Tele2: #tele1

Проблема: в нашем обществе статус «single»

для женщины представляется
неприемлемым. Женщина без пары и семьи
кажется неполноценной и
нереализовавшейся. И это также отражается
на «закабалении» женщины внутри семьи,
лишении ее финансовой независимости
Идея: быть одной – это личный выбор
человека, и его надо уважать. К тому же,
бизнес может поощрять желание стать
одиночкой, создавая услуги специально для
них.
Решение: запустить кампанию #tele1,
поддерживающую тех, кто решил жить один.
Люди делятся историями, в которые смена
статуса положительно повлияла на их жизнь.
Таким людям Теле2 создает специальные
льготные условия по тарифу, а также
дисконты с партнерскими сетями.
Rostelecom
Проблема:
Из-за самоизоляции многие начали
проводить больше времени с гаджетами и,
как следствие, стали терять остроту зрения
Идея:
Напомнить пользователям о важности
сохранять зрение

Решение:
Запустить приложение, которое будет
вычислять как много вы проводите время
перед экраном девайса и сигнализировать
вам о превышении дневного лимита
Commodity
Инсайт:
После COVID некоторые люди
начинают воспринимать запахи по-
другому. И это может вызывать
дискомфорт
Идея:
Помочь людям поскорее избавиться от
«ароматической дисфункции»
Решение:
Запустить 6D-кинотеатр, в котором при
помощи эфирных масел и визуальных
образов обоняние людей будет
восстанавливаться быстрее
Commodity
Инсайт:
Сейчас очень популярно создавать
плейлисты «под настроение»
Идея:
Соединить музыкальное настроение с
запахами
Решение:
Сделать коллаб с диджеями, создав
уникальный ароматный плейлист
emi
Инсайт:
Сейчас становится все популярнее не
искать ответы в гугле, а зайти в тикток и
научиться лайфхакам там.
Идея:
При помощи тик-ток лайфков привлечь
внимание к бренду.
Решение:
Раскрутить тик-ток канал, в котором
персонажами бы были человеческие
пальцы
Zero Waste
Shop/(бренд обуви)
Проблема: зимой в Москве, для того, чтоб
избавиться от снега, посыпают дороги
реагентами. Из-за этого очень быстро
портится обувь.
Идея: защитить обувь от ускоренного
износа
Решение:
У выходов из метро или ТПУ поставить
автомат с реагентоотталкивающими
бахилами. Их можно будет получить
бесплатно, положив ботинок на
специальную платформу.
Zero Waste Shop
Инсайт:
многие производители пишут срок
годности на продуктах от балды, зачастую
завышая цифры, чтобы покупатели
выбрасывали старые товары и покупали
новые.
Идея:
срок годности продукта определяется не
по этикетке, а по цвету, вкусу и запаху
Решение:
писать на продуктах вместо срока годности
фразы «пока не почернеет/позеленеет,
станет твердым, начнет пахнуть, когда
испортится, вы сами поймете»
Baltika: скамейка
моментов
Проблема: мы все время куда-то спешим, и
нам так не хватает остановиться, присесть и
насладиться моментом счастья.
Идея: у людей всегда должна быть
возможность присесть, насладиться
освежающем напитком и отдохнуть от суеты.
Решение: поставить в общественных местах
скамейки с подстаканниками и
многокамерным сейфом с безалкогольным
пивом, который бы открывался по QR-коду за
правильные ответ и пост в соцсети.
Механика: садится на скамейку – внизу
загорается надпись «лови момент» с кодом –
переход на страницу с кампанией – открытие
сейфа с пивом
Балтика в борьбе за
равенство
Проблема: согласно официальной
статистике женщина получает в среднем
на 30% меньше мужчин без явных на то
причин. В итоге, чтобы достичь того же
статуса, что и мужчина, женщине
приходится работать больше.
Идея: нужно бороться против
неоправданной дискриминации женщин
на рынке труда. Меритократия должна
работать независимо от пола.
Решение: запустить серию напитков для
женщин. Особенность их в том, что пива в
них будет на 30% больше, а цена та же, что
и на «мужские версии».
Балтика:
#мойхолодильник
Инсайт: мы открываем холодильник по несколько
раз в день и зачастую то, что мы видим, нас не
радует. Отчасти потому, что он грязный и захламлен
не пойми чем.
Идея: холодильник – это храм еды. И это важная
часть нашей культуры. Так почему не относиться к
еде в холодильнике соответствующе?
Решение: запустить челлендж #мойхолодильник:
люди создают из еды в холодильнике произведение
искусства, просто располагая продукты красиво и
гармонично. Важное условие: должен стоять один
из продуктов Балтики. За оригинальные решения
дается дисконт на алкогольную продукцию балтики.
2 вар: запустить серию принтов с холодильниками,
в которых стояла бы бутылка балтики
P&G (Ariel, Tide,
Миф)
P&G (Clearblue)
Проблема:
Беременность – это женское бремя и оно ложится
в основном на плечи матерей
Идея:
Сделать так, чтобы отец больше принимал участие
в планировании ребенка
Решение:
Создать тест, который бы показывал результат
только после того, когда мужчина на него
пописает.
Nike/Adidas/Reebok
Проблема: в Москве постоянно
ремонтируют дороги, а зимой посыпают
их реагентом. В итоге дороги становятся
грязными
Яндекс. доставка/
Деливери
Инсайт:
Профессия курьера может привести к психическим
расстройствам, так как человек воспринимается не как
личность, а как функция. Их все стараются не замечать.

Идея:
Курьеры тоже люди и к ним должно быть
соответствующее отношение

Решение:
Сделать тест на робота (reCAPTCHA), в котором нужно
будет сосчитать людей на картинке.
Косметический
бренд
Инсайт:
домашнее женское насилие по-прежнему остается
проблей в России

Идея:
нельзя решать вопрос насилием

Решение:
Поставить портреты с подписью «руками не трогать».
Когда же кто-то дотронется, краска начнет сходить и под
ней будут синяки
Банк/телеком
Инсайт:
Нам часто дарят ненужные вещи (носки, футболки,
гели для бриться) на праздники и дни рождения, так
как не знают наших предпочтений. В результате
субъективная ценность товара значительно ниже его
стоимости.
Идея:
Сделать бесполезные подарки полезными

Решение:
Установить пункты приемы товаров, за которые
даются бонусы либо гигабайты интернета