Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Маркетинговое исследование. Экономический анализ «Рошен» (Roshen)
Маркетинговое исследование. Экономический анализ «Рошен» (Roshen)
Бельгия
Размер рынка Бельгию считают абсолютным
лидером по производству
шоколада(170 тысяч тонн
ежегодно и около 70 тысяч тонн
съедают сами жители королевства),
в этой стране насчитывается более
300 производителей сладкого
лакомства(Godiva, Neuhaus,
Leonidas – крупные
производители) , значительная его
часть изготавливается вручную на
фабриках.
Критические препятствия Нормативно-правовая база Бельгии в
области регулирования
внешнеэкономической деятельности
приведена в соответствие с правом
Европейского союза. В пределах
таможенной территории ЕС
осуществляется свободное движение
товаров без уплаты таможенных пошлин
и платежей, странами-членами
Евросоюза применяются единые
тарифные и нетарифные меры в
отношении экспорта и импорта товаров
из третьих стран. Принятые в рамках ЕС
нормативные акты являются
обязательными для применения в
Бельгии и составляют часть внутреннего
законодательства страны.
Основополагающим нормативно-
правовым актом, непосредственно
регламентирующим трансграничное
перемещение товаров, является
Таможенный кодекс ЕС. Кодекс
применятся унифицировано на всей
таможенной территории Союза. В
Кодексе установлены основные права и
обязанности участников таможенных
отношений, режим импорта товаров в
страны ЕС, режим транзитных товаров,
происходящих из третьих стран и др.
- Регламент ЕС № 625/2009 от 7 июля
2009 года «Об общих правилах импорта
товаров из третьих стран.
-королевское постановление от 30
декабря 1993 года «Об импорте, экспорте
и транзите товаров и связанных с ними
технологий»;
-министерское постановление от 23
апреля 1997 года «О лицензировании
экспорта отдельных товаров»;
принят Единый таможенный тариф
Европейского Союза, являющийся
Единым таможенным тарифом для всех
государств - членов ЕС.
Для привлечения инвестиций
бельгийское правительство в качестве
мер государственной поддержки
использует отдельные налоговые льготы.
Так, филиалы зарубежных компаний
освобождены от уплаты налогов на 80%
доходов, полученных от использования
патентов на изобретения. Данное право
предусмотрено в Кодексе о налогах на
доходы 1992 года (CODE DES IMPOTS
SUR LES REVENUS 1992) (ст. 205/1 –
205/4 Кодекса). При этом, патент может
быть выдан как в Бельгии, так и в других
государствах.
Уровень конкуренции В стране насчитывается более 300
производителей сладкого
лакомства(Godiva, Neuhaus,
Leonidas – крупные
производители). Четыре
транснациональные корпорации
(Mondelez Internation Inc., Mars
inc.,Nestle S.A., the Hershey
Company)производят 57,4% всего
производства и занимают более
50% всего рынка. Эти лидирующие
компании имеют
производственные и
перерабатывающие мощности во
всех географических регионах и
производят другие кондитерские
изделия в дополнению к шоколаду,
дифференцируя их продукцию как
высшего качества в добавок
используя агрессивный маркетинг.
Финансовая ситуация Бельгийская экономика
характеризуется высокой степенью
диверсификации отраслей
промышленности. Пищевая
промышленность занимает
существенное место в экономике
страны. Бельгия является
идеальным местом для
логистической базы и центра
дистрибуции на материковой
Европе, занимаю 3-е место в мире
по уровню развития сектора
логистики. Правительство Бельгии
не только всячески поощряет
приток новых иностранных
инвестиций для повышения уровня
занятости в стране, но и проводит
различные мероприятия,
направленные на стимулирование
увеличение объема инвестиций из-
за рубежа. Правительство создает
льготные условия и различного
рода преференции, предлагает
множество стимулов и привилегий.
Вывод: Правительство Бельгии всячески поощряет приток новых
иностранных инвестиций, своей лояльностью в законодательной базе, но так
как данная страна является лидером в производстве шоколада и шоколадных
изделий, данная ниша рынка отличается жесткой конкуренцией и в своих
стратегиях конкуренты придерживаются агрессивного маркетинга.
Финляндия
Размер рынка «Fazer» - компания, занимающее
первое место на рынке сладостей в
Финляндии. Второй по популярности
шоколад «PANDA» (самый
знаменитый шоколад этой фирмы -
мятный шоколад). «Brundberg»
Самые знаменитые шоколадки этой
марки: шоколад с трюфельной
начинкой и воздушным рисом.
Критические препятствия В Финляндии отсутствует
ограничения в отношении выбора
форм ведения бизнеса. Создание и
деятельность бизнеса в различных
организационно – правовых формах
регламентируются следующими
законами:
-Закон об акционерных обществах
(625/2006);
-Закон о праве
заниматьсяпредпринимательской
деятельностью (122/1919);
-Закон о Торговом реестре
(129/1979).
Главным государственным органом,
контролирующим производство
органической продукции, является
национальное Агентство
продовольственной безопасности
Финляндии «Эвира» . Основная
задача «Эвира» - надзор за
безопасностью и качеством
продуктов питания, здоровья
животных и растений, а также
ветеринарный и фитосанитарный
контроль на границе, включая
проведение исследований.
