственным
производительным фактором производства, и работники, занятые
земледелием, считались единственным производительным классом,
реально увеличивающим богатство общества. Теория ренты получила
развитие в трудах Д. Рикардо, в логически завершенном виде теория
ренты представлена в трудах К. Маркса.
Земля как фактор производства характеризуется рядом
особенностей, она:
 пространственно ограничена, невоспроизводима. Более того
земельные площади, используемые в сельском хозяйстве постоянно
сокращаются, используются по жилую застройку, прокладку дорог,
строительство промышленных объектов, линий электропередач и т.п.;
 неперемещаема пространственно;
 земля устойчиво сохраняет качественную неоднородность. В
качестве примера можно назвать зоны черноземья и нечерноземья,
песчаник, глинозем и др.;
 природный фактор, поэтому стоимости не имеет. Хотя
плодородие почвы имеет балансовую оценку, поскольку оно должно
постоянно поддерживается в ходе хозяйственной деятельности;
 не имеет ни физического, ни морального износа. При
рациональном использовании земель, их плодородие только может
повышаться.
С учетом этих характеристик земли как объекта купли-продажи
на рынке земли предложение является вполне определенным. Причем
такая определенность имеет место не только на уровне народного
хозяйства в целом, то есть на макроуровне, но и на микроуровне.
Каждая сельскохозяйственная единица привязана к определенной
местности, рынку сбыта своей продукции. Кроме того на ее

125
деятельность и в краткосрочном и в долгосрочном периоде
оказывают влияние пространственная ограниченность земель
определенного региона, района деятельности, плодородие и
местоположение земельного участка. С учетом этого ограниченными
являются количественно лучшие и средние по плодородию и
местоположению земли. Поэтому предложение земли неэластично.
Спрос эластичен, поэтому на цену земли существенное влияние
оказывает именно спрос на землю как фактор производства. Хотя и
сам спрос на землю является производным от спроса на
сельскохозяйственную продукцию. Зависимость спроса на землю как
объект хозяйства от спроса на сельскохозяйственную продукцию
неоднозначна. Прослеживается следующая зависимость. Спрос на
сельскохозяйственную продукцию неэластичен. Он всегда есть в
определенных пределах. Поэтому если повышаются цены на
продовольствие, то объем спроса сокращается незначительно. Если
же увеличивается предложение и снижаются цены, то спрос
практически не изменяется. Эти особенности спроса и предложения
сельскохозяйственной продукции оказывают влияние на спрос и
предложение земли. Равновесие спроса и предложения земли в точке
E определяет уровень равновесной цены земли (рис. 36.)

r
St

re

Dt = MRPt

Рис. 36. Равновесие на рынке земли

На цену земли оказывают влияние два показателя: рента и

ссудный процент. Чтобы понять влияние ренты на цену земли,
следует рассмотреть более подробно это понятие.
Понятие «рента» (от лат. reddita – отданная) в экономической
литературе имеет двоякий смысл – широкий и узкий. В широком

