Философия моды

Программа курса

Тематика дисциплины – рассмотрение феномена моды в широком

социокультурном контексте. В лекционном курсе должна найти отражение
теория моды (базовые концептуальные подходы к пониманию специфики
«моды», «модного» и т.п.), а также ее современная «практика» (технологии
ее производства). Задача, на наш взгляд, заключается в том, чтобы
представить различные «срезы моды» – как в плане ее изучения
(философия, социология, психология), так и в плане ее обнаружения в
различных областях человеческой деятельности (проследить логику моды
в искусстве, политике, науке).
Ретроспективная часть курса, по нашему мнению, не должна
предполагать обращения к формальной хронологии событий – будь то
история развития костюма или художественного стиля; она, скорее,
должна иметь целью реконструировать специфику той или иной эпохи (в
плане понимания природы «прекрасного», «модного» и т.п., их
соотношения).
В рамках курса представляется уместным рассмотреть как
традиционные общетеоретические вопросы исследования моды
(разнообразие и эволюция значений «моды», социальные функции моды,
мода и искусство и т.д.), так и более специфические и не нашедшие пока
должного освещения в литературе темы (не-мода, антимода; феномен
трендсеттинговых агентств и специфика их работы и др.).
С учетом сказанного в качестве основных блоков лекционного курса
могут быть заявлены следующие:
1. Мода – это…Введение в проблематику.
2. Мода – это эстетика.
3. Мода – это социология и психология моды.
4. Мода – это индустрия.

1
 5. Мода – это истории успеха.

1. «Мода»: границы применимости.

Мода как предмет изучения. Что «в моде»? что есть мода? – попытки
научной концептуализации. В каких областях существует мода? Структура
моды: модные стандарты, модные объекты. Новомодное и старомодное:
инновационный и циклический аспекты моды. Споры об исторической
локализации моды.

2. Мода как эстетический феномен.

Античность: искусство есть ремесло. Новоевропейская теория
творчества: от подражания к творчеству (мимесис и пойэсис). Эстетика как
теория чувственного восприятия: А.Баумгартен. Немецкий романтизм.
Ф.Шеллинг: диалог красоты и добра. И.Кант: прекрасное, возвышенное,
критика вкуса. С.Кьеркегор: эстетизм как жизненная позиция (фигуры Дон
Жуана, Фауста).
Мода как искусство. Из истории моды. Haute couture, ее основатель
Чарльз Фредерик Уорт (1821-1895). Феномен кутюрье. Поль Пуаре (1879-
1914). «Золотой» век кутюрье: Пуаре, Шанель, Диор. История
соперничества Г.Шанель и Э. Скиапарелли. New Look К.Диора. Ив Сен-
Лоран как знаковая фигура. К.Лагерфельд в качестве главы дома
«Шанель»: от «кутюра» к «прет-а-порте».
История моды 20 века как чередование «пластического»
(подчеркивающего естественное анатомическое строение тела) и
«геометрического» (нивелирующего естественные пропорции) подходов к
одежде. На грани вульгарности: Д.Версаче как идеолог «пластического» в
моде. «Геометрический» стиль японцев (Р.Кавакубо, Й.Ямамото).
Модные журналы. Harper’s Bazaar как старейший женский журнал
Европы (1867). Легендарные редакторы Carmel Snow, Diana Vreeland,
Anthony Mazzola; их роль в формировании вкусов.

2
 Модное искусство – плохое искусство? Ортега-и-Гассет: призыв к
«дегуманизации». Непопулярность как требование.
Эпоха постмодерна: искусство, которое «не знает, что оно искусство».
Не мастерство подражания, но и не самовыражение художника, а умение
найти вещам и объектам их выразительный ракурс. Перформанс,
хэппининг: ситуативность искусства. Узаконивание мимолетного в
противоположность вечному: сближение моды и искусства.

