IKEA

.
IKEA (торговая марка в России — ИКЕА, в бытовой речи
часто произносят как «икéя») — основанная в Швеции
нидерландская производственно-торговая группа
компаний, владелец одной из крупнейших в мире торговых
сетей по продаже мебели и товаров для дома.
Компания имеет шведские корни и поддерживает
имидж шведской компании во всех маркетинговых
коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции
Ингваром Кампрадом.

Ингвар Кампрад начал торговать, когда ему

исполнилось 5 лет, он покупал спички оптом в
Стокгольме и продавал их в своей небольшой деревне
в розницу. Первым покупателем стала его бабушка,
которая поощряла юного бизнесмена. Ингвар
продолжал торговлю, разносил товары лично и
посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши,
кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые
появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый
магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала
разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на
международный рынок, начав с Норвегии.

Название «IKEA» является акронимом, и

расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd
Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и
название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд, где
он родился
Миссия и бизнес-идея
Больше всего на свете мы ценим жизнь дома. В основе нашей культуры лежат единство, энтузиазм и “рациональный” взгляд на мир. Мы оптимисты и
постоянно ищем новые способы сделать все лучше, начиная с кресла-качалки, которое умещается в плоскую упаковку, и заканчивая светодиодными
лампочками, которые доступны любому. Наша миссия — изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей – не только покупателей, но и
сотрудников компании ИКЕА и компаний-поставщиков.

Компания ИКЕА предлагает много вариантов мебели для небольших квартир.

Наша миссия затрагивает не только обустройство дома, но и сообщества, из которых мы получаем ресурсы, и то, как наши товары помогают вести более
экологичный образ жизни дома.

Мы можем изменить мир к лучшему, просто поделившись тем, что делаем, и отстаивая свою позицию.

Бизнес-идея
Наша миссия — это причина нашего существования, а бизнес-идея — его цель. Она довольно очевидна для любого, кто хоть раз был в магазине ИКЕА, –
«предлагать широкий ассортимент удобных и функциональных товаров для обустройства дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей
имели возможность их купить».
Это означает, что мы должны создавать привлекательные, удобные в использовании, экологичные товары высокого качества и предлагать их по низким
ценам. Мы называем это “демократичным дизайном", потому что верим, что товары для обустройства дома должны быть доступны каждому.
Хорошие товары, которые по душе большинству, нужно делать в больших объемах, благодаря чему мы экономим на производстве и можем предложить их
по низким ценам. И что важно, мы упаковываем и перевозим товары в плоском виде — это позволяет снизить затраты на хранение и транспортировку, так
что мы снижаем цены еще больше.

Коллектив IKEA по всему миру: 208 000 человек

 Организационная структура
Президент компании —
Микаель Ольссон (Mikael
Ohlsson).

Группа Компаний
ИКЕА

- Разработка
ассортимента Административное
- Разработка товаров подразделение
- Организация снабжения

Производственная группа:
Розничная сеть ИКЕА - Swedwood
- Swedspan
- IKEA Industry Investment and
Development
 Ассортимент
продукции

Ассортимент

Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки, дверные ручки

Кровати, шкафы, мебель для прихожих

Обеденные столы и стулья

Книжные шкафы

Предметы для ванной комнаты

Кухни
Стулья, столы
Текстиль, шторы
Садовая мебель
Ковры

Освещение

Постельное бельё, покрывала, подушки

Предметы для детей

 Поставщики

1200 поставщиков мебельной продукции сотрудничают с ИКЕА во всем мире. Также имеется 100 поставщиков продуктов питания, 50
поставщиков каталогов и 275 поставщиков транспортных услуг. ИКЕА приобретает товары и услуги в 55 странах
В России:
- у IKEA в Карелии есть лесопильное производство;
- В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная
фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году
- в деревне Есипово (Солнечногорский район Московской области) открыта в 2006 году вторая мебельная фабрика ООО «Сведвуд
Есипово»
- IKEA of Sweden AB занимается розничной продажей товаров для дома и офиса. Одно из производств
находится в Германии. (Стеклянная посуда)
- IKEA Food Services AB, Spain
 Основные потребители