126
смысле рента – это регулярное получение дохода с капитала, с
имущества, с земли и т. д., не требующего от получателя
предпринимательской деятельности. В этом смысле содержание
ренты во многом совпадает с содержанием процента.
В узком смысле рента – это доход с земли, который получает
собственник (землевладелец) в отличие от дохода, который получает
предприниматель (арендатор-землепользователь), используя землю
как объект хозяйства. Рента – это доход землевладельца, т. е.
физического или юридического лица (государства, банка, фирмы),
который имеет право собственности на данный участок земли.
Рента как факторный доход имеет место не только в аграрном
секторе экономики, она имеет место и в добывающем секторе,
поскольку в этих сферах особую роль выполняют земля, природные
ресурсы в целом. Земля в данном случае выступает не просто как
место для производства, но и как предмет и средство труда. С учетом
этого в аграрной и добывающей сферах хозяйства возникают особые
рентные отношения
В реальной жизни в аренду сдаются не только земли, но и
здания, сооружения, которые на ней расположены. В этом случае
рента выступает как часть арендной платы. Эта последняя включает в
себя: ренту как плату за землю; амортизацию строений и сооружений,
находящихся на данном участке земли и сдаваемые в аренду вкупе с
землей; процент от капитала, воплощенного в данных материальных
активах (в строениях и сооружениях). Если же в аренду сдается земля
и только земля, то количественно рента и арендная плата совпадают.
Рента – это сложное экономическое явление. По месту
образования в тех или иных сферах хозяйства рента бывает:
 земледельческая, а в ней продуктовая;
 горная, в ней нефтяная, газовая, угольная, железорудная и т. д.;
 лесная, водная, экологическая;
 туристическая, транспортная, строительная и т. д.
По характеру образования рента имеет три основные формы:
дифференциальная, абсолютная, монопольная.
В свою очередь, дифференциальная рента имеет две формы: I и
II, а дифференциальная рента I имеет виды: дифференциальная рента
I по плодородию, дифференциальная рента I по местоположению
относительно рынка сбыта продукции. В добывающих отраслях
имеет место дифференциальная рента по продуктивности полезных
ископаемых, дифференциальная рента I по глубине залегания пластов

127
полезных ископаемых в недрах земли и дифференциальная рента I по
местоположению и другие.
Дифференциальная рента по своему стоимостному содержанию
представляет собой добавочную прибыль, которая образуется в связи
с использованием лучших и средних земель. В сельском хозяйстве
различные участки земли неодинаковы по плодородию и по
местоположению относительно рынков. В добывающих отраслях
месторождения ископаемых также различны по продуктивности, по
глубине залегания и местоположению. Туризм основан на
использовании различий в ландшафте, экологии, климате и т. д. Все
эти различия можно свести к различиям в качестве земель, выделяя
среди них лучшие, средние и худшие.
Поскольку эти различия, именно качественная неоднородность
носят устойчивый характер, то индивидуальные издержки и
соответственно индивидуальные цены единицы земледельческого
продукта, а также продукта добывающих отраслей и туризма будут
различны при равенстве всех прочих условий. Это – условия
существования дифференциальной ренты. Непосредственной
причиной является наличие монополии на землю как объект
хозяйства.
Особенностью ценообразования в сельском хозяйстве является
то, что установление цен на продукцию осуществляется по затратам
худшего по плодородию или местоположению участка при прочих
равных условиях. Если цены будут устанавливаться как в
промышленности по среднеотраслевым затратам, то из оборота будут
изъяты худшие по объективным параметрам земли. Это приведет к
удорожанию продукции и сделает возможным вовлечение в оборот и
худших земель.
Таким образом, характерной особенностью формирования цен
на продукцию земледелия и добывающих отраслей является то
обстоятельство, что рыночные цены в этих сферах ориентируются на
индивидуальный уровень издержек земель, характеризующихся
худшими природными условиями. Это предопределяется тем, что
количество земель ограничено, в особенности ограничено количество
лучших и средних земель. Однако рынок предъявляет спрос на
продукцию не только лучших и средних земель, но также на
продукцию худших земель. Ограниченность предложения земли, в
отличие от предложения труда или капитала, является абсолютной,
ибо природные ресурсы не воспроизводимы.

128
 С точки зрения закона спроса и предложения предложение
земли абсолютно неэластично. И это обстоятельство ведет к тому, что
рынок признает общественно необходимыми индивидуальные цены
на худших участках земли. При условии, что сельскохозяйственные
предприятия функционируют на рынке совершенной конкуренции,
линия спроса на продукцию этих предприятий будет иметь
отрицательный наклон вследствие действия закона убывающего
плодородия. В этом случае на худших участках дифференциальная
рента будет равна нулю, а на лучших и средних землях
сельскохозяйственные предприятия получат добавочную прибыль,
которая в случае аренды и выступает дифференциальной рентой. В
данном случае рента выступает как доход от такого фактора
производства, предложение которого абсолютно неэластично.
На рис 24 представлена R1e1e00 – рента со средних участков;
R2e2e00 – рента с лучших земель; на худших по плодородию землях
дифференциальная рента отсутствует; r – рента; Q – количество
предлагаемой земли (акры) в аренду.
В реальной жизни неравенство природных условий дополняется
неравенством экономических условий. Предприятия-
землепользователи, осуществляя интенсификацию производства,
дополнительно вкладывают капиталы. В экономическом аспекте
интенсификация производства – это увеличение капитала в расчете
на единицу земли, это добавочные капитальные вложения. В
условиях ограниченности земли интенсификация производства –
явление не разовое, а постоянное.