3. Социология моды.
Мода как специфическая форма социальной регуляции. Не-модные
регулятивы: обычай, традиция. Мода и социальная дифференциация. Мода,
классы и статусы. Социальные функции моды.
«Хорошо забытое старое»: мода и циклы. А.Кребер, А.Янг и др.
Из истории социологического прочтения моды: Г.Зиммель, Т.Веблен,
Г.Блумер.
Мода как феномен массового общества: как это понимать? «Вещизм»
(Э.Фромм, Г.Маркузе), «массовость» (Х.Ортега-и-Гассет), «престижное
потребление» (Т.Веблен): негативистика классической гуманитарной
мысли. Постмодернистская «переоценка ценностей»: Ж.-Ф. Лиотар,
Ж.Бодрийяр и др. Ж.Бодрийяр: индустрия моды как процесс
воспроизводства социальной реальности в виде ее симуляции. Образец
создается виртуально – не как вещь, но как образ (производство не модели,
но «модности»). Мода как производство желаемого нами собственного
образа.
Мода как «риторическая система»: Р.Барт. «Мода-описание», ее
приоритет перед «системой реальной Моды». Субстанция Моды – «сугубо
интеллигибельная»; как целостность Мода не существует вне слова:
реальная система одежды – всего лишь естественный горизонт, где Мода
формирует свои значения.
Что значит «быть в моде»: психологические аспекты моды.

3
 Э.Гофман: самость как «театральный эффект, порождаемый
разыгрываемой сценой». Особенности воздействия моды на процесс
социализации личности. Мода и самооценка. М.Томас: мода как способ
«социального конструирования чувства идентификации». «Я одеваюсь –
значит самовыражаюсь. Я одеваюсь – значит требую» (Ж.-П.Готье).
Пол – возраст: к проблеме мужской и молодежной моды. Феномен
денди. В стиле GQ. Молодежь – самая модная?
Мода в политике: имидж «первых леди» (Ж.Кеннеди - Н.Хрущева,
Н.Рейган – Р.Горбачева и др.). Мода на политику. Мода на «левых».
Феномен Че Гевары. Посмертное тиражирование образа Гевары.
Литературное («Воссоединение» Х.Кортасара, «Кубинский цикл»
Е.Евтушенко и др.) и кинематографическое («Че» С.Содерберга,
«Дневники мотоциклиста» В.Саллеса) прочтение.

4. Технологии модной индустрии.

Кто делает моду – дизайнеры или рекламщики? Fashion-рынок и
fashion-маркетинг. Модно то, что продается. Модный бренд: стратегии
формирования торговых марок. Проблема желаемой и воспринимаемой
идентичности fashion-ритейлера. Особенности мерчандайзинга в
индустрии моды. Феномен флагманских магазинов.
«Тренд» - необязательно «модный»: понятие тренда в точных науках.
Тренд как направленность изменений показателей временного ряда (то
есть последовательности значений некоторой переменной величины).
Тренд-анализ как способ прогнозирования: тенденция, связанная с
распространением закономерностей, действующих в изучаемом периоде,
экстраполируется за его пределы. Астрофизика и геология как идеальные
области для применения тренд-анализа. «Неестественно-научный» статус
обществознания, или почему моду предсказывать сложнее.

4
 Трендсеттинговые агентства: история вопроса. «Бюро стиля» Trend
Union (1985), Nelly Rodi (1985), Kjaer Global (1988), Future Laboratory
(2001). Принципы их работы. Trend-books.
Модный прогноз: сравнительный анализ «тетрадей тенденций» Nelly
Rodi и Promostyl.
Модный сезон: основные этапы принятия решений. Британская и
Парижская группы по текстилю и цвету. Крупнейшие выставки: нитей и
пряжи Filo (Милан); тканей Tissu Premier (Лилль) и Premiere Vision
(Париж); специализированные выставки-ярмарки готовой продукции Bread
& Butter (Барселона) и Magic Marketplace (Лас-Вегас). Недели моды.
Дизайнерские показы прет-а-порте (сентябрь-октябрь) и кутюр (январь).
Современные тенденции модного бизнеса: оденься в сети (электронный
фэшн-бизнес), сам себе стилист (имиджелогия).

5. Люди-бренды: истории богатых и знаменитых.