физические лица, юридические лица (ikea business)

 Основные конкуренты:
Компания + -
IKEA - Большой выбор товаров - Расположение магазинов на окраинах
- Eco friendly - Очень большая площадь магазина – большая
- Срок возврата 365 дней затрата времени на покупку
- Гарантия до 25 лет
- Простота сборки
- Комплексный сервис (питание в магазине,
большие детские площадки)
- Примеры интерьеров в магазине
- IKEA Family
Hoff - Низкие цены - Ненадежность мебели
- Большое разнообразие дизайнов продукции - Отсутствие полноценных интерьеров
- Программа лояльности квартир
- Короткий срок гарантии
- Мало товаров в наличии
Леруа Мерлен - Большое количество магазинов - Короткий срок гарантии
- Низкие цены - Отсутствие полноценных интерьеров
- Программа лояльности с увеличенным сроком квартир
возврата и гарантией на услуги
- Большой ассортимент
- Наличие строительных материалов
Максидом - Много магазинов - Высокие цены
- Программа лояльности - В программе лояльности накопленные
- Большой ассортимент проценты со временем сгорают
- Наличие строительных материалов - Отсутствие полноценных интерьеров
квартир
 Заказ

Партия стеклянных тарелок из Германии (импорт).

244гр/шт – стоимость за 1 шт – 0,5 eur/шт. Партия – 1000шт. Вес партии – 244кг.
Курс Евро рассчитан как 1EUR = 75 руб.
Стоимость партии – 1000 шт * 37,5 руб = 37 500 руб.
Доставка груза из Германии до границы России будет стоить 2 евро / кг
Итого Таможенная стоимость – 74 100 руб.
Таможенный платеж:
1. Сбор за таможенное оформление товара: 500руб.
2. Определим сумму пошлины. В нашем случае это комбинированная ставка.
74 100 руб. * 8% = 5 928 руб.
3. Рассчитываем НДС:
(74 100 (таможенная стоимость) + 5 928 (пошлина)) * 20% = 16 006 руб.
4. Сумма таможенных платежей: 500 руб. + 5 928 руб. + 16 006 руб. = 22 434 руб.
Ввозная цена 1 тарелки: 74,1 руб.
После пересечения таможни: 74,1руб. + 22,5руб. = 96,6 руб.
Доставка от границы с Эстонией до склада в Санкт-Петербурге: 10 000 руб.
Стоимость 1 тарелки на складе в магазине: 106,6 руб.
 Цепь поставок ИКЕА

ООО «Сведвуд-
Тихвин»
Икеа Бизнес

IKEA of Sweden Импортер: ООО ООО «ИКЕА

AB, Германия «ИКЕА Торг» Дом»

Розничные
покупатели
Импортер: ООО
«Фригоскандия»
IKEA Food
Services AB,
Испания
Поставщик Расчет стоимости
PASABAHCE OOO «Посуда» 44 руб/шт
Новгородская область, г.Бор
Доставка в СПБ – 11 100 руб.
Стоимость партии с учетом доставки и НДС –
44 000 + 11 100 + 11 020 = 66 120 руб./ партия
Стоимость 1 шт – 66,2 руб.
Luminarc 58 руб/шт
г. Гусь-Хрустальный
Доставка в СПБ – 10 500 руб.
Стоимость партии с учетом доставки и НДС –
58 000 + 10 500 + 13 700 = 82 200 руб./партия
Стоимость 1 шт – 82,2 руб.
ЗАО «Никольский завод 49руб/шт
светотехнического стекла» Пензенская область, г. Никольск
Доставка в СПБ - 15 000руб
Стоимость партии с учетом доставки и НДС –
49 000 + 15 000 + 12 800 = 76 800 руб./ партия
Стоимость 1 шт – 76,8 руб.