Рис. 37. Дифференциальная рента

В тех случаях, когда добавочные вложения приносят

добавочную прибыль, образуется база для образования

129
дифференциальной ренты II. Эта добавочная прибыль моди-
фицируется в ренту в том случае, если она от землепользователя
перейдет в распоряжение землевладельца. В связи с этим
принципиальное значение приобретает вопрос о сроках арендного
договора. Если срок аренды достаточно продолжителен, то
добавочная прибыль – основа дифференциальной ренты II,
достанется арендатору-землепользователю. При пересмотре
арендного договора (после окончания срока), добавочная прибыль
перейдет к собственнику земли в виде дифференциальной ренты II.
Вот почему сроки аренды земли выступают объектом острой
конкурентной борьбы между землевладельцами, которые
заинтересованы в возможно меньшей продолжительности этого
срока, и землепользователями, которые заинтересованы в большей
продолжительности срока аренды земли.
Одной из основных форм ренты считается абсолютная,
экономическая рента. Причиной ее существования является частная
собственность на землю. Ни один частный собственник не отдаст
землю в аренду бесплатно. Это относится и к самым худшим по
плодородию участкам земли. Понятия «лучшие», «средние»,
«худшие» земли,– это относительные, не абсолютные понятия. Их
относительность проявляется в том, что вовлечение земель в
экономический оборот обусловлено рыночным спросом на
продукцию с этих земель. И если продукция с худших земель рынку
необходима, то реальной становится сдача этой земли в аренду.
Государство, если оно является собственником земли, может
освободить землепользователей худших участков от арендной платы.
Частный собственник на этот шаг не пойдет.
Сама рыночная система и государственное регулирование
экономики разрешают это противоречие и создают материальную
основу для выплаты абсолютной ренты и с худших земель. Таким
источником абсолютной ренты является добавочная прибыль,
которая образуется благодаря наличию самых разных факторов. Это
повышенный спрос на продукцию земледелия и добывающих
отраслей, что обусловливает вовлечение в хозяйственный оборот
относительно худших земель; государственные субсидии
землепользователям, весьма широко распространенные в странах
смешанной экономики; повышение эксплуатации наемного труда в
сельском хозяйстве слаборазвитых стран в связи с низким

130
техническим строением сельскохозяйственного производства в этих
странах.
Монопольная рента базисом своего образования имеет
дифференциацию качества земли и соответственно дифференциацию
качества продукта, получаемого с этой земли. При этом имеется в
виду уникальность, исключительность качества этого продукта:
особый сорт винограда, являющийся сырьем для вина уникального
качества; белая нефть, идущая для приготовления лекарственных
препаратов; целебные грязи, вода и т. д. Уникальные качества этих
товаров позволяют землепользователям продавать эту продукцию по
монопольно высоким ценам. Получаемая при этом сверхприбыль
является основой монопольной ренты, которая присваивается
собственниками данных уникальных земель. Плательщиками
монопольной ренты являются покупатели этой особой продукции.
С проблемой ренты связан вопрос о цене земли. В условиях
рыночной и смешанной экономики земля продается и покупается.
Современная экономическая наука куплю-продажу земли
рассматривает как куплю-продажу права на получение регулярного
дохода в течение неопределенного периода времени. В связи с этим
цена земли рассматривается как дисконтированная стоимость, по
аналогии с куплей-продажей любого капитального блага,
приносящего регулярный доход.
При этом предполагается, что доход, прежде получаемый в виде
арендной платы, теперь в таком же размере, но уже в виде процента,
будет выплачиваться собственнику земли в течение
продолжительного периода времени. В этом плане цена земли не
тождественна земельной ренте, получаемой с этого участка. Рента в
определении цены земли выполняет не роль дохода с фактора
производства, а является капитализированной земельной рентой. Это
значит, что если сумму, являющуюся ценой земли вложить в банк, то
доход, который эта сумма будет давать владельцу вклада, будет равен
ренте.
Цена земли = R/i ∙100 %, где
R – ежегодная рента, уплачиваемая с продаваемого участка;
i – ставка ссудного процента.
Например, если ежегодная рента с определенного участка земли
составляет 2000 долл., рыночная ставка ссудного процента – 4 %, то
цена этого участка земли будет равна: 2000/4 * 100 = 50 000 долл.

