Проведение федеральной сбытовой

рекламной акции

Краткое описание предложения по проведению сбытовой рекламной

акции для сети АЗС Роснефть и Башнефть.
Краткая информация о рекламной акции

• Акция планируется длительностью 8 недель, в период февраля-

апреля, планируется участие 216 АЗС Роснефть в Краснодарском
крае, а также 542 АЗС Башнефть в регионах своего присутствия,

• Цель акции - увеличить реализацию товаров магазина и кафе

совместно с реализацией топлива, за счёт взаимного кросс-эффекта,
при этом топливо выступает в роли драйвера для вовлечения в акцию,

• Задача акции - увеличить потребление покупателей, покупающих

товары магазина и кафе, обеспечив прирост реализации топлива не
менее 6% к прошлому году, а также прирост не менее 10% к
прошлому году в целом по магазину и кафе,

• Идея акции - начинай играть в акции на АЗС РОСНЕФТЬ - выигрывай

гарантированные призы и много специальных предложений для
победителей, а также главные призы - автомобиль, сертификаты на
автоаксессуары и подарочное топливо.
Разработка креативной идеи акции
Заряжайся позитивом

Подарки согревают Настраивайся на весну

Базовая идея акции -

порадуй себя
подарками и зарядись
весенним позитивом на
АЗС РОСНЕФТЬ

Разработка креативного решения акции строится на идее маленьких подарков перед

началом весенней погоды, когда хочется тепла и позитивного настроения, где главным
призом является подарок автомобиля. Любовь к подаркам и позитивным впечатлениям
обеспечат эмоциональный отклик у широкой аудитории участников.
Краткие условия участия в сбытовой акции
Заряжайся позитивом
• Сделай первую покупку на 1500₽ с 17 февраля
по 19 апреля на АЗС Роснефть и Башнефть, и
получи 100 баллов после регистрации на сайте
акции;

• Покупай от 1500₽ и сканируй чеки на сайте,

чтобы получать позитивные гарантированные
призы акции: кофе, энергетик, топливо 10л;

• Скачай ClubPromo и получай позитив - всем

получившим гарантированные призы через
приложение каждую неделю приходят
специальные предложения товаров/услуг на АЗС
акции, за активное использование которых
открывается доступ к суперигре;

• Выиграй суперпризы - автомобиль, сертификат

20 тыс. ₽, топливо 20л, разыгрываются между
100 участниками, кто сделал 4 покупки от 1500₽,
зарегистрировался в розыгрыше до 12 апреля
2020г. и получил хотя бы один гарантированный
приз и воспользовался самым большим
количеством купонов на специальное
предложение магазина/кафе на АЗС через
мобильное приложение ClubPromo.
Схема участия в сбытовой акции
Заряжайся позитивом
1. Собрать 4 чека за сопутку и топливо от 1500₽ с
интервалом не более 7 дней между отдельными
чеками
игра сайт
А1. Участник регистрирует чек от 1500₽, на
сайте акции, чтобы принять участие
розыгрыше супер-призов, а также доступ к
получению гарантированных призов
А.2 На сайте зарегистрировано 4 чека от
1500₽
А.3 12.04.2020 г. будет разыграны
суперпризы и главный приз:
• Подарочный сертификат 20 тыс. ₽ на
покупку автоаксессуаров,
• 20 л топлива,
• Автомобиль.
игра приложение
Б.1 После регистрации чека на сайте
участнику начисляются баллы (за каждые
1500₽ в чеке), накопив которые можно
получать гарантированные призы в
приложении:
• Кофе, за сумму чеков от 3000₽,
• Энергетик, за сумму чеков от 6000₽,
• 10 л топлива, за сумму чеков от 9000₽.
Б.2 После получения первого приза
участнику каждую неделю акции
начинают автоматически приходить
разовые предложения товаров магазина
и кафе в радиусе 400 м от АЗС:
• Продукция и наборы товаров кафе,
• Товары магазина,
• Автоуслуги АЗС.
Преимущества схемы рекламной акции

• Условия участия предполагают простую схему регистрации чеков,

позволяющую участнику получить первый гарантированный приз уже после
второго чека от 1500 рублей,

• Регистрация чеков будет реализована через сканирование прямо на сайте

акции, что позволит сэкономить на печати дорогостоящих скретч-карт и
увеличить контроль выполнения услловий акции,

• Для выхода в суперигру обязательным условием является активная покупка

товаров магазина и кафе по купонам, что позволит значительно увеличить
реализацию сопутствующих товаров услуг,

• Выдача гарантированных призов зависит от суммы совершенных покупок,

что позволяет обеспечить общую доходность акции, поскольку схема акции
не позволяет затратам на призовой фонд превысить полученный доход от
реализации,

• Активное продвижение товаров магазина позволяет привлечь в акцию

заинтересованных поставщиков с продвижением их товаров на
коммерческой основе.
Товары магазина/кафе для стимулирования
реализации во время акции Заряжайся позитивом
Механика акции подразумевает допуск к розыгрышу супер-призов сто участников акции, которые
сделали наибольшее количество покупок товаров по электронным купонам. В ходе акции
предлагается стимулировать через купоны реализацию следующих товаров магазина и кафе:
Краткие итоги использования технологии
купонных рассылок на АЗС Башнефть
Пилотное тестирование на АЗС показало, что в среднем 80% пользователей, получивших
рекламу соглашаются получить купоны, при этом из них не менее 80% пользователей
получают товары по купонам в день получения рекламы, и, в среднем, используют 1,5
купона. При этом наибольшую популярность показали купоны, где среди товаров есть кофе.
Технологии ClubPromo подтвердила свои
преимущества в стимулировании сбыта сопутки

Преимущества системы для розницы Готовое технологическое решение

Эффективный канал продвижения

сопутствующих товаров и услуг пользователям
с высокой готовностью отклика;
Таргетированные купонные рассылки разовых
рекламных предложений с помощью
технологий прямой рекламы;
Таргетированные низкобюджетные акции и
купонные предложения для стимулирования
реализации товаров, защищённые от
злоупотреблений;
Построение собственной сегментированной
базы активных покупателей;
Расширение базы клиентов и получение
Готовое технологическое решение ClubPromo
включает в себя систему учета покупок,
создание цифровых подарочных купонов для
поощрения активных покупателей, а также
систему создания рекламных акций для
стимулирования потребления клиентов.
ClubPromo имеет встроенные технологии анти-
фрода, исключающие злоупотребления.
Эффективный канал продвижения товара
Покупатель получает
предложение от
Поставщика в
розничной точке

доступа к клиентам от нетопливных партнёров;

Привлечение крупных региональных и
федеральных нетопливных розничных сетей
как партнеров в совместные рекламные акции;
Монетизация своей клиентской базы как пула
контактов для рассылок предложений
поставщиков товаров магазина.