Уровень конкуренции Финляндия является одним из самых
жестких и конкурентных рынков не
только в Европе, но и в мире. Это не
вызывает удивления, поскольку
страна по рейтингу
конкурентоспособности
национальной экономики занимает 3-
е место в мире,входя в число
мировых лидеров по таким
показателям как институционное
развитие, уровень образования и
квалификации работников, гибкость
бизнеса. Помимо высочайших
требований рынка, очень сложно
потеснить на нем закрепившихся
европейских конкурентов
Финансовая ситуация Одна из экономически развитых
стран ЕС, входящих в еврозону.
Долгое время преимуществами
Финляндии остаются политическая
стабильность, открытость экономики,
высокоразвитая инфаструктура и
надежность телекоммуникаций.
Кроме того, в обеспечении
конкурентоспособности Финляндии
важны такие факторы, как быстрота в
освоении новых технологий, высокий
образовательный уровень населения,
благоприятный для бизнеса деловлй
климат. Слабыми чертами
Финляндии являются высокие
налоги(до 36% на доходы частных
лиц и 29% корпоративный налог) и
государственный долг(59% от объема
ВВП в 2014 году). Многие финские
компании испытывая затруднение со
сбытом, начали инвестировать в
производство в России. В результате,
темпы роста ВВП Финляндии
являются одними из самых
медленных в Европе.
Вывод: В Финляндии большое количество плюсов: членство в ЕС, низкий
уровень бюрократии и отсутствие коррупции, квалифицированная
рабочая сила , однако, культурные традиции, нестабильная экономика,
жесткая конкуренция и законодательная база, долгая окупаемость,
делают ее нерентабельной для поставок.
Дания
Размер рынка Лидерами на ранке шоколада
являются «Haribo» с примерно 30% и
«Toms» 18%.«Cloetta» является
третьим по величине играком на
рынке Дании, с долей рынка 16%
Критические препятствия Для финансовой поддержки экспорта
товаров датское правительство
предоставляет услуги по
страхованию экспортных кредитов
через Экспортный кредитный фонд
Дании (ЭКФ), который является
единственной официальной
организацией в стране,
осуществляющей страхование
рисков, не покрываемых частными
институтами страхования кредитов.
При этом ЭКФ в конце 2015 г.
отозвал своего представителя из
Москвы. Деятельность ЭКФ
регламентирована Законом № 913 от
09.12.1999 г. «Об Экспортном
кредитном фонде».
Основным нормативным правовым
актом, регулирующим перемещение
товаров через границу и определение
размеров таможенной пошлины
является «Таможенный тариф
Дании», действующий с 1 января
1988 г. В его основу положены
«Гармонизированная система
описания и кодирования товаров»
Совета по таможенному
сотрудничеству (Всемирная
таможенная организация), «Единая
номенклатура ЕЭС» и «Единый
(интегрированный) тариф ЕЭС»
(«TARIC»). В «Таможенном тарифе»
установлены размеры пошлин на ввоз
товаров из третьих стран в процентах
от стоимости товара. Применяются
также специфические таможенные
ставки, выраженные в датской
валюте за килограмм или литр. Как и
все страны ЕС, Дания применяет
«Единую номенклатуру ЕС» при
импорте товаров из третьих стран.
В соответствии с одним из
важнейших пунктов плана налог на
прибыль к 2016 г. был постепенно
снижен до 22%. Кроме того,
властями страны обсуждается вопрос
по снижению следующих налогов: на
сточные воды на тару (упаковку)
«СО2-налога» на электроэнергию
Одновременно, с 1 января 2014 г. с
42% до 43% увеличен налог на
доходы с акций, превышающие 48,3
тыс. крон (8,3 тыс. долл.) в год.
Данное решение вызвано тем, что
при снижении налога на прибыль с
25% до 22%, акционеры, работающие
в собственной компании и
получающие часть зарплаты в виде
доходов от акций, могли бы получать
слишком высокую экономическую
выгоду. 8 мая 2014 года
Правительство Дании представило
новый пакет мер по стимулированию
роста экономики под лозунгом
«Дания – окончательный выход из
кризиса: дальнейшее развитие
предприятий». Главной задачей
плана является повышение
производительности, снижение
издержек производства и
привлечение инвестиций, главным
образом, в малые и средние
предприятия.
Уровень конкуренции Согласно последнему рейтингу
“World Competitiveness Yearbook”
швейцарского института IMD, Дания
по уровню конкурентоспособности
среди ведущих экономик мира
занимает 6 место. Усиление
конкуренции со стороны новых
стран-членов в результате
расширения ЕС (Польша, Чехия,
Латвия, Литва, Эстония), наплыв
конкурентоспособных товаров из
Китая, Индии, Бразилии и некоторых
других стран.
Финансовая ситуация Имея очень скромный запас
природных ресурсов, экономика
Дании почти целиком полагается на
человеческие ресурсы. Сектор услуг
занимает большую часть рынка и
экономики в целом. Право
работодателя нанимать и увольнять
своих сотрудников тогда, когда они
считают необходимым общепринято.
Не существует минимальной
заработной платы, установленной
правительством.
Дания обладает одной из самых
устойчивых экономических систем в
Европе, она характеризуется
сбалансированным госбюджетом,
стабильной валютой.
ВВП на душу населения составляет
более 51 тыс. долл. По мнению
“Transparency International”
(Corruption Perceptions Index, CPI
2015), Дания, четвертый год подряд
является страной с самым низким
уровнем коррупции в мире.
Всемирный банк опубликовал
очередной список стран с
наилучшими условиями для ведения
бизнеса ”Doing Business 2016”, в
котором Дания поднялась на 3-ое
место в мире.