131
Таким образом, цена земли растет, если увеличивается размер ренты,
и падает, если повышается норма процента.
Следует различать ренту как факторный доход и арендную
плату за тот или иной участок земли. Если на земле, сдаваемой в
аренду, отсутствуют постройки, сооружения, то рента и арендная
плата совпадают. Если же на земле есть какие-либо сооружения,
здания, то в арендную плату помимо ренты будет входить
амортизация на эти объекты, может быть включен и процент на
вложенный в землю капитал. Собственник земли стремится к тому,
чтобы не только получать доход, но и возмещать стоимость
принадлежащей ему собственности.

Вопросы для самопроверки

1. В чем отличие земли от других факторов производства?
2. В чем особенности ценообразования на сельхозпродукцию?
3. Каковы причины дифференциальной ренты?
4. В чем особенности абсолютной, экономической ренты?
5. Как определяется цена земли?

3.3. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ПРОИЗВОДСТВА И РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКТА

Функционирование рыночной экономики характеризуется

равновесием не только на уровне отдельных рынков продуктов и
ресурсов, но и общим экономическим равновесием. Все рынки между
собой взаимосвязаны по принципу прямых и обратных связей. Такая
взаимосвязь и взаимозависимость определяется объемами продаж и
уровнем цен на продукты и ресурсы. Посредством рыночного
механизма обеспечивается оптимальное функционирование
экономической системы в целом и благодаря этому появляется
возможность оптимизации производства и распределения продуктов
и ресурсов и обеспечения оптимального общественного
благосостояния, которое характеризуется как Парето-
оптимальность.

132
 B
Y

X
A

Рис. 38. Эффективность в обмене (коробка Эджуорта)

Возможность достижения эффективности в распределении и

обмене продуктов можно представить в виде «коробки Эджуорта».
Используя «коробку Эджуорта», в виде двух наложенных друг на
друга карт кривых безразличия субъектов A и B, которые используют
весь объем товаров X и Y, можно показать взаимовыгодность
распределения и обмена продуктов. Точки касания кривых
безразличия – это наиболее эффективные объемы продуктов,
распределяемые (обмениваемые) между двумя субъектами.
Использование других точек может ухудшить благосостояние одного
из потребителей. Соединяя точки касания кривых безразличия можно
получить контрактную кривую (contract curve), отражающую
эффективность в распределении и обмене. Точки касания
характеризуют равенство предельных норм замещения продуктов X и
Y для субъектов A и B с учетом цен продуктов Px и Py:
MRSAxy = MRSBxy = Px/Py
Н основе «коробки Эджуорта» можно представить Парето-
оптимальное состояние экономики в виде границы возможных
благосостояний или границы потребительских возможностей (utility
possibility curve). Кривая возможных благосостояний показывает
достижение оптимальности в распределении и обмене продуктов. Это
первое условие оптимального состояния экономики.
Эффективность в производстве достигается тогда, когда
невозможно перераспределить ресурсы так, чтобы при увеличении
производства какого-либо одного товара, не уменьшить при этом
выпуск другого товара. Эффективность в производстве также можно
представить в виде карты изоквант, отражающих производство
товаров X и Y в рамках «коробки Эджуорта». Точки касания изоквант