Биографические очерки. Уильям Эдуард Боинг (1881-1956), создатель
авиастроительного бренда «Boeing»; Роберт Август Бош (1861-1942),
создатель бренда «Bosch»; Генри Нестле (1814-1890), основатель «Nestle»;
Адольф Дасслер (1900-1978), создатель спортивного бренда «Adidas»;
история «Mercedes-Benz»: Карл Фридрих Бенц (1844-1929), Готтлиб
Даймлер (1834-1890), Вильгельм Майбах (1853-1918).
Интеллектуальная слава: Ж.-П. Сартр.
Франция как законодатель интеллектуальной моды. Структурализм,
постмодернизм. Дискуссии о «конце интеллектуалов» (Р.Дебре, П.Нора,
М.Винок и др.).
Нищета и безвестность, успешность и тиражирование: к проблеме
старых и новых критериев «таланта». Непризнанные гении, истории
забвения. Феномен посмертной славы.

5
 Литература по курсу:

1. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. – М., 2003.

2. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. – М., 2000.
3. Вайнштейн О.Б. Денди: мода, литература, стиль жизни. – М., 2005.
4. Васильев А.А. Этюды о моде и стиле. – М., 2008.
5. Гидель А. Коко Шанель: Маленькое черное платье. – М., 2004.
6. Гилберт К. История эстетики. – СПб., 2000.
7. Главные тренды потребительского рынка 2008: 50 слов от 50 СЕО:
гл. слова лидеров мнений, которые могут повлиять на стратегию
вашей компании – М., 2008.
8. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения.
– М., 2000.
9. Гофман Э. Ритуал взаимодействия: Очерки поведения лицом к лицу.
– М., 2009
10.Дилтс Р. Стратегии гениев. – М., 1998.
11.Елец Ю.Л. Повальное безумие: к свержению ига мод – Новосибирск,
2006.
12.Жан-Поль Сартр в настоящем времени: Автобиографизм в
литературе, философии и политике: Материалы международной
конференции в Санкт-Петербурге 8-9 июня 2005 года / Сост. и пер. с
франц. С.Л.Фокина. – СПБ., 2006.
13.Жижек С. «Матрица», или Две стороны извращения // Искусство
кино, 2000, № 6.
14.Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х годов: Дис.
канд. филол. наук/ МГУ им. М.В.Ломоносова. Факультет
журналистики. – М., 2002
15.Затулий А.И. Костюм в социокультурном контексте авангарда. –
Хабаровск, 2005.

6
16.Ильин И.П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: Эволюция
научного мифа. – М., 1998.
17.Ионин Л.Г. Социология культуры. – М., 1997.
18.Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. – Мн., 2009.
19.Килошенко М.И. Психология моды: Теоретический и прикладной
аспекты. – СПб., 2001.
20.Костина А.В. Массовая культура как феномен постиндустриального
общества. – М., 2008.
21.Куренной В. Философия фильма: упражнения в анализе. – М., 2009.
22.Линч А. Изменения в моде. Причины и следствия. – Мн., 2009.
23.Мейман Э. Введение в современную эстетику. – М., 2007.
24.Нерсесов Я.Н. Они определяли моду. – М., 2005.
25.Пащенко И.Г. Люди-бренды. Бизнес-истории о богатых и
знаменитых. – Ростов-на-Дону, 2007.
26.Перелыгина Е. Б. Механизмы функционирования имиджа как
феномена интерсубъектного взаимодействия. – М., 2003.
27.Полях Е.Ю. Кутюрье как эстетический феномен: Дис. канд. филос.
наук / МГУ им. М.В.Ломоносова. – М., 2001.
28.Республика словесности. Франция в мировой интеллектуальной
культуре. – М., 2005.
29.Свендсен Л. Философия моды. – М., 2007.
30.Современная западная социология: Теории, традиции, перспективы /
Сост. П.Монсон. – СПб., 1992.
31.Тангейт М. Построение бренда в сфере моды. – М., 2007.
32.Топалов М.Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. – М.,
1991.
33.Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование
для специалистов отрасли. – Мн., 2009.
34.Эрнер Г. Жертвы моды? – М., 2008.

7
35.Ятина Л.И. Мода как фактор формирования стиля жизни: Дис. канд.
социол. наук / СПбГУ. – СПб., 2001.