Формы и методы работы

современной пресс-службы со
СМИ, общественностью и
политическими организациями
Презентацию подготовила Дарья Боброва, 201 группа 2 к
▪ Современная пресс-служба часто совмещает функции
пресс-центра и отдела по связям с общественностью.
Поэтому она взаимодействует с различными целевыми
аудиториями: в частности, СМИ, общественными и
политическими организациями.
Наделение пресс-службы такими полномочиями предполагает
формирование внутри нее определенных подразделений.

Так, работа со СМИ должна быть выделена, так как имеет свою четкую
специфику. Взаимодействие с общественными и политическими
организациями также должно быть сконцентрировано в отдельном секторе.
В деятельности данных подразделений есть общие и специфические
особенности. К общим можно отнести :
1. Следование информационной стратегии и принципам корпоративной
идентичности организации.
2. Создание и ведение базы данных по целевым аудиториям как основы
взаимодействия с ними.
3. Обеспечение обратной связи с целевыми аудиториями.
Методы работы современной пресс-службы очень
сильно привязаны к следующим факторам:
♦ форма собственности института (государственное учреждение, предприятие, ориентированное на
извлечение прибыли (бизнес-структура), общественная организация);
♦ стартовый уровень известности организации, от имени которой работает пресс-служба (уровень
цитируемости, количество упоминаний в СМИ, степень известности бренда института и его
руководителей);
♦ имидж организации, отношение к ней со стороны
экспертов, VIP-персон, лидеров общественного мнения, конкурентов, вышестоящих организаций,
широких слоев населения;
♦ существующая инфраструктура пресс-службы (обеспеченность необходимыми ресурсами);
♦ внешняя конъюнктура (ситуация на рынке или в сегменте общественных отношений, в котором работает
организация, экономическая, политическая и социальная инфраструктура);
♦ наличие лобби и покровителей в институтах, от которых может зависеть функционирование и развитие
организации;
♦ профессиональные качества и личность руководителя организации и главы пресс-службы (пресс-
секретаря).
Приведенный список, безусловно, не является исчерпывающим, но в значительной степени показывает
Например, Центр общественных связей ФСИН РФ, фактически выполняющий функции пресс-
службы, ведет следующие основные направления работы:
♦ мониторинг СМИ;
♦ взаимодействие с регионами (сбор и обобщение информации,
полученной от пресс-служб территориальных органов);
♦ ответы на запросы СМИ (подбор материала, помощь в подготовке
сюжетов и т.п.);
♦ аккредитация СМИ;
♦ рассказ о состоянии системы исполнения наказаний (подготовка
пресс-релизов, статей и т.д.);
♦ ведение официального сайта
▪ Одним из базовых принципов построения эффективной
работы является перспективное прогнозирование и
моделирование взаимодействий пресс-службы с
наиболее приоритетными субъектами, такими как СМИ,
общественность, органы власти и управления,
политические организации и бизнес-структуры. Любая
деятельность пресс-службы должна иметь свой план и
происходить не хаотично, а стремиться к достижению
определенной цели. Одной из наиболее
распространенных ошибок в настоящее время является
«реактивный подход» к пресс-службе как к институту, не
производящему информационные поводы, а только
реагирующему на какие-то события и комментирующие
Работа пресс-службы со СМИ
Главным требованием к организации работы со СМИ является системный подход.
Взаимодействие с представителями СМИ должно быть чётко спланировано и
просчитано с точки зрения ожидаемого результата. Система работы со СМИ
включает в себя ряд обязательных составляющих:
1. Организация выпуска пресс-релизов.
2. Проведение мероприятий для журналистов ( пресс-конференции, брифинги,
приемы ).
3. Подготовка публикаций, сюжетов для СМИ с участием лидеров организации,
ее специалистов.
4. Формирование договорных отношений со СМИ по информационному
обслуживанию.
5. Организация творческих конкурсов для журналистов.
6. Участие в акциях, которые проводят СМИ (дискуссии, круглые столы, прямые
эфиры).
Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ:
1) мониторинг информационного поля, разделение СМИ на группы
(«Оппозиционные», «Критически настроенные», «Безразличные к
проблематике» и т.д.) и выработка тактики и стратегии
взаимодействия с ними;
2)проведение мероприятий для представителей СМИ (пресс-
конференции, брифинги, пресс-туры и т.д.);
3) работа, ориентированная на создание собственного пула
лояльных журналистов;
4) создание информационных поводов;
5) производство материалов для СМИ (пресс-релизы,анонсы,
бэкграундеры и т.д.);
6) налаживание и поддержание контактов с главными редакторами
Формы и методы работы современной пресс-службы с общественностью:

1) подготовка текстов и презентационных

мероприятий,направленных на привлечение внимания
общественности к работе организации с целью укрепления ее
авторитета;
2) участие в реализации социально-значимых проектов,
общественных инициатив и благотворительных акций;
3) проведение «дней открытых дверей», «круглых столов»,
консультаций, которые способствуют укреплению имиджа
института;
4) привлечение к сотрудничеству представителей экспертного
сообщества;
5) участие в дискуссиях в рамках виртуальных интернет-сообществ
 Формы и методы работы современной пресс-службы с государственными
структурами
▪ 1) подготовка руководителя организации для участия в различных
общественно-политических дискуссиях, форумах, обсуждениях, проводимых
на площадках органов государственной власти и управления, политических
партий, центров исследования политической ситуации («Центр социально-
консервативной политики», «Клуб 4 ноября», «Фонд эффективной политики»);
▪ 2) участие в подготовке предложений по изменению федерального и местного
законодательства;
▪ 3) участие в реализации важнейших социальных проектов (путем спонсорства,
привлечения волонтеров и т.д.);
▪ 4) внедрение в различные дискуссионные политико-научные и
профессиональные экспертные сети, продвижение там своей позиции и
формирование лояльности их участников к деятельности организации;
▪ 5) привлечение к взаимодействию представителей органов власти и
управления, в частности, депутатов, что может выражаться в приглашении их
на презентационные мероприятия (близкие к основному направлению их
Особенности
▪ Особенности политических PR связаны с уровнем
управления. На федеральном уровне особое внимание
обращается на взаимодействие с прессой,
аналитическую и прогностическую деятельность, в
региональных и муниципальных органах власти широко
реализуется коммуникативная функция, и общение с
гражданами постоянно и организованно. При этом в том
и другом случае работа должна строиться на таких
принципах, как системность, основанная на
социологических исследованиях, позволяющих
объективно оценивать работу правительственных
структур; регулярность, искренность и достоверность,