133
характеризуют равенство предельных норм технологического
замещения ресурсов труда и капитала для производства двух товаров
с учетом цен ресурсов:
MRTSxKL = MRTSyKL = PK/PL
Эффективность в производстве можно представить в виде
кривой производственных возможностей (production possibility curve).
Точки, лежащие на границе производственных возможностей,
отражают оптимальное использование ресурсов и являются Парето-
оптимальными. Это – второе условие оптимального состояния
экономики.
Кривая производственных возможностей характеризует
эффективность в производстве, но структура выпускаемой продукции
не в каждой точке кривой производственных возможностей будет
оптимальной. Оптимальность структуры выпускаемой продукции
будет обеспечена лишь в том случае, когда и в производстве, и в
распределении эффективность будет достигнута одновременно.
Только такое состояние будет характеризоваться как Парето-
эффективное, то есть нельзя будет улучшить благосостояние хотя бы
одного потребителя, не ухудшая благосостояние других путем
изменения структуры выпускаемой продукции.
Такое условие будет достигнуто с учетом предельной нормы
продуктовой трансформации (MRPTxy). Она показывает, от какого
количества одного товара надо отказаться, чтобы получить
дополнительно единицу другого альтернативного товара, двигаясь по
кривой производственных возможностей.
Эффективность в производстве и в распределении, то есть
общее благосостояние будет достигнуто в том случае, когда
предельная норма продуктовой трансформации (MRPTxy) уравняется с
предельными нормами замещения всех потребителей:
MRSAxy = MRSBxy = MRPTxy.
Таким образом, общеэкономическое равновесие будет
достигнуто при соблюдении в единстве всех трех условий.

Вопросы для самопроверки

1. В чем особенности эффективности в обмене?
2. В чем особенности эффективности в производстве?
3. Что понимается под предельной нормой продуктовой
трансформации?

134
 Рекомендуемая литература

1. Микроэкономика. Учебник и практикум для

академического бакалавриата /под общ. ред. Е. Б. Яковлевой 8-е изд.,
перераб. и доп.– М.: Изд-во Юрайт, 2017. – 355 с.
2. Микроэкономика. Учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / И.Э. Белоусова, Р. В. Бубликова, Е. В. Иванова (и др.);
под ред. Г. А. Родиной. - 2-е изд. перераб и доп. – М.: Изд-во Юрайт,
2014. – 330 с.
3. Гужва Е. Г. Экономика: учебное пособие / Е. Г. Гужва., М.
И. Лесная. – СПб: СПбГАСУ,2011. - 205 с.
4. Микроэкономика: учебник для академического
бакалавриата / под общ. ред. В. Ф. Максимовой. – М.: Изд-во Юрайт,
2017. - 325 с.
4. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика / Пер. с англ.
В.Лукашевича и др.; Под общ / ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича.
СПб., 1994.
5. Ивашковский В. В. Экономика для менеджеров: микро- и
макроуровень / В. В. Ивашковский. – : М.- Дело, 2005. – 440 c.
6. Макконнелл К. Р. Экономикс: Принципы, проблемы и
политика / К. Р. Макконнелл, Брю Стэнли Л. – : М.: Республика, 1992.
7. Микроэкономика: практический подход (Managerial
Economics): учебник / коллектив авторов; под ред. А.Г. Грязновой и
А.Ю. Юданова. - 6-е изд.,- М.: КНОРУС, 2011. — 704 с.
8. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник / Р. М.
Нуреев. – М.: ИНФРА-М, 2014. — 624 с.
9. Нуреев Р. М. Основы экономической теории:
Микроэкономика: Учеб. для вузов / Р. М. Нуреев. – : М.: Высш. шк.,
2006. – 598 c.
10. Пиндайк Р. Рубинфельд Д. Микроэкономика.
http://economics-lib.ru/books/item/ (режим доступа:25.04 2016).
11. Самуэльсон П. А. Экономика / П. А. Самуэльсон. – : М.:
«Алфавит», 1993. – 430 c.
12. Сеелева О. Н. Экономическая теория. Микроэкономика / О.
Н. Сеелева. – : http://www.studfiles.ru/preview/3156148/ (дата
обращения:30.01.2016).
13. Симкина Л. Г. Микроэкономика: учебное пособие / Л. Г.
Симкина. – М.: КНОРУС, 2012. - 360 с.

