Рецензия по курсу «Стратегический менеджмент» на работу:

Карла Штерна и Джорджа Сток-мл. «Стратегии, которые работают. Подход BCG»

Книга представляет собой сборник отдельных статей различных авторов, собранных

с 1972 по 1993 г., опубликованных в различные года достаточно известной американской
консалтинговой компанией Boston Consulting Group. Статьи принадлежат временному
промежутку с 1972 по 1993 год, что, учитывая современный мир, является совсем не
актуальным периодом, хоть авторы и уверяют нас в актуальности выдвинутых ими идей.

Говоря об актуальности произведения, отметим современность рассмотренных в

ней проблем. Особое внимание отводится бизнес-стратегиям, тому, чем они являются, как
развиваются и реализуются в современной экономике, а также бизнес-мышлению и
социальным аспектам предпринимательства. Статьи, написанные на разные темы,
гармонично сочетаются, охватывая большую часть экономики и затрагивая отдельные
актуальные вопросы. Так, из книги можно почерпнуть знания о сегментации,
распределении ресурсов, лидерстве и других важных моментах, касающихся бизнеса. На
мой взгляд, каждая из статей полезна читателю, поэтому актуальность книги «Стратегии,
которые работают. Подход BCG» не подлежит сомнению. Как уверяют нас авторы, идеи,
описанные в их труде, «не потеряли своей силы и будут актуальны еще долгое время».
Учитывая и то, что данные идеи применимы к российской экономике, достижение успеха
российскими компаниями в условиях изменчивой конкурентной среды будет достижимо
благодаря грамотной бизнес-стратегии, которую можно построить на основе идей,
изложенных в книге. Поэтому с уверенностью скажем, что проблемы, поднимаемые в
сборнике, крайне актуальны, а вклад в раскрытие научных проблем достаточно высок. Это
объясняется тем, что на основе данных идей менялась и формировалась современная
наука менеджмента, компании корректировали свою деятельность, а специалисты
применяли идеи данной книги в практике. Рассматриваются в статьях реальные компании
и случаи из их истории, что добавляет произведению практической ценности. Так, книга
важна как с научной точки зрения, так и с практической, потому что знания, которые можно
почерпнуть из нее, универсальны. Идеи в каком-то смысле действительно новаторские и
гениальные, поэтому новизну произведения отрицать нельзя (электронный банкинг и
интернет-коммерция).

Затронем теперь и то, как написана и организована рассматриваемая книга. Во-

первых, она поделена на части «Природа развития бизнеса», «Природа бизнес-стратегии»,
«Реализация стратегии», «Бизнес-мышление» и «Социальный комментарий», которые
последовательно знакомят читателя с наукой менеджмента. Причем, для удобства, каждая
из частей поделена на отдельные темы, что позволяет специалисту легче находить
интересные ему аспекты менеджмента и маркетинга. Во-вторых, она написана простым
языком, поэтому даже неподготовленный читатель может с легкостью ознакомиться с
данной информацией. И, в-третьих, книгу действительно интересно читать, в ней
показываются реальные примеры функционирования корпораций, которые тщательно
разбираются. Поэтому сборник позволяет совмещать приятное с полезным максимально
комфортно.

Проблемы освещены достаточно полно, на мой взгляд, а наиболее важными

положениями произведения являются следующие: положение относительно конкуренции
и того, как важно быть первым или вторым на рынке; конкурентная борьба может быть
более значимой, чем стремление к хорошим финансовым показателям; стратегические
цели практически полностью определяют вероятность успеха организации. Кроме данных
идей отметим и суть того самого «подхода BCG» - «стратегический консалтинг», который
предполагает преследование компанией цели создания уникального преимущества на
рынке. Стратегия по его созданию и определяет место компании в матрице BCG, а она
определяет положение фирмы на рынке. Так, войдя в «звезды», компания становится
успешной, иначе не имеет никаких предпосылок для развития. Данная концепция не
только в теории может быть реализована на практике, но и была реализована многими
компаниями на международном рынке. Этим могут воспользоваться российские компании
и сегодня.

Таким образом, я бы порекомендовала данную книгу к прочтению каждому

студенту и преподавателю экономического факультета, менеджерам, владельцам бизнеса
и просто всем интересующимся. Прочтение книги доставит массу положительных эмоций,
расширит кругозор и ознакомит читателя с реальными случаями из мировой практики, а
также поможет в экономической деятельности.