135
 14. Сломан Дж. Экономикс / Дж. Сломан. – СПб: Питер,
2010.- 568 с.
15. Тарануха Ю. В. Микроэкономика: учебник для студентов
вузов, занимающихся по экономическим специальностям / Ю. В.
Тарануха. - М.: «Дело и Сервис», 2006.- 640 с.
16. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер с
англ. со 2-го изд. – М.: «Дело ЛТД», 1993. 783 с.
17. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и
применение. В 2-х т. Пер с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992.
18. Экономическая теория. Учебник / Под общ. Ред. Акад. В.И.
Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. –
М.:ИНФРА-М, 2006. 672 с.
19. Экономическая теория. Белецкая Л.В. Библиотека русских
учебников
(http://uchebnikionline.com/politekonomia/ekonomichna_teoriya_-
_biletska_lv.htm (режим доступа:30.01.2016).
20. Экономическая теория: Полный курс МВА / И. К.
Станковская, И. А. Стрелец: Рид Групп; Москва; 2011. Гл. 7.2
http://vipbook.info/nauka-i-ucheba/uchebnie-posobiya/258142-
ekonomicheskaya-teoriya-polnyy-kurs-mva.html (режим
доступа:30.01.2016).

136
 ОГЛАВЛЕНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ........................................................................................3

РАЗДЕЛ I. ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ..........5

1.1. Предмет экономической науки: экономия, политическая
экономия, экономика ................................................................................5
1.2. Методы экономики как науки.Экономические категории и законы
....................................................................................................................10
1.3. Производство и его эффективность................................................16
1.4. Кривая производственных возможностей......................................22
1.5. Экономическая система. Критерии и типы....................................26

РАЗДЕЛ II. МИКРОЭКОНОМИКА...................................................38

2.2. Эластичность спроса и предложения..............................................48
2.3. Теория потребительского поведения. Выбор потребителя...........53
2.4. Производственная функция. Продукт предприятия......................59
2.5. Издержки производства: сущность, структура и классификация 65
2.5.1 Издержки фирмы в долгосрочном периоде..................................73
2.6. Виды рыночных структур................................................................77
2.7. Виды дохода и прибыли предприятия. Максимизация прибыли. 84
2.8. Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной
конкуренции.............................................................................................89
2.8.1. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде в
условиях совершенной конкуренции.....................................................89
2.8.2. Выбор конкурентной фирмы в долгосрочном периоде..............93
2.8.3. Выбор фирмы цены и объема в условиях несовершенной
конкуренции.............................................................................................96
2.8.4. Поведение фирмы на рынках монополистической конкуренции
и олигополии...........................................................................................105
2.9. Рынок факторов производства.......................................................108
3.0 Рынок труда и заработная плата.....................................................109
3.1. Рынок капитала и процент.............................................................118
3.2. Рынок земли и рента. Цена земли..................................................125
3.3. Общее равновесие.Эффективность производства и распределения
продукта..................................................................................................132

Рекомендуемая литература....................................................................136

137
 Учебное издание

Коллектив авторов: Гужва Евгения Григорьевна, Чибинев

Анатолий Михайлович, Лесная Майя Ивановна, Брискер Ольга
Петровна, Куцевский Владимир Владимирович, Филатов Дмитрий
Борисович, Агапов Игорь Алексеевич

МИКРОЭКОНОМИКА

Учебное пособие

138